推广活动定案

推广活动方案一活动主题：欧新流行风，购机“心”礼送，疯狂大“赚”盘、好运赚金钟(备用主题：欧新金钟音乐秀、秀出新风彩）二：流行风含义：流行，是时尚，是新潮，代表着大多数人的喜爱；风，是风尚，是风潮，代表了人们心理与行为上的一股力量，强大而持续，所经之处，会改变原来的面貌；爱风爱流行风，欧新流行风！在这个夏天，在这个青春需要尽情释放的季节，我们以“流行风”的名义，为年轻人献上时尚盛宴！三：活动日期：2011年7月30日（星期六）至2011年7月31日（星期日）四：活动地点和时间安排；横沥丰佳系统店星期六上午9点15分横沥丰佳总店集合、上午游街时间为10点、12点。12点30分至13点50分为吃饭和休息时间。下午游街时间为15点、17点，每个时间段游25分钟。17点30分至18点25分为吃饭和休息时间、19点至21点30分、音乐秀的时间以上时间安排只针对于外场人员的安排，内场人员根据门店的实际情况有内场责任人进行安排、五：活动目的及意义：通过欧新暑期流行风推广活动，提升欧新品牌在东莞市以点带面的知名度及品牌影响力，为了提高欧新手机终端销量，扩大欧新在市场上的知名度和品牌形象，特进行大型的展销活动。借此机会提升各零售商、店员对本品牌的信心和激情，最大限度地刺激消费者参与活动的热情，提升消费者对欧新手机的认知度，实现销量、利润和企业形象的同步增长。六：活动目标：1、通过促销活动，拉动活动期间各零售店面的终端销量，达到厂家与经销商互利共赢。2、大肆宣传“欧新手机流行风暑期促销季全面启动的市场活动，提高品牌在渠道的关注度，为后续新渠道的开发奠定坚实的基础。3、通过此次市场活动的推广和拉动，使业务人员及推广组人员、终端零售代表加深对东莞欧新暑期流行风促销季的理解和认识，全面贯彻落实流行风推广活动。让欧新手机流行风风潮吹遍东莞区域市场的每一个角落。4、目标销量120台，全力冲刺140台。七：活动流程及方案（一）内场：（需与丰佳系统沟通方可确定）1、保证我司机器上柜率，争取在终端销售柜台不低于八节。2、全力沟通营造卖场内欧新形象及销售氛围，张贴手绘海报、悬挂吊旗、气球、立牌，布满地贴，形象宣传一目了然。3、店面积极配合支持全面销售欧新手机，大肆宣传流行风暑期推广主题（购机心礼送、好运赚金钟）4、欧新驻卖场实销人员代表着我司形象，应注重言谈举止，必须统一着绿色工衣，佩戴工牌，定人定柜，未经允许，不得擅自串岗、离岗。5、内场销售买赠：活动期间，组长统筹安排卖场销售人员必须引导顾客全面贯彻落实流行风暑期促销季买赠活动、疯狂大赚盘互动、及好运撞金钟抽奖活动，确保每一位购机顾客参加三项活动，更加加深对欧新品牌的认识。具体按照活动操作执行。购机“心”礼送活动期间，顾客购机，就可按照下面配置赠送礼品。礼品配置：时尚迷你音响、时尚腕表、流行风雨伞、环保袋、湿巾购买指定音乐手机（S18，H16，H6，），送欧新定制时尚迷你音箱一对；购买指定星座手机（V8，V9，H9），送精致时尚腕表一只购买欧新其他手机产品（B系产品L5，L18，L19），送流行风雨伞除以上礼品外，任意机型赠送欧新流行风环保购物袋一个。礼品必须指定赠送，例如音乐风礼品只能配音乐风手机，不得配星座手机。疯狂大“赚”盘促销条件：活动期间，按标准价购买欧新任一款699元以上手机，即可获得抽奖机会一次；一台手机一次机会，购买多台获得多次机会；抽奖形式：转动十二星座转盘，使转盘至少转动三圈以上，自然停下来才有效；奖项分级一等奖：停在自己的星座，奖励欧新时尚运动背包。二等奖：停在自己的星座左右相邻的星座，奖励欧新流行风时尚遮阳帽三等奖：停在其它星座，奖励欧新流行风湿巾一包操作规范抽奖只限一次机会，避免纠缠现象；现场兑奖，现场给予拍照留念。“好运撞金钟”抽奖：活动期间，凡购买任意一台欧新手机，并完整清晰地填写抽奖登记表，即可参与欧新暑期全国抽奖。抽奖形式：由欧新公司抽出全国幸运用户100名，获得“金钟盛典—流行音乐大奖赛颁奖晚会”VIP门票一张，特制限量版纪念品一份，及深圳四星级酒店住宿两晚。由欧新公司抽出全国幸运用户3000名，获得“金钟奖流行音乐大赛音乐专辑纪念版CD”一套。8、内场人员区经理负责实销人员,进行活动期间终端实销。（二）外场1、音乐秀舞台：由市场部与供应商协作搭建，设施配备完善（舞台喷绘布、音响设备、麦克风、灯光、碟机等）以金钟音乐奖流行音乐大赛为噱头，引导现场观众上台飙歌，展示才艺，秀出自我。