我国绿色建材市场发展现状分析

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健我国绿色建材市场发展现状分析绿色建材发展阶段中投顾问在《2016-2020年中国绿色建材行业投资分析及前景预测报告》中认为：从绿色建材研究角度上，中国的绿色建材研究处于起步阶段，尚有很长的路要走。近年来，在政府部门的大力指导和支持下，相关的研究设计院所、高等院校、生产企业和建设企业借鉴发达国家的经验，对绿色建筑和绿色建材进行了大量的研究和实践，取得了显著的成效，有力地推动了我国绿色建材领域的发展。从行业发展周期角度来看，绿色建材在我国尚处于发展起步阶段。中国的绿色建筑材料工业起步于20世纪70年代，发展于20世纪80年代中期，并且逐步走向成熟。作为绿色建筑的重要承担者——绿色建材，据初步估算，目前绿色建材仅占建筑业用材料的10%左右，产业规模仅为3500亿元左右。据测算，建筑业每增加1万元产值，至少消耗0.35万元建材产品。发展以“节能、节材、节水、节地和环保”为特征的绿色建筑，必然需要以“节能、减排、安全、舒适和可循环”为特征的绿色建材提供可靠支撑。从市场发展的角度，在欧美和日本等发达工业国家，绿色建材产品的开发、生产和市场化起步较早，市场发育已较为成熟，产品大致处于成长期。而中国，绿色建材产业发展较晚，市场化程度不高，有待进一步提高。就整体而言，在我国绿色建材产品仍处在整个市场生命周期的导入期。不管是在中国还是国外发达国家：绿色建材产业都是具有巨大发展潜力和强大市场生命力的朝阳产业。21世纪是绿色建材大展宏图的时代，消费者对绿色建材的需求正是绿色建材市场发展的第一动力和源泉所在。目前，我国绿色建材市场尚处在萌芽阶段，缺乏资金和市场经验，市场份额有待进一步挖掘；许多绿色建材产品还未走向生产阶段尚未处于完善阶段，更谈不上走向市场，急需扩大我国绿色建材的生产能力，增强环保意识，鼓励我国更多的企业转变生产观念和经济增长模式，转向绿色建材生产，增加市场的供应能力从而推动整个建材市场的发展；由于我国人口众多，国家正步入经济发展的快车道，人民收入和生活水平日益提高，消费观念和消费结构发生变化，可支配的经济能力增强，所以绿色建材市场蕴藏着巨大的需求潜力。各主体应充分重视这块生机无限的市场，谁掌握着市场的方向，谁就掌握了发展的主动权。绿色建材市场现状分析一、绿色价格制定成趋势随着环境保护意识的增强。人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化。日渐出现了公众对环境保护的渴望。人们开始关心消费中的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页以降低消费品污染和保护环境为主要特征的绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新潮流。在发达国家，消费者对绿色产品的认同率相当高。然而，由于绿色产品在质量标准、环保标准等方面都有较高的要求，因此其成本要高于一般产品。研究表明消费者们已经意识到支付更多去购买环保产品。国际上通常的做法是政府应允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮一定的比例。德国霍因海姆大学农业经济专家哈曼博士的研究结果表明：绿色食品的价格比一般食品约高50%-200%。在美国，有一半以上的美国人愿意为绿色产品支付更高的价格对绿色产品的平均溢价是4%。一项在美国进行的调查结果显示消费者愿意在节水节能型家电类绿色产品上支付最多的溢价，达到8.7%，其次是可循环资源产生的电力，溢价比例为7.6%，另外环保型汽油、环保型汽车等产品也有很高的溢价水平。可以看出国外成熟的绿色建材市场是运行绿色产品价格存在一定的溢价空间。二、个性化渠道的选用中投顾问在《2016-2020年中国绿色建材行业投资分析及前景预测报告》中指出，传统建材企业在推崇个性化、主题性的时代背景下，善于抓住契机，采用主题性、个性化的营销渠道。既在大中城市建设绿色建材产品的销售中心，以政府投资建筑、保障性住房以及大型公共建筑（如单体建筑面积超过2万平方米的机场、车站、宾馆、饭店、商场、写字楼）、生态城市为对象实施直销，并提供一对一的技术咨询与解决方案。同时还应与专业建筑设计、建筑工程公司合作，宣传绿色建材产品的优点。以水泥生产企业为例，应抓住我国新型城镇化建设的良好机遇，在大中城市周边建立以利用工业和建筑废弃物、城市垃圾为主的加工厂，开展协同处置试点示范和推广应用。从而实现为城市垃圾处理减负，节约自然资源和一次性化石能源，达到节能减排，打造生态宜居城市，实现经济效益和社会效益的双赢。三、主动促销助市场形成绿色建材企业在拓展市场的同时，意识到绿色建材产品同样也应利用促销宣传，建立与消费者之间的良好沟通，赢得顾客信赖。绿色促销要让消费者了解企业的绿色定位，认可企业的绿色形象，并营造良好的绿色消费氛围，因而企业的广告、人员销售、推销及公关都要切实体现”绿色”二字。于是，从具体做法上，企业采用了通过举办绿色产品展销会、洽谈会，扩大绿色产品与消费者的接触面，利用传媒和公关活动，广泛宣传绿色产品所带来的社会、环境效益以及企业在保护生态环境、节约资源等方面的积极表现，参与社会大型环保活动和环保宣传并给予赞助，组织青年学生参观示范工厂，培育年青的消费群体，从而扩大企业的影响面，使企业的绿色形象得以有效传播。