腾讯移动阅读可行性研究报告

手机移动阅读系统可行性研究报告•1.引言•2.分析背景•3.软件功能•4.可选择的其他系统方案•5.投资及效益分析•6.可行性分析•7.结论•1引言•1.1编写目的•1.2背景•1.3定义1.1编写目的•随着互联网的发展和手机的普及，人们通过阅读获取信息的方式发生了转变。电子版读物相对于传统纸质图报刊等出版物来讲，具有信息量大，便于携带，便于传播等优点，逐渐成为人们获取信息和知识的主要方式。特别是现在社会快速的生活节奏，使得广大上班族在相对与静止的环境下阅读的时间大大减少，利用乘车，乘飞机等车等零星时间，以快餐的阅读方式获取信息日渐成为潮流。移动数字阅读正是发挥移动终端随身的特点，满足现代社会人民这种在碎片时间阅读的需求。拥有良好的用户基础。国外kddi等4g运营商经营电子书阅读业务的经验也表明，丰富的多媒体内容，快速的下载方式，畅快的阅读体验，使得移动数字阅读极有可能成为继承动音乐之后，又一个4g的杀手级应用。电信运营商接入移动数字阅读领域，在保持业务活力，健康发展的同时，实现可管理，可控制，可计费的规模化运营，是移动数字阅读业务发展的必然。1.2背景•编写本报告的目的是研究本系统的总体需求，实现方案，并分析开发系统的可行性，为决策者提供是否开发该系统的依据和建议。•开发软件名称：移动阅读系统。1.3定义手机移动阅读系统，致力于通过手机终端为用户提供一个优质的阅读平台，让用户能摆脱传统阅读方式的束缚，随时随地畅享阅读带来的乐趣。•2.分析背景•2.1中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测•2.2中国手机阅读活跃用户分析•2.3中国手机阅读市场用户规模预测•2.4移动互联网用户手机阅读使用分析•2.5在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势•2.6移动客户图书阅读分析2.1中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第2季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国手机阅读市场总营收达6.17亿，环比增长3.84%。其中，手机报收入为5.67亿元，环比增长3.39%，占比达91.30%；其他营收为5407万元，环比增长8.81%，占比为8.7%，未来还有持续提升空间。2009年中国手机阅读市场收入规模达5.18亿，年增率37.5%，预计2010手机阅读市场营收将达到5.88亿。2.2中国手机阅读活跃用户分析从活跃用户占比情况来看，除盛大文学通过并购及系列的市场推广等活动拉升用户之外，其他厂商的活跃用户数变化情况不大。此外，手机阅读内容资源的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出，内容资源进一步被运营能力较强的厂商控制与运作，对于提高中国手机阅读市场的营收具有一定的促进作用。2.3中国手机阅读市场用户规模预测随着用户对手机应用任职的不断提升，手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。2.4移动互联网用户手机阅读使用分析移动互联网用户近半年使用的手机应用服务中，手机阅读用户的认知度较高，占比仅次于手机游戏，达到了58.1%。与互联网用户行为习惯相比，移动互联网用户最常使用的手机应用仍是手机阅读，其比例达到了24%.手机阅读用户付费习惯待培养，付费与可支付潜力较大。2.5在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势截止至2010年9月，仅中国移动手机阅读基地月应收信息费达7800W，日均PV1.5亿，日活跃用户数250W，日均ARPU2.41，重访率33.62%留存率32.37%。月收入、PV、活跃用户增长态势良好。内部指标最迟2011-2月达到月收信息费过亿。2.6移动客户图书阅读分析随着阅读图书数的增加客户递减，阅读业务用户阅读图书数量集中在1-5本为主，其中访问1本图书客户占61.2%，访问2-5本图书客户占25.3%，访问6-10本图书客户占7.5%,阅读10本及以上图书客户占6%；用户对手机阅读的付费意愿进一步提升,占比最高的为小说文学，达36.4%。