康师傅方便面辣旋风策划推广广告方案-活动概况本届大赛宗旨：——t 52)

一、活动概况一、活动概况本届大赛宗旨：以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨；以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动；挖掘新人、开拓创新；力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。大赛主题：“我的style我的辣旋风”校园歌唱大赛“我的style我的辣旋风”网络歌唱大赛大赛周期：08年10月23日——09年4月10日大赛范围：全国18个城市73场比赛18场县市比赛3场大区比赛东北区：-沈阳/长春/哈尔滨/大连-4城市、合计22场次华北区：-北京/石家庄/太原/济南/青岛/天津/廊坊-7城市、合计23场次华东区：-南京/杭州/上海-3城市、合计10场次华南区：-广州/南宁/厦门/福州-4城市、合计14场次消费者促销线上活动产品置入1：建设活动官网，用于活动说明及产品展示。2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。3：抽奖活动品牌推广线下活动1：全国4个大区，18个城市91场的落地比赛。2：校园内的推广、展卖。3：三场大型决赛。1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等~2：校园内超市的促销。1：辣旋风产品的活动信息刊登。2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。3：虚拟道具的设计及置入。1：爱唱负责网络部分的推广，包括爱唱官网、软件及各大网站的信息发布。2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。二、活动结构三、合作优势1：合作基础年初，康师傅辣旋风与爱唱久久，成功的举办了第一次合作活动“唱享辣旋风”。通过这次长达4个月的活动，建立了密切的合作关系。为本次合作，奠定了坚实的基础。2：代言人今年，康师傅辣旋风品牌聘请了代言人，对辣旋风非常支持。艺人是催化剂，能够提升活动和宣传的效果。3：专业执行团队爱唱拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自全国各名牌大学，大部分都是学生会骨干出身，并且已经有多年的活动执行经验。4：爱唱网络音乐平台今年，爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化，加入了音乐博客、经验值、道具等互动性的新元素，平台的功能、速度、稳定性都有了很高的提升，相信能够轻松胜任活动的线上部分。5：多家合作单位支持摩托罗拉：提供手机平台的支持，奖品的支持。(洽谈中)艺人经纪公司：提供大量艺人资源和签约选手的支持。(洽谈中)四、产品置入A:模板置入爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个B:广告置入将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景。C:软件动画置入20只动画背景的产品置入式推广D:软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player软件皮肤变为辣旋风主题E:道具置入设计活动专属虚拟道具，对于网友来说这可是无价之宝，活动过后便取消，充满了收藏价值。F:网站置入爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置，全力推广本次活动。五、网络部分说明时间：2008年11月3日至2009年3月27日网络部分作为最易于参与，互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户引入网络，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。▪活动全程将建立域名为laxuanfeng.ising99.com的活动官方网站▪网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加。▪参与网络部分活动的方式为：登陆活动官网填写参赛信息报名录制参赛歌曲上传参赛歌曲▪每个用户每天可投1票。▪所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。▪购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。（道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会）六、网络部分时间点第一期：活动期间：2008年11月3日17点-2008年11月14日17点公布中奖时间：2008年11月17日12点兑奖截止时间：2008年12月1日12点第二期：活动期间：2008年11月14日17点-2008年11月21日17点公布中奖时间：2008年11月24日12点兑奖截止时间：2008年12月8日12点第三期：活动期间：2008年11月21日17点-2008年11月28日17点公布中奖时间：2008年12月1日12点兑奖截止时间：2008年12月15日12点…………总排名：2008年11月3日17点起-2009年3月27日17点止公布中奖时间2009年4月6日12点兑奖截止时间：2008年4月20日12点网络部分共计20周时间每周评比出周前三名。4月6日公布活动总排名七、时间点网络部分产品置入部分广告投放部分校园比赛部分物料制作部分八、线下活动结构华北地区东北地区华南地区上海前3名浙江前3名江苏前3名安徽前3名华东地区冠亚季军江苏12强安徽12强上海12强学校1前3名学校2前3名学校3前3名浙江12强进3学校112选3学校212选3学校312选3浙江3-5所高校江苏3-5所高校安徽3-5所高校上海3-5所高校每学校海选出20名进入校内复赛环节校内决赛海选地方决赛大区总决赛华南地区冠亚季军北部地区冠亚季军（上海）（广州）学校4前3名户外落地复赛决出12名进入校内决赛环节复赛九、线下活动时间点9月10月11月12月1月2月3月4月5月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.2210.23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.301.