网络消费对大学生生活方式影响的研究

I题目:网络消费对大学生生活方式影响的研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要网络的迅速发展使得网络消费开始走进人们的生活，影响并改变着人们的生活方式。伴随着网络成长的当代大学生的心理和生活方式比任何一代人都更深刻地烙上了互联网的印记，大学生作为网络营销品牌最具可塑性的培养对象，他们网络消费习惯和态度对于整个社会，对于网络营销甚至网络产业的发展方向有重要的作用。基于国内外对网络消费的研究成果，本文主要对生活方式的相关问题进行研究。首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，进而对网络消费的概念内涵进行了界定，并综述了生活方式的理论基础。其次，系统阐述了网络涉入以及网络互动对大学生生活方式的影响，并对收集到的数据进行分析。通过本文的研究，得到以下主要结论：网络消费行为能够显著影响人们的生活方式，同时不同的网络消费行为对人们生活方式的影响存在一定差异。网络涉入与网络互动均能显著影响大学生的生活方式。关键词：网络消费生活方式网络涉入网络互动TitleNetworkAmpactofConsumptiononTheLifestyleofCollegeStudentsAbstractTherapiddevelopmentofnetworkconsumptionmakesnetworkintopeople'slivesbegan,influenceandchangepeople'swayoflife.AccompaniedbyagrowingnetworkofcontemporarycollegestudentspsychologicalandwayoflifethananygenerationdefenseallthemoreprofoundimprintontheInternet,collegestudentsasamarketingbrandthemostmalleableofthetrainingtargets,theirnetworksconsumptionhabitsandattitudesoftheentirecommunity,Networkmarketingnetworkindustryorevenare-directionofdevelopmenttotherole.Basedonconsumptionofdomesticandinternationalnetworkofresearchresults,thepapermainlyonlifestyle-relatedissuesforresearch.Firstofall,thispaper,thebackgroundtothestudy,thepurposeandsignificance,thentoconnotationsoftheconceptofnetworkconsumptionwasdefinedandreviewedthetheoreticalbasisforlife.Second,thesystemonthenetworkinvolvedininteractivenetworkofuniversitystudentsandtheimpactoflifestyle,andthedatacollectedtoregressionanalysis.Throughthisresearch,givethefollowingmajorconclusions:Internetconsumerbehaviorcansignificantlyaffectpeople'slifestyles,differentnetworksconsumerbehaviorimpactonpeople'swayoflifetherearecertaindifferences.Networkinvolvementwiththenetworkinteractioncanaffectstudentsthewayoflife.KeywordsConsumerNetworkWayofLifeNetworkInvolvementNetworkInteraction目次1引言...........................................................11.1选题背景.....................................................11.2研究的目的和意义.............................................31.3文献综述.....................................................31.4研究的方法和内容.............................................82理论研究基础...................................................92.1涉入理论.....................................................92.2互动理论....................................................113研究模型和方法................................................133.1模型架构....................................................133.2变量定义....................................................133.3问卷设计....................................................143.