多乐士XXXX年情人节活动策划方案XXXX1226

2014年情人节推广策划2013年12月24日目录三、推广建议二、推广策略一、推广任务2014年情人节推广策略2014年度及情人节推广任务2014年度推广主题是“让爱更有趣”通过整合推广建立品牌主张以年轻人为核心人群，聚焦终端进行推广推广助力销售决胜渠道终端2014年度核心任务：新装上市推广所有营销工作都围绕新装上市为重点服务2014年情人节主要推广单品——加倍润滑选择理由：新装代表、热销产品2014情人节推广任务:为新装上市全面推广预热如何用加倍润滑演绎“让爱更有趣”和消费者产生共鸣是2014年情人节推广思考切入点2014年情人节推广策略2014年情人节推广策略14在爱情语言里代表“一世”，2014年情人节谐音形成“爱你一世”的爱情誓言；数十年一遇的中国情人节和西方情人节同一天相遇让“爱你一世”的誓言更加坚定浪漫2014年情人节的特殊性——与中国情人节和西方情人节共同见证“一世的爱”特殊的情人节节点让爱的誓言更浪漫特殊情人节的爱情誓言放大了原本就喧嚣的情人节浪漫气氛2014年情人节推广围绕多乐士梦幻加倍润滑新装产品展开，是为有情人准备的贴心和贴身必备品加倍润滑产品特点为：滋润滋润特点带来顺滑的体验让情人间享受酣畅淋漓从功能上使生理带来更爽滑、从感情上带来更关怀的心理感受，给了消费者双倍快感年轻人对待爱情的态度酣畅淋漓他们认为爱情没有理由，爱就要嚣张放肆，愿意用大胆行动表达爱情，崇尚放肆地爱在当下年轻人追逐爱情就是无所顾忌！对年轻人来说，气氛带来激情，激情刺激气氛，两者都是爱情中必不可少的元素年轻人勇往直前追逐爱情多乐士加倍滋润带来酣畅淋漓2014情人节爱的誓言带来加倍浪漫加倍滋润爱得酣畅淋漓用情人节气氛与年轻人共鸣爱情价值观2014年情人节推广传播建议传播概念思考：与年轻人共鸣爱得酣畅淋漓立足于“爱你一世”情人节的契机，营造多乐士的爱的气氛，为年轻消费者在情人节演绎“让爱更有趣”，并用年轻的语言直接表达出来营造浪漫气氛精致生活张扬年轻人个性瞬放滋润放肆爱加倍滋润爱得酣畅淋漓情人节主题主题诠释：从加倍润滑产品的卖点出发，结合年轻人对爱情的态度和专有语言传递年轻人对无所顾忌地追求爱情酣畅感，从而营造情人节不同以往的“爱的气氛”，演绎一个“让爱更有趣”的情人节海报创意说明画面以玫瑰和水做为主要元素，与主题互相呼应。以玫瑰花强调情人节感觉；飞扬的玫瑰花瓣组成裙子，配合半遮半掩的美女美腿，浪漫诱惑扑面而来；以动态水元素营造滋润感受，营造“瞬放”境界。玫瑰花瓣和水元素形成的色彩分明的动态世界让人忍不住在爱的世界“放肆”一番情人节以终端为中心规划推广终端为推广活动的主阵地，以展柜为核心，利用海报、捆绑包装、货架陈列、产品卖点贴纸4种终端物料围绕展柜营造气氛，对滋润卖点的单品进行推广终端海报情人捆绑包装货架异形立牌产品卖点贴纸滋润瞬放放肆爱海报情人捆绑包装创意说明：包装以表现情人节激情的红黑色为主色，花瓣组拥抱在一起的男女传递性暗示；包装上的两颗爱心采用“错位”的设计方法，通过特定角度可看到完整的新拥抱在一起，既可作为装饰元素，又用特定视角体现趣味性；包装采用局部镂空的工艺，在红黑两色的碰撞中突出新装产品，使情人套装整体格调高档精致，由总部包装好产品后下发给经销商产品卖点贴纸（设计中）货架异形立牌（设计中）情人捆绑包装创意说明：包装以表现情人节激情的红黑色为主色，花瓣组拥抱在一起的男女传递性暗示；包装上的两颗爱心采用“错位”的设计方法，通过特定角度可看到完整的新拥抱在一起，既可作为装饰元素，又用特定视角体现趣味性；包装采用局部镂空的工艺，在红黑两色的碰撞中突出新装产品，使情人套装整体格调高档精致，由总部包装好产品后下发给经销商陈列效果图陈列效果图THANKS谢谢聆听！