沈阳太原街万达广场开业营销活动方案(新)

太原街万达广场开业营销活动方案1.营销思路1.1活动方面1.1.1以抽奖活动刺激包括各主力店原有客群在内的顾客消费；1.1.2以各品牌的推广活动及演艺类互动节目来持续暖场。1.2宣传方面1.2.1开业前以深度报道来解读广场的核心优势，以软文的形式造势；1.2.2开业前一周至开业后3天采用高密度全方位的广度宣传来实现轰动效应，用电视、报纸、广播等主流媒体搭配网络、户外、公交等新兴媒体对目标区域进行完整覆盖。1.3美陈方面1.3.1力求时尚、活力、动感的空间氛围，传达积极的、向上的，而又区别与太原街地区传统商场的感觉；1.3.2与店内各业态各品类契合有度，在理念、设计、构图乃至色彩上达到整体购物环境上真正和谐。2.宣传主题：辉煌万达再耀盛京——沈阳太原街万达广场11月20日盛妆开业3.宣传文案主题：万达广场11月20日盛妆开业——吃在万达、玩在万达、时尚购物尽在万达4.活动框架：类别活动主题时间地点活动概况预算(元)备注“惠”聚万达11.20-11.2全场全广场(含各主力店及步行街商户)商品品类折扣\惠卖促100000主要为DM印刷及投SP9销，20万份DM递费用“礼”上万达幸运抽奖11.20-11.221F抽奖区当日购物满88元即可参加刮刮卡抽奖581980主要为礼品采购费用招商银行刷卡礼10.30-11.301F兑奖区持招商银行信用卡于万达刷卡满额送好礼/主要为场地布置费用“券”顾万达高校礼品券11.20-11.221F服务台凭高校礼品券可在万达换领相应礼品与礼券10000主要为印刷及投递费用万达美食家11-20-11.291F服务台凭万达美食家可在万达享受餐饮类优惠及停车优惠10000主要为印刷及投递费用PR时尚生活导报封面明星选拔赛10.30-12.30大中厅万达广场暨时尚生活导报第三届封面明星大赛200000精品车展及互动活动11.20-12.20小中厅精品车展及主持人互动等/备选：国外爵士乐队表演行为艺术表演11.20-11.22东门入口门厅入口门厅处设行为艺术展示，集客及吸引眼球50000演出费用集客表演11.20-11.22东门外太原南街太原南街C&A店铺前搭设舞台，举办路演及其他品牌推广活动100000舞台搭建、演出费用快乐女生见面会11.22大中3名快乐女生10强选手与沈阳200000演出费用5.活动内容：5.1活动1“惠”聚万达活动时间：11月20日-11月29日活动地点：全场活动内容：整合全场商户（百盛、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、大玩家超乐场、步行街全体商户）的促销活动，以“惠”聚万达为主题，印刷20万份DM，在11月17到11月19日投递到位。5.2活动2“礼”上万达5.2.1幸运抽奖赢好礼（最重点活动）活动时间：11月20日-11月22日活动地点：4F抽奖区活动内容：活动期间，在太原街万达广场全场（含百盛、国美、沃尔玛、城中城）当日消费满88元，凭收银条，即可抽取刮刮卡一张，礼品当场兑换，每日限额3万张，兑完为止。（抽奖细则另报）厅歌迷见面会。活动费用合计1251980奖项奖品获奖人数奖品单价实际费用一等奖金条20499999980二等奖21寸液晶电视30200060000三等奖万达影城储值卡500+500200100000四等奖餐饮券500050250000五等奖大歌星二小时欢唱券10000500纪念奖大玩家游戏币2500050纸巾抽25000250000奖品小计559980刮刮卡制作费160005.2.2招商银行刷卡礼活动时间：10月30日-11月30日活动地点：4F兑奖区活动内容：活动期间，持招商银行信用卡在万达百货刷卡消费，单日单卡累计消费•满188元以上可兑换环保餐垫（价值5元）一个；•满888元以上可兑换黄色冰包（价值55元）一个；•满1299元以上可兑换维尼熊（价值155元）一个5.3活动3“券”顾万达5.3.1高校礼品券活动时间：11月20日-11月22日活动地点：1F服务台活动内容：印制高校礼品券，面向各大高校投放，凭此券可换领大歌星“买一小时赠一小时”优惠券一份、大玩家游戏币券一份（5枚）、万达影城优惠券一份（5折）；共发送5000张，随《时尚生活导报》进入高校。5.3.2万达美食家活动时间：11月20日-11月29日活动地点：1F服务台活动内容：限量发行1万张卡，凭此卡顾客可享受城中城用餐9折；地下停车场免费停车1小时；发放形式，开业前对高端人士（4s店VIP客户、主力店VIP客户）登记免费发放；开业后当日餐饮消费满500元可办理；有效期一年。场地布置费6000合计5819805.4活动4万达广场暨《时尚生活导报》封面明星选拔赛活动时间：10月30日-12月30日活动地点：大中庭活动内容：时尚生活导报全程跟踪报道，10月底开始预热，11月开始招募，开业庆典当日启动并安排两场落地海选，开业后场内安排四场落地活动，总决赛至电视台录制并全程转播。5.5活动5精品车展及互动活动活动时间：11月20日-12月20日活动地点：小中庭活动内容：每周展出1个汽车企业代理的车型；每辆汽车配备1个车模进行配合展示；专业主持人讲解并与消费者进行话题互动；互动环节将有精美礼品回馈消费者。（备选方案：国外爵士乐队表演）5.6活动6行为艺术表演活动时间：11月20日-11月22日活动地点：东门入口门厅（或场内活动）活动内容：真人扮演人体雕塑等行为艺术表演5.7活动7广场路演活动时间：11月20日-11月22日活动地点：东门外太原南街活动内容：路演及品牌推广活动，持续暖场。5.8活动8快乐女生见面会活动时间：11月22日活动地点：大中厅活动内容：三名2009快乐女生10强选手与歌迷见面会。附表：沈阳太原街万达广场开业促销活动物料明细项目制作内容材质/工艺数量完工日期实施单位规格/备注单价（元）总价（元）现场道具及物料抽奖处背板写真喷绘1个11月15日待定待定15101510活动告示水牌亚克力+不锈钢8个11月15日待定待定1501200活动告示台卡亚克力400个11月15日待定待定4.11640活动临时导视纸盒纸板6个11月15日待定待定1060罗马旗铜版纸2个11月15日待定待定50100桌椅/3套11月18日商管临时通过行政部借取//礼宾杆/3套11月18日商管临时通过物管部借取//抽奖登记表/笔/3套11月18日商管登记表A4纸打印//个税申报单/1套11月15日商管财务部负责向有关部门申领//室外舞台搭建?/1个11月18日待定包含集客路演等演艺费用/60000奖品及赠品金条/20根11月15日商管24K纯金49999998021寸液晶电视/30台11月15日商管索尼时尚液晶系列200060000万达电影储值卡/1000张11月15日商管单张面值200元100100000餐饮券/5000张11月15日商管单张面值50元，原价采买50250000大歌星二小时欢唱券/10000张11月15日商管由大歌星免费提供00游戏币兑换券/25000张11月15日商管由大玩家免费提供00纸巾抽/25000张11月15日待定待定250000印刷品高校礼品券铜版纸5000张11月10日待定待定210000刮刮卡铜版纸100000张11月15日待定待定0.1616000万达美食家卡PVC卡片10000张11月10日待定待定110000DM手册铜版纸200000册11月15日待定正度4开，105铜板纸，含投递费0.5100000餐饮券印刷铜版纸5000张11月15日待定待定0.42000物料/制作类费用合计