成都金马国际体育城推广传播方案_75PPT_XXXX

2010年度传播大纲一场城市造梦运动|年度目标三大平台构建三次文明|价值定位以马为神，以国为魂|创意表现欢动之年，越见精彩|策略计划目录contentsPART1一场城市造梦运动年度目标树立体育城明晰的公众形象，推广体育城倡导的社会主题，丰富温江区、成都市的对外交流形象；配合各级招商计划，在国内外提升体育城的知晓度和参与度。PART2三大平台构建三次文明价值定位站在招商的角度分析传播需求，不论哪一级版块的进入者，均会关心：•区域规划先进性•产业结构合理性•居住环境优越性•城市可持续发展性1.价值定位产业文明—居住文明—城市文明综合现有规划、产业发展策略，以“三大平台（文明）”搭建现阶段传播内容包，即：中国未来城市发展前沿阵地功能现代，空间人性处于世界前沿水平的超前城市规划：1.金马河绝版原生态资源2.金马湖中央城市湖景3.立体交通构建的城市、城际捷运系统4.全域无线数字构建的智能化城市5.环保科技创造绿色低碳城市一级版块城市文明二级版块居住文明世界现代田园城市示范地城乡美丽，民众幸福符合“田园城市理想”状态的宜居城区：1.由高、中端产业带动的城市多级商业配套2.由休闲旅游刺激产生的多样化生活模式3.拥有11.8公里连续河景的生态居住环境4.依据“智能、低碳”为主题的科学城市规划，全面升级中国城市居住标准三级版块产业文明中国运动休闲旅游目的地产业高端具备国际化水准的可持续发展的完善产业链：1.以赛马为引擎的高端竞技体育产业2.以滑雪场、NBA场馆、电竞、高尔夫、水上运动、极限运动为主题的时尚运动休闲产业3.以BABYBOSS为主题的亲子休闲产业4.以泰迪熊博物馆为主题的创意文化产业5.在“兴三优二”发展思路指导下，由上述产业带动的“高科技、低能耗”的制造、研发产业6.以及“高享受、低门槛”的旅游产业、服务产业中国运动休闲旅游目的地激情竞技城/动感休闲城/潮流旅游城世界现代田园城市示范地国际生活城/生态宜居城/时尚消费城中国未来城市发展前沿阵地无线数字城/低碳生态城/立体捷运城2.各平台价值定位语PART3以马为神，以国为魂传播形象国画写意的“马”，跨跃的姿态，立足坚实，扬起理想。跃向世界的“马”中华文化底蕴与城市精神的形神合一。1.Logo设计创意基础：中国运动休闲示范区（核心价值）竞技体育（核心引擎产业）马术体育公园（核心竞技项目）速度赛马（核心竞技运动）2.广告语广告语主推方案:一马天下奔腾西三角2.【创意来源】一匹马，开创一个时代，振兴一个国家1938年，一匹名叫“SEABISCUIT”的先天缺陷马和摔断了三次腿的骑师波拉，共同创造了十场彩金赛全胜、世界最高奖金赛冠军的奇迹。它成为了美国人在经济大萧条时期的精神寄托，并因此奋发图强，迅速获得了经济复苏。世界赛马史经典传奇：关于“奔腾”奔腾的马，奔腾的河流奔腾的区域奔腾的时代奔腾的民族精神生生不息，勇往直前……一“马”：速度赛马在温江，赛马是区域发展的核心引擎；能为区域带来上千亿产业价值的赛马场；“马到成功、一马当先”的美好喻意；人与马共生的田园生态环境。“金”天下：“金马”区域；汇聚天下财富的前景；未来辉煌的城市发展景象；为社会大众创造一切价值的城市发展愿景。“西三角”：由“成都、重庆、西安”构成的“西三角”片区，是国家西部发展战略的重中之重。金马国际体育城不仅是温江、成都经济腾飞的希望，也是整个西部“西三角”岂今为止走在最前列的功能片区。它将为该区域的城市发展建立标准，作出表率，成为示范。吉祥物，可以说是体育运动的特产。作为城市传播介质，将区别于其它常规城市宣传，并在传播过程中起到画龙点睛的作用。愉悦奔跑的“马”奔跑，体现运动。愉悦，代表休闲。3.