雀巢公司业务介绍

雀巢公司业务分析雀巢公司简介•雀巢公司（Nestle），•公司全称：雀巢公司•成立时间：1867年•注册资本：•所属行业：社会服务•所在地区：海外由亨利·雀巢（HenriNestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey)，是世界最大的食品制造商，在全球拥有500多家工厂。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩.“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活“优质食品、美好生活”是全体雀巢人永久的心愿和使命，“选品质、选雀巢”•公司主要产品为速溶咖啡、饮用水，糖果，冰淇淋，宠物食品，炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、速饮茶等数10种。业务销售额有机增长点相对前一年增长基点咖啡18,204+13.0-20个基点饮用水6,526+5.2+90个基点奶品和冰淇淋16,406+8.4-30个基点营养和健康9,744+7.7-20个基点预制食品和烹调产品13,933+4.6+190个基点糖果19,065+5.4+200个基点宠物食品9,764+4.3+20个基点整个集团/持续运营83,642+7.5+60个基点雀巢公司2011年末主营业务相关项目一览表（雀巢中国）选择业务冰淇淋咖啡饮用水糖果雀巢各业务销售额比例图42%15%38%4%咖啡饮用水冰淇淋糖果业务分析•雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”•雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。咖啡•摩卡咖啡在2011年度销售额达到1.5亿元，市场占有率8.25%。斯威尔咖啡在2011年度销售额达到1.1亿元占有率约6%。雀巢咖啡：收入30310837瑞郎兑换人民币约2亿元，利润率22.7%•收入18204百万瑞郎•利润率22.7%•雀巢公司的咖啡在2011年相对市场占有率为1.333文件来源••雀巢公司的咖啡在2011年行业增长率为6.2%•咖啡雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务,在全球160多个国家销售饮用水，瓶装水年销量超过110亿升，是全球领先的饮用水公司。如今在华投资有四个工厂，分别位于上海（2个）、天津（1个）和云南（1个），拥有雀巢优活、雀巢深泉、获特满和大山云南山泉四个品牌。提供从瓶装水到桶装水，从饮用天然矿泉水到饮用水等多种包装和多种品种的选择，满足您随时随地的健康补水需求。你能够经由各种途径在25个国家（亚洲、拉丁美洲、北美洲、中东和非洲）不同渠道中看到NestléPureLife•雀巢优活品牌•NestléPureLife(雀巢优活)是雀巢水业集团的核心品牌。位于法国的水研究中心，是闻名的水研究机构，拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备，确保饮用的每一杯雀巢优活水的高品质。•据2008年全球瓶装水销售额统计数据显示，NestléPureLife(雀巢优活)位居世界第一大瓶装水品牌；•雀巢包装水产品已遍布世界25个国家；•2008年雀巢包装水产品销量高达50亿升；•据2009年统计数据，每秒钟就有900杯NestléPureLife(雀巢优活)水被全世界人民所享用。《百度论坛》饮用水正广和饮用水：销售额1.42亿元雀巢饮用水：销售额5.24亿元，利润率8%收入6526百万瑞郎利润率8%相对市场占有率3.6，市场增长率：14.90%（来源《新浪财经》《集团新闻》）饮用水•雀巢公司是国际领先的糖果产品生产商。•有数据显示，2007年雀巢巧克力和糖果的全球销售额占雀巢全部业务的11%。目前雀巢旗下的两个糖果品牌：宝路(POLO)和趣满果(FRUTIPS)水果软糖都是雀巢集团引入中国的国际性品牌，其生产基地位于天津经济开发区，拥有国际一流的生产设备。•进入中国10余年来，雀巢一直用创新的产品和市场策略，高品质和安全的管理，为消费者提供美味、愉悦和物有所值产品的目标，赢得了中国消费者对雀巢糖果的喜爱与熟知。糖果•雀巢宝路糖•“有个圈的雀巢宝路糖”，知名全球，与您分享每一休闲时刻；•共4种美妙的口味：清新薄荷，可瞬间舒爽喉咙，清新口气，让您精神焕发，神采飞扬！混合果味，柠檬，香橙系列，酸酸甜甜的口感碰上独一无二的POLO“乐趣圈”给您轻松愉快好心情！雀巢趣满果糖令人难以抗拒的弹性果汁软糖，含真正果汁，更有多种口味供您选择：黑加仑，香橙，柠檬及混合水果等口味。趣满果的特点是令人难以抗拒的柔韧弹性口感，每一粒都能将鲜果汁味嚼出来；除丰富的口味外，趣满果软糖更有多款包装形式满足不同需要：携带方便的单支装，纵情享受水果大餐的大筒装，还有可爱便携的迷你筒，随时随地都能让消费者好吃嚼不停；（雀巢中国）糖果表列出了最新的全球最大的六家糖果公司。排名公司市场份额（%）1吉百利史威士9.72玛氏9.43雀巢9.04hersheys6.45卡夫5.36箭牌3.8收入9065百万瑞郎利润率16.8%相对市场占有率0.928市场增长率1.9%(百度文库)糖果•做为全球最大的冰淇淋公司，雀巢一直秉承着承袭传统、勇于革新的经营理念：从全球冰淇淋业务网络中获得创新理念，并针对中国市场进行转化，创造出既具全球时尚又拥有本地风味的产品，为中国消费者带来惊喜和愉悦。•雀巢冰淇淋是一个充满乐趣和愉悦享受的精彩世界。在中国，我们的品牌使命是以品质优良、品种丰富的冰淇淋产品，为广大消费者带来唇齿之间的愉悦清新体验和营造欢乐轻松的休闲时光。我们持之以恒地在每一个消费者体验阶段，创造新的惊喜来满足中国消费者不断变化的需求。欧睿信息的数据显示，2011年，雀巢仅占比8%，远远低于伊利、蒙牛和联合利华。冰淇淋•欧睿信息的数据显示，2011年，雀巢仅占比8%，远远低于伊利、蒙牛和联合利华。•其最大竞争对手：和路雪市场份额10%••销售额16406百万瑞郎利润率13.7%相对市场占有率0.18（来源第一财经网）市场增长率18%（每日经济新闻）冰淇淋以上业务波士顿矩阵图饮用水冰淇淋糖果冰淇淋行业1.价格。降价，做到中档低价，高档中价2.创新，冰淇淋消费群中有很大一部分是青少年，这些消费群体喜欢，享受新奇。1)不断推出新产品2)采用更加合适的包装材料3）开辟新的销售渠道，如便利店，加油站等•饮用水行业：•发展态势良好，应该继续加大投资支持其发展，扩大市场规模，加大宣传力度，扩大其在亚洲的市场份额。那就搞点营销活动，比如降价、饮水机不收押金、电视报纸多打广告.在各大州再建立几个公司•糖果行业：•市场前景不乐观，首先应减少批量，逐渐撤退，不断对这一块进行收缩．不必再投入更大的精力和财力，最后逐步退出市场。