王受之《世界现代设计史》笔记

设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程设计的领域和分类按目的分--视觉传达设计(VisualCommunicationDesign,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计视觉传达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设计)从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(IndustrialDesign,ID)国际工业设计学会联合会(InternationalCouncilofSocietiesofIndustrialDesign,ICSID)环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(CorporateIdentitySystem)设计的组成因素1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度)肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型规范的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法则)包括:算术质--节奏,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(MunsellColorSystem),奥斯特瓦德色系(OstwaldColorSystem)3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的体现:A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)设计目的探讨生物的人对物和环境的需要必须从以下三个方面进行研究；A．研究人作为物质的人的生理特点B．研究形成物和环境的诸问素c．研究物的沟通方式探讨社会的人的角度设计目的实现的三个因素A.审美功能B.象征功能C.教育功能设计的美学体系设计美的发展历程设计美学的范畴,基本特征--功能美,形式美,生产过程美,艺术美,社会美,设计审美设计审美形式美A.整齐一律B.平衡对称C.比例(8:5,1.618:1)D.对比调和E.节奏F.和谐文化现象的四种形态A.物质文化B.智能文化C.制度文化D.观念文化设计风格A.时代风格B.民族风格C.产品风格设计的价值原则实用价值--价值工程(ValueEngineering),包括产品的时间价值,信息价值,消费价值,资源价值VE的工作原则:1.从总体最优出发来全面考虑问题2.以功能为中心3.对技术经济进行综合分析4.推倒-创建-提高5.定性分析和定量分析相结合6.发挥集体智慧附加价值--包括企业形象价值,品牌价值,情感价值,服务价值,信誉价值,文化价值创造设计的附加价值的考虑方面:1.运用新技术材料科技改良设计2.改良产品的形式角度3.拓展产品的服务领域和文化内涵变化原则满足需求原则设计的方法1.设计的创造性思维特征抽象思维(逻辑思维)形象思维(表象--意象)发散思维(求异/辐射思维,特征:流畅性,独特性,变通性)收敛思维(集中/求同/定向思维)分合思维逆向思维联想思维直觉思维灵感思维创造性想象(突破,创新,重新建构)2.设计方法的流派介绍A.计算机辅助设计方法流派(eg.属性列举法,检核表法,范围思考法)B.创造性方法流派智力激励派(智囊法,头脑风暴法,BS法,Brainstorming)四条基本原则:1.尽量排除批评意识2.制造会议轻松愉快的气氛3.追求设想的数量4.谋求巧妙地利用并改善他人的设想三明治技巧:BS--评价--BS,个人作业--小组BS--个人作业另有,653法,KJ法,CBS法,缺点列举法C.主流设计方法流派1.分析阶段(无规则因素一览表,因素分类,情报的接受,情报间的相互关系,性能方法,方法的确认)2.综合阶段(独立性思考,部分性求解,限界条件,组合求解,求解的方法)3.评价阶段的方法:第一类:(一)黑箱方法(黑盒子方法)(二)白箱方法(玻璃盒方法)的特征:a.设计的目的,变数以及设计的价值基准等要在设计前明确地进行决定b.在进入综合阶段前已完成分析阶段的内容c.评价阶段要用逻辑性语言进行d.在设计最初阶段应决定设计战略.并以此战略为基点,而进入设计的自动控制环(三)策略控制法1.发散法2.变换法(四个方面:思考的表示,语言的表示,数的表示,绘画的表示)3.收敛法现代设计方法的基本原理:1.综合移植原理杂交原理改变原理扩大原理缩小原理转换原理代替原理倒转原理重组原理设计和分析领域的十大科学方法论:信息论方法--包括狭义信息论,一般信息论,广义信息论;方法有预测技术方法,相关分析法,信息合成法系统论方法--方法有系统分析法,聚类分析法,逻辑分析法,模式识别法,人机系统和运用系统的观点研究设计的程序控制论方法--方法有动态分析法,振荡分析法,柔性分析法,动态优化法,动态系统辨别法优化论方法--方法有优化法,优化控制法对应论方法--方法有一般类比法,科学类比法,相似设计法,模拟法,模型技术智能论方法--方法有计算机辅助设计法(CAD),计算机辅助工程(CAE),计算机辅助制造(CAM),智能机器化方法(高级人工智能)寿命论方法--方法有可靠性分析预测,可靠性设计,功能价值工程离散论方法--方法有有限单元法,边界法,离散优化,其他利用离散数学技术的方法模糊论方法--方法有模糊分析,模糊评价,模糊控制,模糊设计突变论方法--方法有智爆技术,激智技术,创造性思维,创造性设计设计的程序的五个阶段:1.设计的准备阶段:A.人员组织规划B.进度计划规划C.调查与研究--社会调查,市场调查,产品调查D.资料分析2.设计的构思阶段的表现形式:A.草图--理念性草图(大量),样式草图(10张左右),坚定草图(三视略图,效果图,2~5张)B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,纸材,石膏,发泡塑料3.设计的定案阶段:A.评估与选择B.表现图与模型--设计表现图分设计预想图(设计效果图)和设计制图(特点:精确性,通用性,永久性,复制性)设计预想图的分类--外观表现图,爆炸分解图,剖面表现图设计制图的分类--模型工程图(分外观尺寸图,零件详图,组合图),制造工程图模型的分类--外观模型,透明模型,剖面模型,测试模型,精确模型4.设计的审核阶段--试产,批量生产5.设计的管理阶段设计实例:1.尼德勒(Nadler)的设计策略1)功能的确立2)理想系统的建立3)情报收集4)提出不同的方案5)从多种方案中选出一个解6)把选定的方案具体化7)回顾该系统,进一步研究各细节8)检验该系统,进行模拟试验9)组装该系统10)对生产出来的系统进行性能测试2.吉冈道隆的设计程序方案1)提出问题2)设定目标3)解决方案4)方案合成5)理想构图6)计划说明7)设计条件8)构思草图9)构造略图10)初步外形11)构造详图12)外形尺寸13)部件尺寸14)色彩设计15)效果图16)制造模型一.设计的商品化特征:1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计2.市场竞争的发展趋向二战后,市场经济迅猛发展--50年代,数量竞争(技术竞争)--60年代,质量竞争(管理竞争)--70年代,经营竞争(战略竞争)--80年代,粗放型转集约经营--90年代,文化竞争(设计竞争)3.消费观念和消费需求的变化影响消费者的因素A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆二.设计的实现手段1.市场调查A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查B.市场调查的方法--4大类,27种方法询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入)表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择C.调查程序a.确定调查目的b.确定调查范围和资料来源c.拟定调查计划表d.准备调查问卷e.实施调查计划2.市场分析a.整理阶段b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)市场营销学之市场分析法:市场分析--6O,分析1)谁在市场中?(occupants)2)要买什么?(objects)3)什么时候购买?(occasions)4)谁参与购买?(organization)5)购买的目的是什么?(objectiveness)6)如何购买?(operation)消费者市场的组成:消费者个人,家庭3.市场营销(产品生存周期,productlifecycle,PLC)导入期策略:目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者促销策略--广告,产品发布会,专家讨论产品策略--较少变化的基本品价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)成长期策略:目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率成熟期策略:目标消费者--中期购买型市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并衰退期策略:消费者--晚期型,不成气候公司重点--减少开支,加速回收衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算三.设计的组织与管理1.设计的组织形式与特点A.隶属设计部门:分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层