天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式活动方案-定

中国电信福建公司市场部第1页天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式——天翼带你畅游3G活动方案中国电信福建公司市场部2009/4/13中国电信福建公司市场部第2页与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息尽量避免强化主张网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳宣传口径传播内容内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用感知美妙的互联网浏览、下载等应用安全支付等电子商务、综合办公应用覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用活动简介以4月16日集团公司召开中国电信天翼3G上市品牌发布会为契机，举办我省天翼3G启动仪式，全面传播两大信息点：1、天翼3G网络全省开通至县（乡）；2、天翼五大产品上市。中国电信福建公司市场部第3页–现场发布、体验、路演–大面积媒体炒作、公关传播416上市仪式策略安排中国电信福建公司市场部第4页3G活动形式：一个主会场+8个分会场户外路演九地市同步产品体验天翼3G启动仪式省公司主会场（含福州）16日上午9点半-10点，全省启动8个分会场16日上午各地启动室内现场发布室外路演（体验）室内现场发布室外天翼腾飞（放飞和平鸽）中国电信福建公司市场部第5页会议目的和效果预估三管齐下（为期一个月）一个中心二大主柱五大产品体验四大手段宣传天翼3G来了全面覆盖、正式商用应用在展区、路演1.启动仪式2.路演体验3.公关传播会议目的效果预估1.专题片2.九地市同步3.天翼耀八闽（视频）4.鸽子腾飞传播天翼的差异化应用与业务体验。深化互联网手机内涵；强化天翼与3G的联系，将天翼建设为3G第一联想品牌中国电信福建公司市场部第6页邀约对象人员组成人员邀约政府部门领导：根据分公司级别邀请省、市相应政府相关部门领导参加本次启动仪式；新闻媒体记者：省公司：省级电视、报纸媒体记者地市公司：邀请当地主流电视、报纸媒体记者客户代表：邀请代表不同客户群体特征的客户代表到场参加启动仪式。合作商伙伴：邀请合作商伙伴领导参加启动仪式。一、会议现场流程细则中国电信福建公司市场部第8页主会场时间安排篇幅时间进度环节设置暖场9:00-9:30来宾到场，现场播放天翼相关广告视频启动篇9:00-9:30锣鼓迎宾（场外）9:30-9:35主持人出场9:35-9:40省公司移动建设部介绍天翼3G网络覆盖情况9:40-9:55省公司市场部介绍天翼3G产品如何改变生活9:55-9:58现场播放天翼3G專題片9:58-9:59五位领导（省发改委、信息产业厅、省通信管理局、福州市政府、省公司领导）共同启动天翼3G（水晶球）9:59-10:00会场LED出现天翼之光照耀八闽大地（视频展示）10:00-10:05同时主会场釋放和平鴿仪式（室外）体验篇10:05-10:10主持人宣布启动仪式结束10:10-11:00邀请来宾体验天翼3G业务11:00-21:00信息广场路演中国电信福建公司市场部第9页锣鼓迎宾•省公司正门口摆放八面威风锣鼓，在来宾陆陆续续到场期间敲鼓，烘托现场气氛。时长9:00-9:30中国电信福建公司市场部第10页主持人亮相•向来宾问好。•自我介绍。•介绍会议背景：会议的主体内容以及召开此会的目的意义。•重要来宾一一介绍。•整体介绍出席会议的企业、行业类别及大致人数。姓名：艾珂竹福建东南卫视主持人主持节目：《海峡新干线》曾主持活动：2009年商务领航中小企业巡展中国电信福建公司市场部第11页移动建设部讲话纲要演讲人：省公司移动建设部郭灿阳主任演讲纲要：1、介绍天翼3G网络覆盖情况——至中国电信承建C网以来本着“用户至上、用心服务”的原则，加快3G网络的建设，截止目前全省建成**的基站，全省九地市3G网络覆盖率达到**等内容（体现网络的覆盖面广等优势）；2、电信天翼3G网络的优势——应用丰富、升级最平滑等技术优势；3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。中国电信福建公司市场部第12页市场部讲话纲要演讲人：省公司市场部王怡平主任演讲纲要：1、总体介绍天翼3G在生活、娱乐、工作各个地方丰富的应用，开启海西精彩无限篇章；2、分别介绍天翼3G五大产品功能，以及即将提供的丰富的3G产品前景，让天翼带给每位用户畅游3G的超凡体验；3、中国电信福建公司为建设海西两个先行区所做的努力。中国电信福建公司市场部第13页播放天翼3G专题片内容概述：总体介绍福建电信九地市天翼3G已经准备就绪的状态，信心十足的迎接3G时刻的到来（整个配乐大气、激情澎湃）中国电信福建公司市场部第14页天翼3G启动仪式1、舞台上摆放着启动“水晶球”2、由主持人请出领导上台中国电信福建公司市场部第15页3、主持人串场：请在座的每一位嘉宾和我们一起成为天翼3G率先在福建全省组网的见证者、信息化生活翻开新一页的见证者····主会场背景LED上福建地图中福州区域首先点亮起来。接下来，画面在主会场LED屏依次（按照区号顺序）全部展现后，LED屏幕福建地图其余八地市全部点燃，渐变成天翼之光照耀八闽大地。