巴黎之夜时尚品牌发布会活动策划案（PPT97页）

巴黎之夜20**春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC打湿性感的巴黎的雨谁在巴黎都只能是一支昙花，绽放于摇摆不定的雨夜之间。溯着塞纳河，向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独有的浪漫，雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹，灯光里竟然弥漫着淡淡的香水味儿，丝丝袅袅地沁入共和国第75省的脉络。流淌在巴黎雨液上的FEXATA，理所当然地沾满着摩登都市的情怀。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融渗着FEXATA的性感。目录1前言2项目概况3关于项目的思考4项目主题5项目分述6项目总表前言FEXATA项目策划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。我们将从FEXATA的品牌建设层面出发，整合FEXATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。项目背景FEXATAFEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。本次项目是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的发展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！PForProject,PForPoint项目目的FEXATA提升FEXATA品牌知名度。塑造FEXATA品牌故事内涵。宣扬FEXATA品牌核心理念。昭示FEXATA品牌推广决心。促进FEXATA品牌签约销售。PForPersonality,PForParisFEXATA巴黎之夜2012春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC活动时间：拟定2011.X.XX活动地点：拟定长隆大酒店大会议厅活动人数：500人左右活动人群：维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝项目目的FEXATA关于项目的思考新品牌发布/不能落入俗套法国血统/不能流于形式FEXATA关于项目的思考：品牌性格混搭Min&Match个性Personality性感Sexy在氛围包装与展示方面，我们将延续品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的视觉标识物。品牌当然具有个性，可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出，以彰显品牌个性。性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘，这也正是一个新品牌的魅力所在。FEXATA关于项目的思考：大牌的表达FEXATA关于项目的思考：象征巴黎油画FEXATA关于项目的思考：传播推广明星出现嘉宾口碑粉丝效应媒体助推自媒体契入2347BCDG891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS22232526UVWYZAETX15F62024FEXATA项目主题2347BCDG891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS22232526UVWYZETX15F62024AFEXATA项目主题A1E5F6T20X24F6E5X24A1A1T20FEXATA项目主题F6E5X24A1A1T20852112042FEXATA项目主题北纬48°52′，东经2°20′FEXAAT2FEXATA项目主题北纬48°52′，东经2°20′FEXATA项目主题FEXATAN48°52′，E2°20′一组巴黎的密码48°52′2°20′4852220FEXATA项目主题巴黎密码FEXATA项目主题解密巴黎FEXATA项目主题解密巴黎MotdepasseàParis发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等线索，试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题，可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，（N48°52′，E2°20′），对应的字母：F、E、X、A、T、A亦逐个破译，当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题的新品牌发布会。FEXATA巴黎密码MotdepasseàParis与数独异曲同工，巴黎密码FEXATA拥有独一无二的魅力。时尚之都巴黎当然不只一个成功的女装品牌，可FEXATA却是巴黎中独具个性的潮流态度。在新品牌发布之前，市场对FEXATA的认知近乎为零。若我们以一次开诚布公的新品牌发布，恐怖只能是滔滔服装大洋中的一点涟漪。所以，我们需要一个令发布会嘉宾期待的噱头/石头，激起FEXATA营销千层浪。掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密氛围强化FEXATA新品牌的法国时尚血统，注定此次活动既不落俗套，亦不流俗迹。巴黎，FEXATA品牌的孕育之地、血统所在。密码，FEXATA蕴含的基因信息，新品牌即将揭开的神秘面纱。项目主题FEXATA项目主题FEXATA项目分述FEXATA现场区域规划与布置FEXATA根据项目、品牌特点，使用时尚大牌惯用的简约色调对活动现场进行包装。配合现场灯光，营造神秘的气氛与璀璨的犬马声色都市，现场区域规划与布置FEXATA现场区域规划与布置荧光色系彩旗、活动主题电脑灯铺光外场，完善每一个细节，展示活动规模与品质。FEXATA现场区域规划与布置活动入口使用巴黎铁搭式设计蓝本，运用钢铁搭建法国标志式建筑大门主视觉，由始传达FEXATA法国品牌的血统特征。来宾仿似进入巴黎铁塔参与活动，留下难忘印象。FEXATA现场区域规划与布置•我们将每一位邀请嘉宾的名字印绘在潮流灯饰的玻璃橱窗上，以显示对来宾的尊重和派对潮味。•嘉宾可用油性笔直接在玻璃上签到。FEXATA现场区域规划与布置•时尚排版设计品牌留影墙，增加品牌露出率。•可作为SHE媒体采访区。FEXATA现场区域规划与布置•用骰子拼成“FEXATA”、品牌LOGO和SHE头像等巨型艺术品。•以数字强化“巴黎密码”主题，软化品牌露出，增加嘉宾留影等二次传播。FEXATA现场区域规划与布置•运用米多诺骨牌特征作为展示载体，通过非常规产品展示秀出FEXATA的个性一面。•米多诺骨牌展示板一面展示品牌潮流单品，另一面则悬挂法国油画或印刻符合FEXATA品牌理念的法国文学作品名句。FEXATA现场区域规划与布置•以密码箱为灵感，制作带密码转盘的展示密码柜。•箱内有真人模特作产品展示，同时能让来宾留影传播。FEXATA现场区域规划与布置以高脚吧台为主设置鸡尾酒/冷餐区域，安排侍应生专门服务，对餐饮区进行视觉优化摆设。FEXATA项目分述FEXATA品牌发布会规划流程与内容FEXATAFEXATA围绕巴黎密码的神秘概念，本次活动的舞美设想以一个巨大的盒子机关为视觉焦点。无论新品牌发布与品牌走秀都将由巨型潘多拉盒子中发出无限魔力。详尽的舞台设计需方案确定后方可正式出稿。为配合活动调性，舞美会以巴黎为核心元素设计。FEXATA品牌发布会规划流程与内容巴黎红磨坊现代康康舞表演/激光披风舞者带动表演FEXATA品牌发布会规划流程与内容•活动开始前，全场地铺满LOGO电脑灯光，配合预热表演达到最佳的暖场效果。•活动前5分钟开始倒数，暗场压灯，•全场屏息静待…FEXATA品牌发布会规划流程与内容•短片将从FEXATA的品牌字母开始解密，通过视觉演示，强化FEXATA的法国血统，塑造个性品牌内涵。•开场视频点亮活动主题，为之后的新品牌发布铺垫。FEXATA品牌发布会规划流程与内容一个神秘的声音引导全场，追光灯与音乐同时开启，带出企业领袖级嘉宾登场，将气氛升至顶点。FEXATA品牌发布会规划流程与内容•企业领袖发表演讲完毕后，主要领导层上台•全场通过LED直播见证领导层输入巴黎密码，启动新品牌发布仪式•伴随着震撼音效，巨型潘多拉盒子缓缓打开，散漫出冷艳白雾，走秀模特从潘多拉巨盒中走出…FEXATA品牌发布会规划流程与内容会场中央/走秀T台顶端设计发光品牌LOGO，模特将由缓斜异性T台走到品牌LOGO前定位。