天津市首届冬季网络运动会策划方案

天津市首届冬季网络运动会---企业对抗赛CompanyLogo决赛训练期报名期筹备期活动概况复活赛复赛期预赛期一、活动背景二、活动的意义三、活动规则四、活动进度表五、活动栏目六、媒体宣传七、预计成本活动概况北京奥运会成功举办，激发了全国人民对运动锻炼的热情，使精英体育转向大众体育，全民健身时代正式拉开帷幕。天津市政府十分重视全民健身的落实，在“天津市全民健身条例中规定：第十九条国家机关、企业事业单位、社会团体和其他组织应当结合各自特点，制定职工健身计划，提供器材、场地等条件，组织本单位人员在工作日内开展工前操、工间操等各种形式的健身活动。而目前制约企业开展职工健身计划的主要因素是场地和器材的匮乏。爱动在线运动机是集多种运动项目于一身，使运动者不受空间、时间、地域的限制享受运动的快乐。爱动在线运动机是由泰山体育产业集团与中科院共同研究、开发的在线运动新方式。是解决企业受成本、场地等限制，无法实现职工健身计划的想理平台。是展现企业对员工健康的关怀，树立企业形象的最佳途径。“爱动”的全新健身方式，网络运动新生活的主张，被一直关注大众健康保健的“水宜生”所认同，特赞助本次赛事，希望与“爱动”携手，共同将全新的在线运动方式介绍给大家。活动概况------背景1.11、培养企业文化；2、放松心情，关爱员工；3、增强员工的团队意识，增强团队凝聚力。1、加强爱动在天津的影响力;2、宣传体验中心；3、促进体验式营销。1、增大水宜生的品牌影响力；2、树立水宜生关注健康的形象。活动概况------意义1.21、增加频道品牌影响力3、增加栏目广告收入2、增加栏目的收视率1、增加报纸关注度（品牌）2、增加报纸的发行量1、对全民运动的落实2、政府形象提升---关注民生1、增加品牌曝光率2、提高销量活动赞助：“水宜生”活动地点：电视台演播大厅活动时间：周末活动概况---活动的细节活动概况------规则1.3乒乓球网球百米飞人三局两胜三局两胜一局一胜胜两场晋级比赛项目比赛局数晋级条件政府联合举办活动概况---活动的细节活动概况------活动的安排与进度表1.4筹备期12.15---20报名期12.21---27训练期12.28---1.3预赛期1.4---2.21决赛期3.22---3.28人员与场地接受报名销售促进媒体宣传（为比赛造势）训练运动员销售促进开幕式比赛进行与媒体宣传比赛进行与闭幕式媒体宣传销售促进销售促进（试用与团购）复活赛3.15--3.21媒体宣传、造势安排赛程新媒体引入（报纸、电视）复赛进行媒体宣传（比赛质量提高）销售促进媒体宣传复活赛进行销售促进（购机送礼品）复赛期3.15--3.21活动概况---活动的细节活动概况------活动栏目策划1.5电视栏目合作方式爱动：设备、技术、嘉宾电视台：场地、包装、宣传时间规划总长：三个月播出：周日吸引点政府的支持运动的精彩性（延长训练时间为两周）收视保证1、企业职工2、企业职工关系网3、韩乔生OR张斌（能自身制造话题的主持人）4、报纸（发行量大、受重群为18---35年龄段）运动的娱乐性（解说员+助演）5、硬广与软文6、短信平台与投票站活动流程活动流程硬广电视媒体在主流报刊媒体宣传，主打品牌与活动，引起客户对品牌与活动的兴趣省市领导的关怀，带动新闻媒体对我们的报导；栏目自身包装与宣传；活动的成功推进带动电视媒体对活动的报道在主流报纸开设专栏，介绍运动会、品牌（增强品牌的内涵）、促销信息，起到持续性吸引人群的作用软文活动概况---活动的细节活动筹备期------媒体宣传1.612.15---20预计成本1.7项目单位单价总计体验中心3个月1000030000设备10套728072800导练+销售人员3个月2000060000宣传材料3000030000领导礼品5000050000礼品（短信平台）12期*3名2007200羽泉150000150000韩乔生OR张斌全程200000200000电视台（栏目）1240000480000电视台赛事宣传3个月200000200000报纸（平面）2515000375000报纸（软文）25100025000参赛者奖品36100036000冠亚军奖品5000050000合计1766000活动筹备期一、人员、场地二、政府关怀三、关系图四、媒体工作的开展五、媒体合作方式六、活动相关工作七、销售促进场地体验中心设备5台网络2M宽带布置宣传单、海报、易拉宝、报名表等人员招聘招聘11人，10个销售，一个店长培训产品培训，销售培训，常见问题解决等。