备注：以3D动画来实现（场内音乐激情澎湃，气氛达到最高潮）天翼之光照耀八闽中国电信福建公司市场部第16页4、启动仪式之后主会场室外同时鸽子放飞直入天空，寓意天翼腾飞。天翼腾飞中国电信福建公司市场部第17页主持人宣布活动结束，邀请嘉宾去体验产品示意图二、会议现场布局中国电信福建公司市场部第19页主形象－仪式现场背景版中国电信福建公司市场部第20页主形象－路演背景版中国电信福建公司市场部第21页邀请函中国电信福建公司市场部第22页广告牌罗马旗中国电信福建公司市场部第23页签到处省公司会场入口中国电信福建公司市场部第24页易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝会议现场平面图中国电信福建公司市场部第25页会场口布置中国电信福建公司市场部第26页室内广告牌中国电信福建公司市场部第27页会场布置中国电信福建公司市场部第28页体验区展示台中国电信福建公司市场部第29页事项责任部门协办部门完成时间确定流程、场地市场部9日确定五大产品flash脚本、专题片脚本市场部产品中心、政企部、新闻中心10日确定及协调会场线路市场部福州分公司10日背景版、物料设计市场部13日提供现场演示产品产品中心市场部13日现场EVDO网络保障福州分公司网络运行维护部13日邀请省政府领导，确认行程总办政企部13日邀请来宾总办、政企部、福州公司、新闻中心、终端中心、移动建设部市场部14日前提供邀请函14日提交五大产品flash成品市场部产品中心、政企部、新闻中心14日新闻通稿、领导讲话稿、媒体邀请新闻中心市场部14日提交专题宣传片新闻中心市场部14日现场体验产品、终端到位、线路测试福州分公司、产品中心、终端公司市场部14日赠送礼品（EVDO上网卡＋UIM卡，含套餐和话费）准备100套总办、福州公司市场部14日会场布置福州公司、总办市场部15日场外影像支撑、网络直播运维部、信产公司福州公司15日现场接待、通知所有部门领导参会总办市场部16日省公司各部门分工（含福州）中国电信福建公司市场部第30页•一、省政府相关部门领导15名：•省发改委：谢超雄副主任（总办负责）•省数字办：分管处长（政企部负责）•信息产业厅：卢增荣厅长+1名副厅长（总办负责）•信息产业厅：处长3名（政府与运营商事务部负责）•省通信管理局：杨锦炎局长+1名副局长（政府与运营商事务部负责）•省通信管理局：处长6名（政府与运营商事务部负责）•省物价局：处长（市场部负责）•二、福州市政府领导5名（福州公司负责）•副市长•分管副秘书长•市府办：处长•三、友好客户代表10名（省级大客户处级以上领导）：（政企部负责）•四、合作伙伴代表•1、网络设备合作伙伴代表5名（移动建设部负责）•五、新闻媒体记者35名（新闻中心和福州公司负责）•共计70名。•邀请函由市场部统一制作提供。拟邀请来宾名单（待定）中国电信福建公司市场部第31页1.现场物料模版：背景版、邀请函（14日下发）2.营业厅横幅模版、短信模版（14日下发）3.现场物料模版：X展架、体验区（14日下发）4.新闻通稿（14日下发）5.五大产品flash（14日下发电子版）6.现场宣传片视频（15日下发）省公司准备工作时间进度中国电信福建公司市场部第32页省、市公司宣传分工整合媒体新闻公关传播电视媒体省公司：《福建电视台新闻综合频道》、《福建东南电视台》、《福建海峡卫视》、《福建新闻频道》地市公司：当地电视台1套（新闻综合频道）及收视率较高的主流电视媒体。省公司：《福建日报》、《海峡都市报》、《东南快报》地市公司：当地日报、晚报及主流报纸媒体自有媒体网络媒体报纸媒体门户网站新闻报道――QQ等新闻报道福建热线全程视频直播营业厅：横幅张挂短信群发：向所有天翼、小灵通用户进行短信发送；中国电信福建公司市场部第33页“好生意系列”省公司媒体总体排期规划4.145.175.164.164.174.30电台报纸电视户外网络自有媒体“天翼带你畅游3G”话题全天候宣传3G走八闽，体验“0”距离（100.7专栏）12次/天硬广（100.7、96.1、98.3、100.3）跨版腰封+4整版“精彩生活系列”“九地市系列”“3G英雄榜”专题片+硬广+主持人配饰（待定）新闻3G走八闽，体验“0”距离《2100新晚报》专题主题形象新闻+系列报道（内容同报纸）主题形象+产品硬广+新闻报道形成1整个月线上线下整合、系列化、深度性的电信3G传播攻势！中国电信福建公司市场部第34页分公司工作要求–1、请分公司总经理及相关人员协助省公司拍摄全省3G准备情况宣传片素材。–2、各地在16日上午自行组织开展当地的启动仪式。–3、做好当地媒体16、17日重点宣传（要求主流电视新闻节目消息1分钟以上，报纸整版（省公司提供素材），自有媒体特别是网站的重点位置）。–4、持续路演：（1）、4月16日－4月19日期间，各县、市每天至少一场；（2）4月20日－6月18日期间，各县、市每周至少一场。路演活动中，至少提供五大产品（无线宽带、综合办公、全球眼、手机影视、爱音乐）的现场体验。中国电信福建公司市场部第35页主要产品体验方式相关素材传播诉求（集团广告语）无线宽带笔记本电脑手机DMflash情景短片极速网络无处不在手机影视手机随时随地掌握一手资讯爱音乐手机有中国电信，音乐随你i综合办公手机工作手机随时随地办公，便捷高效无线全球眼手机随时随地，实时远程监控产品体验要求产品类型体验产品相关素材传播诉求音乐互联星空手机下载flash情景短片内容丰富的互联网娱乐影视互联星空手机下载ITV游戏手机下载综合手机证券号码百事通定位服务手机报……便捷的服务、丰富的信息、无处不在的网络中国电信福建公司市场部第36页