重阳杯广场舞大赛策划案

PROJECTADVANTAGES……项目优势本次活动力邀国家部委领导、将军团队出席参加；聘请国内外知明的舞蹈艺术家坐阵指导、担任教练团、评委团成员；30万大奖助力全国总决赛冠军队，冠、亚、季军专题片各1部；新华网、央视、地区媒体联盟模式将该活动打造成为2014年度最具影响力和传播力的“关爱与感召”；近5年的全国级大赛运营管理团队、策划招商团队，招商目标预计实现范围6000-20000万。中老年人通过此次首届“重阳杯”全国中老年人舞蹈比赛，谱写出舞动生命青春不老的辉煌乐章。通过这此活动中展现出来的主题思想，激发全社会“关爱老人一族、感召青年一代”。SIGNIFICANCE……..愿景分析是什么不断提升人类文明进步人出彩为了什么？生活中让我们一直坚持的又是什么？最能经历时间长河磨砺的是什么？生命◎关爱人出彩为了什么？五个台湾老人告诉你。。。。。。五位台湾人中平均年龄81岁一个重听……….一个有心脏病………一个得了癌症……….三个有心脏病………….每一个都有退化性关节炎……….6个月准备骑摩托车环岛表演广场舞31天1139公里只为一个目的----舞动生命STRATEGY…策略定位创意流程一、海选阶段对外宣传片宣传片目的：吸引全国各地中老人来参加新华网主办的舞蹈比赛，激发他们内心对生命的热爱与激情。故事创意构思：老年人的生活状态-乏味、枯燥、需要新鲜刺激、经常对青春的回忆、夫妻之间彼此熟悉而陌生、与子女之间比较游离，内心深处需要改变的声音呼之欲出….由这些琐事点出生活需要有想法、人尽管年纪大了，但是不能失去心中的生命如泉涌动，随之展开激情逐舞的征程,完成夕阳红里致青春——舞蹈大赛/与心中的他携手并肩去穿越青春旅行/去做自己曾经一直想做的事情……——最后在全社会关爱中达成后的喜悦…突出主题——人因关爱伟大，追逐生命怒放的人能活出精彩。故事拍摄大纲：全国各地VCR拍摄老年人的生命飞扬，选择一些中老年朋友为生命出彩奋斗的事迹，剪辑成老年人为实现所付出的努力、辛酸和为此付出的代价，为什么他们内心一直还在致青春有激情涌动，为什么有些人病榻不离还能生命怒放？…..引发一系列的对老人关爱的思考?????STRATEGY…策略定位创意流程四部激情飞扬生命怒放的宣传片注：其它三部宣传片内容细案中展示一切为舞动生命…受众分析：Ta们是谁？•他们的心里需求构成45-75岁的中老年人，当他们退去职场的舞台后，面对的是生活的平淡和无趣，如何帮他们找到自己的生活目标，点亮他们的激情，他们依然不懈追求生命闪光。安全归属自我展现核心要素认可尊重希望能得到社会更多的理解、认可和家人的肯定、尊重希望满足其基本的生活需求外，更能得到社会、亲人的关心、孝顺。特别需要和亲人们保持思想上的沟通和感情上关怀与支持。希望能够有一个健康的身体，老有所养，健康长寿。希望能够得到子女的关心与呵护，希望得到社会的关爱与关怀…希望在友谊、情爱、亲情、关心等各方面与他人交流，希望得到他人或社会群体的接纳和重视,使社会觉得他们是对社会有用的，融入于这个时代的…希望为社会做一些力所能及的事情，充分发挥自己的潜能和余热，实现自身的价值或未完成的心愿，也从中体验到成功的喜忧和满足感健康关心呵护STRATEGY…策略定位创意流程活动目的强化全民健身理念关爱关心老人倡导积极向上的社会精神推动舞蹈事业发展感召青年敬老自我实现舞动生命STRATEGY…策略定位活动目的契合“舞动生命”的主题，以“老年人舞☆动——全社会关爱——感召青年”实现之间的相互促进为主线，同时强化全民健身理念，关心呵护老人为脉络，塑造时代”生命舞动“最强音符，打造积极向上的社会精神，优良的民族精神！