其次是手机报，占比为33.3%，杂志、教育类内容紧随其后，占比分别为21.2%、20.2%，其中，女性手机阅读用户更愿意为小说付费，付费意愿为41.2%，其次为手机报、教育类、杂志；男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报，占比约为32.3%，其次是杂志、小说、教育类等内容形式。用户主动付费意愿的提升，进一步拉升中国手机阅读市场的营收。•3.软件功能•3.1行业阅读器改造点•3.2行业应用改造点•3.3行业平台改造点3.1行业阅读器支持拨号访问CMReadAPN实现阅读器绑定功能支持收费内容的反向订购、退订流程融合阅读平台G3阅读器客户端软件支持短信接收功能*接口通信采用HTTP协议3.2行业应用具备行业产品信息同步到行业平台功能实现对内容资费鉴权功能实现到行业平台产品鉴权新增行业平台与行业应用的短信接口3.3行业平台新增部署CMReadGW，实现到行业应用的访问代理增加行业产品信息同步接口，实现行业产品信息管理功能增加行业用户信息管理功能增加行业阅读器信息管理功能增加行业产品订购和代扣费功能新增行业平台与行业应用的短信接口手机阅读客服平台为行业应用管理人员提供账号，处理客服工单制定行业应用与行业平台之间的接口规范•没有供选择的系统方案。4.可选择的其他系统方案•5.投资及效益分析•5.1支出•5.1.1基本建设投资•5.1.2其他一次性支出•5.1.3非一次性支出•5.2收益•5.2.1一次性收益•5.2.2非一次性收益•5.2.3不可定量的收益•5.3收益／投资比•5.4投资回收周期5.1支出该方案的投资预算5.1.1基本建设投资包括采购、开发和安装下列各项所需的费用5.1.2其他一次性支出其他一次性支出5.1.3非一次性支出系统生命期内用于运行和维护的费用5.2.1一次性收益说明能够用人民币数目表示的一次性收益，可按数据处理、用户、管理和支持等项分类叙述，如：a．开支的缩减包括改进了的系统的运行所引起的开支缩减，如资源要求的减少，运行效率的改进，数据进入、存贮和恢复技术的改进，系统性能的可监控，软件的转换和优化，数据压缩技术的采用，处理的集中化／分布化等；b．价值的增升包括由于一个应用系统的使用价值的增升所引起的收益，如资源利用的改进，管理和运行效率的改进以及出错率的减少等；c．其他如从多余设备出售回收的收入等。5.2.2非一次性收益该系统以软件的方式安装在用户的移动通讯工具中，（如：手机，平板电脑等等），用户下载软件和更新电子书，需要支付一定的费用。5.2.3不可定量的收益系统建立初期以免费得服务吸引用户，之后的系统更新和改进功能方面慢慢添加，系统所依赖的是用户群，用户群的多少直接影响了开发方所带来的收入，随着系统的推广，用户人数的增加，有利于软件的下载所产生的收益。点击率来出售广告位，增加链接来推广其它网站或其它系统。5.3收益／投资比65.02／37.4=1.745.4投资回收周期该系统共投资37.4万元；估计每年可以收益18万元,六年共收益90万元。假定年利率为12%，预计节省的钱现在的价值。两年以后可以收益30.47万元，比最初的投资（37.4万元）还小6.93万元，第三年以后将再收益12.86万元。6.93/12.86=0.54，因此，投资回收期是2.54年。•6.可行性分析•6.1法律方面的可行性•6.2使用方面的可行性6.1法律方面的可行性随着移动互联网的不断发展，网络上存在很多盗版行为，而且我国对于知识产权保护有待改善和提高，所以出现很多侵权行为，但是近年来，政府首先对于知识产权更加重视了，法律方面不断完善，比如百阅和QQ阅读，都与作家签订有关的合同责任、专利权、版权等方面协议进行合作，通过读者购买电子图书，阅读平台和作家可以形成良好的循环，所以我们通过软件的不断更新和完善，更好得保护知识产权，同时开放软件人员也对移动阅读系统有了一个更好的认识。6.2使用方面的可行性首先，从收费使用方面的可行性入手，对于手机移动阅读系统，我们主要是安装在移动设备上，比如手机，平板等设备上，用户只要安装相关的软件，就可以进行阅读，，过去用户都习惯免费阅读，我们打算首先通过付费能获得更好的用户体验来慢慢培养用户的付费习惯，而且我们的收费并不高，用户可以承担的起。硬件使用方面的可行性，随着安卓和ios,windowphone等移动系统平台不断发展，硬件不断发展，性能已经出现过剩，软件对于性能的要求不高，所以终端都可以安装。7.结论•通过以上的分析和调研分析，手机移动项目可以立即开始进行。