从产品设计角度浅析ZIPPO的文化

目录一、调查部分：1：ZIPPO的典型历史典故2：ZIPPO标识3：ZIPPO的相关产品设计资料（一）产品类型（二）材质（三）色彩（四）产品造型（五）工艺技术（六）表面图案（七）设计市场定位二、研究部分：1：ZIPPO的产品设计特点（一）变，不变？（二）理性，不理性？（三）简单，不简单？2：深化ZIPPO产品设计谈论品牌文化（一）产品设计是一种文化设计（二）ZIPPO品牌文化概述3：总结和研究产品设计文化战略（一）产品设计和品牌文化相互影响（二）产品设计文化战略观点总结4：总结Zippo（中文名称芝宝）是由美国zippo公司制造的金属打火机。自20世纪30年代以来，它已经推出了数百种富有收藏价值的样式。GeorgeG.Blaisdell(1895-1978)是Zippo的创始人，绰号“Mr.Zippo”。就是他创造了代表雄性美感光和热的Zippo打火机。如今的ZIPPO不再是单纯的打火机，它已成为与哈雷摩托、可口可乐一道，成为美国文化的标志之一。一、调查部分：1：ZIPPO的典型历史典故1961年1月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管ZIPPO公司期望他能将那只打火机送修，但安东尼却视[它]为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。防弹打火机黑暗海域中的飞行员1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已只好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息-[空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPPO不但看上去崭新依旧，而且一打即燃，完好如初!ZIPPO和鱼的故事2：ZIPPO标识以及slogans的演变产品的分类按年份按加工工艺按题材分按再加工设计32版、33版、35、37版、41版，还有就是现在的版经典铬系列、黑冰系列、彩机系列、哈雷系列、名车系列、仿古抽象、西部系列、好莱坞系列、日本限量系列、经典徽章系列、惊喜系列、战争系列、酒系列、丛林系列纯铜（又分为拉丝、镜面）、镀铬（又分为拉丝、花沙、锻沙、镜面）、镀银、镀金、哑漆、裂漆（比哑漆粗糙，多为黑色）、X冰、幻彩、仿古（银、铜、黄铜)防氧化涂层、单刻、双刻、帖章、全帖章、彩印、深雕刻/立体雕刻、凸刻、三面/四面/六面刻、镶嵌（银、铜等）、木/皮/布/陶瓷（套）、镶嵌宝石（多为日、韩版采用）、立体造型（在机身正面或侧面有金属立体图案、）、盔甲机美版、欧版、加拿大版（已停产）、日韩版；（机底也就是未加工基本外壳都是美国制造，只不过在这些地方进行二次加工的设计及加工）按加工地分3：ZIPPO的相关产品设计资料——Zippo产品分类年份1932年1935年1941年2010年题材经典铬经典徽章日本限量版仿古抽象加工设计镶嵌宝石皮革彩印木刻加工地欧洲版韩国版美国版加拿大版加工工艺幻彩镀铬纯铜拉丝镀金3：ZIPPO的相关产品设计资料——材质、色彩、产品造型外壳材质：主要采用金、银、铜、铁、钛、镍银、皮革等，也有一种用原木做外壳的。内衬：不锈钢材质火芯：由玻璃纤维制成火石：是铁和铈做成的合金一、材质：二、色彩：三、产品造型Zippo的第一个产品，是带翻盖，方块盒形，大小握在手中很合手。而打火机盖用一个合页与机身相连，棉芯周围有防风网。除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外，布雷斯代的原作至今基本没变。在色彩设计上多为金属的本色演出，也有根据设计需要而在其外表面喷涂涂漆。如哑漆，裂漆设计，色彩为黑、红蓝、橙、紫、白等称之为“脉矿”系列，是在黑哑漆中掺杂入有色物质而成。X冰（黑、蓝、宝蓝、黄等）。也有部分幻彩系类手绘色彩比较丰富，其中意大利艺术家ClaudioMazzi就是其中最为著名的1.棉芯眼孔Eyelet2.