品牌战略 世界品牌500强

世界品牌风采战略管理案例分析朱付金QQ：[e-mail]世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（RobertMundell）教授担任主席。致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《世界品牌500强》•TheWorld's500MostInfluentialBrands的评判依据是品牌的世界影响力。•品牌影响力(BrandInfluence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。•世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(ShareofMarket)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(GlobalLeadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。•世界品牌实验室经过长达半年对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。2009TOP10•“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了；•因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。•作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。12•可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。•1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。•二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。3•全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！•Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。•Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。•两位斯坦福大学的博士生LarryPage和SergeyBrin在1998年创立了Google，他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。4•哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之一•迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。•不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。•它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。5•成立于1940年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。•它高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球家喻户晓。•全球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥有和经营。•麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。6•奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。•奔驰汽车的发展史不仅是一个传奇，更代表了人类汽车工业的发展史。•今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成为名副其实的名牌。7•IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和地区。•IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里，世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。8•埃克森公司于1882年作为theStandardOiltrust的一部分创立。•埃克森是世界著名石油企业，世界上最大的私营公司之一，也是美国最大的上下游一体化的石油公司。在美国及80多个国家进行经营活动。雇员人数约为106,000人。生产和销售石化产品、原煤和其他产品，涉及石油上、下游产品，化学品，以及发电等。9•大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路香烟），而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。10•Facebook是一个社会化网络站点。它于2004年2月4日上线。•Facebook的创始人是MarkZuckerberg，他是哈佛大学的学生。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点。•2007年9月25日，微软宣布他们可能会收购Facebook的部分股份。据称Facebook被完全收购可能性不大，因为其创始人MarkZuckerberg希望保持独立。11•通用电气（GE）公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森－休斯顿电气公司合并，成立了通用电气公司(GE)。•GE是道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。通用电气（GE）公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。12•沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。•经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。•到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会。13•Apple是美国著名老牌计算机公司，成立于1977年，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。•它所生产的苹果系列电脑，包括iMac，PowerMac，ibook，Powerbook等产品线的众多硬件产品，一直是个人电脑市场的主流产品之一，Mactonish操作系统也是苹果公司出品的著名个人电脑操作系统，目前，苹果电脑电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构，其产品也行销全世界。14•惠普公司（Hewlett-Packard）成立于1939年。作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商，曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待15•作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界100多个国家的客户提供服务。•亚马逊网上书店是全球电子商务的成功代表，读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。•它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。16•世界最具影响的商业财经报纸之一，日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。•《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，正是它的舆论监督让商业公司不能为所欲为。•1882年，三个年轻的财经记者编发了《股市快讯》，成立了今天的道琼斯通讯社。7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》，当时只有四版，如今已是政商人士的必修课。17•英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。•开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。•1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。18•花旗银行于1812年创立，花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团（TravelersGroup）与花旗公司（Citicorp）在1998年合并创建的，旨在创立一个金融服务超级市场。•以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica及CitiFinancial金融服务公司。19•FoxBroadcastingCorporation，简称FOX。1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。•公司由原澳大利亚籍的报业家鲁珀特·默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网。1990年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（FoxNews），通过有线系统传播，目前已是美国第一大新闻频道。20•《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。•1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今的收藏价格是1000美元。•《时代》宣称，它不想做到不偏不倚，而宁可把“公正”作为它要达到的目标。•《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论。ThomsonReuters汤森路透Pepsi百事YouTube网站AP美联社MIT麻省理工学院NationalGeographicSociety美国国家地理学会Nestle雀巢NBA美国国家篮球协会TheNewYorkTimes纽约时报Disney迪斯尼FORTUNE财富BMW宝马HBO家庭票房InternationalOlympicCommittee国际奥林匹克委员会Dell戴尔Cisco思科LouisVuitton路易威登Yahoo雅虎NOKIA诺基亚NobelPrize诺贝尔奖Bloomberg彭博社Gazprom俄罗斯天然气公司Oracle甲骨文StanfordUniversity斯坦福大学Oscar奥斯卡电影节P&G宝洁Nike耐克PDVSA委内瑞拉石油公司Science科学杂志UNIVERSITYOFCAMBRIDGE剑桥大学Ford福特HSBC汇丰银行SAMSUNG三星SAP思爱普Nature自然SONY索尼UNIVERSITYOFOXFORD牛津大学Twitter推特Gillette吉列Budweiser百威AFP法新社Wrigley箭牌CCTV中国中央电视台EBAYCanon佳能Unilever联合利华ChinaMobile中国移动Adidas阿迪达斯2009国家排行1美国241哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团、通用电气2法国46路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗3日本40索尼、佳能、丰田、日立、松下4英国39牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士5德国24奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行6瑞士22劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷7中国18中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为8意大利11古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利9荷兰10壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼10瑞典8诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯名次国家入选数量代表性品牌2009入选的中国品牌排名品牌年龄行业63CCTV51传媒70中国移动9电信91工商银行25银行95国家电网7能源110海尔25家电135联想25计算机223中国银行97银行252中国中铁59工程与建筑排名品牌年龄行业278中国人寿60保险350华为21通信与电子353中国石油21石油376招商银行22银行398中国国际航空21航空服务419中国石化9石油425青岛啤酒106食品与饮料430人民日报61传媒435中国电信7电信2010年度“世界品牌五百强”•12/24/2010，据中新社电，2010年度“世界品牌500