某冰绿茶活动推广计划(总部)

活动推广计划（上海、北京）海南会议一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权：统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等）2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京：电台专栏――5档产品广告――5档报纸专题报道――10档、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）主办单位将会有专门的网页（MINISITE）宣传介绍此次“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装上使用4、校园宣传的配合（主办单位负责实施）主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动的宣传5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。*数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X2城市=9000张1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷）*统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘、免费表演的所得权（主办单位负责）：主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。*每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。9、肖像使用权：关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不限定结合的品牌）*统一企业有权录制任何一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出*统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类的平面制作物海南会议二、推广进程第一阶段第二阶段第三阶段123456活动宣传、报名校园特卖预赛决赛户外、校园、卖场推广媒体跟踪报道包装的传播（延续至年底）海南会议三、推广计划：第一阶段一、活动宣传（主办单位负责）宣传及报名方式：•电台媒体：上广电台――“动感瞬间”栏目（FM103.7周一至周五20:00—21:00）东广电台――“潇洒六十分”栏目（周一至周五13:00—14:00）北京音乐台――“绝对实况”栏目（FM97.4周三21:00—22:30）上海北京海南会议•形式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟）北京：分3次在栏目中报道（约2分钟）•内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道•形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次北京：节目前插播硬广告（30秒），3次第一阶段海南会议•报纸媒体：《音像世界》、《上海一周》、《青年报》《申江服务导报》《京华时报》《北京娱乐信息报》•形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以专题文章的形式报道（约800字的文章）•内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道上海北京第一阶段海南会议•活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息•网络宣传：A．宣传COSPLAY。B．告知活动讯息及网上报名。C．提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代表性的视觉系演员，乐队照片下载。D．COSPLAY知识打擂台等游戏活动F：统一冰绿茶的品牌宣传。•校园宣传：A．比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴大赛的海报B．各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台告知活动寻息C．各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张贴海报或横幅第一阶段海南会议二、校园特卖（统一负责）特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖2瓶COSPLAY预赛门票一张3瓶水晶文身贴纸一副4瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、特卖手绘海报第一阶段海南会议三、预赛（主办单位负责）地点：上海：上海师范大学，华东师范大学，东华大学，上海外国语大学，复旦大学（选三所）北京：北方交大、北京科技大学、北京师范大学、对外经济贸易大学、北京农业大学（选三所）第一阶段海南会议形式及内容：A：播放日本视觉的VIDEO（20—30分钟），中间穿插统一冰绿茶的广告B：主持人介绍参赛选手C：COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）D：COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）E：评