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单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级中国移动广东公司2008年5月9日奥运火炬传递传播工作总结单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第一部分：前期准备单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级前期准备1、集省联动、省市一体化运作2、领导牵头，专人负责、精密组织3、抢占资源优势、软硬结合、多重组合前期准备4、利用事件造势，创造传播热点单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级在全省范围内统一部署方案，统一设计物料、确保整个活动的统一性；针对四个火炬传递城市的宣传方案，结合当地实际情况，开展当地特色活动，保证每地有亮点、场场有新意。如：广州公司的“红系广州闪亮有你”活动。按照集团公司部署指导，全省一体化运作，组织各地市公司开展沟通会，提炼亮点宣传方案，省内统一设计宣传物料，确保省内宣传信息的一致性,保证达到最佳的宣传合力，做到统一部署、分头落实。集省联动、省市一体化运作单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级领导牵头，专人负责、精密组织1、综合线条、市场线条、网络线条等线条领导亲自参与奥运火炬传递期间的各沟通会，提出指导，把握方向。2、各个部门与火炬传递地市和均成立专人负责，精密组织协调。领导牵头，专人负责、精密组织单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级集团公司领导亲临现场指导单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级省公司领导亲自检查各项工作单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级省公司领导亲自检查各项工作单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级抢占媒体优势资源，宣传造势抢占媒体优势资源，多重组合，达到传播价值最大化抢占优势资源，减少竞争对手的曝光机会：召开媒体沟通会，邀请重量级的的省级媒体参与，根据奥运营销的总体宣传点，由媒体整合自身的优势资源提供宣传方案。软硬结合，多重组合：抢占重要地段的户外广告资源与主流报纸杂志，投放“为奥运加油”ICON硬广，以提高受众认知度，通过事件传播与传播新闻化运作，达到传播价值最大化。单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级报纸媒体-抢占奥运版面，开展冠名排他合作，加油为奥运加油ICON整体形象的传播。户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果，全省更换为奥运加油的巨型户外广告17块，自有渠道包装-全省自有渠道进行奥运包装，凸显奥运元素电视媒体-新闻报道与冠名向结合抢占媒体优势资源，宣传造势单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级4、利用事件造势，创造传播热点为了迎接将要踏抵南粤大地的奥运圣火，5月2日，广东移动联合广东省青年志愿者协会，在华南理工大学大学城校区的体育场上，组织了大型的“红系广州、闪亮有你为——奥运加油的巨型拼图”活动，近千名大学生志愿者，身着统一的奥运加油衣，头系鲜亮的红头巾，用行动迎接奥运圣火来到羊城，支持北京奥运。单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级现场活动照片单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级公司领导高度重视、亲自参与单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级主流媒体深度合作，广泛报道时间媒体版面主题08年5月3日新快报A8千名大学生拼图迎奥运广东移动一线服务人员全穿上“为奥运加油”文化衫08年5月3日羊城晚报A3广州移动联手千名高校学生用红色表达爱国热情巨型拼图为奥运加油08年5月4日广州日报A5高校近千学子加油奥运08年5月6日信息时报C03广东移动携高校学子举行拼图为奥运加油08年5月6日南方日报B205志愿者巨型拼图“为奥运加油”电视媒体08年5月2日广东卫视全省新闻联播广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油08年5月2日南方电视台7点南方报道广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油08年5月2日9点15分广东电视台《今日关注》《今日关注》报料大搜索广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油08年5月2日广州电视台11点夜间新闻广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级主流媒体深度合作，广泛报道网络新闻发布目录08年5月3日SINA千名大学生志愿者巨型拼图为奥运加油(组图)年5月2日21CN广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油年5月2日SOHU为奥运加油千名志愿者头扎红巾组成巨型拼图年5月3日新华网广州近千名大学生志愿者“拼图”迎奥运单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二部分：火炬传递过程单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级省市分工省公司：1、统一部署、组织中央、省级媒体分赴四地进行组织新闻采访，并协调播出。2、通过新闻化运作，在省级媒体进行新闻传播，并给与高密度的广告支持。广、深、惠、汕四地公司1、利用当地媒体，宣传造势2、精心组织当地的火炬传递，组织地面活动，做好沿途的包装。单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级报纸——软硬结合、传播新闻化运作选择广东省内六大报纸：广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、信息时报、新快报进行造势宣传，通过新闻化运作，保证每天有4个大版面的移动新闻，通过这种大版面、高频次的新闻投放、达到传播的最大声势，同时通过运用奥运相关专题合作加强奥运关联性，以覆盖最广阔人群；并配合各报纸媒体的硬广强化广告记忆。