媒体拍摄区域安排在T台正前方高处，拍摄角度为俯视45°，模特与品牌LOGO同时露出，增加推广宣传频率。FEXATA项目分述FEXATA签约仪式流程规划与内容•最后一组走秀模特以面具遮挡神秘出场，走秀尾声时其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞台剩下两位俏丽时尚的神秘模特。•此时，所有灯光聚焦主角，徐徐揭下面具，原来巨星HEBE与ELLA已经秘密登场！FEXATA签约仪式流程规划与内容•维耶斯企业领导上台•工作人员推出巨型水晶合约•与SHE签署水晶合约，水晶合约将运回FEXATA总部以作留念展览•维耶斯企业领导与SHE共举香槟庆祝成功合作•现场释放冷烟花将现场气氛推向最高点FEXATA签约仪式流程规划与内容•SHE与FEXATA品牌结缘经过•SHE对法国时尚的看法•工作人员推出FEXATA品牌衣柜，SHE挑选出她们心目中的最佳搭配服装•SHE在她们的最佳搭配服装上签名，并现场拍卖•所得款项现场捐赠给慈善机构FEXATA签约仪式流程规划与内容•活动结束后专门安排媒体采访会•辐射电视、平面与网络等各大媒体娱乐版块宣传•品牌LOGO通过多渠道媒体露出FEXATA项目总表1嘉宾签到/进场2暖场表演/鸡尾酒会3【巴黎密码】开场视频4领袖出场/演讲5新品牌发布/潘多拉魔盒启动仪式6品牌走秀7SHE签署水晶合约仪式8SHE现场访谈/拍卖捐赠9媒体采访会30‘30‘5‘15‘10‘20‘10‘20‘20‘活动流程将根据活动具体情况再作调整明星PARTY仪式走秀THANKS巴黎之夜2012春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC活动名称一尊皇·名表城开业仪式二尊皇手表进驻天津发布会暨招待酒会活动主题灵感·超然活动时间2020**年6月15日15：00——20：30活动地点开业仪式：远东百货名表城发布会暨招待酒会:待定与会人员（约150人）相关领导、VIP客户、媒体记者来宾接待（一）车辆安排：安排专车于指定时间到机场和车站，由专人负责接站并送至下榻酒店。往返于活动会场。车辆建议：使用阿尔莎豪华大巴，金龙大巴车或京通大巴。车辆介绍：均为目前国内高档大巴车，允乘50人左右乘坐舒适。豪华大巴（二）酒店推荐：以下酒店均为五星级，拥有一流的商务设施和商务服务，能够满足各类商务活动的需要。多功能厅采取活动式隔断，可根据需求进行拆分组合。金皇大酒店地址：和平区南京路交通：位于市中心，距机场15公里距火车站3公里。喜来登大酒店地址：河西区紫金山路交通：距机场20公里,距火车站8公里，距市中心5公里。人流动向从下榻酒店（安排专人专车）或从住处→远东百货名表城→开业仪式→酒店宴会厅发布会暨招待酒会→当天不返程的外地来宾返回酒店休息→转天由酒店（专人专车负责）→机场或天津站返程。活动内容开业仪式：剪彩仪式；鉴赏尊皇表。发布会：企业领导讲话，宣传片的播放。招待酒会：企业与VIP客户、媒体记者交流。演出：名表秀、文艺演出。场地布置地点：远东百货名表城室外保安做来宾泊车服务。门口安排礼仪作引领服务。沿途摆放指示牌。签到处安排礼仪作来宾签到、佩戴胸花、引领等事宜，设置条桌、桌牌、桌摆、胸花、签到用品。远东百货门口或者名表城门口摆放花篮。名表城入口上方悬挂喷绘条幅，内容为“瑞士尊皇·名表城开业仪式”（拟定）。仪式区开业采用剪彩仪式。划分一定区域作为仪式区。活动背景采取悬挂珠帘的形式，晶莹剔透的珠串，绚丽夺目。彩带剪彩珠帘背景地点：酒店大厅内适当位置摆放指示牌，标注活动主题、地点、时间。安排礼仪作引领服务。指示牌会场门口设置鲜花拱门，体现温馨而高雅的氛围。设置服务处，会后发放礼品。鲜花拱门舞台：(其尺寸规格根据选定所场地的实际情况而定)形式：主背板（画面）+侧板（大屏幕）+T台+TRUSS架设计简约、大气，彰显尊贵品质。舞台效果中间主背板为画面，两侧侧板为大屏幕。舞台背板适当位置设置灯光设备（PAR灯、追光灯、电脑摇头灯、电脑激光灯），以及音响设备。配套设备：司仪台荧光香槟塔荧光香槟塔吴大维：个性随和亲切，活力充沛，身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身。多年获得众大奖