孔秀祥01110018单奇锋手机品牌与产品命名研究

1目录手机品牌与产品命名研究..............................................................................................................2摘要..........................................................................................................................................2Abstract.....................................................................................................................................2绪论..........................................................................................................................................3一、研究背景..................................................................................................................3二、研究对象..................................................................................................................3三、研究意义..................................................................................................................4第一章品牌命名..................................................................................................................4一、品牌命名的来源.......................................................................................................4二、品牌命名的演变.......................................................................................................7三、国际品牌的命名特点和趋势...................................................................................8四、国内品牌的命名特点和趋势.................................................................................10五、品牌命名的标准.....................................................................................................13六、品牌命名是一种广告行为.....................................................................................15七、品牌命名与品牌战略.............................................................................................15第二章产品命名................................................................................................................17一、命名特点................................................................................................................17二、具体定位................................................................................................................18三、产品命名与市场细分和市场定位的关系.............................................................25总结........................................................................................................................................27一、品牌命名................................................................................................................28二、产品命名................................................................................................................29致谢........................................................................................................................................29参考文献：............................................................................................................................30著作：............................................................................................................................30网站：............................................................................................................................30杂志：............................................................................................................................302手机品牌与产品命名研究摘要在市场经济高度发展的今天，随着广告的无所不在，世界各国厂商在制定品牌和产品名称时无不精心考虑，力求设计的名称能简洁明了、意蕴深远、易为消费者认同。很多国际品牌和产品的命名无一不是殚思竭虑的产物。许多品牌和产品的名称已经渗透到社会的方方面面，它们已不是一个纯粹的符号或商业标志。它们所起的关键作用包括能提示商品信息、引起消费者有益联想以及表达企业营销思想等等。对品牌和产品的命名已经形成了一门科学，成为令世人瞩目的文化现象，成为世界高度物质文明和精神文明的一个显著特征。本文以手机市场为切入点，介绍和分析其品牌和产品的命名情况，了解命名与品牌策划、市场定位、产品推广等诸多方面之间的关系。AbstractWiththedevelopmentofadvertisement,manufacturersallovertheworldtrytheirbesttonamefortheirbrandsandproductsinthemarket.Thenamesarewantedtobeterse,significativeandadmitted.Thenamesarenotonlysymbolsandcommercialsigns,theirfunctionsincludingbriefingontheinformation,causingadvantageousassociationandexpressenterprise'sspirit,etc.Thenametothebrandandproducthasalreadyformedascience.Thistextrecommendsandanalysesthesituationofbrandsandproductsonthebasisofthecell-phonemarkettorealizetherelationshipbetweennamesandbrandplanning,marketorientationandproductspopularization.关键词：命名、品牌、手机3绪论一、研究背景时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和品牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃。在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，在这样买方市场供给大于求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想自己的产品能够脱颖而出，在制定品牌战略的同时，进行科学及细致的命名工作也是必不可少的,但这往往又是被商家或消费者所忽视的。二、研究对象手机属于时尚的电子产品，不同于其他的快速消费品，它的命名一般是由手机品牌名，和手机型号所组成。手机品牌名大多数情况下就是企业的名称，而手机型号则由该款手机的系列和系列后面的具体数字所组成。如：西门子C65，这是一个整的手机名称，西门子是手机品牌名，C是该款所属的系列，65则是具体的数字。本文研究的对象即手机品牌名、手机的型号以及手机的一些别名这几个方面。品牌名型号系列数字别名4三、研究意义“在定位的年代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个什么名字。名字是信息语人脑之间的第一个接触点。”i本文力图展现手机市场的一些命名规律，并对其所欲表达的内在内容进行挖掘和分析，希望能加深人们对于手机产品命名的了解，为此类产品的命名提供一些具有指导性、参考性的意见和建议第一章品牌命名一、品牌命名的来源市场上的手机品牌ii欧美手机诺基亚(Nokia)摩托罗拉(Motorola)西门子(Siemens)飞利浦(Philips)阿尔卡特(ALCATEL)萨基姆(Sagem)日韩手机三星(Samsung)NEC松下(Panasonic)索尼爱立信(SonyEricsson)三菱(Mitsubishi)LG京瓷(Kyocera)三洋(Sanyo)夏普(Sharp)东芝(Toshiba)VK唯开伊诺(Innostream)GEOPantechTDG天诺思(Toplux)EZIO国产手