事件营销经典案例【七彩摇篮】

尔玛（中国）互动营销顶级网络营销策划团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例2009年初：尔玛中国以北京为中心，先后在上海、广州、成都开办了分公司，为客户提供整合的网络服务。坚定我们的理念：追寻公关本质，强悍的执行为保障，为客户提供真正专业的网络服务！2007年8月：尔玛开始直接面对客户，先后服务：国家林业局云南旅游局、三亚凤凰岛、王老吉、淘宝网、五粮液、杰士邦、奇瑞、海尔等客户。2006年9月：尔玛成立，主要做奥美、蓝色光标、华扬联众、世邦等公关公司的网络case及整体外包工作；先后服务十几家公关公司的整体网络公关培训和执行。我们从战略的高度，将给企业产品、品牌带来全新的互动商业模式。我们颠覆了传统，创造了全新的营销模式，并且在长期的实践和探索中一直保持领先。我们总结了一套完善的新传播理论，并且将其应用，服务于全国各大企业公司。我们有全国最优秀的三个执行团队，最优秀的创意，并且持续的制造网络热点。我们屡次创造网络传奇，并且在媒体的狂轰乱炸中保持冷静，踏踏实实做事。优秀已经成为我们的习惯，我们迫切的希望与大家共享我们的成果。顶级网络营销策划尔玛中国共有4个分公司，各分公司均为独立法人，以北京公司为中心，上海、广州及成都公司由北京公司控股。尔玛北京:以互联网为中心的品牌整合传播的策动执行.北京地址:北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城5号楼31层电话：[phone]尔玛上海:网络推手创始人浪兄亲自领导下，致力于长三角地区企业服务上海地址:上海市徐汇区田林路140号越界创意产业园28号楼电话：[phone]尔玛广州:品牌及产品终端全系列解决方案及执行.广州地址：广州市天河区中山大道西天园街238号勤天E品1319室电话：020—85648163尔玛成都:大型活动举办,企业线下活动策划执行及二次推广.成都地址:成都市武侯区桐梓林北路2号的凯莱帝景写字楼C座10F电话：[phone]尔玛营销团队是尔玛中国互动营销公司直属的网络全案策划执行团队。从2005年至今参与策动并执行了大小项目数十起。其中具有代表性的有2005年“天仙妹妹”，2006年“非常真人”，2008年“车展最美清洁工”，2008年“封杀王老吉”，2009年“卖时间的女孩，陈潇的剩余人生”等。是一个专注于策动具有广泛社会影响力的服务团队。本团队擅长以独特的角度营造利于自传播的话题事件，并能抓住当前时事热点使传播事半功倍。团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例通过百度搜索词组“七彩摇篮”，自动弹出的相关搜索热词里并仅有一条和“七彩摇篮网”有关的关键词。说明“七彩摇篮网”的相关搜索量较小，还未成为热门搜索词汇。在搜索“网络早教”的结果页中，页面底端的相关搜索里没有出现“七彩摇篮网”和”中国儿童成长网“，而“冯氏早教”和其他早教机构。在搜索“七彩摇篮网“的结果页中，页面底端的相关搜索里仅出现了一个“七彩摇篮”，而出现了很多无关信息。搜索【七彩摇篮网】相关网页时，在首页的第5条相关链接是有关的，是七彩社区，而其他的均无相关内容。百度贴吧和百度知道目前都没有任何与“七彩摇篮网”相关的内容“七彩摇篮网”的百度指数还目前没有数据，充分证明其关注度极其匮乏通过以上分析可以看出，“七彩摇篮网”在中国的网络现状不是很理想，知名度和影响力不大，其品牌特点和优势没有深入人心，口碑传播还没有形成，这些都是我们要去完成的任务。“七彩摇篮网络早教机构”这个品牌的企业期望和网民实际认知还存在着较大的距离，所以，首先要尽快缩短这个距离才能为后续的口碑传播打下坚实基础。