宝岛眼镜-太阳眼镜广告策划

2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案12012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案2•背景•公司概况•产品分析•市场分析•消费者分析•广告策略•广告设计•广告实施计划•广告费用预算•市场问卷调查2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案3夏季的脚步近了，帅哥靓女们都晒出具有自己独特风格的太阳眼镜！有人会重新购买太阳镜，没有太阳镜的人会想买一副。下面我们第七小组将隆重为大家介绍宝岛眼镜中太阳眼镜这一系列产品。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案4①方形的红色底，象征着专业的心。②菱形的宝岛台湾地图形状。③给宝岛眼镜戴上一副眼镜。宝岛眼镜就由此而得名。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案51956年，陈国富夫妇以2000元台币在一间五坪大的店里，逐渐发展成钟表业之龙头。1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王先生（首任董事长）及其弟王国胜先生（现任董事长）。1981年1月6日，由陈志贤先生（现任常务董事长）代表陈家与王家兄弟共同以“宝岛眼镜公司”的名字，开创了眼镜专业的连锁经营。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案61997年3月开始投资大陆，在武汉开设了首家大陆分公司，随后在全国各地方相继成立分公司。2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家连锁店。宝岛眼镜经营团队，历经二十年多的不断努力，如今已是全世界最大华人眼镜连锁集团。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案7①、产品类型：低、中、高近视眼镜；远视老花眼镜；隐形眼镜、太阳眼镜。在此，我们第七小组将隆重介绍宝岛眼镜的太阳眼镜一系列产品。②、镜架：纯钛、贝塔钛、生物钢、全框板材系列、YR90超轻、钛合金、记忆、合金板材。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案8产品质量：品质优良、注重细节产品目标：为消费者创造舒适时尚的太阳镜，成为全球眼镜业前五大龙头之一产品形象：创新、专注、守信、卓越产品口号：用专业的心，做专业的事2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案9原价：218元2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案102012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案11价格：296元2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案12市场分析目标市场关键词—消费群体、年轻人群体竞争对手调查圣大保罗宝姿暴龙Chloe爱斯卡达其他品牌2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案13圣大保罗美国品牌，光学性能最好，视野清晰自然，抗冲击、柔韧性好，具有偏心功能，适合亚洲人佩戴，有效避免头晕现象。价格比较昂贵。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案14宝姿加拿大品牌，宝姿太阳镜以经典的双PLogo为标志，每一季推出设计新品，摩登时尚的款式备受都市精英的喜爱。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案15暴龙中国品牌，暴龙眼镜镜秉承时尚界领先的设计理念，将时尚与典雅深入设计，紧跟世界的时尚潮流，利用创新的新工艺，体现出暴龙品牌一贯追求的创新风格，具有一定的吸引力。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案16Chloe法国品牌，承袭「波西米亚」式风情、70年代的复古框面线条，符合百搭造型的实用特点，吸引女性消费者。ESCADA爱斯卡达德国品牌，运用时兴的双色和夹色，加强外观层次感与立体感。最彻底地过滤太阳紫外线，百般呵护每位使用者的眼睛。其他品牌2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案17①、目标消费者职业：大学生上班族消费类型：个人消费②、消费者行为分析1.市场需要什么（what)——有关产品（objects)是什么2.为何购买（why)——购买的目的（objectives)是什么3.购买者是谁（who)——购买组织(organization)是什么4.如何购买（how)——购买组织的行为（operations)是什么5.何时购买（when)——购买时机(occasions)是什么6.何处购买(where)——购买场所(outlets）是什么2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案18媒体策略实施策略消费市场策略2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案19媒体策略：选择报纸、杂志、广播、单页、户外灯箱、公交电视、网络等媒介进行广告的发布。