如何推广本土原创动漫

如何推广本土原创动漫近年来，随着“动漫”产业所蕴藏的巨大经济和文化效益不断突显，人们对本土动漫产业的关注也一直在持续升温。由于一段时间以来，日本和欧美动漫作品始终占据着国内市场的主要空间与份额，而本土动漫产业在观念革新、产业建设、市场培育等方面均起步较晚，因而导致了人们对本土原创动漫发展的焦虑。所以，本土原创动漫的推广就成为了本土原创动漫发展的关键所在，那么，如何推广本土原创动漫呢？笔者就以下四方面进行阐述：一、培养本土人才，引进高端人才，内外融合，打造专业团队人是第一生产力，任何一个行业的兴衰的关键在于人才，动漫行业也不例外，因此，如何加强原创人才的培育，早就高质量的原创动力量，是当下重要的命题。依市场学而论，动漫产业的繁荣与发达，必然离不开高质量的动漫艺术产品和成功的市场推广两个要素，两者相辅相成，缺一不可。也就是说，本土动漫产业要真正的繁荣，需要原创动漫和作品的艺术人才和市场策划和营销两类人才。这两类人都应该是极富创造精神，极具原创力的。由于笔者的学科背景有限，故本文知讨论原创动漫艺术人才的培养问题。一般说来，本土人才的培养体系可分为大学教育和社会培养。首先，就大学教育来说，目前全国开设的动画漫画专业的院校数量剧增，已达五百余所，在校生十万人，坦率的说，真正优秀的学生并不太多，不少院校急功近利，以为目前动漫热、生源多、利益高，就大量招生，其实他们根本不具备培养动漫人才的办学条件，没有自己的办学特色，导致全国动漫专业同质化严重。就这一问题，赣州本土动漫企业福雷斯文化传播有限公司率先在赣实施校企合作，形成“产学研”的动漫开发模式。福雷斯与赣州本土大学江西理工大学和赣南师范学院等多所高等院校达成合作，将学院优秀动漫人才的创作成果得以实际运用，同时也为学院的研究发展提供实际的资金与应用支持。其次，社会培养。与发达国家相比，由于我国大多数动漫企业起步较晚，发展较快，限于眼前利益，缺乏长远眼光，所以我国动漫企业普遍缺乏成熟的人才继续培养机制，也使得不少大学毕业生就业后就失去继续培养的成才机会。同样是赣南首家动漫企业的福雷斯，作为江西省动漫企业的领头羊，福雷斯率先实施自主招生培养动漫人才，为本土动漫企业的持续发展不断供给新鲜血液。从而不断的丰富壮大了本土动漫企业的专业团队。最后，本土原创动漫企业还应引进高端复合型人才，给本土原创动漫企业注入不一样的新鲜活血，内外优势相互弥补融合。时刻保持企业内部创新的活力与综合素质竞争力。二、因地制宜，积极发掘本土产业特色赣州作为国家历史文化名城。其文化底蕴十分浓厚，众多的文化历史资源完全可以为动漫创作提供特色鲜明的的题材，助力动漫打造精品，而动漫精品的推出，也将有助于本土文化的推广和弘扬。赣州是客家文化的重要发祥地，其历史文化源远流长，元素丰富，能成为与原创动漫相结合的本土文化。大致可以分为以下三类：1、山水风景文化：赣州境内“名江、名山、名气、名寺、名崖”五宝汇集。章江河素有“黄金水道”之称，崇义梅岭“天然氧吧”全国负离子含量最高；宝华寺创建于唐玄宗（李隆基）天宝年间，雅致美观，被誉为江南第一塔。赣州通天岩是我国南方最大的一处石窟，同时，它又是我国地理位置最南端的一处石窟群，因此，被誉为“江南第一石窟”。现保存着唐宋以来摩崖造像358尊，北宋至民国的题刻128品，是一座珍贵的石窟艺术宝库。此外，宋城墙、上犹陡水湖、大余梅关古道、八镜台、郁孤台、浮桥、文庙、慈云塔、可嘉文化城、杨仙岭、白鹭古村等也久负盛名。2、红色文化：赣州是全国著名的革命老区，有“人民共和国的摇篮”之称，毛泽东等老一辈无产阶级革命家在此创建了中央苏区，1931年11月，中华苏维埃共和国临时中央政府在瑞金成立；1934年10月，红军二万五千里长征从瑞金、于都等地出发；赣南曾是南方三年游击战争的中心区域，新四军红色源头之一；于都的中央红军长征第一渡，是当年毛泽东、周恩来等中央领导从此处渡河，从而迈出了长征的第一步；宁都是著名的红色故土，毛泽东等老一辈革命家曾在这里留下战斗足迹，于都是第一、二、三次反“围剿”的政治军事指挥中心和主战场；兴国是闻名全国的苏区模范县、红军县、烈士县和将军县，是第三、四、五次反“围剿”的主战场等等。