大地11亿营销策划方案--大地院线市场营销中心2013.1.10

大地院线|市场营销中心2013年1月事件背景：热烈庆祝大地院线全线影院年度票房突破11亿！2012年大地电影院线年度总票房突破11亿元！大地院线是全国银幕数最多的电影院线公司！大地旗下影院已遍布全国27个省、直辖市和自治区，票房及观影人次连续6年快速增长，“大地”已成为中国成长最快的电影院线品牌！行业背景：贺岁及春节档期，各类大片纷沓而至，观众观影热情高涨，整体电影市场火热；影院各类市场活动繁多，但同质化明显缺少个性化主题，影院在票房高涨的同时行业竞争加剧。|影院|部分大地11亿·实❤又实意活动目的：•1、影院借助院线事件的营销概念，力促元月、春节档、情人节档卖品、票房及会员数量提升；•2、区别于竞争对手借助规模式主题活动，塑造影院品牌影响力！活动策略：•1、通过套餐、增值、返礼等手段力促卖品、影票、后产品销售额；•2、降低入会门槛，通过有吸引力的开卡活动，大力开拓新会员；•3、通过送票、回馈等多种活动促进会员充值，鼓励会员卡升级。活动主题：•大地11亿·实❤又实意——大地院线旗下xx影城巨献•副标题：“用我的真心实意，换您的开心满意”活动时间：•2012年1月16日—2月16日（可视影片及影院情况灵活安排）会员活动举例开卡/充值巨献•1、开卡充100元送10元抵扣券1张+1份小礼物（可以将此礼物换成一杯热饮或可乐），开卡充200元送2张，依此类推；•2、免20元会费且可获得3倍积分作为开卡奖励积分，每天限额前10名；•3、期间办理银卡、金卡会员可获赠纸巾、笔记本、钢笔等小礼品；•4、办理金卡（顶级会员卡）可参与抽取大奖；•5、会员购买后产品可享受超级折扣；•6、利用与周边商户（餐厅、美容院、游戏厅、服装店等）联动的方式，充300给600（卡内300+总价值300元的兑换券、代金券、折抵券、优惠券等礼券组合：如合作商家的礼品券、试用券、餐券、体验券等）。促销活动举例•凡是在活动影院购2张票，加10元，即可获得“大地实❤实意套餐”，套餐为“1桶中爆谷和1杯小可乐”，再加1元，送1杯可乐（或1份鱼丸等）！•凭2张影片票根，加10元，即可获得（生肖）毛绒玩偶1个。•集齐3张票根可参与年度大奖抽取。注：套餐、玩具、奖品的具体体量、金额，影院可根据自身情况酌定。情人节档期创意活动参考目的：营造情人节节前及当天温馨浪漫的氛围，增强影院与影迷的互动体验，提升观众体验与影院美誉度。•互动游戏1-接吻比赛影片放映前，在影厅内邀请几组情侣参加接吻比赛，对于观众最认可的、最给力、最浪漫的，由影院奖励一束玫瑰或一组套票（2-10张）……•互动游戏2-我知爱人心一人看到词语后只能通过肢体比划或语言表述，且不能说含有该字的词，情侣搭档来猜词（电影、食品、明星等），时间内猜对最多者可获奖励……•互动游戏3-最给力的爱几组情侣共同比拼，情侣两人同时只能一只脚着地（背着抱着扛着），坚持时间最长的那组可获得影票、玫瑰……•创意方案N……请各影院同仁集思广益，一起发挥创造力与激情，不断丰富完善……阵地宣传建议项目备注宣传墙大地新春寄语感谢全国观众的支持和厚爱海报“墙”在此处对大地电影投资拍摄、宣发影片进行海报展示影院在全国分布图大地院线全国影院分布图影迷观众新春祝福、签名处开辟出一处签名区域，可让顾客在此处签名或签上一句温馨的新春祝福宣传横幅大地11亿·实❤又实意“大地11亿”活动主题宣传语售票台面贴大地11亿·实❤又实意“大地11亿”活动主题宣传语展架节日活动促销细则影院可酌情适用影院阵地宣传综合建议宣传墙大地新春寄语大地电影院线是全国六大电影院线之一，2012年大地院线总票房突破11亿元！平均每一秒钟就有一位观众走入大地院线旗下影院观影！从2006年9月第一家影院开业，短短6年，大地电影院线已从名不见经传的区域性院线成长为令全行业瞩目的全国大型院线公司！大地院线是全国银幕数量最多的院线公司！