某建材品牌展览策划方案

沃莱菲（上海）展览会活动整合方案Wallifeexhibition（Shanghai）IntegratedMarketingProgram2011.05.2424thMay2011项目背景项目目标项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划目录ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning项目背景Projectbackground8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。8.17-19wallifelistedinShanghai,forthemediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation.Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedwallifelistedactivities,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofwallife.项目目的Purpose广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质提升沃莱菲品牌整体形象支持销售，加速完成销量及招商目标Spreadwallifelistedinformation,establishedanationwidewallifeawarenessSpreadwallifeelegantdesign,highlightwallifedistinctiveproductqualitiesEnhancethewallifetheoverallbrandimageSupportthesalesforthewholeyearsalestargets项目策略来源Strategy根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。项目策略Strategy策略来自于沃莱菲产品特质StrategyfromtheWLFcharacteristics顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。完美设计Appearance舒适体验Differentialconfiguration质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。质量卓越Qualityexcellence长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。绿色技术interiorandintelligentdesign三层原木纺——木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360°的方法展现沃莱菲的特质与出众之处……策略来自于沃莱菲目标消费人群TheWLFstrategyfromtargetpopulation健康环保Healthy时尚潮流Fashion居家休闲Leisure品位高雅High-grade消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求家居健康环保实用又不失优雅对品牌和个性有独特的理解充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受WLF的优雅与卓越品质…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeWLF'seleganttaste项目策略Strategy策略阐述Strategy鉴Appreciate看Watch听Listen品Taste深入解读WLF壁纸超凡独特的环保特性全方位广宣传递WLF品牌实力立体化展示WLF产品性能及高雅家居感受视听感受WLF品牌魅力360°通过系列化的全方位体验：“一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。策略详解Strategyexplanation运用大学生促销团队彰显WLF品牌实力看Watch【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游临促T恤举牌广告伞沃莱菲瓶装水场外区域重点展示区域举牌巡游路线沃莱菲重点展示区域举牌巡游路线品牌宣传片全新体验方式领略沃莱菲“菲”凡魅力策略详解Strategyexplanation听Listen录制时长6—8分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商培训等镜头画面；在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产品推广及招商工作。沃莱菲120P精致专刊见证沃莱菲时尚的居家乐趣精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生态环保理念和优雅的家居体验。策略详解Strategyexplanation品Taste根据WLF产品特性，立体化展示“3层原木纺”家居感受打造高端生态家居壁纸的完美体验。策略详解Strategyexplanation“3层原木纺”零距离完美体验——针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美的全方位体验，让客户真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。鉴Appreciate零距离接触、空间立体展示、现场完美体验例：新品展示（古典风格）模特或参观者巨型画框家具陈列物壁纸（3层原木纺）“行为艺术展示”，充分表达沃莱菲壁纸“三层”概念。延续了上届展会行为艺术表演的风格；同时节约了布展成本；增加了参观者的身临其境的互动乐趣。示意图：“3层原木纺”行为艺术展示例：新品展示（新中式风格）例：新品展示（自然原始风格）行为艺术模特彩妆造型古典（融合了欧洲宫廷雍容华贵古典艺术气息的皇家风范）现代（高雅、情调、气派温馨的当下主流家居风尚）新中式（东西艺术情调的的完美碰撞）后现代（超越现代意识流的耀目未来炫风）原始自然（核心：追随自然、清新自我，健康生态的三层原木纺生态好壁纸）对于活动主题的理解Themeunderstandings“菲”一般：“3层原木纺”生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环境360°all-roundperfectexperience；Thewallpaperfromwallifewiththree-layerlogusepulp.“菲”一般：一种对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐Akindofpleasantenjoyonhighqualitylife;akindofmindchaseonthequalitylife.“菲”一般：WLF360°全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心Bloomfortheenjoypeople,cordialfortheunderstandingpeople.“菲”一般的壁纸——沃莱菲2011新品上市完美体验活动ThedistinctivewallpaperWallifeListingPerfectExperienceActivity项目概述Overview展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸布艺展览会展会地点：上海世博展览中心展位面积：252平方米展会时间：2011-8-17——8-19展位号：E18参展品牌：沃莱菲+爱俪展会名称：2011中国墙纸行业博览会展会地点：上海光大展览馆展位面积：360平方米展会时间：2011-8-17——8-19展位号：A11\A12\A13\A14参展品牌：沃莱菲+爱俪项目安排ArrangementAB第十二届中国国际墙纸布艺展览会2011中国墙纸行业博览会A、上海世博展览中心B、上海光大展览馆上海艾褔敦酒店（准五星）地址：上海浦东新区浦明路1888号豪华标间：5间酒店预订情况艾褔敦酒店锦江之星世博店上海锦江之星世博店（经济酒店）地址：上海浦东历城路40号标间：20间上海光大酒店（四星）地址：中国上海漕宝路66号标间：5间（待定）世博中心展区的营运时间为：9：00AM——17：00PM（根据实际调整）具体时间Time工作内容Contents8：00AM所有员工就位8：00AM——9：00AM清洁打扫，检查物料，工作准备9：00AM正式开放Opening9：00AM——12：00AM工作时间Workingtime12：30AM——13：30AM午餐，午休Launchandrest13：00AM——17：00PM工作时间Workingtime17：00PM结束，清洁打扫，展区维护注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守展示时间安排Schedule项目人员分工•【设计组搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。•【策划组】活动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。•【会务组】负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间吃、住、行等后勤保障工作。•【商务组】负责接待顾客，商务洽谈，现场介绍、签订协议。•【物料组】负责展会相关物料、礼品的采购。项目经理现场活动礼品CurrentGifts名称Item数量Amount图片PicturesBOB礼品—广告T恤TBD（待定）BOB礼品—广告伞UmberllaTBD（待定）媒介部分Media媒体计划Mediaplanning媒体传播策略借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息；通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导向，更具说服力，易形成口碑传播；吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购买。媒体计划Mediaplanning媒体传播目标打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动——根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素展示WLF产品品质优势——透过“看、听、品、鉴”WLF这一全新体验方式，展示产品魅力分享WLF现场体验感受——剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点传播阶段2011年7月下旬-9月中旬传播目的突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。核心话题被行业媒体评为最健康环保的壁纸-话题引爆传播策略高端专访引爆+现场品质鉴定传播方向1、三层原木纺一流品质2、设计研发实力3、生产技术保障4、生态环保媒体甄选行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网传播概述Communicationoverview展会策略分析（聚焦）【矛盾】这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪）【对策】1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息）以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。沃莱菲&爱俪：同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。关于爱俪——爱俪PVC壁纸展会营销概念解读壁纸设计师采用三维数字化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效