杂志策划书(中国民族)

《中国民族》—中国民族杂志的领头羊《中国民族》目录《中国民族》展示市场及产品分析产品价格管理产品市场沟通产品营销渠道品牌经营《中国民族》展示市场定位中国第一本少数民族文化杂志宗旨：走进民族，发现民族，还原民族文化理念：56民族大团结受众定位20-40岁具有较高文化水平的“政府机构公务员、领导”，主要吸引的是具有一定社会地位，高等精英。观点新锐心态开放爱好学习民族团结形象定位时尚、城市人文、个性生活的融合挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。杂志形式尺寸：国际标准16开纸张：内页——铜板纸105克封面封底——铜版纸157克页数：80页发行量：1.4万册发行日期：每月8日定价：零售8元品牌设计《中国民族》含义国家，是一个符号；民族，是一种释义。国家与民族的融合，是一个国家灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的国家，才是我们所希望看到的祖国。工作流程下期杂志内容规划2个工作日杂志内容制作10个工作日杂志设计制作10个工作日数码打印客户审阅3个工作日印刷投递5个工作日工作时间表1-9日15日15-18日18日18-30日30-下月6日采编策划文字截稿版面设计审稿印刷装订渠道投递产品分析我国少数杂志的宏观环境分析政治政策环境分析经济环境分析——我国期刊发展环境社会环境分析技术环境分析杂志的微观市场分析性别百分比男性52%女性48%月收入所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年龄段所占比例18-24岁（青少年）27%25-34岁（中青年）49%35-44岁（中年）17%60岁以上（老年）7%教育程度所占比例研究生及以上14%专科及本科84%《中国民族》的依托成立于1957年，中国最大的少数民族杂志之一。业务：在杂志编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。旗下杂志双赢目标《中国民族》杂志依托中国民族宫，可以利用民族宫内部现有的人力物力财力资源，并且在编辑、广告、发行、出版等方面直接借鉴和利用。衍生产品每期的杂志副刊杂志特刊产品价格管理《中国民族》——中国民族杂志领头羊杂志形象：积五十余年不懈努力，成为今日中国民族类期刊中发行量最大，最具权威性的刊物，始终不渝地致力于“让世界了解中国少数民族，让中国少数民族走向世界”发行海外80多个国家和地区，集权威性、知识性、服务性、可读性于一体，图文并茂广告销售对象：文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。广告商的选择广告形式图片广告分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对页等普通全页软文、资讯报广告经营形态品牌形象式广告式——用广告带动广告策划包装式广告经营策略进行杂志的形象包装持续不断的宣传攻势搭载强势媒体借力发展类似产品价格比较产品名称出版单位杂志成本售价《中国国家地理》中国科学院月刊，页码176页20元《中国城市旅游》中国城市旅游杂志社旅游消费月刊，大16开20元定价策略杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志。广告收入预估杂志版面位置2012年报价杂志前1/3部分的整版230，000杂志后1/3部分的整版200，000杂志前1/3部分的跨页320，000杂志后1/3部分的跨页280，000封三250，000封底480，000目录旁页280，000第一、第二目录，版权页和卷首页旁页300，000封面折页650，000杂志版面位置2011年报价第一跨页550，000第二跨页450，000第三跨页415，000封二400，000目录前跨页/最后跨页350，0001/2页（普通）110，0001/3页（普通）90，000整版软文180，000整版软文制作费（按每p收费）15，000广告价格销售方法承包价：在创刊初期，对于承包杂志版面广告半年、一年的客户给予一定的折扣。差别家：对于老客户有一定优惠。广告收入预算我们预计发行12万册，预计直投2万册平均刊例折扣广告页数刊挂率期数广告收入第一年43500002056%1229，232，000第二年45700002062%1234，000，800第三年47200002068%1238，515，200媒介市场的沟通内部沟通具有专业技能和创新精神的团队市场、广告创意、采编、营销等部门与人员通力合作良好的企业文化注重细节追求卓越引导潮流下一页内部沟通方法管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通不断完善用人机制和管理机制培养具有专业技能和创新精神的团队创造优良而有同心力的企业文化培植人才的创新用人机制外部沟通与政府的沟通与广告商的沟通与受众的沟通与社会团体的沟通结论通过对《中国民族》杂志的产品分析、价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营等方面的分析，我们认为《中国民族》杂志具有可行性。