城市&PR活动吉祥物PART4欢动之年，越见精彩策略与计划1、主题策略：设置年度主题，在维持品牌形象不降的前提下，按照年度主题每年作一次形象调整，包括年度口号、年度宣传表现。2、入市策略：根据“三级带动二级，二级带动一级”的区域运作思想，区域推广用产业平台建立项目公众形象，首先告知公众“体育城是什么”。3、媒体策略：长线媒体的传播重心为公众形象，附带招商信息；短线媒体的传播重心建议偏向与各进度节点相关的主题公关活动，全面介绍三大平台，招募招商对象。1.年度传播策略4、活动策略：利用各项目节点，设计与之相关的PR活动，既调动大众关注，同时兼顾招商。5、分级策略：省内为基地市场，省外为二级市场，海外为三级市场。6月启动省内市场，9月份启动全国市场，同时筹备海外市场，2011年1月启动海外市场。品牌亮相期媒体投放计划推广周期：2010年6-8月媒体类别媒体名称表现形式媒体选择投放时间户外单立柱广告各高速路成都收费站10公里以内7月1日-12月30日市内户外大牌盐市口、中山广场、新城市广场、玉带桥、家乐福大世界、SM广场、万达锦华城、新华大道人人乐附近、金沙劳动人民文化宫、百联天府广场、省体育馆、磨子桥7月1日-12月30日出城户外大牌机场户外、成温邛高速路温江入口处、光华大道沿线增加至少两块、金强广场7月1日-12月30日公交站台一环、二环、市中心主干道（150-200块）6月1日-8月30日公交车身南北、东西主干道、一环二环（8-10条）6月1日-8月30日现场道旗金马镇——数字体验中心沿线（与月映长滩道旗穿插位置发布）6月1日-7月15日报纸华西整版硬广共四次（品牌主形象+产业三版）7月1日-8月30日成都商报整版硬广每周两次，内容重复投放一次（品牌主形象+产业联版+版块联版）7月1日-8月30日软文区域全面介绍7月1日-8月15日印刷招商手册《奔腾金马》——成都金马国际体育城概况6月30日2.品牌亮相期媒体计划VI应用系统执行稿名片工牌纸杯手提袋伞门牌户外大牌执行稿光华大道看板执行稿公交站台执行稿公交车身执行稿品牌落地期|主形象3.品牌落地期平面创意Logo中国运动休闲旅游目的地城载梦想，悦动未来国内领先的马术体育公园\NBA篮球公园\电子竞技主题公园\乔波室内滑雪场韩国BABYBOSS儿童职业体验营\中国首个泰迪熊创意设计公园\环金马湖国标自行车赛道\TOP精英高尔夫球场\水上运动基地\极限运动公园全球合作平台：86-28-298888888形象报版成都金马国际体育城中国运动休闲旅游目的地赛马·室内滑雪·电子竞技·泰迪熊博物馆·水上运动全球合作链接：86-28-298888888主形象户外品牌亮相期|分段形象之“言论篇”LOGO城载梦想悦动未来中国运动休闲旅游目的地实现一个理想在光华大道，我们完成了“住在温江”的构想；在金马，我们希望建设一座达到国际领先水平的未来之城！——成都金马国际体育城开发指挥办XXX全球合作链接：86-28-298888888城载梦想悦动未来中国运动休闲旅游目的地分享一个平台这是我们在中国参与建设的首个完整意义上的无线数字城市，毫不夸张地讲，它将全面优化社会与城市之间的发展关系。对于此项合作，我们充满信心！——美国CISCO中国区CEOXXX全球合作链接：86-28-298888888城载梦想悦动未来中国运动休闲旅游目的地开创一个时代在建设“世界现代田园城市”的未来版图上，金马国际体育城占据了前沿阵地。——成都市XX办公室XXX全球合作链接：86-28-298888888城载梦想悦动未来中国运动休闲旅游目的地承诺一个未来选择在金马投资，是因为它的城市规划很超前、很先进，我相信在未来三、五年内，它的升值空间将远远大于其它区域。