品牌所见：视觉识别价值数百万-视觉识别创建的四个阶段与核心

第10天品牌所见：视觉识别价值数百万-视觉识别创建的四个阶段与核心今天学习内容：1、视觉识别的含义2、视觉识别VI包含的内容3、精彩视觉识别设计案例4、VI设计的程序更多的内容请直接登录品牌精英修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！世界上一些著名的国际企业如可口可乐、日本佳能、联邦快递等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。明星经济正在成为当今社会的一大现象，创造出超级财富。观众之所以对明星心动神摇，其中很大原因在于视觉审美效用。这个效用主要体现在以下几点：其一，明星大都具有超凡的外表，具有普通人所不具备的帅气和气质，这些优秀品质，都可以称之为美，大部分人正是出于欣赏这种美而来。其二，明星的语言、声音和姿态动作都有着与众不同的超凡潇洒，这也足以引起人们的欣赏、模仿欲望。其三，明星演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的水准，这些都具有非凡的审美效用。科学研究结论表明：人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。明星在满足人们感官刺激方面，视觉的作用应该说是最大的。所以，有专家直接得出结论：在今天信息爆炸的经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品。要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。一、什么是视觉识别视觉识别即VI（英文为VisualIdentity），是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。VI将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。企业形象的视觉识别，即是将品牌的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。20世纪50年代前后，在美国企业界广泛兴起视觉识别（VI），其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时美国的高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家于是将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。IBM公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用VI的代表。企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个VI系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用，同时又要对外彰显个性和与众不同。二、视觉识别VI都包含哪些部分？一套完整的视觉识别VI系统一般包括基础部分和应用部分。I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II．应用系统A.办公用品规范B.办公环境规范C.指示系统规范D.平面媒体及户外广告格式E.卖场环境规范F.其他应用规范这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。品牌的标志是VI系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨和目标的提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。梦想和理念都会根植于人的脑海深处，但是为了立竿见影植入人的印象中，就需要一个标志。该标志可以是象征性的符号，也可以是象征性的颜色，但对消费者而言,应绝对是鲜明易记的。企业可以通过视觉识别设计实现对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众的目的。通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的国际企业如可口可乐、日本佳能、联邦快递等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，从最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔、联想也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这已经成为企业腾飞的助跑器。经典视觉识别设计案例：联想联邦快递很多企业认为自己是制造业，不需要花费来做什么VI视觉识别系统。的确，快速消费品可以通过更多的渠道来刺激消费者，促进购买行为。工业产品购买者的购买行为较为理性，不可能单凭广告来大幅刺激消费。由于广告费预算的差异，工业品牌不可能大面积通过传统途径推广。恰恰如此，这时候VI就带给了工业品牌宣传自我的机会，确切的说VI将抓住工业品牌向客户宣传自我的每一个机会。在初步接触客户时，业务人员会递出设计精美的名片；客户来访时，可以让他们参观规划有致、装饰统一的厂区；到签订合同时你让客户看到一份正规设计的合同书；最终将成品装在属于你公司的包装中交付给客户……这每一个环节，你的品牌无时不刻不在潜移默化地吸引着客户。当客户看到你每一次与他接触的东西都经过精心地设计时，他会感到你不仅珍爱自己的品牌，更感到你的企业是一个有理念、有内涵的企业，管理井井有条。让你这样一家严谨规范的企业做自己的合作伙伴，会让他更加放心。也就是说，通过一次VI导入，可以有效地加强客户对你的认同与信任，最终加大选择你作为合作伙伴的机会。