人人参与关爱老人一族——感召青年一代老年人舞蹈：夕阳红里致青春——老年人舞☆动生命通过造“爱”情感体系，激励大众关怀——全社会关爱STRATEGY…策略定位整体思路最强音符：老人舞动生命——社会关爱闪光完美呈现活动场地演播厅参加方式海选——突围赛——分站总决赛——决赛参加人员中老年人群活动构成明星评委、舞动生命、冠军30万元奖品活动主题舞动生命——关爱老人一族，感召青年一代活动时间2013年12月28日—2014年10月2日（重阳节）策略定位基本信息BusinessFields:SIMUSTRATEGY…基本信息策略定位即将开启。。。。。。。。这是一场为“生命炫耀”而战的舞林大会老年人舞动生命社会关爱感召青年实现激发1.1—4.305.1—6.307.1—8.18.11—9.109.28—10.210.2活动执行线上线下活动传播线上线下新华网全国各站地开海选、各分站100进5突围赛最终结果推广网络稿件、BBS、微博营销、SNS、视频营销舞蹈比赛颁奖典礼启动发布网友投票评委拉票海选（作品征集）活动专题页面测试专题上线各分站比赛情况报道预热期全国突围赛分站总决赛颁奖典礼微博转发抽奖精彩作品展示明星评委微博互动微博PK话题炒作30进前10强10进3决赛活动启动新闻发布会针对选手的相关报道，视频更线到官网，微博话题跟进每日作品精选发布ACTIVITYPROCESS…活动执行流程活动流程全国总决赛海选曝光前三强选手群星与名人荟萃颁奖典礼评选出冠、亚、季军各分站海选1000进100官网发布活动，支持你心中的选手或团队活动执行活动执行内容ACTIVITYPROCESS…颁奖典礼----------新华网领导、各省宣传部领导、特邀国家部委领导、中国老龄工作委员会领导出席参加颁奖典礼。全国总决赛----------由6个队从30进10PK后进行10进3的PK，最后3支舞蹈队进行总决赛的PK表演，决出冠、亚、季军。分赛区总决赛--------各分赛区5强到指定集体训练中心参加训练并进行比赛，活动阶段每队由1位舞蹈老师作为指导教练带队训练，6队的队名以赞助商品牌命名确定（30进10）.全国突围赛----------各分赛区进行海选最终评选出该地区的前5名，将参加全国分赛区总决.（100进5）全国海选阶段-------中国境内6大区域进行海选，1000进100.（华东区、华南区、华中区、华北区、西南区、东北区）启动新闻发布会-----新闻发布会在京盛大举行，邀请国内30-50家主流媒体报道，领导出席讲话，正式对外公布舞蹈大活动内容以及活动意义。海选突围赛分站总决赛全国总决赛颁奖典礼新闻发布会执行规划-预热期地面：由新华网各分站通过各地晨练公园，老年人/社区/步行街活动中心：宣传横幅海报创意、设计、制作、发布…招商:此次活动的总冠名方确定，其它行业类招商同时进行。天空：网络媒体——SNS，微博，论坛，视频类社交媒体大力发布宣传片联盟：新华网分支机构分别与当地的市、县文化局联系，官方推动各地来参与此次活动。媒介：夹报形式报名表、软文宣传及报名…活动：首届“重阳杯”全国老年人舞蹈比赛新闻发布会在京启动，同时专题页面同时发布。媒体：邀请全国30家主流媒体对此次启动仪式进行报道。传播渠道：•微博（10个微博大号在活动其实进行此次活动的发布）•web1.0网站（包括新浪、网易、搜狐、腾讯、慧聪网等）•BBS（专业论坛、大众论坛等）•SNS（人人网、豆瓣等）•各地报刊宣传QQ群©CopyrightWethinkCorporation2010PlanningExecutive2014.1.1-2014.4.30ACTIVITYPROCESS…制造“舞★动”悬念，引发关注关键词：“舞动”“专题片拍摄”系列软文+系列宣传片+系列新闻报道老年人心中的舞动、老年人舞动、老人舞动生命给社会大众注入一剂强力关爱针、老年生命炫彩与全社会关爱+感召青年…实现心中的舞★动执行规划--预热期4部系列宣传片：以内容、情感线路来拍摄剪辑剪辑版宣传片病毒传播•传播渠道及形式：•BBS：国内前30主流论坛•SNS：豆瓣、人人、开心网•视频：土豆、优酷、56官方网站悬念设置•官方网站设置倒计时时钟，引发悬念传播配合•微博大帐号转发引发悬念1.1-4.10微博BBS视频你距离30万