康师傅活动策划案例

“康师傅”中国·风尚大学生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2006.11.9，紫天鸿文化活动创意背景•2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;•电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个;•奥运营销最后一搏竞品统一体育;今麦郎娱乐;五谷道场健康;面馆茶馆饼屋鲜坊康师傅品牌品牌形象:健康新鲜高效品牌理念:诚信务实创新集团广告语:青春有梦勇敢去追对娱乐海选的审美疲劳对体育营销的互动缺失2007年的电视活动情感健康人文互动大学生一个数量庞大的群体根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;一个容易引起关注的群体高中生;职场新鲜人;父母等等一个喜欢引人关注的群体他们是网络社会中最活跃的成员他们是社会选秀活动的重要参与者一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动，一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了江苏卫视“康师傅”中国·风尚大学生媒体中出现的大学生状元360LG金苹果三星智力快车超级女声我型我秀百事新星大赛统一闪亮之星真维斯全能新星闪亮滴眼露新主播梦想中国动感地带街舞大赛……•追星的•叛逆的•物质的•校园歌手•……•学究的•自大的•孤僻的•网络狂人•……我们要找到一批大学生康师傅风尚大学生风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的;有责任感﹑有创造力﹑有魅力完整体现大学生综合素质团中央、全国学联携手打造，学校积极配合一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……）获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动以丰富商业手段大灶之后的电视活动众多明星以健康的校园形象加盟活动亮点“康师傅”中国·风尚大学生指导单位：中华全国学生联合会主办单位：北京紫天鸿文化2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌形象！活动方案*目录1、同类活动对比2、特色与优势3、活动具体流程4、活动推广传播5、活动附带项目及产品同类活动对比超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星在校园中知名度最高全国性的大型活动超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛内容表面的社会反响相互的竞争关系没有校方的参与相同的商业价值相同的选秀模式相同的青春气息相同的成长日志全面的比赛内容公益的社会反响首次的独特举行校方的积极参与特色与优势1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。出访任务（代表大学生的出访交流）形象代言人（商家产品形象代言）爱心活动宣传大使学校、学生交流大使……特色与优势2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的突出作用。特色与优势3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。特色与优势4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。特色与优势5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。6、将成为一年一届的长期活动。7、比赛内容丰富多彩。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关注。特色与优势众多明星的加盟活动具体流程活动时间安排：2007年3月至4月进入活动媒体宣传期2007年5月至6月各高校七大地区的选拔活动2007年7月至8月全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动）2007年9月至10月全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节活动具体流程我们都是大学生可爱女博士挑战生存体验职场新鲜人明星的大学时光决战夜活动内容:活动具体流程活动地点安排：东北赛区（沈阳）华东赛区（上海）华北赛区（北京）华中赛区（武汉）西北地区（西安）华南赛区（广州）西南赛区（成都）全国赛区：舞台现场赛区（北京）社会实践外景赛区（山西）……活动具体流程活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名）——地区选拔（各地区选出前6名）——全国复赛选拔（将胜出前20名选手）——全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）活动具体流程参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组）2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。3、有多项特长。4、有参与社会实践与爱心活动的经验。5、外语能力较强。活动具体流程比赛评选方式：1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。