三、精彩视觉识别设计案例：华隆艺佳VI设计记实华隆艺佳于九十年代诞生于广东佛山市顺德这个中国南方最具活力的商业城市.而这个富有时尚意蕴品牌的母公司则是顺德新华隆国际家纺集团。笔者组建一个策划设计小组，经过详细的沟通调研，认为：凭着广泛的行业基础和深厚的文化沉淀，华隆艺佳家纺产品不断推陈出新，精益求精。以全新的设计、人性化理念、精良的印制、稳定的品质，深受广大经销商和消费者的青睐。产品畅销全国及海外.“高品位，大品牌，以优质布艺服务大众，创造新一代的家纺明星品牌。”是公司创建的初衷和一贯坚持的发展和服务理念。公司全体同心协力，以高品位，高质量，高效率的服务，打造华隆艺佳品牌，在客户中拥有良好的口碑。“诚信，务实，敬业，开拓”将是华隆艺佳人共同奋斗的目标。华隆艺佳拥有一支经验丰富、实力突出、敢于创新合作团队，一批精明强干的管理高层。华隆艺佳以高品质服务于全国广大客户，非常注重人才的培养，为加强企业管理与公司发展相适应，公司多次组织专业性培训，以提高企业的核心竞争力。“挑战自我，超越平凡”，华隆艺佳每一步发展都凝聚着华隆艺佳人的智慧与汗水，并向未来的更高境界不断追求、激情超越。在此基础上，随着华隆艺佳公司的快速成长，设计一套全新的VI系统，来帮助公司树立“高品质产品的生产者，明星家纺的缔造者。”的品牌形象建设和推广。品牌的建设，需要长期的累积和沉淀，在这个过程中，任何变更和不正确的使用，都可能动摇其在用户心中的形象。因此，必须确保华隆艺佳在视觉表现上的统一性和连贯性，同时又不至让用户感到困惑和混乱。本次华隆艺佳标志以“飘动的布”“飘动的旗帜”“星星”为基本设计元素，代表华隆艺佳是家纺、布艺的旗帜和明星企业，充分表现了行业的特性及品牌的立意。而标志的造型像飘动的布，也像飘动的旗帜，还有闪亮的星星镶嵌其中，很好的表现了公司立足家纺布艺，不断发展，放眼前方、高瞻远瞩，立意做行业明星企业的远景与决心。标志采用橙色、红色色调，热情温暖，让人感觉到公司处处为客户着想，洋溢着温暖、闪耀着明星的光芒、让人充满信心的品牌内涵。《华隆艺佳VIS视觉识别规范手册》用于传达华隆艺佳新启用的VI系统之要素和应用，使华隆艺佳品牌的视觉识别部分在各场合中得以规范和整合，从而塑造和传播华隆艺佳的企业形象，树立起一个优秀而值得信赖的品牌。盛联盛联滤清器制造有限公司坐落于世界制造业名城---中国-东莞市，是以生产销售汽车、工程机械、工业用滤清器为主的民营企业，现拥有厂房面积达25000多平方米，员工450多人，年生产能力达1200万只产品。是广东省内较早生产、经营和研发滤清器产品并通过ISO9001-2000国际质量体系认证的国内知名企业之一。工厂自1996年3月成立盛联过滤器制品厂以来，盛联全体员工一直秉承以“有效经营、持续改进，质量第一、客户满意”的质量目标，通过自身的不断努力、改善、创新，不但拥有了专业的技术人才和滤清器制造设备，还不满足于现状，坚持“追求完美卓越，进步永无止境”的使命宣言。2006年开始重金聘请广州知名品牌营销策划机构-巨信品牌传播为盛联深度服务，全程策划。向市场推出商标的高品质盛联滤清器。经过两年多的市场推广，盛联品牌以其：价格合理、质量稳定、品种齐全、灵敏的市场触角为优点，在国内竞争激烈的滤清器行业中脱颖而出，成为汽车配件行业的知名品牌。现在，盛联滤清器已经遍布全球，成为很多国际品牌的最佳合作伙伴。图为盛联标志，意即行业NO“1”。标志整体看上去是数字“1”，有首要和领先的意思，表达了盛联要勇攀高峰，决心成为行业第一品牌的信念；标志蓝色正形部分看上去是由“S”、“L”盛联两个缩写字母构成，很好的传达了企业和品牌名称；整个标志线条硬朗简洁，造型独特，内涵丰富，具有国际视野，很好的体现了行业特征和企业理念。在使用上，本标志已成为盛联的品牌标识，可以用于产品外包装箱、印刷品等。四、VI设计的程序大体可以分为四个阶段：1.准备阶段-调查分析与方向确定A/调查对象高中阶层经营人员一般员工合作厂商经销商、代理商消费大众B/调查内容企业思想的形成，包括经营理念、企业定位、企业发展历程、员工归属感、组织体制等。行销策略，包括企业形象策略、产品定位策略、市场定位策略、广告策略等。产品特性分析，包括功能、外观、价格。视觉媒体分析，包括企业本身视觉媒体现状、竞争同行视觉媒体优劣。消费心理调研。2.设计开发阶段-基本要素与应用要素设计VI设计小组成立后，在充分地理解、消化企业的经营理念，研究消费者喜欢什么，竞争对手都做了什么，并寻找与VI视觉设计的结合点。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。基础要素A/企业标志设计企业名称标志标准字体设计第一次评选说明会第二次评选企业名称标志标准字体定案企业名称标志标准字体应用B/企业标准色彩设计企业色彩设定企业色彩说明企业色彩测试企业色彩定案企业色彩应用VI应用要素设计范围A/事务用品名片信纸、信封资料袋传真用纸表头、续页便条纸卷宗夹定单、受购单、送货单电脑业务专用表格主管专用备忘录业务专用原稿纸公文表格内外海报格式B/企业指示系统设计规范公司名称招牌建筑物外观招牌大门标识活动式招牌各营业处出口、道路规划大门入口指标路标指示景观规划设计照明设计C/企业办公环境设计规范企业内部参观指标各部门工作室指标内部作业流程指标各营业处出口、通路规划室内空间精神标语设计、企业机具设备设计D/运输工具识别规范业务用车公交巴士手推车平板车载运货车堆高机其他交通工具E/服务标识规范识别名称证件男工作制服女工作制服公司旗帜F/宣传体系邀请函企业简介、年报技术资料说明产品目录商品海报商品包装报纸广告设计杂志广告设计电视广告设计网页风格设计赠品贴纸其他3、反馈修正定稿阶段在VI设计基本初稿后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。找到相关目标消费者做测试，确定最能打动消费者的设计。4.VI手册的编辑打印成册形成可以传阅的视觉识别蓝本。手册编辑的意义所有设计体系统完成后，应集中检查，并做适度修正，最终定案后，编辑成一套实用的VI规范手册，作为企业在VI系统实施当中的范本和标准。手册自发布之