地方海选初赛阶段10.23-12.31全国18个城市、69所高校深入宣传，海选初赛3.地方决赛阶段2.20-3.31全国18个城市，每城市1场地方决赛2.线上互动投票阶段1.1-2.19学生放假期间重点进行线上推广4.大区总决赛4.1-4.10分别在北京、上海、广州举办3场大区总决赛地方海选初赛阶段第一阶段十、线下活动流程9月10月11月12月1月2月3月4月5月前期准备地方海选初赛互动投票总决赛后期反馈地方决赛1.2.3.4.9.15-10.2210.23-12.311.1-2.192.20-3.314.1-4.104.11-5.30地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31其他康师傅超市促销活动爱唱久久网络配合由康师傅完成建立选手报名、比赛、投票页面等大赛流程报名海选复赛校内初赛常规校内宣传第一周第二周宣传流程户外路演现场宣传第一阶段单个学校地推工作时间表▪（以每所学校，为期1个月推广为例）地方海选初赛阶段第一阶段▪大赛部分——报名报名范围：全国18个城市报名方式：活动现场报名/各校组委会领取报名表报名时间：10月15日-12月31日地方报名随着线下活动不同城市的推进而进行。报名人数：每城市3-5校，每校30-50人，预计每城市100-150人报名，总计全国2000人左右报名参加。以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办▪大赛部分——海选海选时间：10月15日-12月31日海选范围：3-5所高校/城市，18个城市，69所高校海选地点：高校内教室，举办1场参加海选条件：拿报名表参赛，参赛选手必须为在校学生海选规则：每人清唱1首歌，由3名评委评判是否通过。地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校▪大赛部分——海选晋级复赛、决赛晋级方式：地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周报名选手若干6个决赛通行证14名入围户外复赛决选6名校内决赛直接晋级，无需复赛海选评判：1、每位选手现场清唱1首歌；2、如遇选手演唱很差，评委可中途打断，直接淘汰。如遇演唱非常突出者，可直接授予晋级决赛通行证，无需参加复赛。其他选手是否入围，需最后统计结果后第二天告知选手。▪宣传部分——常规校内宣传海报张贴每城市3-5所高校，每校持续张贴2周每校3-5个张贴点，每周更新2-3次重点活动当天加大力度张贴每校每周需要15-20张海报海报底部设计留白：第1周，写校内组委会报名电话及海选时间场地DM派发中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表）由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播每校需要1000-2000份进行发放以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校▪宣传部分——常规校内宣传横幅悬挂每城市3-5所高校进行悬挂在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名持续悬挂2周时间校园媒体内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等每城市3-5所高校可进行：校BBS学生论坛的软文传播每城市视校园情况进行：校电视台、校广播站、校BBS关于活动的内部报道以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办户外选手展示大赛复赛▪大赛部分——时间：初赛前，中午场次：每校两场地点：学校食堂门口或主干道内容：•选手演唱比赛•与学生互动游戏地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周方式：每名选手面前放置一个贴有选手头像的展架，展架前放置一个投票箱，每个同学可以领取辣旋风贴纸1张（辣旋风方便面面袋也可以换取一张），随意放进某一名选手投票箱内，最终获得票数前6名的选手将参加最后的校内决赛。【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办▪宣传部分——户外路演路演时间：初赛前，中午路演场次：每校2场路演地点：学校食堂门口或主干道路演内容：•活动宣传品派发•康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝•游戏、抽奖等互动环节，增加人气地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校▪宣传部分——户外路演场地示意图主题背景板展示台展示台易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝观众入口观众入口选手投票区选手投票区中心活动区抽奖/游戏等地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周▪大赛部分——校内初赛参加选手：通过海选入围的前12名选手出场顺序：票数少的选手先出场比赛地点：校内500人-800人礼堂比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示３分钟晋级：演唱得分和才艺展示得分总和前三名者晋级以赞助校内自身大型歌手大赛的形式进行海选、初赛让有号召力、有成型模式的学生组织协助筹办地方海选初赛阶段第一阶段10.23-12.31大赛报名海选选手展示校内初赛常规校内宣传宣传户外路演现场宣传第一周第二周【每所高校内晋级流程】大赛报名30-50人/校初赛选出前3名海选选出20人/校户外落地复赛选出12人/校▪宣传部分——晚会现场宣传场地布置：礼堂内部舞台整体包装；四周海报/易拉宝等宣传品布置，入口处发送宣传单页门厅/校内