人员分工组长武总：负责赛事的整体把握总策划石勇：负责赛事的具体推进赛场主管负责现场的协调与布置，协调负责处理媒体、赞助商、参赛选手、观众的问题导练负责培训、指导参赛运动员更专业的使用爱动产品裁判裁判负责介绍规则、并做出公平的裁定活动概况---活动的细节活动筹备期------人员、场地2.112.15---20主办单位：天津市总工会、天津市体育局、泰山体育产业集团、泰山在线科技有限公司协办单位：天津市广电总局、报纸媒体、电视台冠名商：水宜生合作伙伴：？？？？？鸣谢企业名录：？？？？？？活动概况---活动的细节活动筹备期------政府关怀2.212.15---20活动概况---活动的细节活动筹备期------关系图2.312.15---20总工会的成功介入，可以拉动企业的参赛，媒体的报道活动概况---活动的细节活动筹备期------媒体工作的开展2.4预期效果------给社会一种我们有政府背景，正规的非商业化的赛事活动，引起百姓的关注与好奇，引起企业的兴趣，为下一期接洽企业与媒体形成良好的氛围。接洽名人------联系确定参加开幕式嘉宾（政府、企业、赞助商等）联系嘉宾：韩乔生OR张斌明星助阵：待定（体育明星）、演艺明星12.15---20版面：整版频率：二期/周宣传点：政府的支持、联合主办单位、水宜生的活动目的、网络运动会的解释、爱动在线运动机的介绍报纸：每日新报，渤海日报，假日100，今晚报电视：滨海1调研询价确定媒体形式，内容选择媒体与媒体洽谈确定报道方案12.15---20活动概况---活动的细节活动筹备期------媒体合作方式2.5接洽媒体报纸电视覆盖天津地区、发行量大覆盖天津地区、收视率高专栏形式栏目合作一周两期吸引点一周两次，周三介绍比赛下期的比赛情况，周一介绍比赛的赛果与亮点采用栏目合作的方式，每周定期录播比赛实况；时间约30分钟至1个小时新兴的节目形式邀请市总工会、体育局、明星、名人，吸引社会关注完备的收视率保障一周一期活动概况---活动的细节活动筹备期------活动相关工作2.6接洽企业------利用天津总工会的资源与自有资源，以大中型企事业单位为主，向企业介绍活动方案，邀请参加。寻找赞助商------服装赞助商、礼品赞助商、电视赞助商。短信平台------建立短信支持平台，为百姓参与提供途径。组建客服部------培训产品、销售等相关知识，开通客服专线（4006）。12.15---20活动概况---活动的细节活动筹备期------销售促进2.7产品宣传------通过广告宣传，普及在线运动概念，通过刊登报纸媒体，运用“天津市首届冬季网络运动会”等煽动性标题，并将产品功能及优点大篇宣传，加强爱动产品认知度。体验中心宣传------通过广告宣传体验店与销售终端带来的人流量，提高销售额。接洽销售------与企业接洽过程也是一个介绍销售产品的过程。12.15---20一、接受报名二、赛程安排三、新媒体引入与造势四、销售促进活动报名期活动概况---活动的细节活动报名期------接受报名3.1客服部------正式投入使用。接受报名------主动联系、热线报名、客户上门；目标36家以上企业报名。整理资料------将客户填写的报名表整理归档。确定赛程------确定对阵形式与比赛时间；将该资料传给客户。训练安排------与参赛企业协商训练场地，方式有三：企业自建、体验中心、试用机家用。