而切入点就是以制造新闻事件来提高其知名度，并在网络上大量大范围的制造声音，引发网民自传播和讨论，并吸引媒体的关注报道。所以在针对品牌美誉度和用户的认可度上多做文章，可以依靠各种推广手段精准营销，去巩固并激发潜在的消费情绪和兴趣，带动更多人加入到“七彩摇篮网络早教机构”团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例通过运用社会化媒体，网络WEB2.0时代口碑营销的各种手段和渠道，将“七彩摇篮网络早教机构”的品牌知名度和曝光度迅速提升。宣传品牌的精髓：理论上的别具一格，实践上的匠心独运，管理上的张弛有度，服务上的以人为本。凸显特色之余，强调的更是实力。宣传品牌的专业优势：办于1996年，是国内知名的致力于研究婴幼儿潜能教育的机构，国内较早采用加盟方式发展教育事业的早教品牌，至今已有60多所加盟园。这60多所加盟园遍布全国各地、大江南北，东至沿海地带的大连、青岛、威海、温州，西达内地古城西安，南部延伸到深圳，北部直抵齐齐哈尔。通过各种创意、话题、互动等形式，来吸引大家对七彩摇篮网络早教机构的关注，并增加对品牌的信任和认可，提高品牌美誉度。团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例整个事件在引起关注和影响后，后期配合软文在强势媒体传播，肯定品牌的市场优势和知名度。制造网络新闻事件，将七彩摇篮网络早教机构植入其中。前期策划几个具有眼球效应与新闻价值的网络事件，从提高活动的曝光度和知名度入手，在网络各大婴幼网站和门户网站社区及视频网站大规模传播，形成病毒式扩散，使该品牌在网友心中有一定认知和群众基础。将七彩摇篮网络早教机构的相关新闻大面积宣传推广，并制造话题地毯式轰炸，使活动信息如同雨后春笋般，一夜之间在网络上随处可见。填补网络渠道的信息空白，见缝插针。在百度知道和帖吧，新浪爱问，天涯问答，各个小组，圈子、群、IM、SNS、BLOG等平台，创造正面的提问和回答以及评论。并在各大论坛抛出互动话题，引起网友们对七彩摇篮网络早教机构的主动讨论，和广泛兴趣，形成良好互动，正面引导舆论，将推广的核心目的进行宣传。在网络上制造出一个有价值的娱乐性的新闻事件。以目前网络当红“演讲帝”杨心龙为主线。期间巧妙植入产品，并被网民们喜爱关注，主动分享传播。以网络各大社区论坛为平台，成为各媒体关注的焦点，并配合软文在网络媒体传播，引起广泛的关注讨论和争议。根据七彩摇篮网络早教机构特点和优势，创作出有趣、好玩、能引发网友主动分享传播，并能体现出其品牌精神的好点子。这些点子短小精悍，非常适合利用WEB2.0的特点和优势进行传播，适合各种媒介平台，有很强的网络生命力和穿透力，并能将品牌精神、特点和优势，巧妙的潜移默化的深入广大网民心中。借助网络达人和意见领袖的优势，让其免费体验产品，并写出真实的体验感受，在自己的平台内依靠高人气去传播有影响力的声音，从而带动和影响更多人的兴趣和关注。团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例事件描述：根据热门话题“早教很贵，我们很迷茫”与其唱反调，同时描述一对工薪阶级的爸妈如何育儿的真实故事，巧妙的植入七彩摇篮网络教育机构。关键词：网络早教，价格，质量事件描述：讲述一个白领女性因工作忙碌无时间给宝宝早教而发愁的真实故事，进而植入七彩摇篮网络早教机构。关键词：职场妈妈，网络早教事件描述：以偷拍连载的形式，讲述一对80后潮爸潮妈的生活经历，重点突出怎样育儿的经历，同时植入七彩摇篮网络早教机构。关键词：80后，潮人爸妈，育儿，网络早教事件描述：策划实施在地铁里一位年轻妈妈，正在拿着笔记本和宝贝一起网络早教，同时宝贝随着早教内容大声背诵诗词而引来众人的关注。