——金马国际体育城·中央生活区置业者XXX全球合作链接：86-28-298888888系列户外贴图品牌落地期|分段形象之“产业篇”LOGO城载梦想悦动未来|2010欢动金马年中国运动休闲旅游目的地·激情竞技城执着一种信念看赛马飞驰呐喊雷鸣，这瞬间热血在胸中沸腾；与NBA球星同场竞技，恍若迈进另一次人生；登榜WCG名人堂，摘金电竞奥运……令心跳加速，让生命微笑的地方，成都金马国际体育城！已进驻项目：国内领先的马术体育公园NBA篮球公园电子竞技主题公园全球合作链接：86-28-298888888城载梦想悦动未来|2010欢动金马年中国运动休闲旅游目的地·动感休闲城释放一切激情当南方有了盛夏雪国，我们迫不及待跟旱冰说拜拜；当单车替代宝马上了赛道，我们悟出脚踏实地的真谛；当孩子们沉醉于轮滑攀岩，我们看到希望在活力中升起……每个闲暇第一时间想来的地方，成都金马国际体育城！已进驻项目：乔波冰雪世界：世界一流、西部唯一室内雪场环金马湖国际自行车赛道全功能水上运动中心国内首个体验式数字高尔夫球场中国最大极限运动公园全球合作链接：86-28-298888888城载梦想悦动未来|2010欢动金马年中国运动休闲旅游目的地·潮流旅游城回味一段美好两百多种职业，每体验一种需要两小时；上千个历史场景，风土人情，被一群泰迪熊尽情演绎；宝贝儿们玩儿得乐不思蜀，爱人们相拥在夜巴黎的廊桥烛光下……无论多远都想来一次的地方，成都金马国际体育城！已进驻项目：泰迪熊创意设计公园BABYBOSS儿童职业体验城欧洲风情商业街区全球合作链接：86-28-298888888形象报版报版贴图序号项目名称建设规模(m)建设起止年限1马术体育公园跑道22002010.1~2010.72马术体育公园综合楼(一期）30000㎡2010.8~2011.103乔波室内滑雪场2010.12~2012.64NBA篮球公园占地100亩5儿童职业体验城20000㎡2010.11~2011.116泰迪熊博物馆10000㎡2010.6~2010.127环湖自行车赛道（第三级闸坝-金马湖大桥）30002010.6~2010.118第三闸坝2010.9~2011.39引水工程10600m2010.6~2010.122010年度工程节点大事记3.年度PR活动开工新闻发布会56789101112品牌活动马术体育公园综合楼乔波室内滑雪场BABYBOSS泰迪熊博物馆杨桂林家庭自行车赛第三闸坝“奔腾时代”国际马术旅游节品牌亮相2010“欢动金马”年度主题品牌推广泰迪品牌中国之旅系列活动“台湾-成都”BABYBOOS儿童夏令营环湖自行车赛道2011“欢动金马”嘉年华范围1省内市场国内市场海外市场“Hi！中国宝贝儿，泰迪爱你们！”——泰迪熊品牌中国之旅系列展6月活动►►配合“泰迪熊博物馆”工程动工节点①活动内容：世界各国泰迪熊博物馆照片展；部分展馆提供的泰迪熊玩具展；首个中国泰迪熊博物馆“华夏之光”历史场景设计征集；宋庆龄儿童基金会&泰迪品牌OEM全球商品慈善拍卖会；②活动地点：金马滨河体育公园（室外）及数字体验中心（室内）③活动时间：6月下旬④活动承办：主办：宋庆龄儿童基金会、泰迪熊品牌管理公司承办：成都金马国际体育城“寻梦之路”——“BABYBOSS”两岸儿童职业体验夏令营7-8月活动►►配合“BABYBOSS”动工提前宣传①活动内容：成都-台湾，BABYBOSS体验旅游；台湾-成都，世界文化遗产游。BABYBOSS签约仪式+“寻梦之路”活动启程仪式，与媒体联合全程跟拍，大陆投放。②活动地点：成都—金马国际体育城数字体验中心，台湾——中保集团公司③活动时间：7-8月④活动承办：主办：成都妇联、市教育局、温江区政府承办：成都金马国际体育城“奔腾金马，激跃中华”——“2010“欢动金马”国际马术旅游节9-10月活动►►配合“马术体育公园”一期工程动工节点①活动内容：全国马术表演赛；中国第二届西部马术论坛；中国西部首届国际马具展销会；澳洲纯血马拍卖会；国际商业赛马投资促进洽谈会②活动地点：金马滨河体育公