凸轮弹簧CamSpring3.凸轮Cam4.凸轮铆钉CamRivet5.弹簧片Plate6.内壳InsideCase7.脱脂棉球RayonBalls8.棉垫FeltPad9.火石Flint10.棉芯Wick11.打火轮FlintWheel12.打火轮铆钉FlintWheelRivet13.内管TubeInsert14.管Tube15.顶针SpringTip16.火石弹簧FlintSpring17.螺丝Screw18.上部铜壳BrassLid19.铰链Hinges20.铰链针HingePin21.下部铜壳BrassBottomCase3：ZIPPO的相关产品设计资料——ZIPPO产品造型（Zippo各部分结构）但每一款ZIPPO打火机的设计和制造都是如此精密，ZIPPO打火机的出产制造需要经过108道工序，包含了21个零部件2、燃料生产技术：巧妙的防风设计令Zippo举世闻名。但实际上，Zippo的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同得是，Zippo并不是燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，Zippo燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么Zippo具有如此强的防水和抗风的能力的原因。3：ZIPPO的相关产品设计资料——Zippo技术工艺1、防风墙技术：Zippo公司依照它的原始的结构上在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。Zippo公司曾举行了一次抗风性能实验，实验以200型“Zippo”打火机为测试对象，结果显示其可抵御风速达14．2米／秒的强风。3、材质表面处理技术（表面加工工艺）：Zippo的能在打火机市场屹立不倒功不可没于材质表面的处理技术，如古银和古铜是Zippo打火机独有的表面处理技术。在前两者独特技术打下的坚实质量基础，加上表面纹理的装饰更是如虎添翼，几乎使得每一支Zippo都是变成独一无二的产品。3：ZIPPO的相关产品设计资料——表面图案Zippo的表面图案按题材为经典铬系列、黑冰系列、彩机系列、哈雷系列、名车系列、仿古抽象、西部系列、好莱坞系列、日本限量系列、经典徽章系列、惊喜系列、战争系列、酒系列、丛林系列等。也有单纯金属表面纹理如镀铬拉丝、花沙表面等图案。VictoriaFrancesIriaGothicStyle(limitededition)MonsterBlood3：ZIPPO的相关产品设计资料——设计市场定位它可以在任何恶劣的天气下和所需要的时候都能让人满意ZIPPO”的以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化，从而赋予其具有收藏价值。“ZIPPO”的可收藏性决定了它的价值，它虽构造简单，但决非普通的快速消费品，因此“ZIPPO”采取了专柜加专卖店的通路形式。专卖店和专柜实行统一售价，不加入疯狂打折的行列，因此，每一件ZIPPO都有保值、升值的可能。Zippo一直秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而且和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。1.设计理念：2.设计定位：3.产品市场定位ZIPPO总与时代的发展紧紧相连。不同的时代ZIPPO呈现出不同的历史面孔，迎合着那些讲究品位而又追求现代感的人群。在外壳的材质上更体现在外壳的图案上，更是紧紧与时尚相连趣味盎然。例如官崎峻电影流行之时，ZIPPO及时推出宫崎峻动画系列。4.迎合市场需要Zippoo宫崎骏——龙猫系列二、研究部分：ZIPPO恒久经典变！不变！表面金属感十足，有耐磨结实的特点，开盖声音较为响亮。手感使用越久越好，易留划痕，具有沉稳沧桑的感觉表面黑色是PVD工艺，光滑不掉色。