音乐秀时间为：晚上19点至19点10分由两名选手分别秀一段一聚揽人气、19点10分至19点15分主持人致词、19点15分至19点45分歌手献艺、19点45分至20点10分互动环节有将问答环节、20点10分至20点30分歌手献艺20点30分至20点40分互动环节20点40分至21点05分歌手献艺21点10分至21点25分所有歌手上台走秀、21点25分至21点30活动结束舞台人员：统筹协调：市场部主管主持：培训部主管（主要负责音乐秀全程主持，气氛营造、情绪调动、品牌宣传、及模特走步和舞蹈训练）模特：吴淑娟、汪艳纯、汪亭、谢群、罗楚娇、一名待定。（要求统一化妆，着模特服妆，笑容甜美，主要负责产品展示及氛围拉动）参赛人员：群众后勤人员：XX、XX。（全面配合舞台人员工作）2、外场展销a)外场布置利用公司现有流行风暑期推广物料，对全场进行布置，在视觉上造成欧新流行风冲击效果，形成一片绿色海洋。b)物料配置15米双拱一个、12米双拱一个、帐篷10顶、太阳伞50把、展台40个、堆头500个、落地气球4个、星座大转盘4个、地贴100张、吊旗150张、气球2000个、手绘海报200张、综合单页30000张、腰麦20个、扩音器5个、帽子50个、手举牌40个、立牌10个、机模、托架各型号共120个。需要门店支持与配合的为；门店提供200张的手绘海报、广告位置、以及两天活动的饮用水，以及活动的治安维护确保活动安全进行。c)外场互动游戏：(时间为7月30号9点至11点30分、下午16点至18点)1、猜谜游戏，聚集人气，引导顾客参与。准备100个字谜游戏和脑筋急转弯，问题在小红纸上写出，悬挂在外场的展台上展示，连续猜中5个以上者，即送欧新时尚腕表一个，猜中3个以上者，即送欧新雨伞一把，猜中一个以上者，即送欧新湿巾一包。（此部分由3人负责：郑振华负责人员聚集，游戏解说，聂刚负责答案对照，邹建灵答对者得礼品发放与登记。）2、免费体验星座转盘。操作规范由推广人员引导参与者转动十二星座转盘，使转盘至少转动三圈以上，自然停下来才有效奖励设置如下：停在自己的星座，奖励欧新雨伞一把。停在自己的星座左右相邻的星座，奖励欧新流行环保袋一个停在其它星座，奖励欧新流行风湿巾一包（此部分由四人负责，每人负责一个大转盘，分由xx、xx、xx、xx、负责。）注：以上两个互动环节，参与者中奖之后，要求参与者吼出欧新暑期流行风推广口号：音乐风、星座风、欧新手机流行风”，力求给予参与者以及观众深刻印象。d)外场展销宣传：活动当天整个外场展台与展柜上都会置放不同型号的机模，定人定位到每个促销展台，外场展销人员统一着绿色促销服，佩戴工牌，戴黑色帽子，对前来参观及路过的每一位客户进行欧新品牌宣传，强调欧新流行风主题，详细介绍活动内容，激起客户对欧新的手机购买欲望，现场负责展销人员必须人手一台真机，以便更好更完善的推荐介绍欧新手机的功能卖点，如有购买意愿的顾客、引导至卖场内协助成交。每个促销展台上都应配备宣传单页以及小气球，用以派发，增进与客户的互动，和舞台走秀穿插进行。e)此项目有商务部主管负责（三）、游街宣传由20人组成的宣传队伍，分别在当日的10点、12点、15点、17点进行游街宣传，要求人员统一着绿色促销服、佩戴工牌，戴欧新促销帽、绶带、口哨、腰麦、持手举牌，游街时队伍整齐统一，抬头挺胸，前后对正，距离间隔匀称、前后间距不超过75公分，双手举牌，严禁手叉腰，叉兜，或单手举牌，严禁低头、四处张望、和队伍距离差距太大、促销口号要求，每个人熟记宣传口号，喊口号时应声音宏亮、吐字清晰，整齐化一。促销口号1）欧新流行风，购机“心”礼送，好运赚金钟2）音乐风，星座风，欧新手机流行风3心体验更精彩、欧新星座手机游街路线：1、---—---------2、----——。游街人员：区域主管负责等外场展销的人员穿插参与。3、具体分工由组长统筹安排，外场人员须全力配合。八、促销礼品需求：时尚迷你音响200个，时尚腕表200个、雨伞200把、环保袋500个、湿巾800包、帽子100个所有促销礼品由市场部经理高修江负责统筹与监管。根据活动实际情况调配。九、欧新流行风暑期促销季东莞首次推广活动，地址选在东莞市横沥丰佳通讯（市重点核心客户），活动人员总经办、内勤、财务、渠道、市场、商超及业务代表以上全员参与，以示公司对流行风暑期促销的重视度，也代表着东莞欧新流行风暑期促销的序幕正式拉开。本场活动由总经理裴总亲自挂帅统筹安排全员参加，公司要求全员统一思想、统一目标、统一口号、统一形象，以最饱满的姿态和昂扬的斗志全程参与.深圳总部全国金钟八强组合组到场大概30人左右，导演组人员待定，各位欧新同仁们，让我们一起并肩作战，吹响东莞欧新流行风冲锋的号角！让我们一起协作互助，让欧新的流行风吹遍东莞每一个角落，掀起欧新流行风浪潮！让我们一起大喊：音乐疯了、星座疯了、流行疯了、欧新手机卖疯了、我也疯了、加油!!加油！！