小城故事市场推广方案

1▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁《小城故事》栏目策划方案（初稿）一：电视栏目短剧价值释义电视短剧又称“电视栏目剧”，是最近几年逐渐风靡起来的一种电视形态。和传统意义上的电视连续剧相比，它至少有几个基本特点：一是节目相对较短，片长控制在30分钟以内，快速反映现实中百态生活，二是电视短剧强调“身边人演身边事”——也就是本土的大众参与，演员是专业队伍与非专业队伍相结合，符合互联网时代大众乐于参与和互动的特点；三是每个短剧的故事既相互关联，又可以独立成篇，机动灵活，常变常新，可以满足现在观众求新、求变、求快的文化消费心理；四是短剧的制作成本低容易控制，收回成本的速度要比传统电视剧快很多。以上四点使电视短剧开发在内容基础、观看模式、广告形式、盈利模式都有很高的价值参考。二：小城故事电视栏目剧开发市场大环境分析魅力牛城，千年古都。随着人民经济水平的提高，文化消费日益多元化，邢台人民对文化娱乐的追求更加全面化、深度化。虽然邢台经济水平与国内大中城市有较大差距，但做为历史文化名城，邢台正在加大文化规模的建设，文化体制的创新，文化生态系统的完善，文化资源的深度挖掘，文化创新的活跃，培养核心文化品牌产品，继续连贯文化产业链，加快文化传播的宣传力度，优化文化产业结构。这一些列的动态元素不仅优化了经济结构更是为以百姓为舞台的文化栏目发展提供了优势温床。目前国内情景剧发展迅速，市场饱和度偏低，小城故事情景剧也由此应运而生，在符合文化娱乐发展规律的同时，以平民化为视角，多角度展示人文邢台的魅力，着力于打造具有强大竞争力的文化产品品牌，百姓自己演绎自己的故事，带有浓重的地区色彩，题材丰富，篇幅短小精悍，人物性格鲜明，事件生动趣味，风格多样化，贴近生活贴近大众关注社会民生。站在栏目背后的支撑力量是广大群众和有千年沉淀的古城底蕴，我们如同站在巨人的肩膀上，所以栏目竞争优势明显市场广阔。目前国内各大卫视的综艺节目、电视连续剧等吸引了大部分受众的眼球，也培养了大批忠实观众，而地区性的以百姓为舞台的栏目剧凭借自身特色力量也站稳了一席之地为观众所津津乐道。成功案例：本山快乐营、村里那点事。三：栏目形式节目名称：小城故事节目类型：电视短剧节目时长：20分钟播出平台：邢台电视台1套、2套。节目播制：日播2▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁节目理念：讲述邢台百姓故事，展现生活百态，丰富百姓文化娱乐，传播主流思想，释放百姓艺术心灵。节目宗旨：喜欢表演，是你唯一的入场卷。无论你的年纪大小，无论你在社会扮演什么角色从事什么职业或处于什么社会地位，我们栏目愿意为每一个喜爱表演的人提供展示自我的机会，培养大众明星，百姓舞台秀出你的风采。节目口号：点亮我们每一个人的艺术人生。节目特色：以千年古都——邢台为依托，讲述邢台百姓生活故事。每期都有不同的精彩故事，或风趣幽默，或感人肺腑，或浪漫温馨或曲折动人满足每一个人不同的口味。并充分展示邢台地区城市特色，阐述正确的人生观和价值取向。创意元素：平民视角、价值、互动、主流、长久。栏目定位定位三字经：稳、准、深。浅层定位：《小城故事》是一档全民参与互动式生活娱乐栏目。深层定位：栏目的浅层定位并没有跳出传统的百姓生活秀栏目，深层定位强调个性化，有自身的独特优势形成文化战力，小城故事力求传达用栏目的文化影响力使大众的生活方式和思维观念更加科学、健康符合社会发展规律这一核心诉求。而小城故事的文化定位，一是小城，顾名思义，就是全面讲述邢台地区的城市综合特色，彰显邢台的人文历史魅力、人们精神生活风貌、邢台地区人物性格、发展成就、及现代风貌和开发价值，探讨城市发展方向。二是故事，为普通百姓量身打造的发生在身边的事，它的定位为邢台地区大众文化，雅俗共赏，清新感人，有社会教育意义和人生启迪作用，故事符合大众思维，引发全民思考探索快乐健康的生活方式，达到人性情感的共鸣。