广州奥体庙会整体策划案

2010年2月13日-2月19日时间地点中国-北京-国家奥林匹克体育中心组织结构主办单位：文化部承办单位：中奥辉煌体育品牌管理（北京）有限公司推广单位：中视瑞嘉国际传媒广告（北京）有限公司活动概述第十一届全运会上胡锦涛总书记指出，国运盛则体育兴。体育是综合国力的重要组成部分，是社会文明的重要标志。在国家奥林匹克体育中心整个园区开展不同类型的体育健身活动，是我们认真学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神的具体行动。一年之计在于春。新春佳节是中国人最为重视的节日，黄金周长假是多方位宣传推广全民健身理念，引导广大人民群众开展各类有意义的体育健身活动的良好时机。通过本次活动可以让数十万游客亲身体会到体育的魅力，享受到运动健身的乐趣。活动概述项目分布功能模块分布1弘扬主旋律图片展示区公益活动区域精神文明成就展示：功能模块分布2奥林匹克体育中心迎新春长跑（长走）百姓运动会比赛区高尔夫体验区体育互动大舞台搏击体验区极限运动体验区体育健身：功能模块分布3智勇大冲关主题游戏区大型游艺区北门休闲广场冰雪乐园游艺游戏功能模块分布4流行音乐大舞台体育互动大舞台民俗演出大舞台传统节目荟萃表演区好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区综艺演出大舞台演出表演：儿童乐园功能模块分布5品味生活区北门休闲广场餐饮服务：功能模块分布6体育用品一条街运动型轿车车展展示展卖：因为，我们：专业化Professional大众化Commoditization专业化对营销的作用•了解市场发现问题及机会寻求解决之道•促进销售，助力提升品牌价值•整合传播的创意•效益的最大化工作项目•市场研究简报•传播策略•传播计划-广告策划-促销策划-公关活动•广告创意核心•广告表现-稿件电子稿-平面制作物•计划与执行•媒体剪报、活动总结提供的服务1.市场研究分析2.营销传播企划3.创意表现4.活动策划与执行大众化地坛庙会回顾单项说明好莱坞电影飞车摩托车特技中国巡演区时间：2010年2月14日-2月16日地点：中心体育场主要内容：世界电影特技表演界公认的最顶级特技表演团队——费姆卡特技演员表演队奉献一场世界顶级水准的汽车运动特技表演。特别说明：现场讲述好莱坞电影拍摄背后鲜为人知的故事。《007》、《真实的谎言》、《蜘蛛侠》、《泰坦尼克号》、《佐罗》等绝大多数惊险大片特技表演均由世界顶级汽车特技表演队——费姆卡车队完成。观众零距离感受好莱坞大片特技拍摄现场，难得一见的真实火爆的电影特技场景，现场感受生死时速。挑战极限，永无止境。开幕仪式时间：2010年2月13日地点：东门熊猫广场主舞台主要内容：公布活动主旨及活动内容、领导致辞、奥林匹克体育中心迎新春长跑启动参与者：市领导、区领导及中心领导、组委会、媒体记者、部分游客弘扬主旋律图片展示区时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场四周主要内容：新中国建国60年成就图片展、新中国体育60年图片展、2008年奥运会回顾图片展、2009年全运会回顾图片展公益活动区域时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场一侧主要内容：联合北京红十字会基金会（候选）向失学儿童等弱势群体募捐时间：2010年2月13日地点：起点——熊猫广场、绕体育场二层平台一周后，返回终点——奥体中心体育场奥林匹克体育中心迎新春长跑（长走）主要内容：迎新春祈福长跑，绕整个园区一周、参与人数200人时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心东门略向北空场处体育互动大舞台主要内容：健身教练现场展演及讲解（瑜伽、普拉提、拉丁舞、跆拳道、武术等）、体育明星个人用品拍卖（所得款项捐献）等活动。特别说明：明星互动、百姓参与。体育明星个人用品拍卖所得款项捐献儿童乐园时间：2010年2月13日-2月20日地点：东门熊猫广场主舞台主要内容：名家讲故事（郑渊洁等）、木偶戏、童话戏等特别说明：在喜庆的氛围中对少年儿童带来生动的精神文明教育体育用品一条街时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥运城市柱廊主要内容：利生体育等著名体育产品经销商携旗下众多运动产品品牌展卖特别说明：品牌众多，游园购物，一举两得。欢乐向前冲主题游戏区时间：2010年2月13日-2月20日地点：东南门与西南门间的空场主要内容：竞技体验类综合游戏:参与者穿虎皮道具等服装，包括若干小项目：无敌撑杆跳、西瓜皮、幸运魔方、疯狂转盘、抱抱熊、荡绳落圈、幸运魔幻轮、过独木桥、勇敢攀岩等特别说明：只在电视上见到的大型活动，来到你我身边，亲身参与，乐在其中。