……活动推广传播时间传播通道2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园）等2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校园现场等2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播广播、平面、演出现场（北京）等活动推广传播总体推广阶段活动预热期活动深入期活动高潮期后续传播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新闻发布会户外、平面广告发布媒体告知性宣传平面媒体深入报道电台艺人访谈电视台实况录播网络专区开设网络直播实现各媒体争鸣展开年底宣传攻势展开演出DVD/CD发行演出实况全国播出业界演出评论演出产品推广2007.3—2007.12活动推广传播活动预热期：1、新闻发布会2、电视宣传片3、网站宣传4、平面、广播宣传5、校园户外广告活动推广传播活动深入期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》2、宣传片3、网站宣传4、平面、广播宣传5、校园户外广告6、各地区分赛区决赛现场活动推广传播活动高潮期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》7、外景活动现场2、电视宣传片3、网站宣传4、平面、广播宣传5、校园户外广告6、总决赛现场活动推广传播活动后续传播：1、电视后续报道3、网站宣传4、平面、广播后续报道5、代言活动、形象大使出席活动等活动推广传播合作媒体平台电视：江苏卫视+7大区域地方电视台活动推广传播合作媒体平台北京：北京音乐台《中国歌曲排行榜》北京音乐台《全球华语排行榜》北京音乐台《雪碧榜》中央人民广播音乐之声中国国际台《中国歌曲原创排行榜》上海：上海东方广播电台动感101《东方风云榜》上海东方广播电台动感101《全球华语歌曲榜》上海东方广播电台魅力103上海东方广播交通台广州：广东音乐台〈9+2〉先锋音乐榜广东电台城市之声广州电台第二台《金曲金榜》活动推广传播合作媒体平台•《演艺圈》《歌迷大世界》《青春之星》《女友》《音乐周刊》《当代歌坛》•《滚石杂志》《演艺周刊》《明星周刊》《OK杂志》《南都周刊》•《中国新闻人物》《YOHO！潮流志》《现代生活周刊》•《都市生活周刊》《南方人物周刊》《音像世界》《HOPE希望》•《上海新闻午报》《明星BIGSTAR》《北京青年周刊》《北京电视周刊》•门户网站：新浪•搜索网站：百度•游戏网站：QQ联众•社区网站：天涯猫朴奇虎•再加上其他40余家专业类网站全力配合支持•网络媒体：娱乐新闻／观众投票互动活动推广传播合作媒体平台活动附带项目及产品1、大型演出（颁奖盛典、校园狂欢节等）2、校园形象大使纪念册3、纪念CD/DVD4、吉祥物布偶……招商合作独家冠名丰厚回报活动广告分类内容冠名回报唯一冠名资格，具有排他性，可用此活动做广告宣传，参加新闻发布会，在活动公共关系、新闻宣传中一起推广宣传。活动现场及户外宣传回报价值活动背景板以突出位置展示独家冠名赞助机构标识；横幅广告、宣传海报、路牌广告、地铁广告、门票背单、彩页等。媒体广告回报价值电视媒体传播价值；广播电台媒体传播价值；平面媒体传播价值；网络媒体传播价值。其他广告宣传回报及价值活动手册鸣谢页中出现赞助机构LOGO或赞助机构名称，并刊登广告；活动宣传袋中放置赞助机构纪念品或印刷品；盛典后续产品、纪念品等，全部携带独家冠名赞助机构有关内容。招商合作招商合作特色与优势1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度从大学生中脱颖而出的全面的形象大使不仅成为全体大学生的代表，更将成为您品牌有力的代表者……2、软性植入方式多种多样，例如在考核比赛内容中，尤其是在就业、能力考核等环节上可以直接和产品结合，即考察选手又做出宣传。例如：在考核选手创意能力时，为您的品牌设计广告内容……例如：在考核选手形象时，为您的品牌自己设计平面或动态广告，并自己出演。例如：在献爱心时，我们整个团队也将以您的品牌来冠名……3、副产品多种多样，而且直接面向大学生市场。入口赞助商商品展示直投的活动宣传单页给现场观众派发的礼物现场引领指示牌\纪念品海报CD/DVD4、商业价值和社会美誉的完美体现。5、不仅保证线上的传播力度，在政府的支持之下，更使得线下能够深入校园，直接促进销售。6、建大学生文化品牌，将搭载大学生舆论快车，迅速而且全面的传播良好的美誉度。配合活动的公关传播策略•专注：传播为打造品牌内涵服务：健康、时尚、富有活力•集中：全程跟踪，深度报道/专访传递企业核心信息•传播工具多元化–新闻稿：信息告知，广泛发布–专访/专题/市场评论：实现报道深度–图片：时尚媒体•媒体组合丰富–都市媒体：新闻发布，信息告知、活动花絮–财经管理媒体：深度解剖企业战略和品牌核心信息–时尚媒体：品牌体验、现场花絮–网络媒体：网络专题构建活动全貌–电视媒体：现场报道–广播媒体：访谈企业领袖活动前-活动预热稿件-都市媒体媒体广泛发布-传播时间：1个月活动-借助活动，利用当代优秀大学生形象传递“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的形象-中华全国学生联合会的积极参与，使得本次活动具赢得了优势的政治背景与舆论支持，使得传播效果事半功倍-传播时间：3个月活动后-解读“康师傅”品牌完美娱乐营销内幕-对于“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的受众印象加深巩固。-传播时间：1.5个月活动预热，引发关注依托活动，传递“康师傅”健康、时尚、富有活力的品牌形象解读“康师傅”企业战略/方法品牌核心理念巩固传播传播行程结构