单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥运营销——奥运火炬传递（2008.5.6）媒体类型发布媒体发布时间发布内容版面数量报纸新快报5月6日通信保障:“三架马车”为奥运圣火保驾护航½软文信息时报5月6日“三架马车”为奥运圣火保驾护航½软文南方都市报5月6日移动应急通信车首次进入火炬传递车队½软文广州日报5月6日应急通信车首次进入火炬传递车队¼软文羊城晚报5月6日通信保障:“三架马车”为奥运圣火保驾护航软文南方日报5月6日应急通信车首次进入火炬传递车队¼软文网络21CN5月6日应急通信车首次进入火炬传递车队SOHO5月6日广东移动启用“三架马车”为奥运圣火保驾护航网易5月6日应急通信车首次进入火炬传递车队TOM5月6日通信保障:“三架马车”为奥运圣火保驾护航电视南方电视台5月6日直播火炬传递中国移动广东公司独家冠名赞助播出单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报新快报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报信息时报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方都市报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报广州日报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报羊城晚报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方日报5月6日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥运营销——奥运火炬传递（2008.5.7）媒体类型发布媒体发布时间发布内容版面数量报纸信息时报5月7日为奥运加油½硬广南方都市报5月7日为奥运加油全版软文广州日报5月7日为奥运加油全版软文羊城晚报5月7日为奥运加油全版软文南方日报5月7日为圣火护航为奥运加油全版软文网络21CN5月7日中国移动:为奥运圣火护航,为北京奥运加油SOHO5月7日中国移动火炬手展示”更快更高更强”奥运精神中国移动为奥运加油:援奥,只为圆一个梦网易5月7日为圣火护航,为奥运电视南方电视台5月7日一分钟的电视新闻报道今日一线中国移动广东公司独家冠名赞助播出直播火炬传递单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方都市报5月7日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报广州日报5月7日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报羊城晚报5月7日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方日报5月7日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥运营销——奥运火炬传递（2008.5.8）媒体类型发布媒体发布时间发布内容版面数量报纸新快报5月8日红色行动为奥运喝彩½软文南方都市报5月8日广东移动:红色行动为奥运喝彩½软文羊城晚报5月8日来自火炬通信保障一线的报道软文南方日报5月8日为奥运加油¼软文网络腾讯QQ5月8日奥运圣火广州之旅通信保障侧记(图)SOHO5月8日揭开奥运圣火广州之旅移动应急通信车神秘面纱TOM5月8日中国移动为圣火护航,为奥运加油来自火炬通信保障一线的报道电视南方电视台5月8日一分钟的电视新闻报道(深圳火炬传递情况)今日一线5月8日中国移动广东公司独家冠名赞助播出直播火炬传递单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报新快报5月8日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方都市报5月8日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方日报5月8日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报羊城晚报5月8日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥运营销——奥运火炬传递（2008.5.9）媒体类型发布媒体发布时间发布内容版面数量报纸信息时报5月9日中国移动基站上珠峰,保圣火传递1/2软文信息时报5月9日为奥运加油½硬广广州日报5月9日信息覆盖珠峰,圣火平安传递¼软文南方日报5月9日圣火传递激情,手机传递热情新快报5月9日为奥运加油½硬广南方都市报5月9日为奥运加油½硬广单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报信息时报5月9日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报广州日报5月9日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级样报南方日报5月9日单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级电视——独家冠名＋新闻化运作独家冠名南方台《今日一线》节目选择省级覆盖和新闻类节目中收视率一直位于三甲的《今日一线》栏目深度合作，所有南方台现场记者、直播演播室主持人、现场直播的工作人员均穿移动LOGO的衣服，直播室出现明显移动logo奥运火炬手在广州、深圳、惠州、汕头四个城市的传递报道中，在火炬传递新闻中植入一分钟的移动宣传。利用新闻的软性宣传强化移动在奥运中的形象。投放时间投放媒体投放栏目投放次数5月6—10号南方电视台直播火炬传递（中国移动广东公司独家冠名播出）32次《今日一线》新闻报道投放次数：4次重播次数：12次单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级网络——网络转载网易转载21CN转载SOHU转载采用广度覆盖策略，与流量较大的网易、SOHU、QQ、MSN、TOM、21CN进行合作，对整个火炬传递期间的软文进行转载，扩大覆盖面。单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广州站总结单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级总体概况奥运火炬活动总体分为几大部分！奥运加油站：1、将整个渠道变成了“奥运加油站”，充分显示了中国移动奥运合作伙伴的形象。现场助威团在圣火到达当天组织了加油团进行奥运圣火助威“即红系广州、闪亮有你”活动。由网络部进行网络应急车的工作，保证奥运圣火传递中的通讯保障。网络部分单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级奥运火炬专项传播渠道布置：全线覆盖市区88家营业厅，为圣火的来临进行造势5月7日当天，广州88家自有营业厅全部工作人员换上了为奥运加油的服装，并在营业厅进行了布置，单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级深圳公司奥运助威团奥运助威团：身着集团统一下发的奥运加油服，为圣火传递加油在圣火经过的沿途，我们进行了“红系广州、闪亮有你”的加油活动，所