澜点品牌策略提案--天雷传媒

澜点品牌策划报告2•Page2…………………………目录•Page3…………………………品牌历史•Page4……5…………………………澜点品牌中国市场•Page6……15…………………………澜点品牌某三线城市调研及结论•Page16……19…………………………澜点品牌策略•Page20……27…………………………澜点品牌定位、品牌文化、品牌建设•Page28……29…………………………附录：澜点品牌策略之关系营销•Page30……42…………………………澜点品牌VI部分设计展示•Page43……48…………………………澜点宣传片及形象片展示澜点品牌策划报告2009整合有效资源优化人力结构完善品牌建设2002-20032004-20052006-20072009公司历史CompanyHistory2004引进意大利制条设备2005引进多个意大利流水线及车间。2005LANDIAN商标意大利注册成功2006源祥集团分公司成立2008打开国内市场2002在意大利申请LANDIAN商标2003建立洗毛车间3澜点品牌策划报告200720082009基本空白拥有40客户拥有200客户澜点中国市场说明4澜点品牌策划报告2010年2009年2008年2007年2010年的中国市场，澜点将有怎样的收获？5澜点品牌策划报告鄂尔多斯、恒源祥春竹、鹿王、珍贝、雪莲维信、圣雪绒、天山、三利城市牧歌、绒贵坊、草原佼绒、抵羊某三线城市羊绒品牌分类6澜点品牌策划报告7澜点品牌策划报告8澜点品牌策划报告Mode1Mode2Mode3大型商场以成衣为主，鄂尔多斯、雪莲、鹿王、珍贝、等羊绒品牌占据主流市场。小型店面以售线和量体返厂制作成衣为主，品牌杂乱。纱线市场高档品牌以雪莲、恒源祥等为主，中低档品牌繁杂，且占据较大市场。此城市羊绒产品主要销售渠道9澜点品牌策划报告10澜点品牌策划报告11澜点品牌策划报告鄂尔多斯在此城市09年12月份某商场营业额232万某量体制衣小店09年12月份营业额60万本市羊绒制品有较大市场及开发空间12这份蛋糕澜点分到了多少？澜点品牌策划报告13澜点品牌策划报告澜点本市现状本市无澜点专卖店本市各大商场无澜点专柜本市90%销售商对澜点一无所知澜点14澜点品牌策划报告澜点，不能再等待国内销售市场开拓初期市场对澜点品牌认知度低同类品牌市场竞争激烈15澜点品牌策划报告如果澜点品牌领先其他对手的原因仅仅是产品属性，那么这个品牌在将来会被别的品牌所赶超。重要提示16澜点品牌策划报告极致的感召力：体现对人类的终极关怀，震撼人的内心深处可明显察觉与识别鲜明个性与竞争品牌形成明显差异温馨、亲切拉近心的距离独特性感召力亲和力卖产品，更卖情感与文化17创百年金子招牌的秘诀：品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。尽管可口可乐、雪碧的广告隔一段时间就换，甚至大相径庭，人物、广告语、情节都会有很大变化，但任何一个广告都会体现出上述品牌个性，就象张惠妹主演的雪碧广告中，以“我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、“我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立掌握自己的命运”的品牌价值与内涵。澜点品牌策划报告18澜点品牌策划报告品牌的定位不是宣传产品，关键是发掘出能兼容具体产品的理念！。重要提示19源祥企业核心文化我能为您做点什么?WhatcanIdoforyou?用形象化来体现可以增加一种感召人的内心深处的力度，使品牌内涵更具包容性。澜点品牌策划报告20澜点品牌策划报告付出的人付出是一种快乐。懂得付出的人是最懂爱的人，也是最幸福的人。