康乃馨-妈妈网推广方式建议-1111

康乃馨--妈妈网推广方式建议目录妈妈网简介1推广方式建议2推广策略规划表3妈妈网简介1妈妈网介绍中国首个城市家庭消费引导媒体平台日均浏览量突破1500万，注册用户达到600万，主题交流平台1000余个为城市家庭提供消费、亲子、生活的一站式服务专业的编辑团队、全面的口碑评测、丰富的生活服务信息互动2004年创建，目前拥有全国32个城市妈妈网，影响力覆盖全国为了省时省力省钱的高品质生活共同奋斗！全国32个分城市站点，可分可合•分布全国的妈网员工人数超过300人，并在不断扩大中；•南北两个总部：北京、广州；•全国30个城市办事处；海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京城市注册用户广州252万北京90万深圳22万东莞13.5万长沙18.4万…………•区域化的操作和推广模式，使妈妈网得到了各地妈妈的广泛认同，妈妈网拥有最多真实妈妈注册会员，并可精确划分区域资源；•会员注册数总数达600万，并以每日3000人的速度增长，•妈妈网用户在线日均发贴量约18万贴；•继广州站之后，北京、天津等各城市站点增长迅猛，将逐步成长为当地垄断地位的母婴社区妈网用户总述•妈妈网集中汇聚了中国互联网上总占比较少的已婚女性，已婚用户占比达64%，人群更为集中、精准，•用户年龄层集中在25-35岁，占比达65%，生活结构，消费模式、消费需求及消费心理趋同汇聚精准人群汇聚精准人群•怀孕女性占比达9%，0-6岁宝宝的妈网用户占比达83%•家庭月收入在6000-10000元的妈妈网用户，占比达26%，家庭月收入在10000元以上的用户达27%，具有较高的消费水平聚合高质用户•企业职员、公务员/事业单位及党政机关人员占比达63%，拥有较为稳定的收入来源，具有中高端消费能力数据来源：妈妈网数据调研部，2010.12•本科及以上学历者占比达60%，远高于互联网整体水平48.1个百分点，聚合网友中高素质消费群体•妈妈网在人均浏览频次、时间、页面等各个平均指标上均处于领先地位，表明用户对妈妈网都具有极高忠诚度•人均单日浏览页面超过14页，人均单日浏览时间超过15分钟，妈网用户具有良好的活跃度，利于品牌传播及活动的开展超强用户粘性荣获2010—2011年度中国最佳互联网企业奖2011年4月22日妈妈网在艾瑞互联网行业各领域最具影响力企业的评选中获得了“2010—2011中国最佳亲子母婴网站”.与妈妈网共享“艾瑞2010—2011年度中国最佳互联网企业奖”殊荣的有社交类网站人人网、房产类网站搜房网、招聘类网站51job、IT类网站中关村在线等。推广方式建议2硬广推送软性运营线上互动线下活动传播策略1、孕妈大礼包联动广州、深圳2大城市——其中，广州全年覆盖2,400位新生妈妈，深圳1,200位到病房：医务渠道最深度营销到手中：新妈妈最精准覆盖主动索取：品牌最主动的展示孕妈大礼包形式：准妈在妈网孕妈报道平台，进行实名报道，生产一周内电话申领，妈网将实物礼包送到生产病房品牌溶合：产品试用装溶入孕妈大礼包中，孕妈主动接受，产生品牌试用2、专家在线权威专家介入，提升康乃馨专业品质形象；专家与网友在线互动，拉近康乃馨与网友间的亲民感。A、专家在线专题帖：联动广州、深圳、东莞、长沙4城，共8期；B、专家咨询栏目：专属康乃馨的独家论坛，全年12个月；【和睦家医疗特约】春季，好好呵护孩子的呼吸道，打造宝宝春季呼吸道传染病防治手册【】回复:64|浏览:65428特邀和睦家儿科专家夏凯莉教授解答秋季儿童保健问题！【】回复:65|浏览:4050A、专家在线专题帖范例儿童护理专家陈文山做客妈网，在线坐堂谈“幼儿发烧”的问题！【】回复数:99|浏览数:6508问答汇总A、专家在线专题帖范例B、专家咨询栏目（广州妈妈网）B、专家咨询栏目范例（广州妈妈网）3、论坛软文炒作推动口碑话题，引导论坛舆论覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城，全年共24篇寻求品牌口碑与论坛舆论的最佳契合！