这些众所周知的著名重大事件，为弘扬苏区精神、打造红色文化提供了丰富的资源。3、特产食品文化：赣州物产丰饶，脐橙、稀土、竹编草席和工艺扇具有浓厚的地方特色，脐橙、烫皮、板鸭、柚子、花生粑都是名优特产，尤其赣南脐橙，更是赣州美名远扬的文化名片。本土文化的运用本土文化与原创动漫和谐交融，笔者认为有三点最关键：1、本土文化动漫形象的成功打造说到本土文化与原创动漫结合得最成功的动漫形象，笔者顿时想到了一个动画片，那就是上海美术电影制片厂1979年摄制的《阿凡提》。阿凡提这个动漫形象的成功树立，为新疆维吾尔族本土文化的推广与弘扬，起到了巨大的作用。他勤劳、勇敢、幽默、乐观，富于智慧和正义感，俨然成为了新疆人民的最佳形象代表。赣州目前也有了一些本土文化动漫形象，正在制作的中果果业和《红小鬼》就是很好的范例。前者以赣州诸多民间传说、神话以及地方风景特色为线索并融入现代元素编写而成，讲述脐橙兄妹从赣县出发一路沿袭十八个县市历尽艰辛收集制作皇冠所需的材料最后到达赣州城完成皇冠制作，继承了脐橙王国王位带领脐橙走出小小的脐橙王国，走向了世界更广阔的舞台。从赣县到赣州城发生的一连串故事，轻松幽默的剧情尽显山水赣州和人文赣州；后者围绕赣州人民英勇抗日、不怕牺牲、誓死卫国的元素，进行人性化、正邪对立处理，体现了赣州人勇敢、善良、不畏险恶的品德。可以预见，这些本土文化动漫形象的成功打造，肯定会为赣州的城市形象增光添彩。2、本土文化传统精髓的深度挖掘本土文化与原创动漫相交融的过程中，一定要注意对本土文化传统精髓的深度挖掘。只有加深对本土文化的深度挖掘，才能创造出成功的本土文化动漫形象，才能形成独具特色的风格。就如中果果业牵动的是“红色文化”与“客家文化”，包括山水、道教、佛教、摩崖石刻这些老祖宗的东西，就是与其它城市区别开来的独特的地域文化。同时，细节的处理也十分重要，作品内容一定要经得起推敲，要尊重历史事实、文学常识。除此以外，还要注意一个问题，千万不要以为动漫作品中出现了赣州风光就有了赣州特色，让赣州风光背后的故事、人物走到前台，成为动漫的主要组成部分，这才是真正的本土文化体现。在给观众带来欢乐享受的同时，让更多的人了解赣州这座历史名城。总之，原创动漫与赣州本土文化的结合应该力求以红色、客家文化为核心主体，通过描绘赣州文化民俗中的故事、人物，用动漫的方式吸引读者、观众，使赣州的本土文化传统精髓与动漫艺术有机地结合起来。3、本土文化传统精髓与现代理念的整合创新本土文化与原创动漫的和谐交融，还应注意对本土文化传统精髓与现代理念的整合与创新。要解决历史与现代的融合问题，力求让融合后的赣州原创动漫既传承悠久的历史文化，同时还有鲜明的时代特色，实现内容与形式的完美融合，成为真正的动漫精品。目前正在加紧创作的全国首部本土原创三维动漫中果果业，就开创了动漫与旅游文化相结合的全新的旅游营销模式。赣南脐橙远销海内外，是赣州的重要产业和城市名片，将之制作成动漫作品，将能更好地宣传赣南脐橙，让更多的人深入了解赣南地区，也能为赣州旅游文化产业发展的宣传推广推波助澜。说到底，本土文化与原创动漫的结合，既包括对传统文化、道德的传承与新的解读，又包括对新的历史时期文化与道德的认识与应用，目的就是要打造含有赣州文化故事、赣州形象、赣州风格、赣州精神的动漫精品。三、积极整合市场资源，做长产业链整合资源，创造价值，是目前企业界、营销界普遍认同的价值观，“借力”、“共享”、“双赢”也是很多企业老总经常挂在嘴边的顺口溜，“借力共赢”是企业整合资源的另一种诠释，资本与市场是企业发展的原动力！企业要借力，要实现共赢，应该注重以下两个层次：一是选择正确的战略伙伴，选择合适的外脑资源，把握最佳的借力时间；二是让专业的人做专业的事，让资源最大限度地合理利用。这样，才能借助资本与市场两个轮子，实现品牌腾飞。