开幕式-------准备开幕式所需资源，确定参与开幕人员。12.21---27企业一至企业六复赛组6复赛组2复赛组1决赛复活赛前三名前两名第三、四名前两名前两名前两名12.21---27第三、四名第三、四名八组队伍决赛企业2决赛企业3决赛企业5决赛企业6决赛企业1决赛企业7决赛企业8决赛企业4冠军8进4比赛半决赛决赛预赛6个企业一组复赛企业七至企业十二企业十三至企业十八企业十九至企业二十四企业二十五至企业三十企业三十至企业三十六前三名前三名前三名前三名前三名活动概况---活动的细节活动报名期------比赛对阵图3.212.21---27活动概况---活动的细节活动报名期------预算对阵图3.2企业三企业四企业五企业六企业二企业一胜者组败者组复赛12.21---27活动概况---活动的细节活动报名期------复赛对阵图3.2胜者组败者组决赛复活赛企业三企业四企业五企业六企业二企业一活动概况---活动的细节活动报名期------新媒体的引入与造势3.312.21---27电视（新引入）栏目推广一周多次报纸（新引入）专栏一周两次水宜生整版一周两次1、政府支持企业报名参加2、报名企业介绍与领导寄语3、为什么参加此次运动会4、对爱动产品的认识5、如何为选手提供比赛的支持6、介绍参赛队伍，队伍宣言等7、公布短信平台参与方法与奖励措施8、介绍开幕式的时间、地点、参与人等信息随着新媒体的加入等措施，为运动会增温，激发百姓关注参与热情，为开幕式造势活动概况---活动的细节活动报名期------销售促进3.4企业自建------企业自建活动室产生销售体验中心------利用来体验中心训练产生的客流，增加购买试用机------推荐试用机，为后期购买埋下伏笔电话报名------信息记录，由客服中心进行跟进销售。团购优惠------客服部跟进已报名的企业和总工会提供的企业名录，制定团购优惠政策；未报名企业将获得活动现场门票。12.21---27一、训练事宜二、媒体宣传三、销售促进活动训练期活动概况---活动的细节活动训练期------训练事宜4.1企业自建------派导练在企业活动室辅导参赛者。体验中心------开辟训练场，安排导练负责参赛者的训练。试用机------派导练去客户家中讲解、辅导参赛者训练。服装------为选手定制比赛服装，服装要有爱动LOGO。12.28---1.3活动概况---活动的细节活动训练期------媒体宣传4.2电视栏目推广一周多次报纸专栏一周两次水宜生整版一周两次1、介绍选手辛苦训练场面，有照片、文字的说明2、选手对产品的了解，感受是什么（说好话）3、天津市主管文体的领导、体育明星的寄语4、开幕式倒计时将热火朝天的训练场面表现出来，将产品的好让参赛者讲出来；为开幕式造势12.28---1.3活动概况---活动的细节活动训练期------销售促进4.312.28---1.3利用导练对参赛及企业员工的培训，介绍和沟通，促进购买体验中心企业活动室导练试用机一、开幕式与比赛进行二、媒体宣传三、销售促进活动预赛期活动概况---活动的细节活动预赛期------开幕式与比赛进行5.1开幕式------时间：2010年1月10日参加人：总工会领导、体育局领导、泰山体育产品领导、企业代表及相关人士主持人：韩乔生OR张斌开幕词：市总会代表助演嘉宾：羽泉比赛------共计36支队伍，分成6组，每周一组参加比赛，一组六个企业参加，每组前三名直接晋级复赛。短信平台------正式投入使用。从支持出现队伍的短信支持者中，每周抽出三名幸运观众，送礼品。1.4---2.21电视栏目播出、推广一周一次（比赛录播）报纸专栏一周两次（一期推广周末赛事，一期回顾比赛亮点）水宜生整版一周两次（比赛，产品）活动概况---活动的细节活动预赛期------媒体宣传5.21、开幕式、比赛场面2、胜利与失败选手的感受通过开幕式让更多的人知道爱动网络运动会，加大品牌影响力；完美成现激烈的比赛场面，