4问卷的发放..................................................144统计分析......................................................154.1网络消费的基本使用情况......................................154.2网络消费行为量表的统计......................................164.3网络涉入量表的统计..........................................184.4网络互动量表的统计..........................................184.5生活方式量表的统计..........................................195数据统计结果和建议............................................195.1网络消费行为影响大学生的学习方式............................205.2网络消费行为影响大学生的休闲娱乐方式........................205.3网络消费行为影响大学生的人际交往方式........................205.4网络营销建议................................................21结论...........................................................23至谢...........................................................24参考文献.........................................................251引言1.1选题背景1.1.1网络时代与生活方式的转变互联网的诞生，使人们所期待的信息时代成为现实。任何个体或组织，都可以成为网络世界中的成员。网络从最初的军方国防用途，逐渐演变到学术和商业的应用，到后来更是发展出工作、娱乐、沟通、学习、传播等各种功能。近年来，互联网以异常迅猛的发展速度深入到我们社会生活的各个方面，随着网络使用人口的日益增加，网络己经成为很多人工作和生活的重要组成部分。根据中国互联网中心CNNIC所公布的数据，截止2006年底，中国大陆网民总人数为13700万人，上网计算机总数为5940万台，与去年同期相比分别增长了23.4%和20.0%。中国网民平均每周上网时间为16.9小时，每月实际花费的上网费用为83.5元（除免费上网网民外）。人们对互联网的使用越来越频繁，互联网对人们生活的影响力也逐步显现。学者研究指出，互联网已与传统五大媒体：报纸、广播、杂志、电视与电影一样，成为人们获得信息与休闲的重要渠道，并深深植根于日常生活中，成为消费者日常生活的中心组成部分。近年来互联网的不断发展更是提高了人们对其关注和研究的热情。国内外的学者从定性的角度描述了互联网的普及给人们日常工作和生活所带来的影响和变化，具体而言，主要集中在以下几个方面。从信息的传递来看，人们以往是透过“传统媒体”，如报纸、书籍等平面媒体，或透过电台电视等电子媒体。媒体介质不同，使用及表现的方式也不同。而当网络出现后，网络所利用的是统一化的数字形式，不管是影像还是声音文字，都可以以数字的方式在网络平台上进行传输，网络本身即为一种新型媒体。由于网络传输形式的统一性与便利性，原始信息提供者或是转译整合者皆有共同的标准来提供第一手的信息，使得不同的网络工具可以直接针对目标信息做最有效的摘取。从人们的日常工作来看，网络改变了传统的工作方式。由于信息的搜集、整理及传播路径和速度的改善，使用网络大大地提高了工作效率，并且使办公虚拟化、远程办公成为现实。从生活娱乐来看，网络作为沟通媒介也渐渐成为生活世界的一部份。Hoffman,Novak&Venkatesh(2004)在“HastheInternetbecomeindispensable?”一文中曾提及，在未来人类的生活中，互联网将逐渐转变成不可或缺的一项工具，渐渐由人类各个生活层面改变其日常生活。在网络世界中，人们不再只是被动的消费者和受众，而是可以参与自己感兴趣的生产或生活过程，成为生产者和创造者。无论在何时何地只要一连上网络，我们就可以在线探索世界、学习新知、反应意见、购物、娱乐、交友。互联网在经济、知识、教育、娱乐、传播、社会、文化、与人际交往等各方面都产生了很大的影响。例如，在人与人之间的互动方式上，已由传统的书写方式演变为现今的电子邮件；又如，以往定点集合开会的方式逐渐演变成计算机视频会议方式等。人们可以从远程网上选择最优的教育和医疗服务，在网上缴费、理财、股票下单、旅馆订位，还可以通过虚拟社区享受交友、娱乐、购物的乐趣。网络购物的兴起，从买方来说，使得人们可以足不出户，不受地理距离的制约，从全世界范围内选购自己所需的商品，享受在家购物的便利及乐趣；从卖方来说，在网上开办“虚拟商店”则可不受营业面积、营业区域和营业时间的限制，向顾客展示尽量多的商品。同时，网上求职也成为了一种时尚、快捷和方便的好方法。引用台湾网络出版界詹宏志先生的话可以做出这样的总结：“E时代的来临改变了很多的事项：缩小了距离、缩小了书本、缩小了你所需的活动范围；却也扩大了你的视野、扩大了你的接触面、扩大了你能发展的范围。”1.1.2网络时代与大学生群体大学生是当前社会争议颇多的一个群体。2006年3月26日，中国青年报社会调查中心与两个门户网站搜狐新闻中心、新浪女性频道同时合作，开展了一项网络民意调查，在调查列举的30个选项中，“独生子女”、“生活离不开网络”和“讲究穿着打扮”三条特征得到了多数大学生的认可。其中，“生活离不开网络”这一特征揭示了网络作为主要媒体，在大学生群体的生活中所扮演的重要角色。根据CNNIC2007年1月所发布的《