俄国广告发展史

俄国广告发展史前苏联的广告发展过程1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，口号：“广告是贸易的引擎”。十月革命胜利初期，由于实行战时共产主义制度，也就没有广告存在的必要。20世纪20年代初期，报刊开始广告业务，主要是公告、广告、个人的各种启事等。报刊广告的信誉得到保证。1921--1928年，实行新经济政策，商业广告随之增多。30年代，新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔。报刊广告日渐减少，剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告30--40年代，报刊广告80％以上都是文教广告，当时人们称之为“科学广告”。60年代开始，实行经济改革，广告业又得到进一步的发展。1960年，乌克兰共和国贸易广告公司建立。1965年，全苏贸易广告联合公司成立。广告由全苏贸易部及全苏最高的广告协调组织“部际广告协会”领导。同时加强了对广告学的研究。７０年代的前苏联报刊有广告学研究探讨文章以及对广告作用和效果的评论。社会服务的小广告专栏在报刊上出现。如１９７８年，批准在报纸上开辟求婚广告专栏——“孤独的心”。前苏联广告发展的局限性：前苏联的广告业在整体上相对落后。很少见到大型广告牌等各种户外广告。报刊广告以社会综合服务为主，以商品介绍为辅；商品广告只是简单介绍商品的特征工业系统很少有自己的广告服务部门，新产品得不到及时的广告宣传，影响销路。30--50年代前，苏联的广告发展极为缓慢，这与他们对广告的偏见及计划经济体制有关。企业的成功主要取决于它是否完成了生产计划，而不是它是否满足了消费者的需求。广告最重要的任务：给消费者以影响，推广新的、品质高的商品。1957年12月，社会主义国家广告工作会议通过了《从人民利益出发，发展社会主义商业广告》的决议。俄国社会主义广告的基本任务是：(一)培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。(二)帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。(三)广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。社会主义广告的重要特征主要体现在三个方面：思想性：主要表现在广告的教育意义上。基本要求是：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀真实性：广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查；具体性：商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。俄罗斯的广告：９０年代初，由于前苏联的解体，它的政治、经济体制都发生了深刻的变化，各独立共和国根据自身经济发展的需要，也发展了相应的广告事业。俄罗斯的广告业在保持原有传统的基础上，又出现了一些新的特点。电视、广播、报纸和杂志成为俄罗斯最重要的广告媒介。那个时期的主要电视台有：“阿斯坦金诺—１”、俄罗斯电视台和圣•彼得格勒电视台、“２×２”商业电视台。1992年，“阿斯坦金诺—１”在电视广告领域里占据主导地位。由于电台垄断程度比较低，同时又比较容易达到目标，所以受到大众的认可。在这个时期主要的广播电台有：灯塔电台、俄罗斯电台、欧洲电台和１０１电台等。广告效果略好的报刊是：《消息报》、《商业家日报》、《劳动报》、《共青团真理报》、《俄罗斯报》、《独立报》、《真理报》、《苏维埃俄罗斯报》、《莫斯科共青团员报》和《莫斯科晚报》广告效果比较好的周刊有：《论据与事实》、《商业家》、《经济与生活》、《莫斯科新闻》和《家庭》报刊广告的特点“科学广告”是30——40年代，前苏联报刊广告的一个特点。另一个特点是小型报刊上刊载，如《莫斯科晚报》；大型报纸基本上不刊登广告，以保持报纸的“严肃性”，如《真理报》、《消息报》等。小型刊物除了刊登大量“科学广告”，同时也刊登服务的广告。戏院、马戏团、音乐厅的演出启事。体育比赛、药品以及国营服装公司接受个人订单“退伍军人合作社供应艺术木刻”等纯商业性广告。俄罗斯的广告代理机构有三种类型：•第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。•第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。•第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告为了对广告业进行管理，俄罗斯政府制定了一系列法律法规来规范广告市场1992年，莫斯科政府公布了《关于计算和支付广告税方法的条例》，条例规定了广告税的缴纳主体和广告税率。1993年，莫斯科政府规定，所有招牌和指南都必须使用俄语。2005年，俄罗斯国家杜马批准了关于广告的法律修正案。2006年，该新法案开始生效。新广告法将对俄罗斯的媒体市场产生重大影响。一系列广告商品成为限制对象，酒类、烟草、药物和博彩业的广告将大大受限。另外，电视广告时间段也大幅度缩短。新广告法的另一个要点是缩短了电视广告时间。在克里姆林宫红色的建筑群对面，矗立着巨幅的绿色劳力士手表广告牌。如今俄罗斯广告业正以年均32%的增幅成为全球增长速度最快的广告市场之一，俄罗斯首都莫斯科的户外广告数量甚至比整个英国还多。俄新社日前发表题为《俄罗斯已成为世界头号广告市场》的文章指出：“俄罗斯已成为世界上最繁荣、发展速度最快的广告王国，就广告业的商业吸引力而言，俄罗斯甚至超过了中国和印度”。俄罗斯的广告制作正日益国际化，老百姓的广告欣赏水平也在提高。总的来看，俄罗斯的广告制作水平比较高，以幽默、夸张、含蓄的创意风格见长。20世纪90年代初，俄广告业蹒跚起步，但1998年的金融危机曾一度使新兴的俄广告市场一蹶不振。如今，经过十多年的洗礼，俄广告业已进入了快速发展的轨道。由于俄广告业的前景被普遍看好，广告专业近年来日益吃香。据统计，全俄共有60所大学设有广告专业，广告专业的高才生在人才市场上很抢手。天联广告（俄罗斯）公司总经理叶利谢耶夫娜认为，以下三个因素将刺激俄广告业继续发展：一是广告客户对电视广告和户外广告的需求越来越大，这使得莫斯科和其它地区的电视黄金时段和户外最佳广告位置变得更加紧俏；二是中小客户的广告需求量也在逐渐增加；三是卢布持续坚挺，卢布对美元的比价相对稳定。