时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心西南门至体育场东南门间停车位小吃一条街主要内容：品味老北京美味的传统小吃，如老字号：小肠陈、馄饨侯等特别说明：电力设备、安全第一、注意卫生大型游艺区时间：2010年2月13日-2月20日地点：休闲广场主要内容：移动投篮机等大型综合游戏项目4-8个百姓运动会比赛区时间：2010年2月13日-2月20日地点：熊猫广场主要内容：两人三足跑、家庭拔河赛、颠球、单腿跳跃、竞速等趣味运动项目生活乐购区时间：2010年2月13日-2月20日地点：百货部分在从西门呈弧形摆放至北门，干果、包装食品从东门呈弧形摆放至北门主要内容：年货、工艺品、百货小商品展销特别说明：安全第一、人员疏导传统节目荟萃表演区时间：2010年2月13日-2月20日地点：人流疏散广场至西门主要内容：秧歌、腰鼓、坐轿子、花毽表演、太极拳、气功养生、大合唱等特别说明：老师傅现场传授绝技时间：2010年2月13日-2月20日地点：高尔夫练习场内高尔夫体验区主要内容：一杆进洞奖特别说明：贵族运动全民体验（奖品奥运火炬）综艺演出大舞台时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心西门略向东北处空场主要内容：独唱、魔术、杂技、舞蹈等时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门略向西南空场处民俗演出大舞台主要内容：相声、快板书、山东快书、大鼓、中幡、古彩魔术等特别说明：曲艺名家现场演出、业余演员登台演出名家现场指导时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门至西门间空场搏击体验区主要内容：拳击、自由搏击、摔跤表演、讲解特别说明：观众现场体验，参与其中时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门向东南方向空场处武术、特技体验擂台主要内容：游客亲身感受武术特技的魅力，吊维亚、与特技演员“演练”对打，亲身体验其中的快乐并揭示其中的奥秘特别说明：确保安全、快乐有趣、积极向上时间：2010年2月13日-2月20日地点：喷泉广场极限运动体验区主要内容：轮滑、障碍小轮车等时间：2010年2月13日-2月20日地点：人工湖畔北门休闲广场主要内容：猜灯谜区域、百姓摄影展、连锁品牌餐饮区、休息区时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门至东南门车位及北门向西3块停车位游艺区主要内容：传统趣味游戏项目时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门略向东南空场处流行音乐大舞台主要内容：HIP-HOP、B-BOX等现场演出特别说明：年轻人喜爱的最时尚演出，现场互动效果好时间：2010年2月13日-2月20日地点：中心西南门至体育场东南门车道南侧运动型轿车车展主要内容：运动型汽车现场展示时间：2010年2月13日-2月20日地点：人工湖冰雪乐园（水上乐园）主要内容：爬犁、冰车儿比赛（碰碰船）、水上步行球特别说明：视天气情况调整，安全第一时间：2010年2月13日-2月20日地点：奥体中心北门向西停车位万人相亲大会主要内容：让全国单身男女走进奥体中心面对面交流时间：2010年2月13日-2月20日地点：北门至东南门车位及北门向西停车位百姓鉴宝主要内容：邀请全国鉴宝专家为老百姓免费鉴宝（候选人：马未都等）社会效益通过现场一系列活动回顾祖国建国60周年成就及新中国体育60年发展历程，使数十万游客得到一次生动的爱国主义教育。现场开展的一系列群众体育活动是我们贯彻落实全民健身计划的一项具体工作，使数十万游客亲身感受到运动健身的乐趣，强健群众体魄。传播作为北京最新的一个庙会，突出情感诉求，传统中创新，热闹中追求品味，庙会不要脏、乱、差，庙会不是菜市场“体育”是我们区隔于别人的支撑体育庙会、奥体中心的科技感、时代感、体育元素是我们最大优势，抓住这点，罢黜百家传播方式及策略时间：12月上旬、中旬选择10家大众类平面媒体，发第一轮新闻通稿。追赶进度，这一轮我们“速度第一，完美第二”。第一阶段传播内容：2010年最新的庙会，全京城无限期待中……（大众稿）体育庙会，妙不可言！（大众稿）第二阶段时间：12月下旬以新闻发布会这一核心事件进行传播。这一轮进行集中“轰炸”。通稿、专题相结合；除户外媒体外，其它类别媒体做到基本覆盖。同时请公关公司做大众传播，在两周内传播量达到15—20万字。传播内容：体育庙会正式启动（大众）奥体中心首届体育游园会大年三十开幕（大众）奥运后的场馆利用（行业稿、专题）庙会的未来，未来的庙会（专题）时间：1月中旬平面媒体保持一定文字量，户外媒体发布，广播、电视进行专题报道第三阶段传播内容：让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿）京城庙会大搜索（大众稿）出行最方便的庙会（不用担心停车的庙会）奥运后的场馆利用（行业稿、专题）庙会的未来，未来的庙会（专题）时间：2月上旬（节前两周）发布最新消息，体育庙会的最新报道，活动热点等，发最后一轮通稿。第四阶段传播内容：让我们新春佳节期间献爱心（庙会现场的公益活动，公关稿）京城庙会全攻略（大众稿）8天庙会减脂行动和奥运冠军一起逛庙会出行最方便的庙会（七宗“最”之最不用担心停车的庙会）详见附表（待定）媒体投放计划主要稿件另行列举（待定）时间紧迫，请领导多提宝贵意见。