关键词：地铁，年轻妈妈，超人宝贝事件描述：跟随明星效应，我们选择备受媒体关注的星爸星妈，以网友的身份爆料谢霆锋和张柏芝：如何打造完美造人计划，进而植入七彩摇篮网络早教机构。关键词：明星，峰芝，造人计划事件描述：通过漫画连载的形式展现平民化的育儿生活，同时植入七彩摇篮网络早教机构关键词：漫画，平民，育儿，早教，网络。体验+传播借助网络达人和意见领袖的优势，让其免费体验产品，并写出真实的体验感受，在自己的平台内依靠高人气去传播有影响力的声音，从而带动和影响更多人的兴趣和关注。他们都是什么人？话题制造者——话题DIY强人话题传播者——引发传播效应传媒人士——获取最新整合讯息网络达人——非凡的口碑影响力论坛版主——所在版块的号召者都市白领——消费口碑查询平台网络红人——影响众多粉丝参与体验目的：产生基于真实体验的口碑话题，获得有自发传播力的真实口碑，影响和带动潜在用户的注册欲望。软文投放追求的是一种春雨润物的传播效果。各大门户网站的权威发布，不仅可以提升企业品牌形象和知名度，引起传统媒体的关注，更可以极大化的增加品牌的曝光度。一些特定的新闻报道、深度评论等更可在大众心中烙下印记。继而使得品牌拥有忠实拥护者产生口碑传播。所有发布的公关软文将配合“摇篮网络早教机构”品牌的一举一动进行投放，如活动告知，育儿指南等。即对明确的受众群体进行精准投放，又对所有的潜在受众群体进行大面积曝光，同时配合传统媒体的跟踪报道。是传播效果达到最大化，最终将这一切转化为景区游客数量的大幅度提升。时间表Roadmap1月2月3月4月5月6月2010年事件策划互动话题网络大事件创意点子体验活动软文投放舆情监控：针对可能出现风险的网络关键词进行监控。一旦出现相关负面信息。立即通过相关渠道进行删除封锁。（例：百度链接删除，论坛帖子删除，负面软文删除）团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例网络媒体和传统媒体丰富的合作资源达到５００家以上网络红人资源有１００位左右，囊括了近５年来所有网络上知名的红人。头衔网络写手发贴水手策动推手媒介公关兼职职能创作发布、维护、舆情监控创作、拍摄、制造大事件推广、联络媒体、整合资源转载、维护、互动、传播人数3人5人3人2人100人以上团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例每月：预计发布共10个话题预计发布帖子共1000篇次（提供有效链接、点击及回复量）覆盖2000家以上的网站和论坛（提供网站论坛及版块名称）预计累计总点击500000万（包括帖子标题有效搜索量x100）预计网络相关搜索量2000000万篇（包括帖子标题、重点关键词等搜索）预计网络媒体推荐50次（包括同一网站的不同频道和版面）一季度：预计传统媒体报道5家（包括省级主流报纸，杂志，电视）团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例推广周期常规话题(创作，发布，推广，维护）策动话题(拍摄，模特，化妆，创作，推广，维护）软文投放（写作，推广，公关）创意视频（拍摄，演员，场地，后期，推广，公关）意见领袖（网络红人，生活时尚达人，相关费用）大事件（拍摄，模特，化妆，服装，场地，创作，推广，公关，维护，车马）服务费（日常开销，媒体维护，其他成本）总费用月服务费2万1万58千2万75千服务费按效果评估标准计算5千8万全年团队——公司简介背景——网络现状目的——推广核心策略——策划思路执行——我们怎么做传播——我们的优势效果——影响力报价——性价比分享——经典案例网络点击过亿次，先后被三百多家传统媒体报道在现实社会中形成了巨大的口碑传播。标志互动营销行业成立的经典网络营销案例。将品牌升华为爱国品牌，直接促进了产品的销售为红罐王老吉从增长50