洁丽雅年度网络推广方案

洁丽雅2013年度网络推广方案项目简报推广目标：传播洁丽雅基于“爱文化”的品牌核心价值，丰富内涵、拔高高度，促进洁丽雅从品类聚焦向品牌聚焦的转变目标受众：网络人群（包括大众消费者、经销商、政府、媒体、合作商等等）推广时间：2013整年度目录•洁丽雅“爱文化”发散提炼•推广策略•推广内容规划•附件关于“爱文化”“爱文化”的范畴很广阔，形式也多种多样，以“爱”作品牌诉求的商家更是层出不穷，多如牛毛爱环保、爱色彩、爱儿童爱秀发，爱生活为母亲喝彩，爱妈妈爱舒适，爱居家爱健康、爱运动、爱绿生活民族品牌，爱国怎样打造专属于洁丽雅的“爱文化”？从而有效聚集受众目光、引发共鸣，增强品牌影响力，促进品牌溢价能力提升•新鲜个性，区别于其他商家的概念独特•与洁丽雅产品（毛巾、内衣、内裤等）有较紧密联系，做到品牌价值诉求的不可移植性与品牌、产品相关•不天马行空、自娱自乐，能够切实触动受众、引发共鸣能够引起强烈共鸣洁丽雅的“爱文化”提炼要素洁丽雅“爱文化”内涵的提炼需包括以下要素：洁丽雅的“爱文化”细致关爱，美好生活柔软舒适、细致温柔呵护贴身更贴心细节方面、默默无闻的关怀融于平凡生活的皱褶，常常被忽略无声无息的爱细微关怀，却必不可少点滴公益付出或许不能改变世界，但至少能给这个世界多添一些美好对美好世界义不容辞的责任担当以及坚定不移的理想主义情怀点滴关爱，让世界更美好功能情感自我价值实现每次出差都是她帮我整理行李箱日常用品、贴身衣物，一两本我喜欢的书…她了解我所有细微的喜好知道我用不惯酒店的毛巾，特地准备了两条洁丽雅我看着她把它们整整齐齐码在一块轻道一声平安，沉甸甸一份情意洁丽雅——贴身更贴心朝九晚五、周六周日上班睡觉吃饭咖啡店图书馆电影院生活处于平静与麻木中间整洁的街道显得很冷漠人来人往，好像跟我都没有关系直到一天…早上上班路过那条街道时垃圾遍地这才想起之前的整洁是有人不论春夏秋冬、阴晴雨雪，在城市睡醒之前默默精心准备好的那位清洁工阿姨可能今天生病了…忽然觉得自己忽略了很多东西洁丽雅——无声无息的爱是的，或许你不能改变世界但你至少可以从点滴做起对人温和、做事公正、给予需要的人微薄帮助至少你能让世界变得更美好那么一点点洁丽雅——点滴关爱、让世界更美好目录•洁丽雅“爱文化”发散提炼•推广策略•推广内容规划•附件推广策略概括贴身更贴心PR、BBSSNS、WIKIMinisite活动页面精准硬广投放发现无声无息的爱I主题征文活动微电影制作、推广精准硬广投放PR、BBSSNS、WIKI点滴关爱、让世界更美好病毒视频制作、推广公益活动（线上线下联合）精准硬广投放PR、BBSSNS、WIKI根据各个阶段推广诉求，策划主题活动或制作微电影作主要传播动力，以新闻、论坛、社区、互动问答等多种营销渠道辅助，精准硬广投放可根据推广力度需求灵活变动细致关爱，美好生活品牌影响力时间2013.01~2013.03侧重宣传洁丽雅系列产品柔软舒适质地给人带来的贴身更贴心的感觉运用各种形式去引导受众发现生活中那些被忽略的无声生息的爱，并予以感激，在发现感激的过程中建立品牌与消费者的情感纽带通过一系列真诚、富有创意的公益活动展示企业勇担社会责任的正面形象，并传递点滴努力、让世界更美好的价值理念洁丽雅传播曲线受众对洁丽雅认知曲线功能性诉求情感性诉求自我价值实现性诉求推广节奏2013.04~2013.082013.09~2013.12目录•洁丽雅“爱文化”发散提炼•推广策略•推广内容规划•附件1月2月3月2013年PRBBSSNS配合不同活动主题诉求撰写，发布自各大有影响力网站。（具体话题方向规划、撰写待定）Q&A常规建设（挑选用户可能会遇到的问题，进行提问与解答）贴身更贴心推广主题传递洁丽雅系列产品柔软舒适质地给人带来的贴身更贴心的感觉阶段目标Minisite活动页面第一阶段——贴身更贴心#最贴心XX#——上传你为家人（春节）、情侣（情人节）、闺蜜（女人节）准备的礼物照片，投票评出最贴心家人、情侣、闺蜜，赠与奖品品牌曝光量15,000,000：费用：KPI预估：#分享你身边无声无息的爱#4月5月6月2013年PRBBSSNS配合不同活动主题诉求撰写，发布自各大有影响力网站。（具体话题方向规划、撰写待定）Q&A常规建设（挑选用户可能会遇到的问题，进行提问与解答）无声无息的爱推广主题引导受众发现无声生息的爱，并予以感激，建立品牌与消费者的情感纽带阶段目标微电影第二阶段——无声无息的爱#发现无声无息的爱#7月8月主题征文活动品牌曝光量：37,500,000费用：KPI预估：一个主题、不同个分段形式讲述那些无声无息、默默付出、你不容易察觉到的爱（如清洁工对城市、父母对子女、朋友同学之间、良好公司氛围、边关士兵对国家等等），唤起共同记忆，引发情感共鸣和对洁丽雅品牌的积极联想…微电影脚本简介站内维护视频转帖•口碑支持•网友评论•分享至微博、SNS•SNS红人平台大范围转发BBS话题视频发布•转发给好友•微博红人将视频导入微博扩大曝光•将种子视频发布至热门视频网站上。微电影传播方式征文主题：#分享你身边无声无息的爱#活动阵地：视频网站活动方式：与视频网站合作，开发活动网页。在网页中嵌入“无声无息的爱”微电影，网页风格感恩、轻柔、唯美、怀旧…网友写作短文讲述自己身边“无声无息的爱”，上传到活动网站。评选并赠送奖品。主题征文活动简介案例参照：9月10月11月2013年PRBBSSNS配合不同活动主题诉求撰写，发布自各大有影响力网站。（具体话题方向规划、撰写待定）病毒视频常规建设（挑选用户可能会遇到的问题，进行提问与解答）无声无息的爱推广主题展示企业勇担社会责任的正面形象，并传递点滴努力、让世界更美好的价值理念阶段目标公益活动第三阶段——点滴关爱、让世界更美好#资助贫困儿童##给流浪人员送大衣#12月Q&A至少能让这个世界更美好一点点品牌曝光量：20,000,000费用：KPI预估：