消费市场策略因地制宜的采取营销策略宝岛太阳眼镜在全国各地都有专卖店，可以通过多开展和消费者的联谊活动，开展时尚潮流的有关活动，通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量。看准市场，大力着手于大学生群体和上班族暑假时，学生们会组织集体外出旅游，那时候正值酷夏，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，会选择购买太阳镜，我们可以利用这样的心态，抓住机会，把款式做得更新。对于上班族，出门时戴上太阳镜不仅有利于保护好眼睛，而且体现出时尚感。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案20把产品价位更加清晰合理化产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位供其选择。让产品的价位更加清晰合理化。保持良好的品牌形象宝岛太阳镜在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除了精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案21主题（1）：享受阳光人物对象：一家人装扮：戴着宝岛太阳眼镜音乐：温馨欢乐的伴奏曲画面：①在阳光明媚沙粒雪白的海滩边，一家人在享受着阳光及玩水②在嫩绿的草地上玩耍③一起骑自行车旅行④一起种树、浇水广告词：享受每一寸阳光品味每一份欢乐体会每一次旅行感受每一刻温情停下来享受阳光我们的生活需要更多的温暖2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案22人物对象：一位自信、前卫、成熟、独立的女性音乐：个性流行的音乐场景：①、工作——有宝岛太阳镜的专业呵护与陪伴，工作中的她：自信、成熟、历练②、街上——戴着宝岛太阳镜，搭配合适的衣服，自信、前卫、美丽动人、吸引了众多异性的眼光广告词：有宝岛太阳镜的专业呵护在不同的时刻都能找到自信的自己发现不同的自己感受不同的自己我的自信宝岛太阳镜2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案23时间：2012年X月X日—2012年X月X日媒体组合：充分利用杂志、广播、电视、网络。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案24选用媒介杂志：《yoho潮流杂志》、《瑞丽杂志》理由：1、发行量大，阅读的人多。2、年轻人对自己身边的小的配件很在意，很多人在看完潮流杂志后，都会有一种追求潮流的想法，太阳眼镜在追求潮流的今天是不可缺少的装饰品，能更好的突出自己的个性。网络：凡客、淘宝、拍拍、卓越网理由：这些购物网，在很多消费者的心中占据一席之地。2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案25项目制作与媒介金额(元)总策划:广告整体策划报告10000元广告制作电视25s胶片60000元.报纸1/4版面10000元杂志彩色插页5000元因特网网站首页50000元广告发布费用：电视：中央一套30天×2次/天×2500元=150000元中央三套30天×2次/天×2500元=150000元中央八套30天×2次/天×2000元=120000元2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案26报纸：《羊城晚报》6次×2000元=12000元《人民日报》6次×2000元=12000元《广西日报》25次×1000元=25000元《上海日报》25次×1000元=25000元《梧州日报》25次×1000元=25000元因特网:当当网60天×500元=30000元；拍拍网60天×500元=30000元；凡客网60天×500元=30000元；卓越网60天×500元=30000元营销活动50000元机动费用10000元总计：796500元2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案271、你的性别是？A、男B、女2、您有没有在宝岛配过太阳眼镜吗？A、有过B、还没有3、戴太阳眼镜后你的近视状况如何？A、一直在加深B、有所减弱C、基本保持不变4、您会在哪些（什么样的）眼镜店配太阳眼镜呢？A、知名品牌的B、价格相对较低的C、没有特意要去哪一家，在附近就行了D、其它2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案285、选择太阳眼镜一般看哪方面的因素？(多选）款式舒适度颜色价格品牌完善的售后服务6、您会选择哪种太阳眼镜？(多选)A、半框B、全框C、无框D、隐形7、您一般多久换一次太阳眼镜？A、半年B、半年—1年C、1年—2年D、2年以上2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案298、你一般情况下更换太阳眼镜的原因是？A、眼镜损坏B、度数上升C、想换新款式D、其他9、选择太阳眼镜的一般价位是多少？A、100元以下B、100—200元C、200—500元D、500元以上10、您认为宝岛太阳眼镜在哪方面还有待提高？（多选）A、产品质量B、产品价格C、服务质量D、没有，都比较满意E、不是很了解2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案3011、您是否愿意来宝岛配太阳眼镜？A、愿意B、不愿意C、无所谓12、您对宝岛太阳眼镜有什么建议或意见？答：2012年5月17日星期四宝岛太阳眼镜广告策划方案31