元的舞动只有10天3小时2分1秒官方网站完整版宣传片揭晓•传播渠道及形式：•BBS：大众、专业及校园论坛•SNS：豆瓣、人人、开心网•视频：土豆、优酷、56•社区：宣传夹报或宣传单页官方网站悬念揭晓•官方网站发布活动规则传播配合•微博大帐号转发揭晓悬念4.10--4.30微博BBS视频执行规划--预热期市场导入预热期间策略网络媒体地面宣传联盟、媒介体现新华网首届“重阳杯”中老年人舞蹈比赛的全国性、组织的权威性及参与这次活动重要性…展现新华网帮助老年人这个特殊群体实现自己的舞动生命，引领社会大众关爱老人一族，最终感召青年一代——生命☆爱…市场导入预热期执行规划--预热期专题功能•登陆&注册•投票&排名系统•每日十个参赛作品展示专栏•评审团专页&评审团推荐作品专区•参赛视频播放展示•各地赛事中精彩图片•微博滚动展示•直达SNS、QQ、Weibo的链接•每日新闻专栏（活动日常新闻、参赛团队故事、评审团点评)•专题页面是基于新华网竞赛频道搭建的活动专题页。活动专题搭建活动执行活动执行内容ACTIVITYPROCESS…ACTIVITYPROCESS…活动执行活动执行内容舞动生命---首届“重阳杯”全国中老年人舞蹈大赛新闻发布会图片为示意图新闻发布会概况媒体嘉宾签到开场准备：音乐暖场开场视频：关于老年人舞动生命的视频播放主持人出场：介绍活动背景及内容新华网领导讲话中国老龄工作委员会领导讲话评委团带表讲话启动仪式嘉宾、主办方、协方方合影媒体群访媒体专访出席嘉宾：主办方领导、老龄工作委员会领导、活动冠名方、赞助方媒体邀请：全国30-50家主流媒体活动规模：100人左右活动形式：大赛启动新闻发布会活动时间：2013年12月28日活动地点：北京新华网产业园执行规划-海选期地面：新华网各地分站于各地晨练公园，老年人/社区/步行街活动中心：参赛节目拍摄、上传招商：由新华网各分站完成各地的活动执行，同时发动地方性的赞助商。天空：网络媒体——SNS，微博，论坛，视频类社交媒体大力发布宣传片联盟：新华网分支机构分别与当地的市、县文化局宣传部联系，官方推动各地来参与此次活动。媒介：各地平面媒体软文宣传及持续报名…传播渠道：•微博（10个微博大号每天各发布四次活动信息）•web1.0网站（包括新浪、网易、搜狐、腾讯、慧聪网等）•BBS（专业论坛、大众论坛等）•SNS（人人网、豆瓣等）•各地报刊宣传•QQ群©CopyrightWethinkCorporation2010PlanningExecutive2014.5.1-2014.6.30ACTIVITYPROCESS…覆盖范围北京、上海、天津、重庆、广州、成都、青岛、西安、武汉、沈阳、天津、南京、杭州宣传形式：常规社区宣传（海报、传单、喷绘条幅）、宣传片播放、宣讲、参赛节目拍摄活动地点：北京、上海、天津、重庆、广州、成都、青岛、武汉、西安、沈阳等地300个以上城市的社区目标：活动影响力、征集比赛作品社区宣讲执行规划—海选期覆盖城市：北京、上海、广州、成都、青岛等国内300多个城市活动场所：居民社区或公园等中老年人喜欢聚集的地方宣讲场次：各地各举办4次，每周1次比赛选手：45岁以上，75岁以上的中老年人舞蹈形式：单人或者团队，舞蹈形式不限社区海选活动内容流程：•知识分享、征集活动整体规划介绍、规则介绍、奖励介绍•活动号召，鼓励中老年人参加到此次活动中来•现场问答，采访参与者对舞蹈的看法，以及为什么喜欢舞蹈•活动奖品，参与本次活动报名并参加舞蹈的海选录制即可获得一个本次活动纪念奖。•全程拍摄作为传播素材执行规划—海选期社区海选区活动形式1、在活动官网上或者各社区报名处报名即可，并上传舞蹈视频；2、初赛由评委组观看各参赛队报送的舞蹈视频，进行筛选，每个地区1000进100；3、建立6大分赛区：华东区、华南区、华中区、华北区、西南区、东北区，分别以6个城市为活动的参与地：上海、广州、长沙、北京、西安、成都、大连。3、评选机构对海选出的队伍进行评选，最终评