21澜点品牌策划报告感恩的心学会感恩，为自己已有的而感恩，感谢生活的赠予，才能拥有一个积极的人生观，拥有一个健康的心态。22定位在对人类终极关怀上的品牌核心价值，感召力和可延伸性都能达到颠峰澜点品牌策划报告23澜点品牌策划报告澜点感恩绒耀我心品牌核心价值定位24澜点品牌策划报告有色彩就有故事品牌核心理念25澜点品牌策划报告澜点品牌文化澜点品牌诉求：绒入世界的生活品味，彰显人性终极诉求1澜点品牌使命：通过高质量的羊绒产品和服务，带给世界更多的感恩5澜点品牌愿景：成为世界羊绒品质标杆4澜点目标人群：28-45岁中高端人群关注自身生活品质，绒入国际生活潮流3澜点品牌定位：优雅、精致226澜点品牌策划报告•品牌名•品牌•强势品牌•打响澜点品牌知名度依附于产品阶段•初步建立识别符号脱离产品阶段•持续一直的传播建立充满个性的识别系统建立行业品牌优势•创立品牌•一流品牌•伟大品牌澜点品牌建设轨迹27附：澜点品牌策略之关系营销澜点品牌策划报告28TheclubofLanDian澜点俱乐部1.消费一次性满2000或一月内累计消费满2万的客户自动成为贵宾VIP2.消费一次性满5000或一月内累计消费满5万的客户自动成为白金VIP3.消费一次性满10000或一月内累计消费满10万的客户自动成为钻石VIP4.贵宾VIP享受每年生日问候、贵宾生日礼物及第一时间收到最新澜点产品目录5.白金VIP享受每年生日问候、白金生日礼物及第一时间收到最新澜点产品目录6.钻石VIP享受每年生日问候、钻石生日礼物及第一时间收到最新澜点产品目录澜点品牌策划报告29澜点部分VI形象设计澜点品牌策划报告30澜点品牌策划报告31澜点品牌策划报告32澜点品牌策划报告33澜点品牌策划报告34澜点品牌策划报告35澜点品牌策划报告36澜点品牌策划报告37澜点品牌策划报告38澜点品牌策划报告39澜点品牌策划报告40澜点品牌策划报告41澜点品牌策划报告42澜点宣传片澜点品牌策划报告43“付出的人感恩的心”系列演绎形象教师篇：下雨的傍晚，在一间办公室里坐着一个西装革履的年轻人，豪华的办公室装修以及高档的家具和办公用品无不在诉说着这个年轻人的成功。他时而的看看窗外灯火阑珊的城市，时而看着一直放在桌前的一张照片。照片里是一所残旧小学前一群小孩子跟一个年轻女老师的合影。他把照片放在胸前，然后深深的陷在了椅子里。第二天，从车后座放着澜点包装盒里面就知道他要去什么地方。送给老师的澜点，付出的人，感恩的心。澜点品牌策划报告44形象父母篇：客厅里，父母两人守着一部电话，从他们的穿着上看出天气已经深秋。两人的脸上流露出深深的关爱，母亲几次拿起电话想要给在远方读书的儿子打电话，都被父亲把话筒按了下去，“再晚一点吧，儿子可能还在看书。”另一座城市里，儿子正在努力学习，身上厚厚衣服让他写字都有许些不便。门铃声响，儿子开门，门外是邮递员，递上了一份澜点礼盒。父母守着的电话响起，母亲快速接起，听筒里传来儿子的声音：“爸妈，我收到了你们的爱。”送给亲人的澜点，付出的人，感恩的心。澜点品牌策划报告45形象夫妻篇：卧室的床始终只有一个人睡，他是夜晚工作，每天伴着夕阳开始工作；她是白天工作，朝阳下总有着她上班时的背影。每天两人只能靠几个几个简单的电话和几条简短的信息来传递对对方那份深厚的爱情。纪念日这天，两人在不同的时间都在枕头下发现了一份礼物和一张便条，上面写着:天气凉了，贴身的温暖是我对你最好的想念。送给爱人的澜点，付出的人，感恩的心。澜点品牌策划报告46形象子女篇：过节的家里，父母正忙着准备可口的饭菜，饭桌上满满的菜肴就像父母满满的关怀。母亲刚端上桌一盘菜，家门开了，几个子女冲进门来抢着拥抱父母，然后争先递上自己的礼物。子女不约而同的都递上了澜点礼盒，母亲惊讶的问：“怎么都送这个呀？”一子女回答道：“这个呀，暖身更暖心，就像我们天天抱着您呀！”送给父母的澜点，付出的人，感恩的心澜点品牌策划报告47澜点品牌策划报告48