第三章 文化创意产业的经济学分析

文化创意产业经济学主讲人:谭娜电子邮件:[e-mail]第三章文化创意产业的经济学分析第一节文化创意产品的需求分析第二节文化创意产品的供给分析第三节文化创意产品市场的均衡第一节文化创意产品的需求分析一、需求理论知识回顾在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的需求函数是指该种商品的各种可能的购买量和这些购买量的决定因素之间的数量关系。定义Qd=D(P，M，Pr，……)其中，P：价格；M：收入；Pr：相关商品价格一般表示需求函数的简化形式，我们只研究其他条件不变的情况下，商品自身价格变动而与需求的关系。需求函数Qd=D(P，M，Pr，……)可简化为仅以商品自身价格P为自变量的函数：Qd=D(P)特别是线性情况：Qd=a-bP（a，b都是非负数）形式P0QdP1P2Q1Q2价格影响价格其他因素Q需求量的变动变化不变图像表现同一条曲线上点的移动不变变化D需求的变动整条曲线的位移图像表现向左——减少向右——增加D1（需求的增加）D2（需求的减少）D0QPO（需求量的增减）ab二、文化创意产品需求函数创意产品的需求函数，以创意产品的需求量QD为因变量，以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即:当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的需求函数为：FPPP)(PPfQDP0QdP2Q*P1()fPP()fP在需求量为Q*时，对于一般产品，消费者愿意支付P1的价格，而若是时尚产品，则愿意支付P2的价格。特殊：奢侈品的需求曲线P0QdQP1()fPP奢侈品：价格越涨，需求越大的极端状况，需求曲线会出现“翘尾现象”，向右上倾斜。类似“吉芬现象”三、文化创意产品需求曲线的移动消费者偏好文化创意产品受到审美标准、情趣与文化层次的影响，故消费者的偏好也就具有了地域性、民族性的特点，同时也收到消费者文化层次的影响。消费者可支配收入一般说来，消费者可支配收入越高，对于正常商品的需求就越大；时尚产品需求属于正常商品中的非生活必需品，这就决定了消费者可支配收入达到某个程度后，创意产品的需求才会产生。相关创意产品价格若相关产品为创意产品的替代产品的话，则相关产品的价格越高，对于本创意产品的需求就越大；而相关产品为创意产品的互补产品，相关产品的价格越高，本创意产品的需求就会减少。但创意产品的替代品一般较少社会发展水平一般说来，人均GDP达到1000美元以上，社会对文化精神消费就会急剧膨胀。所以，社会发展程度越高，对文化创意产品的需求也就越大。第二节文化创意产品的供给分析一、供给理论知识回顾在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的供给函数是指该种商品的各种可能的供给量和这些供给量的决定因素之间的数量关系。定义供给函数表示：Qs=S(P，C，Pr，T，……)其中P：价格；C：成本；Pr：相关商品价格；T：技术水平一般表示供给函数的简化形式：供给函数Qs=S(P，M，C，Pr，……)可简化为仅以商品自身价格P为自变量的函数：Qs=S(P)特别，线性情况：Qs=-c+dP（c，d是非负数）形式P0QsP2P1Q1Q2价格影响Qs=-c+dPABS2（供给的减少）S0QOP（供给量的增减）S1（供给的增加）ab价格其他因素Q供给量的变动变化不变图像表现同一条曲线上点的移动不变变化D供给的变动整条曲线的位移图像表现向左——减少向右——增加二、文化创意产品供给函数创意产品的供给函数，以创意产品的需求量QD为因变量，以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即:当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的供给函数为：FPPP)(PPfQDP0QdPQ1()fPP()fPQ2在相同的价格下，厂商提供的创意产品由于成本更高，所能提供的产量比一般产品的要低，因此创意产品的供给曲线在一般产品的左边。特殊：奢侈品的供给曲线P0QdQP1()fPP奢侈品，一般会遵循普通产品的供给规则，即价格上升，供给量增加。但涉及到定制化产品的话，产量非常有限。那么其供给曲线就会以垂直线的形式出现除了影响传统产品供给的因素（生产成本、相关产品价格、生产技术等），特殊的影响因素还有：创意成本创意产品以个性化、创意和与众不同的特征区别于大众产品，故是否有好的点子、想法是决定创意产品供给量的最重要因素。所以，创意人才越多、社会创新思维越活跃、越多样化，创意产品供给将越多。三、文化创意产品供给曲线的移动Florida：创意经济的“3T”要素：创意人才(Talent)技术(Technology)包容度(Tolerance)创意阶层是“另类的”(alternative)和具有“波西米亚人”风格(bohemian)的“独立企业或人”。“具有特别创造力的核心”(supercreativecore)：包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当代社会潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询公司研究人员以及其他对社会舆论具有影响力的各行各业人士。“创造性的专门职业人员”(creativeprofessionals)：包括高科技、金融、法律及其他各种知识密集型行业的专门职业人员。价值观指数：反映国际对传统价值观的支持程度和对现代或世俗价值观的抵触程度，通过调查民众对一系列问题，如神、宗教、民族主义、权威、家庭、妇女权力、离婚和堕胎的态度获得；自我表达指数：反映国家对个人权益和自我表达的重视程度，其调查问题包括对自我表达、生活质量、民主、科技、休闲、环境、信任、抗议政治、移民和同性恋的态度。第三节文化创意产品市场均衡一般创意产品市场均衡P0QdP1Q1()fPP()fPQ2()fP()fPPP2创意产品往往比一般产品价格更高、产量更低奢侈品市场均衡P0QdQP奢侈品的价格一般比较高，产量变化不大