博士论文开题报告――王连森(2004年11月)[1]1

博士论文开题报告学生王连森导师王兴元教授论文题目跨国高科技品牌在华竞争战略研究本研究——王兴元教授主持的国家自然科学基金项目“高科技品牌创建及可持续成长理论与实证应用研究[70372015]”的子课题一、选题依据1、实践意义本研究将提出三方面的实践建议：A中国高科技品牌的应对策略B中国高科技品牌跨国经营的竞争战略C对我国政府的政策性建议2、理论价值本研究将作出三方面的理论成果：A品牌竞争的一般规律、高科技品牌竞争的一般模式、高科技品牌跨国经营的竞争模式B在华跨国高科技品牌的背景描述、基本竞争模式识别、品牌竞争优势来源分析C从定性的角度对部分世界著名的高科技品牌在华的品牌竞争模式进行分析与比较二、文献回顾与评论1、品牌研究品牌理论研究大致经历6个阶段：（一）品牌阶段(Ｌｉｇｈｔ;Ｋｉｎｇ)(二)品牌战略阶段（ｇｉｌｖｙ，1963；Ｒｉｅｓ、Ｔｒｏｕｔ，1971)(三)品牌资产阶段（Ａａｋｅｒ，1991；Ｋｅｌｌｅｒ，1993；卢泰宏，2000）(四)品牌管理阶段（Ａａｋｅｒ，1991，2000；Ｋａｐｆｅｒｅｒ，1992,1995,1997；Ｋｅｌｌｅｒ,2000）（五)品牌关系阶段（Ｂｌａｃｋｓｔｏｎ1992,1995；Ｆｏｕｒｎｉｅｒ，1994，1998）（六）品牌系统工程与生态系统阶段（王兴元，1999，2000，2002；张锐，2003）2、高科技企业、产品研究总体上看，此领域还未形成系统的研究成果“技术创新与市场营销”、“营销制胜：高技术企业的生存之道”（郭国庆，1999）；“网络外部性与高科技产品营销研究”（张雪宁，1999）；“高科技产品的研发管理战略”（高杰，2003）；“高技术企业市场营销战略”（周宏，1999）；“高科技企业整体式模式”（刘尔琦，2003）3、竞争战略研究企业战略理论兴起于20世纪50、60年代,并随着经济学对企业认识的逐步深入,不断演变,形成了：“组织跟随战略”学说安东尼-安索夫-安德鲁斯范式产业组织理论的“结构-行为-绩效”分析范式波特的行业定位竞争战略模型以资源为基础的战略理论学习学派和核心竞争能力理论4、跨国公司在华战略研究总体上看，此领域还未形成系统的研究成果“跨国公司在华子公司战略研究”（赵景华，2002）“跨国公司在华战略”（罗进，2001）“跨国公司战略管理的新变化”（金润圭，2000）“扩张：跨国公司凭什么”（李光斗，2004）5、简要评论从企业自身的角度研究品牌的创建、传播与发展，品牌形象树立与测评，品牌资产评估与运营的文献较多，也较为系统但从外部环境特别是考虑竞争力量的关于“品牌竞争”的系统研究还较少特别针对高科技品牌竞争问题就更少而选取“跨国高科技品牌在华竞争行为”这一角度的全面深入的专题研究还没有见到三、研究的主要内容及其方法第一部分——理论研究：高科技品牌竞争一般模式研究主要内容：在大量阅读以上4方面的文献的基础上，提出三方面的假设，运用有关理论予以论证。A品牌竞争的一般规律（初步观点：品牌创建的层次性和复杂性、竞争方式的整体性、竞争目标的相对垄断性）B高科技品牌竞争的特点（初步观点：高研发、短渠道、强培训、大公关）C高科技品牌跨国经营的竞争模式（初步观点：母合优势+本土策略+东道国政府支持+战略联盟+品牌营销）本部分研究主要方法：理论研究的方法第二部分——实证研究一：跨国高科技品牌在华竞争模式识别研究主要内容：A在华跨国高科技品牌的背景描述B基本竞争模式识别C品牌竞争优势来源分析本部分研究主要方法：问卷法、访谈法、现有统计数据分析第三部分——实证研究二：跨国高科技品牌在华竞争的典型案例分析及比较研究主要内容：选取IBM、MICROSOFT、摩托罗拉、索尼、西门子等世界著名的高科技品牌作为典型案例，从定性的角度对它们在华的品牌竞争模式进行分析与比较，寻找其共同点与差异点，以期对中国高科技品牌的创建与可持续成长提供借鉴思路和应对策略研究主要方法：实地研究、文本分析、历程比较分析/事件研究法四、可能的创新点1、品牌竞争的一般规律、高科技品牌竞争的一般模式、高科技品牌跨国经营的竞争模式2、在华跨国高科技品牌的背景描述、基本竞争模式识别、品牌竞争优势来源分析3、对部分世界著名高科技品牌在华的品牌竞争模式进行分析与比较4、中国高科技品牌的应对策略、中国高科技品牌跨国经营的竞争战略、对我国政府的政策性建议五、论文写作结构摘要（创新点表述）第一章绪论（研究设计）第二章理论研究（假设论证）第三章实证研究一（假设论证）第四章实证研究二（假设论证）结论与启示（工作结果）其中，论证章（第三章——实证研究一）结构：研究假设阐明工作假设设计数据收集处理数据分析小结六、研究进度1、前期2003/11——2004/11A文献查询与阅读（2003/11——2004/10）B选题（2004/8——2004/11）C开题（2004/11）2、中期2004/12——2005/1A筛选现查文献后予以精读、继续查阅相关文献特别是英文文献并研读提炼（2004/12——2005/3）B在足够文献基础上，对“理论研究”部分提出相关假设并予以论证（2005/2——2005/6）C查找有关文本资料，对“实证研究二”部分归纳出研究成果（2005/4——2005/6）D在B、C基础上提出关于跨国高科技品牌在华竞争模式的若干假设，并采用问卷法予以实证检验（“实证研究一”部分）（2005/7——2005/12）3、后期2006/1——A论文写作（2006/1——2006/3）B论文答辩七、支撑条件1、本人已撰写相关论文[1]品牌资产研究：回顾与展望[2]品牌资产及其衡量与创建[3]品牌资产创建与累积的PDCA模式（发表在《商业研究》）[4]基于符号学的“整体品牌”概念（发表在《北京商学院学报》）2、准备成文的论文[1]面向组织市场的高科技品牌资产创建[2]高科技品牌创新：基于整体品牌概念的观点[3]品牌资产全过程运营3、相关文献（略）