2013年08月09日―08月25日WD海洋节营销活动方案

档期：2013年08月09日—08月25日主题：逛万达、乐翻天——万达海洋节万达海洋节营销活动方案一、活动背景二、概况说明三、营销策略人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略四、时间节点五、费用预算目录1、每年8月份是商家打折促销旺季，但大规模集客活动较少，万达广场可利用此时段，进行整合营销推广，选择内陆二、三线城市的万达广场打造万达明星主题活动——第一届万达海洋节，用海洋主题打造夏日浪漫，为万达广场营造活跃、美好的购物气氛，吸引家庭客群；2、活动期间包含了中国传统的情人节—七夕节，可借此节日将浪漫元素加入海洋节，丰富活动内容，融入珠宝等七夕节热卖的商品，吸引情侣客群。3、暂定万达广场：泉州、宜兴、无锡惠山、合肥天鹅湖、芜湖、江阴、郑州二七、温州龙湾、江苏太仓、沈阳奥体。活动背景概况说明活动主题：逛万达、乐翻天——万达海洋节活动周期：08月09日（五）—08月25日（日）【包含三个周末共17天，其中08月13日七夕节】活动目标：人气策略：蓝色恋恋情万达海洋节1、万达海洋节开幕、闭幕仪式；2、沙滩运动会、3、沙滩狂欢节促销策略：1、千元礼包；2、分级满额赠；3、FINELSALE3-5折商品策略：推出馆内符合浪漫浓情主题的商品，同时联合百货，举办“七夕珠宝节”。日均客流量由各广场自行设定日均销售额由各广场自行设定蓝色恋恋情万达海洋节OceanFestival人气策略活动场地规划活动节奏规划时间内容八月级次主题目标客群0910111213141516171819202122232425五六日一二三四五六日一二三四五六日主要PR活动万达海洋节开幕仪式全客层√万达海洋节闭幕仪式全客层√沙滩运动会儿童、家庭、年轻人√√√√√√√√√√√√√√√√√沙滩狂欢节年轻人、家庭√√√√√√√√√√√√√√√√√辅助PR活动沙滩比基尼秀全客层√√√√√√√√√帆船游艇酒会商家VIP√√√√√√√√√海狗表演（待定）儿童、家庭、年轻人√√√√√√√√√海洋恋幸福记年轻人、情侣√√√√√√√√√√激光泡泡表演全客层√√√√√√√√√维多利亚秘密内衣秀全客层√√√√√√√√√海洋美食大赏全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√串联PR活动欢乐蓝细胞来店礼全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√海洋主题风情巡游全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√促销策略时间内容八月级次主题目标客群0910111213141516171819202122232425五六日一二三四五六日一二三四五六日主要SP活动千元礼包大派送全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√分级满额赠礼全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√夏季FINELSALE冰点出清3-5折全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√辅助SP活动幸运大抽奖全客层√√√√√√√√√√√√√√√√√啤酒或指定饮料半价年轻人、中年人√√√√√√√√情侣套餐半价年轻人、家庭√√√√√√√√商品策略1、针对海洋节主题：推出馆内符合浪漫浓情主题的商品，如香氛、美酒、餐饮、情侣款、主题蓝商品的商品推荐和活动信息。2、针对七夕情人节：联合百货举办“七夕珠宝节”，主要由珠宝类、配饰类等品牌参与，以此为主题推出珠宝特辑，主打情人节礼品市场与婚庆市场。媒体策略媒体宣传排期策略1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，告知全市市民海洋节信息。2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。3、投放时间按先电视、电台、网络后报纸、短信，、户外顺序操作。性质类别主题内容力度形式传统报纸逛万达，乐翻天—蓝色恋恋情万达海洋节海洋节吉祥物征集+PR、SP活动信息头版2次、封套1次、整版2次半版1次软文2次硬广+软文电视15秒共40次专题报道电台10秒250次整点报时户外候车亭PR、SP活动信息活动前一周及活动期间硬广大牌硬广灯箱硬广DM10万册硬广新媒体楼宇海洋节吉祥物征集+PR、SP活动信息550块硬广网络首页硬广+软文短信200万条硬广广场自有媒体2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登万达海洋节活动信息。1、公共媒体：内外美陈布置时间节点模块业务事项计划模块业务部门开始时间周期（天）完成时间活动策划制定营销活动方案6月26日107月5日商管总部营运中心活动筹备泉州现场会议7月18日17月19日商管总部营运中心和各地商管制定活动执行方案7月20日27月22日各地商管审核活动执行方案7月23日27月25日商管总部营运中心和各地商管活动资源整合7月26日148月8日各地商管媒体投放设计延展现场布置活动执行活动组织实施8月9日178月25日各地商管效果评估8月26日58月30日各地商管月份一级活动档期主题科目预算(万元)占比合计(万元)8月8月9日—8月18日蓝色恋恋情万达海洋节人气活动3020%150促销活动3020%媒体宣传3020%物料制作2013%奖品采购107%美陈3020%费用预算汇报完毕