2012西远服饰春夏新品发布会方案

1内蒙古祺泰服饰业有限责任公司年春夏新品发布会方案文张晓君一：主题定义（一）：背景简述“领跑、引领、跨越”是现在的热门话题，如火如荼的各类品牌涌现、争创第一品牌、引领行业等现象在神州大地上纷至沓来，2010年格力以“掌握核心技术”来做家电行业的领跑者，拉开与同行业者的竞争距离。思则有备，有备无患，敢以此规。看到忧患，正视差距，就不会自喜于已经取得的成功，不敢有丝毫自满懈怠，而是保持高度的警觉和旺盛的斗志，发愤图强，励精图治。“寄言燕雀莫相唣，自有云霄万里高。”只有常怀这样的心态，才能永葆进击者的姿态，在更多的领域实现由“跟跑”到“领跑”的跨越。而SEER品牌，恰恰就是隐存着这样的意识，故此，须对之进行不断激励和鞭策，时刻提醒西远人，我们是领导者，是倡导，这样不管是在营销上还是在受众的感知上都能深深印下SEER--------某一行业或者款式的领跑者。（二）：主题内涵本次订货会主题拟定为：“领跑--领跑商务，跨越时尚”，其中有三大核心元素“领跑”、“时尚”、“商务”。本次发布会继续沿用SEER品牌之“商务时尚”装的品牌定位，将“领跑”2内蒙古祺泰服饰业有限责任公司赋予其内，更加突出品牌的内涵和修养。主题点出我们的主要产品是“商务装”和“时尚装”。西远服饰就是商务装的代表品牌，也是商务时尚的“领跑者”。通过这次新品发布会，让广大客户和经销商了解到我们的产品不仅集成了商务装的成熟稳重的传统，还兼顾了时尚、个性，穿着西远会让人们在迷失自我的社会大环境中找回自我，张扬时尚和个性。“领跑”的解释是多元的，可以解释为西远品牌是同行业的领跑者，是销量、质量和品牌声誉的领跑者。也可以理解为是时尚潮流的领跑者，始终最新时尚动向，引领潮流的发展。更可以理解为穿着西远服饰的西远客户身份尊贵，是社会的上层人士，是各行各业的“领跑者”。（三）：阐释主题本次新品发布会的主题“领跑”是十分明确的，在发布会的整个过程中都要着力展示这一主题。在发布会开始的培训期间，对营销人员的培训内容加入社交礼仪、商务礼仪、交际礼仪、公关技巧等内容，这些内容不仅是大家在以后的工作中所需要的，更可以让员工在培训中得到商务文化、时尚文化的熏陶。想要了解一个群体就必须成为这个群体的一部分，只有成为商务时尚的一部分，才能了解我们的顾客、把握我们的市场。在新品发布会的时装展示环节中，也要彰显商务和时尚气息。在场景的灯光特效布置中，要注重灯管颜色的搭配，男装以冷色调蓝光为主，女装以以暖色调为主。背景图案要以“领跑”为主，颜色不宜过于丰富。音乐以摇滚和金属为基调，也可以加入爵士，但是不宜使用重金属和乡村蓝调。二：活动准备邀请函的发放：邀请经销商参加订货会，出于礼貌是十分必要的，对于正3内蒙古祺泰服饰业有限责任公司规流程也是十分必要的。经销商的邀请函由各区域经理负责发放，每位经理负责自己所管理的地区。邀请函应该提前半个月发到经销商手中。参与人员的统计：参与人员的统计是十分重要的，了解了与会人士的具体数字，食宿、交通等诸多方面的计划才能展开。经销商参与人数由区域经理负责统计，公司参与人数由营销中心和企划部协调进行统计。车队准备：由于天和酒店距离呼和浩特有10多公里的路程，车队应该做好准备随时往返于工业园与天和酒店之间。会场的布置：会场的布置注入T台的搭设、场外彩旗等应于发布会举行前完成，负责这些事项的人员应提前一天完成。此外，时装模特的邀请也应提前进行，并于发布会正式开始之前进行彩排。