商场系列视觉宣传推广(POP)

POP广告设计POINTOFPURCHASEDESIGN课程安排1、POP广告设计的基本知识；1.1POP广告概述;1.2POP广告所扮演的角色;1.3POP广告的种类;2、POP广告的属性与造型特点；3、POP广告设计原理分析；4、POP广告具体单项设计；5、POP广告案列分析。本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具体POP广告形式进行分析。POP广告设计的基本知识1POP广告概述POP广告所扮演的角色POP广告的种类POP广告概述什么是POP广告？POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP广告。像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平时所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑热情为你介绍商品，并赠送一份的宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP广告将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。商场外悬挂着的横幅、竖幅标语商品橱窗广告塔、指示牌灯箱招贴宣传卡片商场外包装作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。POP广告包括：销售点外部广告和内部广告，包括：平面形态、立体形态和活动形态。A、系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。B、新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。C、手绘式POP广告的普及手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。POP广告的发展趋势？POP广告的功能很多，不同的POP广告有着不同的功能，综合起来有以下几点：POP广告所扮演的角色1、及时介绍和宣传新产品。几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。新的产品问世，商家为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去，消费者又急于了解，这时，POP广告就即时用上了，它简便、迅速、经济，是最为有效的广告形式之一。2、促使潜在消费者的购买。对于现在消费者来说，有两种购买意识，一是需要而购买；另一种就是有着潜在的购买者。POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消费；同时补充其他广告媒体之不足，增强和加深对产品的了解和认识。尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。同时，在购物场所，POP广告可借其独特的创意和形式，引起消费者的注意，激发购买动机，催化购买行为。3、充当营业员的角色。POP广告是“无声的售货员”和“忠实的推销者”，它直接于消费者见面，把商品信息直接告诉消费者，使消费者能够迅速地作出选择，既简化程序，同时又突出消费者的作用，无不体现了以人为本。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。4、美化环境、创造良好气氛。强烈的色彩、别致的造型结构、多样化的形式，使得购物环境大大的加以改善，美化了环境；环境的改善就会给消费者创造良好的购物气氛和环境，而良好的购物气氛和环境就会带来良好的销售，从而使商家获得更高利润。利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。5、争取有效的时空效果。便利是POP广告的最大特点，它可以利用有效的时间（快速传播，及时出击）和空间最大限度的发布商品信息，这对生产商来说由为重要。6、树立和提高企业的形象。POP广告的现场展示于宣传，使消费者对产品的质量和服务有了比较和认定。从而密切了产销关系，同时也有利于企业在消费者心理的形象，是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告的种类1、按材料的不同来进行分类POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面!料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。纸材类--海报、招帖、宣传品（画册、简介、吊旗等）、手提袋、纸构成等；金属类--奖牌、奖杯、金属广告架（灯箱、霓虹灯、等）；塑料类--塑料手提袋、小气球、卡片及广告架等；布质类--横幅、旗帜、幌子、广告衫等。2、按时间性来进行的分类a、长期POP广告其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。b、中期POP广告中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。c、短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。3、按形式不同来进行的分类a、标牌式POP广告：包括价目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包装外。展示卡——展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。b、壁面POP广告：是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除“墙壁”为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。c、悬挂式POP：在商店内外，如天花板、标挂、壁画、货架等位置悬挂的吊旗、吊牌、悬挂物等，可以从单面、双面或多面观看。吊旗式——吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。吊挂物——吊挂物相对于吊旗来看，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。d、柜台式POP广告：展示架——展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。e、立地式POP广告：置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。f、包装式POP广告：通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣传商品，兼做POP广告使用。g、招贴式POP广告：呈现在购物点的平面广告，如张贴在墙壁或立柱上的海报等。h、橱窗式POP广告：根据所陈列的商品用途，利用具象、抽象的几何支架、平台、悬挂、背景造成一个类似“舞台”的三维空间，商品可直接陈列，应注意与整个气氛相协调。i、光电式POP广告：光、电POP广告有静态和动态的两种。静态的，如：利用透光材料制作的灯箱广告，形象逼真；动态的，如：利用电动使广告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，以吸引受众视线。j、声象式POP广告：利用电子屏幕或数字化演示等，让形、声、色综合传达商品及广告的信息。k、系列化POP广告：采用三种以上的POP广告形式，做同一商品的销售广告，容易营造声势、宣传效果较好。POP广告的属性与造型特点2一、POP广告的属性1、POP广告的空间性POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就由为重要了。一般来说,POP广告所占的空间都比较小,且灵活多样.较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境的作用和蔼增强购物环境的美感,合理的布局是不会影响购物的。同时还起着引导购物,减少