大地旗下影院已遍布全国27个省、直辖市和自治区，票房及观影人次连续6年快速增长，成长速度名列行业前茅，“大地”已成为中国成长最快的电影院线品牌！大地的快速崛起离不开各影院的助力发展，更离不开广大影迷们的支持与厚爱！为您提供更好的观影体验是我们不懈的追求，为您提供更满意的服务是我们不竭的动力！大地11亿，实❤又实意，我们将为您带来更多的精彩！在此，恭祝大家新春快乐，阖家幸福。影院阵地宣传建议影院宣传墙效果活动海报展示海报底端空白处，影院可根据自身活动填写活动内容。|院线|部分附：大地11亿·实❤又实意DADI让人人看得好电影的崇高理想活动价值1——传递价值，夯实品牌美誉度高享受的消费体验力求完美服务的企业理念坚持观影体验的不懈追求让人人看得到电影的发展理念高品位的影音享受活动价值2——事件营销，助推票房持续攀升在“”的主题下，影院以一系列促销活动在消费者心目中形成消费体验，提升影院的“软实力”。譬如新会员开卡优惠及老会员充值回馈等，紧密围绕元旦、春节、情人节三大节假日档期，充分拉动票房收入。大地11亿·实❤又实意传播方向媒体类别媒体选择网络传播（新闻传播）现阶段，各大院线加速竞争升级，大地院线快速发展，发展速度领跑行业。综合门户及新闻网站腾讯、新浪、网易、搜狐、新华网、人民网、MSN中国、凤凰网、南方网等垂直网站时光网、电影网等行业网站中国电影网传播方向媒体类别媒体选择核心媒体传播）对大地院线总经理进行访谈；对行业内知名人士进行采访核心网站新浪、腾讯、时光网、电影网核心电视媒体BTV-2每日文娱播报核心平媒及期刊杂志新京报、京华时报、影时尚、中国电影报、综艺品牌造势—权威媒体引导行业内部大事件2012年12月18日，恰逢大地院线跻身“十亿票房俱乐部”之际，借此标志性的时机，众多知名华语影人、重量级影视圈名流、核心媒体纷纷送来诚挚的祝福和高度的评价：——黄建新（著名导演、监制，作品：《建国大业》、《建党伟业》等）从二线城市开始，只几年时间，大地院线已从大地上矗立。十亿，不仅仅是一个奇迹，还是一座中国电影市场开拓性的丰碑。根植大地,应运而生,独木亦成林;厚积薄发,不事张扬,后来可居上——贺大地院线年超十亿。——高军（著名影人，北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理）——庞洪（麒麟影业CEO，著名制片人，作品《画皮》《画皮2》等）贺大地院线票房破十亿！勇攀高峰，再创辉煌！精耕细作，稳扎稳打；放眼城乡，独占鳌头。祝贺大地院线荣登院线票房十亿榜！更祝今后登高望远，步步层楼！——安晓芬（大盛国际传媒总裁，作品《叶问》《叶问2》等）大地院线，后起之秀；模式清晰，创新为王！大地——对我的意义是视野宽广，前瞻远大。大地同仁们好好加油，祝福您们。——关锦鹏（香港著名导演）——孙瑞敏（华语大业文化产业集团董事长，作品《车在冏途》等）——朱玉卿（《综艺报》电影主编）大地院线平地起，扶摇直上展翅飞!热烈祝贺大地院线票房突破10亿元大关，稳步迈向院线10亿元俱乐部！期待继续发力，为中国电影产业贡献力量！——张卫（电影频道《中国电影报道》制片人）——王千源（凭借张猛导演的《钢的琴》斩获第23届东京电影节影帝）六年磨一剑！恭贺大地院线2012再创票房新高！预祝更多的优秀华语电影在大地院线取得票房佳绩。预祝大地院线在2013年取得更大的票房奇迹！也期待2013年大地院线多多支持我继《黄金大劫案》后的又一新电影力作！——雷佳音（凭借宁浩导演的《黄金大劫案》斩获2012长春电影节影帝）点、线、面结合—娱乐媒体影响力本次活动将重点通过娱乐媒体影响力，让媒体与受众对大地院线的品牌影响力、行业地位、发展态势等关注度直接提升，同时对大地院线及大地电影的集团品牌效应产生关联和认知。采取点、线、面结合的传播方式，对此次活动进行最大范围的传播，尤其是大地院线影院居多城市，例如广东，吸引政府、产业链、合作商、消费者关注。大地院线新春呈现2013年1月