西方经济学第3章 效用论

公司第三章效用论研究消费者行为的理论学习内容3.1基数效用论1.效用的概念效用U（Utility）：消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。案例一：效用理解——《最好吃东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说“世界上萝卜最好吃。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。猴子大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！”说明效用特点：1）主观性。效用完全是个人的心理感觉。偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。萝卜青菜，各有所爱（偏好）案例二：效用理解——《傻子地主》某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧抱一盒金子，长工提着一篮面饼。几天过去，四处仍旧是白茫茫一片，长工饿了就吃几口面饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换面饼，长工不愿把饼白送给地主。又几天过去，大水退走。长工爬到树下，地主却永远留在树上了。说明效用特点：2）相对性。效用因时、因地而异。讨论：如何助人为乐最好？案例三：效用理解——《宝石和木碗》一穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。一天不幸遇到特大风浪，被海水冲到一个小岛。岛上的酋长看见木碗，感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗。一个富人听到穷人的奇遇，心想一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁找到小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明效用特点：3）物以稀为贵——效用与其实际价值无关。萨缪尔森提出：=效用幸福欲望增加幸福的方法：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲[例]如果你男友发奖金，拿到1000块，可你期望他给自己买10000块的LV包，1000除以10000，幸福感只有0.1。但如果你的期望是让男友请自己吃顿200块的西餐，1000除以200，幸福感是5。要获得爱情中的幸福，最好不要让欲望影响你的生活。—郎咸平2.两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可用基数（1，2，3，……）表示，可计量并加总。序数效用（ordinalutility）：效用无法计量、不能加总，只能用序数（第一、二、三）来表示出满足程度的高低与顺序。总效用TU：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。)(QfTU边际效用MU：消费者在一定时间内增加一单位的消费所得到的效用的增量。QQTUMU)(3.总效用TU与边际效用MU——基数效用论的相关概念1）含义包子的消费量总效用TU边际效用MU00112122186321342215220620-2MU＞0→TU↑；MU=0→TU不变；MU＜0→TU↓；当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点。3.总效用TU与边际效用MU3.总效用TU与边际效用MU（1）当MU0,TU↑（2）当MU0,TU↓（3）当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点。TUQTUMUQMUFF’2）总效用TU与边际效用MU的关系4.边际效用递减规律[例]美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。”这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用，反而是负效用。4.边际效用递减规律边际效用递减规律:在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，从其连续增加的每个（最后）单位中所得到的满足程度逐渐下降。4.边际效用递减规律原因：生理：兴奋度递减心理：人性物品本身用途多样性：经济合理性原则,消费者总将第一个单位用在最重要用途，第二单位的用在次要用途。边际效用递减规律给经营者的启示消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。企业要进行创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。一是产品的种类和式样创新。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。二要进行质量创新。不断优化产品自身质量和服务质量，不断提高产品自身及厂商满足人们需要的能力，进而提高消费者的满足程度（效用）。三要多开发新产品。苹果公司就是自主创新的典范。以苹果公司生产的iPhone为例子。生产手机的厂商有很多，而由于iPhone硬件与操作系统与别的手机不同，因而减少与其他手机之间引起边际效用递减。而iPhone本身性能的提升使品牌内部的产品也不相同来满足消费者需求，因为减少了品牌内部产品引起的边际效用递减。边际效用递减规律给经营者的启示有没有商品边际效用递增呢?毒品4.边际效用递减规律5.货币的边际效用如同商品一样，货币也具有效用，也适用边际效用递减规律：随着货币量的不断增加，其边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币去交换商品以得到效用。分析消费者行为时，通常假定货币边际效用不变。原因：短期内收入变动幅度不大。分析单个消费者行为时，关注的重点是其如何安排他的收入富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱。6.基数效用论的消费者均衡假设前提：消费者偏好既定消费者收入既定商品价格既定简单的—两种商品均衡条件1212...nnMUMUMUPPP1122...nnPXPXPXIP1：商品X1的价格P2：商品X2的价格Q1：商品X1的数量Q2：商品X2的数量均衡条件限制性条件消费者应该选择这样的最优商品组合：使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。MU1：商品X1的边际效用MU2：商品X2的边际效用I：消费者收入：每元钱的边际效用两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用商品X2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味着：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。①两种商品均衡条件的解释②1212MUMUPP③iiMUP(i=1,2)④iiMUP(i=1,2)[例]假设某消费者在某一时期内的8元钱全部用于商品1和商品2的消费，其中P1=1元，P2=1元，那么该消费者效用最大化的组合为？商品数量（Q）12345678MU11110987654MU219171513121086某消费者的边际效用表7.需求曲线的推导价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减意味着随着消费量的增加，消费者愿意支出的价格递减PQD（MU）任一商品，随着需求或消费量增加，MU递减。为保证MU/P恒等于MUm，价格要与MU的递减同比例。价值悖论——钻石和水的矛盾必需品（水）的市场价值很低，很少能交换到任何东西。奢侈品（钻石）使用价值不如水，但市场价格很高，可以大量交换其他物品。钻石很稀少，边际效用远大于水。其价格水。价格不反映商品总效用，而是反映其边际效用。8.消费者剩余[例]假设你有一张崭新的猫王的首张专辑。因为你不是一个猫王迷，你决定把这张专辑卖掉。卖出的一种方法是举行一场拍卖会。四个可能买者的支付意愿买者支付意愿(美元)A100B80C70D50从低价格10美元开始叫价，当A报出80美元(或略高一点)时，叫价停止。B，C,D退出了叫价市场。A得到了20美元的消费者剩余。支付意愿：消费者愿意为某种物品支付的最高价格消费者剩余：消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额。在需求曲线图上反映为需求曲线和价格之间的面积消费者剩余是消费者实际获得的利益，还是一种主观感觉上的利益呢？是消费者的主观心理评价。反映消费者通过购买商品所感受到的福利。8.消费者剩余消费者剩余的求解令需求函数P=f(Q)，价格P0时，消费者的需求量为Q0。消费者剩余＝需求曲线以下、市场价格线以上的面积Q消费者剩余Q0ABP0OP消费者愿意支付总金额－消费者实际支付总金额