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）F：宣布成绩第一阶段海南会议预赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报主办单位负责统一负责统一负责第一阶段、电台告知2002/1-3（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）2、报纸告知2002/1-3（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/2-4（北京）3、网站宣传2002/1/14-3/24主办单位4、包装告知2002/1/14起统一5、校园告知2002年开学起（上海）主办单位2002年3月中起（北京）6、校园特卖2002年开学起（上海）统一2002年3月中起（北京）7、校园预赛2002年3月26、主办单位现场的堆箱、特卖统一负责27、28（上海）2002年4月24、25、26（北京）海南会议第二阶段一、户外推广（D厅、PUB，统一负责）地点：D厅、PUB的门口方式：1、D厅、PUB的门口设流行舞台一个，邀请预赛决出的Cosplay优胜团体进行现场表演。2、告知“统一冰绿茶COSPLAY大赛”决赛的讯息3、现场特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品、决赛门票制作物：表演场地背景、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报注：此活动由统一负责，主办单位将按协议提供演出团体海南会议二、校园评选（统一负责）地点：各所大专院校方式：1、产品特卖会赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品、决赛门票2、COSPLAY决赛优胜得主有奖竟猜A、特卖现场：将预赛的优胜队（共6个）的相片制作成小看板，现场将选票投入票选箱第二阶段、活动网站：在活动网站上刊登预赛的优胜队（共6个）的相片，进行网络票选C、决赛后在正确的选票中抽取幸运消费者D、竟猜奖品建议：MP3、滑轮鞋、运动背包染发剂、日本流行音乐CD制作物：特卖台、COSPLAY比赛海报、冰绿茶主题海报竟猜小看板及票选收集箱第二阶段海南会议三、卖场陈列（统一负责）地点：卖场方式：1、MIT陈列传播统一冰绿茶2001年主视觉及“COSPLAY大赛讯息”2、特卖赠品建议：水晶文身贴纸、时尚手机链荧光饰品第二阶段海南会议四、决赛（主办单位负责）地点：D厅形式：A.播放日本视觉的VIDEO（20—30分钟），中间穿插统一冰绿茶的广告。B.主持人介绍参赛选手。C.COSPLAY歌手演唱比赛（60分钟）。D.COSPLAY舞台剧比赛（45分钟）。E.评委评分，并进行抽奖活动（15分钟）。F.宣布成绩。G.向得奖选手颁奖H.视觉系乐队的表演（20分钟）第二阶段海南会议决赛场地布置：A、“统一冰绿茶COSPLAY大赛”舞台背景B、现场COSPLAY活动海报、冰绿茶主题海报C、横幅D、产品堆箱现场特卖：比赛当天在现场设特卖2瓶水晶文身贴纸一副3瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、特卖手绘海报主办单位负责统一负责统一负责第二阶段海南会议五、媒体跟踪（主办单位负责）方式：•电台媒体（同第一阶段）•形式：每个电台分3次（上海共6次，北京2次），在栏目中报道(约2分钟)•内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外推广SHOW的跟踪，并提醒决事讯息。3、统一冰绿茶校园推广的跟踪，并提醒决事讯息第二阶段海南会议•报纸媒体（同第一阶段）•形式：每张报纸2次（上海共8次，北京共4次），以专题文章的形式报道•内容规划：1、统一冰绿茶COSPLAY大赛预赛的赛事跟踪，并提醒决事讯息。2、统一冰绿茶户外、校园推广活动的跟踪，并提醒决事讯息。•活动网站――活动跟踪报道结合冰绿茶品牌宣传第二阶段海南会议电视简介片的制作制作：在活动前夕制作“冰绿茶COSPLAY大赛”的简介片，可用之处：――活动告知阶段和活动展开阶段在活动举办城市的音乐、娱乐频道以软广告的形式宣传――大赛现场活动、户外推广活动时的使用――有条件的地区在卖场使用第二阶段、电台跟踪2002/3-5（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）2、报纸跟踪2002/3-5（上海）主办单位电台告知的媒体补强统一负责2002/4-6（北京）3、网站跟踪2002/4-6主办单位4、户外推广2002/4月（上海）统一主办单位提供演员2002/5月（北京）5、校园评选2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）6、卖场陈列2002/4月（上海）统一2002/5月（北京）7、决赛2002/5月初主办单位现场的堆箱、特卖统一负责2002/6月初8、电视简介片的制作2002/2月交统一、观唐广告海南会议第三阶段包装的传播――使用大赛获奖者的形象印制在包装上，继续传播流行讯息，增加包装和品牌的流行特质海南会议活动媒介宣传回馈总计（上海）媒介名称栏目版面/时段规格次数次数次数（前期宣传）（跟踪报道）（总计）上海电台动感瞬间20:00-21:00栏目报道(2分钟)43730秒产品广告437东方电台潇洒六十分13:00-14:00栏目报道(2分钟)43730秒产品广告437音像世界8百字软新闻（附图片）325上海一周8百字软新闻（附图片）325青年报8百字软新闻（附图片）325申江服务导报8百字软新闻（附图片）325海南会议活动媒介宣传回馈总计（北京）媒介名称栏目版面/时段规格次数次数次数（前期宣传）（跟踪报道）（总