体育产品的有效组合—PPT—15

体育产品的有效组合?What’sagoodproductcombination?有效产品组合的意义Whyweneedagoodproductcombination强化零售企业的市场定位与企业特色IncreasetheMarketPosition&CompanyValue有效产品组合的目的What’sthegoodproductcombinationfor?进行有效的产品组合应该以解决顾客需求为最终目的Tosatisfythecustomers’needs运动系列SportsCatalog鞋Footwear服装Apparel附件与装备Accessories&Equipment功能Function款式Style功能Function品牌SportsBrand品牌SportsBrand品牌SportsBrand多品牌体育用品零售商产品结构示意图Structureoftheproductcombinationinmulti-brandsportsproductretailcompany有效的产品组合要体现配套性Agoodproductcombinationshouldbecomprehensiveforeachcategory目的：满足目标顾客对于某项运动的各种装备采购的需求，提供购物便利性Helpthecustomersfindmostoftheequipmentrelatedtohiscategoryeasily如何体现？Whattodo?•单一运动系列的产品种类要齐全•Wide&completedproductline•兼顾同一系列顾客的不同阶段的需求，既要有基础级的，也要有专业级的•Differentproductsforcustomersofdifferentlevel,basicorprofessionalones举例ForExampleFWAPPACCTTLSoccerSalestrend2001-20042001200220032004有效的产品组合要体现选择性Shouldbefullyselected目的：满足目标顾客对于一种产品需要更多选择的需求Customerscanmakecomparingbeforedeciding如何体现？Whattodo•提供多品牌•Morebrands•提供不同价格带的产品•Morepricezone•提供不同功能性的产品•Productswithallkindsoffunctions提供不同功能性的产品-举例Productswithdifferentfunctions－ForExample有效的产品组合要体现主题性与故事性Theme&Story目的：充分体现运动系列的个性，提升多品牌店铺的竞争力Showthecharacterofsports&increasethecompetitionabilityofthecompany如何体现？Whattodo?•配合体育赛事与体育背景•Combinedwiththegamesandthesportsbackground&history•色系•Colourstory配合体育赛事与体育背景Combinedwiththegamesandthesportsbackground&historyBBSales%JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecBBSalesShare%商品色系Colourstory有效的产品组合最终应该带来的是Agoodproductcombinationshouldbring生意！morebusiness！