最了解妈网文化和网友心理–专业的口碑策划–“有爆点”的话题创意–“接地气”的软文写作强大的妈妈网论坛意见领袖群拥有一大批妈妈网各版块领域的意见领袖资源；通过团队沟通运营，让意见领袖从用户中发声，推动口碑话题，引导论坛舆论软性运营专业团队传播任务细化核心传播点具体方案一、品牌树立树立多美滋欧洲领导者的大品牌形象焦点一：中国妈妈VS欧洲妈妈强化多美滋的达能旗下的强势品牌焦点二：达能知多少二、产品医务渠道专业性焦点三：医务人员最挺的宝宝奶粉产品配方和细节的追求焦点四：多美滋是怎么样炼成的？独有的专业产品焦点五：40ml液态奶，待产备的必备品独有的易乐罐包装焦点六：多美滋低碳生活，环保妈妈DIY比赛非常强的技术力量焦点七：小编带你实验室探秘增强抵抗力的卖点焦点八：“有抵抗力”系列秀图活动三、公关降低无港版装对于广东市场的影响焦点九：又到港购高峰时，你会加入拖粉大军吗？淡化三聚氰胺事件的影响焦点十：两周年，再回首结石宝宝事件从品牌到产品逐渐深入，多维度展现多美滋品牌竞争力及产品核心卖点软性运营经典范例——多美滋4、节日/事件营销A、母亲节大型专题活动——可线上线下联动B、三八妇女节、冬季送温暖等事件营销A、母亲节大型专题•妈网首页异形广告，传递康乃馨，全城齐关怀伟大的母亲。•线下联动——线上成功传递康乃馨并成功报名者，母亲节当天可到指定地点登记领取康乃馨产品2盒+康乃馨花一束。•论坛互动——母亲节期间，新生妈妈们一起分享初为母亲的各种“酸”、“甜”、“苦”、“辣”，有机会赢得康乃馨关怀大礼包•借势三八妇女节等传统节日，发起关于关怀女性健康等话题•借势冬季送温暖方式，发起新生妈妈关爱宝宝的同时，也关注自己初为母亲的身心健康B、其他节日、事件营销5、爱心公益广州妈妈网爱心捐助版块即时报导康乃馨公益事件，传达康乃馨企业社会责任感，提升品牌美誉度•广州妈妈网爱心捐助版块，实时公告、关注、报导康乃馨社区义诊、下乡赠药、女性健康科普等关怀女性的公益事件。爱心公益，妈网实时报导6、康乃馨品牌专区育儿频道二屏单一品牌专区；联动广州、深圳两大城市，全年持续3个月点位描述：妈妈网育儿频道二屏单一品牌专区，可根据康乃馨需求设计内容，如专家讲堂、品牌活动公告等优势：形式多样，内容丰富，及时更新，品牌形象持续曝光备注：需品牌定时提供更新资料7、优质硬广资源覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城；全年硬广投放16-18周次不等，在线投放时长约12周•黄金硬广资源，占据页面重要位置，直击目标用户，最大限度引发网友关注；•露出形式多样，能够满足康乃馨推广的各种需求（如，品牌、活动）8、线下活动A、康乃馨专场活动，覆盖4城，共12场，约30个家庭/场；B、妈网线下活动结合——（1）妈网淘街市品牌商家参展，广州，2场；（2）妈网宝宝周岁生日会，广州&深圳，共8场A、品牌专场活动范例6月11日（周六）儿童感冒咳嗽预防及护理知识讲座！【】6月11日和睦家感冒咳嗽防护讲座笔录分享【】回复:129|浏览:7279回复:66|浏览:5046A、品牌专场活动范例B、妈网线下活动结合——淘街市品牌商家参展•妈网淘街市品牌商家参展，标准展位，品牌展示•超大规模：6,000-8,000人/场•广州站点，全年2期•以妈妈网召集的活动，超高参与度及网友关注•定期举办，有利品牌持续传播（10-20个家庭/场）•康乃馨赞助礼品软性植入，吸引大量人气B、妈网线下活动结合——宝宝生日会礼品赞助9、MINISITE专题minisite专题能承载、汇集康乃馨在妈妈网投放的各个项目，进而形成妈网网友全面认识康乃馨的品牌集合区妈网专题范例推广策略规划表3推广资源计划（详见excel文件）时间规划（详见excel文件）THANKYOU!