所以它的文化性格不止是让观众品位精彩故事，更是宣传邢台政治、经济、文化建设成果的有效传播方式，小城故事代表的是一种强大的文化品牌，功能定位：《小城故事》对客户来说是极佳的形象宣传方式。对观众来说，是关注和了解邢台民俗民风、生活文化、民间文化的全新形式的多角度窗口和直接渠道。对报名参加表演的观众来说，它是一种全新的娱乐文化体验。受众定位：年龄跨度核心受众：18岁—45岁次核心受众：45岁—65岁外围受众：5岁—18岁潜在受众：其他年龄阶段有较多时间收看电视栏目的家庭主妇喜欢收看电视剧的学生人群关注社会民生的老年人群有收看电视习惯和一定时间的青年男女（不分职业）对故事有好奇心的儿童群体关注家乡生活的年轻一代农闲在家的农民阶层网吧网民3▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁栏目受众分析纵观当今国内电视栏目，大多以模仿为主添花润色，创新性不强，高精品栏目始终难产。不过电视栏目这一文化产品带有浓重的地区特色，以南方为代表的“周立波”文化品牌和北方为代表的“赵本山“文化品牌最为突出，两大文化都有其独特的文化生态环境，有强大的文化影响力和自己忠实的观众群。他们的力量来源于自身生存的基地特色，无论周立波的“雅”文化还是赵本山的“俗”文化都是深深扎根于他们独有的现实生活。他们各自代表一个社会大团体。素有小品王之称的赵本山的文化娱乐帝国之所以能长盛不衰除了东北地区特色文化受观众喜爱外更重要的是有赵本山这个文化品牌做后盾，而赵本山的背后是中国九亿农民对他的支持。这为我们栏目创办树立了创意源点参考值得我去思考，也为我们栏目受众研究提供了新思路。虽然本山引领的文化有一定的农业文明气息，但赵本山栏目在春晚的地位和免审特权及今年春晚赵本山的小品让大家有所失望但观众却更多给的是包容的态度，这不得不让我们惊叹本山文化的强大生命力。今年春晚连上四档草根节目更是作为春晚一大亮点值得我们去解读大众文化生命力的方向。所以代表着广大群众的电视文化栏目的受众群体都有很高的保证，根据邢台地区人们也急切渴望家乡有自己独特的优势栏目的心理，小城故事将以邢台地区为特色深度洞悉当地文化性格进行再加工，创新出新文化产品，栏目代表的不仅是广大农民而是社会各阶层民众，致力于开发好看好玩的百姓栏目保证栏目受众的不断扩大，成为继本山文化帝国大厦后又一座逐渐耸立的文化高楼。栏目优势分析1全民互动是其他电视栏目无法比及的，小城故事名字通俗容易记忆，邢台历史文化底蕴深厚，可挖掘的文化资源取之不尽。2卖点突出，深抓观众心理，大众化思维，艺术化处理，可视性强。3内容亲民,贴近生活;语言幽默,休闲娱乐;制作灵便,时效性强;形式短小,播出随意;投资低,门槛低。普通大众表演欲望强烈他们渴望突出和提升自身社会地位价值。4栏目信息广阔，点、线、面交织，知识与故事传播与人文情感交汇。5栏目定位准确，以事引人，以情动人，以乐服人。6栏目诉求文化讲求信、雅、凡，传播主流文化容易打动观众的心吸引其重复收看，避免低俗文化传播，时时保持观众新鲜感。7栏目有优秀的制作团队、策划团队、营销团队、市场调研组，根据市场信息及受众反映及时升级栏目，使栏目不断创新充满生命力。8栏目组参照肯德基企业人才制度，保证栏目组人才复合化，工作人员各负其责，保证栏目组人才结构最佳配比。4▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁9栏目组有优秀的企业文化，领导通过有效的激励保证员工时时处于最佳工作状态。10剧本来源广泛，除了栏目组编剧外，通过有效的奖励规则广泛吸收民间优秀原创剧本，保证栏目剧内容有民意代表的权威性和故事性。栏目目标第一阶段：栏目创办之初，由于知名度不高，以宣传为主，依托邢台电视台，通过栏目内容反映邢台地区真实写照，打开人们心扉，勾起人们表演欲望。制定栏目规划，半年内完成演员人数报名超300人，固定收视群体100万人以上，培养50万忠实受众，10万网名支持，邢台地区知晓度达到60%，收视率稳居邢台电视台前三，成为邢台地区精品栏目，形成一定的地区品牌。