三：活动详情（一）：活动时间2011年11月15日至2011年11月18日，共计4天（二）：活动地点西远工业园|天和国际酒店（三）：活动安排日期时间事件负责人地点预计人数15日8:00-17：00接待住宿天和国际酒店一层12:00-14:00午餐（自助）天和二层风味厅14:00-17:30宾馆休息天和国际酒店17:00-18:30晚餐（桌餐）天和二层风味厅18:30-19:00前往西远工业园天和国际酒店19:30-21:00新品发布西远大餐厅21:00-21:30前往天和酒店西远工业园7:30-8:00早餐天和国际酒店8:00-8:30前往西远工业园天和国际酒店8:30-12:00订货西远展厅4内蒙古祺泰服饰业有限责任公司:30前往天和酒店西远工业园12:30-13:30午餐（自助）天和二层风味厅13:30:-14:00午休天和酒店客房14:00-14:30前往西远工业园天和酒店14:30-18:00订货西远展厅18:00-18:30前往天和酒店18：30-21:30晚餐21:40--就寝天和酒店18日7:30-8:00早餐天和国际酒店8:00-8:30前往西远工业园天和国际酒店8:30-12:00订货西远展厅12:00-12:30前往天和酒店西远工业园12:30-13:30午餐（自助）天和二层风味厅13:30:-14:00午休天和酒店客房14:00-14:30前往西远工业园天和酒店14:30-18:00订货西远展厅18:00-18:30前往天和酒店18：30-22:30答谢晚宴（桌餐）天和二层风味厅22:40--就寝天和酒店19日9:00-12:00退房天和酒店（四）新品发布流程（2011年11月15日）时间内容项目14：00—19:00灯光音响就位彩排19:00—19:30嘉宾入场19:30—19:35主持人宣布活动开始19:35—19:40总经理助理致辞领跑中国时尚商务装19:45—20:15第一单元发布时尚牛仔系列20:15—20:20小提琴独奏《鸿雁》20:15—20:45第二单元发布商务休闲系列20:45—20:50小提琴二重奏《青春旋律》20:50—21:20第三单元发布商务正装系列21:20—21:30主持人宣布活动结束（五）发布形式---情景式发布。5内蒙古祺泰服饰业有限责任公司情景式发布就是将同一类系列服装，放置在一个最能体现该系列服装穿着、运动的情景空间内，让参加发布会的受众在最直观的环境下，感受每一款产品所带来的不同感觉。这样，就能加大受众的感知度，加深每一款产品的印象。（六）服装展示模块设计1、第一板块：时尚牛仔系列背景设计：沙漠、越野车体现粗狂豪迈氛围情景设置：在浩瀚沙漠背景的映衬下，模特或立或卧，或走或站，陪衬以枯木等道具，突出体现牛仔的粗犷性格，富有西部牛仔风格的演绎，将带领受众回到睽违已久的旷野大地，一起感受牛仔的性感与浪漫，领悟不修边幅的颓废与细腻！道具设置：枯木、油桶、木栅栏、马鞭、猎枪舞台色调：黄色为主的暖色调模特形态：静态背景示意图6内蒙古祺泰服饰业有限责任公司、第二板块：商务休闲系列背景设计：弯曲的柏油路延伸天边，镜前，一株桃花宛然怒开。情景设置：弯曲延伸的柏油路前，模特或拉旅行箱去旅行，或肩扛网球拍去运动，或骑单车去郊游，或独居一偶品茶聊天，或手提购物袋漫步休闲。重点突出本系列产品时尚休闲的特性。模特着装融入环境，使人在最直观的情境下了解产品特性，使用氛围等。道具设置：山地自行车、茶几、茶具、网球拍、购物袋、旅行箱等舞台色调：富有朝气的绿色模特形态：静态背景示意图3、第三板块：商务正装系列背景设计：高楼林立的都市。情景设置：在繁华的都市里，有这样一类人群，高级白领、生意人、公务员7内蒙古祺泰服饰业有限责任公司等，他们谈话聊天、现场办公、举行婚礼、都离不开一身合身高档的西装，而西装的品质正是来源于西远的品质。道具设置：笔记本电脑、文件夹、婚纱、小型投影仪等舞台色调：以红色为主的暖色调模特形态：动态背景示意图附件一：主题设计8内蒙古祺泰服饰业有限责任公司附件三：舞台设计方案一附件三：舞台设计方案二9内蒙古祺泰服饰业有限责任公司附件三：舞台设计方案二近景附件四：费用预算