豪华高档裂漆：一种特殊处理过的漆面，比哑漆硬，更耐磨。其感觉就像小锁上面的漆面，略带磨沙感。哑漆：表面是一层无光泽漆面，不易留指纹，不易刮花，声音较脆。zippo的材质从最开始的铜发展到现在的种类繁多。设计在坚持外形不变的情况下，不断尝试使用先进的工艺和高设计水准迎合着不同时代群体的喜好。zippo的造型从创始沿用至今，排除它的实用功能,其形态并没有因为功能的存在而逊色,这应该是设计的所需要的---把二者合二为一.理性！不理性！简单！不简单！从一个简单的产品满足人们的简单的需求，到一个系列的产品满足人们更高层次的需求，再到层出不穷的新的产品不断创新着商业时代的文化和生活方式。——《以产品设计为核心的品牌战略》情感体验人机工程学美学Zippo的产品价值机会：ZIPPO是有用的、好用的和希望拥有的产品，能在生活方式、可用性及人机工程等方面对消费者产生影响力，因此这个产品对消费者是有价值的。普通的打火机是没有这种多层次的价值机会，因此ZIPPO是不简单的。产品形象核心技术，质量2：深化ZIPPO产品设计谈论品牌设计文化（一）ZIPPO产品设计是一种文化设计文化是知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯以一切成为社会一份子的综合体。人类悠久的历史中，为生存而进行的所有活动，便可以称之为文化。人们为生存创造，设计了各种产品，而这些产品是承袭了文化内在和外在的相关意义之外，反映出当时人们的生活需求、社会的情况、技术与生产的方式、思想与观念的改善等等。（注1）产品设计旨在对原有的生活方式的改善和创造和谐的生态环境，所以说是文化设计的一部分。ZIPPO成为经典，是其产品设计对文化的深层表现，是技术和文化的深层结合，是艺术美学和文化的相互促进。（二）ZIPPO品牌产品设计文化概述一个品牌随着时间的慢慢沉淀，久而久之会形成自己独特的产品设计文化。ZIPPO打火机自1932年的第一个打火机到现在发展历时78载，它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品设计文化。ZIPPO产品设计的本土化和区域战略：美国本土设计充分体现着美国传统文化气息，图案题材都与美国生活息息相关美国国旗和鹰牛仔猫王警标产品设计与区域文化结合孔子像汉文和玉加拿大枫叶ZIPPO产品设计的个性化：个性化突显一个时代的文化特征，人们生活思维方式的转变和表现，对事物的不同偏好。ZIPPO产品设计的技术氛围：ZIPPO的工艺技术造就了其非凡的品质，对材料和性能高要求，是对一个时期人类科学运用的表现ZIPPO产品设计的娱乐性：ZIPPO打火机独特的造型成为很多人手上的玩物，形成一个独特的玩耍氛围。玩法多样，有普通式，环世界式，游龙式，瞬间式，亡命之徒式，空中翻滚式ZIPPO产品设计的艺术鉴赏性：每一款ZIPPO打火机都是一件艺术品（注2）始终如一的设计理念，精美的表面图案，时尚的表现，赋予无与伦比的品味ZIPPO产品设计的收藏文化：收藏ZIPPO打火机成为一个文化主题，是什么促成很多人们对ZIPPO的喜爱？价值！（一）纪念价值：限量的纪念版，历史的见证。一战90周年版（二）美学艺术价值：美轮美奂的图案和流畅的线条为让人爱不释手。（三）娱乐价值：手中的自由随心而动，与人分享自己的快乐。（四）工艺价值：好的工艺技术是质量的保证，是一个时代水平的见证，每一个都是唯一的。（五）文化底蕴价值：传承历史文化，题材图案引用典故人物事物。3：总结和研究产品设计文化战略（1）产品设计和品牌设计文化相互影响产品设计旨在引领时代潮流，回味过去，改变今天，畅想未来。一个品牌好的设计带动时代进步和发展，在自身的不断开发和积蓄中，设计孕育了一个文化的产生，并在不断给社会带来影响。而在设计文化的不断形成中，对于自身产品的设计有一种精神层面的支持和引导作用。在科学技术和美学艺术不断接洽的今天，人们对于产品不只是停留在产品表面，更加关注的是一个产品所赋予的内涵和品味。产品设计提高到战略角度需要的不仅是考虑产品本身，更要从能给社会带来的什么样的影响力来认识。（2）