第二阶段：随着《小城故事》栏目形象深入人心，有一定地区熟悉性后，知名度和收视率都稳步上升，《小城故事》将进一步突破地域限制，将市场延伸，走出邢台拓展至河北地区，继续通过网络视频等其他观看形式将栏目报名人数越千人大关，收视群体升至1000万人，评选百位大众明星进行包装推广，观众对栏目忠诚度稳步上升，并形成追捧态势，使《小城故事》在河北地区有一定的品牌效果，成为河北省地区精品栏目，河北地区栏目知晓度45%，有100万网民支持，品牌背后的题材优势、方言优势、生产模式、经营特点、美学特征、收视率与受众等品牌确立、品牌定位、品牌生命力等也为观众所了解。第三阶段：随着栏目的不断升级，策划团队将进一步研究开发国内市场，进军较符合栏目生存环境的国内二、三线的中小城市及外省的农村地域，栏目改革升级的终端目标为获得国内主要城市的定量发言权和一定的市民喜爱度，在符合文化技术发展规律基础上着力打造小型文化航母，完成文化航母结构元素的完美配比，保证质量的同时批量生产文化产品，形成较强的战力和广阔的作战半径。挑战国内其他火爆栏目的眼球率，形成自身核心文化竞争力和产品，将牛城文化有更多机会与国内主要高档次高收视率栏目同台竞争塑造和传播邢台城市形象，形成自己的文化集团并有持久生存能力的理论体系支持。栏目制作流程:项目人员管理相关负责人成立项目组，统一分配职责，各负其职。5▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁主要设立管理组、制片组、导演组、摄像组、编剧组、音响组、道具组、灯光组、后期组、策划组、化妆组、外联组、财务组、广告组、人员资料管理组。演员报名方式及栏目招商电话演员报名方式1电话报名2网络报名3现场报名4短信报名栏目招商电话：******一：前期筹备阶段剧本选定→选演员→定妆面→选场地二：开机确定拍摄周期制定拍摄进度表三：后期制作剪辑→配音→演员采访→花絮→剧中片名→角标→橙天广告公司LOGO→小城故事栏目组LOGO→字幕→片头包装→片花→插播广告→片尾栏目营销推广战略电视栏目的发展除了自身的特色外离不开营销推广，按照传媒行业一般规律，某个公司如有营销策划队伍，其流水金额一定是1亿元以上，所以通过有效的营销手段可以使栏目获得长期发展推广策略3P+4C（文化产品、传播渠道、文化品促销、受众需求、成本、便利、沟通）1文化产品品牌策略电视栏目如同商业产品一样，也需要规划，从质量到外在包装要顺应市场充分满足消费者（受众）的需求，使消费者（受众）的让渡值最大化，才能吸引观众去观看，而电视栏目相比商业产品更有独特优势，目标受众不需要投入金钱只需要拿出部分时间就可以完成消费，保证栏目推广前的先行条件。◆小城故事片头设计要精美动感，创作栏目主题音乐，并有牛城元素特色，给观众第一好印象，吸引收看。◆栏目内容画面要插入邢台特色的有优势的旅游景区或农村风貌。◆剧本是栏目成功的关键，剧本的内要根据时代信息的变化进行变量调整，依据观众反应问题结合栏目自身进行剧本的不断创新，选题多元化，注意时效性，重点放在宣传主流文化，关注社会，关心时事，弘扬社会正气或改编社会焦点、热6▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁《小城故事栏目组》▁▁▁▁▁点新闻等找到与大众思想的统一和契合点。每逢重要节假日进行栏目特别节日版制作。◆每月培养和评选大众最受喜爱的演员和塑造网络流行语言，进行有效包装和推广，保证栏目质量的同时适当引进各地方言，演员造型方面可以稍加夸浮塑造以增加栏目的趣味性和灵活性。◆在成本和效益的有效评估下，适当邀请明星、国外友人来友情客串提高栏目的档次和品牌价值，有助于栏目收视率，更能促进中西文化交流开拓国际视野。2传播渠道一：本栏目的传播渠道采用传统的电视媒体邢台电视台1、2套为核心进行传播。二：采用网络、手机新媒体等现代化媒体视频传播。三：户外电子屏，公交数字移动电视等。四：音响光盘录像。五：文化活动现场3文化促销广告媒体选择一：平面媒体投放地区：邢台市及周围县。投放时间：2个月投放形式：报纸，邢台地区较有影响力、覆盖面较广的报纸如邢台日报、