2011年11月29日，第三届赣州国际脐橙节在赣州成功举行。展会针对中国脐橙产业的融资投资问题进行了多角度、深层次的探讨，为脐橙企业和投资企业搭建了互动沟通的平台，为有投资、融资意向的企业提供了直接对话的机会。借力外脑精准企划力中果接受福雷斯整体营销策划时，其产品概念、包装毫无优势可言。虽然产品质量不错，企业有强大的研发实力，但是脐橙果汁的策划一直没有引起足够重视。产品包装、形象与概念的不足，使得产品销售严重受阻。包装是产品的门面，好的包装能够激起消费者的购买欲望与建立信任感。通过对产品成分的研究分析，福雷斯发现本地橙汁产品包装单一，可供消费者选择的品种少，外挂不吸引人。尤其是没有针对青少年儿童的果汁饮品，这一发现立刻激发了策划人员的灵感，于是决定把外形作为产品的差异点进行放大宣传，并确立以渐变的橙色作为基本色调，体现产品天然绿色、安全性高的特点。在包装最醒目的位置上，用中果果业中的人物主角奇奇和橙橙作为包装图案，直白诉求产品对象。借力外脑打造品牌力中果果业是一个来自赣州地区的脐橙品牌。但近年来集团遇到了品牌经营瓶颈。在新的竞争形势下，品牌形象概念如何整合？是走国际化道路，还是立足本土？新竞争态势下该如何定位中果果业的品牌形象及概念？当前的脐橙果汁市场，竞争态势可谓鱼龙混杂，消费者缺少评判标准，无所适从。因此，脐橙果汁行业呼唤领袖，脐橙产业需要一个领军企业来维护和整合。中果果业果汁是一个二线品牌，主要集中在二三级市场销售，产品价格走中低路线；品牌形象不够鲜明；基本没有做广告，销量完全靠终端推荐与口碑效应。中果果业如向保健食品领域延伸，需要给消费者一个足够好的利益点，一个好的购买理由。首先需要高起点定位，把中果果业打造成“中国脐橙第一品牌”，让人们一提到脐橙就想到中果果业，提到中果果业就让人想到脐橙，把中果果业打造成江西的名片、江南的名片。那么，如何有效地表现品牌内涵呢？民族的也就是国际的。中果果业来自江西赣州，那么品牌应该体现十足的赣南特色。提及赣南，很多人会联想到客家人、红色故都、红军，这是一个朴实的印象。其实，赣南盛产脐橙也是很多人知晓的，来赣南旅游的人都记得，旅游景点到处都是脐橙铺子。有了这个启发联想的点，福雷斯希望把脐橙也融入江南印象元素，让《脐橙寻宝记》成为纯粹的赣南品牌。因此，确立了以“脐橙—奇奇、橙橙—中果果业—福雷斯—赣州名片”等为视觉印象的赣南名片。在明确了品牌的核心表达内涵后，福雷斯希望在整体设计风格上让其尽情得以体现。最后，决定由《脐橙寻宝记》的主角奇奇和橙橙来演绎赣南脐橙文化品牌内涵，担当中果果业脐橙果汁品牌的形象大使。随后，福雷斯的品牌设计师们决定整体调整《脐橙寻宝记》的品牌印象，将《脐橙寻宝记》的品牌力进行全面提升。升级范围除了动画角色形象、动画故事内容外，还有《脐橙寻宝记》与当地中果果业和中橙果业等的深度开发和持续合作，因为这才符合《脐橙寻宝记》整合脐橙资源的目的，也能使企业在三大领域互相借势，互相带动销售。四、政企合力，顺势而为因为盈利周期太长，与其他立竿见影的产业相比，培养动画这种精神层面的产品似乎风险更大。不可否认当前有很多的针对动画的扶持政策，但笔者了解到，尽管如此，真正能从中获得实惠的企业并不多，大部分企业依然是自力更生。《脐橙寻宝记》的制片人刘锦炽表示，目前企业发展基本靠自己，依靠国家政策所取得的“实惠”并不多，刘锦炽表示，他现在所期望的就是政府的政策导向性能更强一些，能够真正的“扶优扶强”，把机会留给那些真正能做出优秀动画的企业。尽管福雷斯公司所在地赣县政府给与了《脐橙寻宝记》很大的支持，于去年4月在县委礼堂盛邀各方记者对《脐橙寻宝记》的开机仪式进行了宣传报道，并也取得了良好的反响，但是《脐橙寻宝记》的后续发展还有待于政府的长期支持。以下是笔者给政府支持提出的几点建议：1、评选国家原创动漫大奖，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品2、扶持原创动漫作品，每年评估、遴选出若干优秀原创漫画、网络动漫、手机动漫作品、