校园DM杂志策划全案

《校园风行》和我们倡导的大学生活由大家携手创造!《校园风行》是什么样的杂志？《校园风行》是一本服务于南京高校大学生的直投杂志，同时也是厂商开拓大学生市场和建立品牌形象的优通畅、高回报、窄播化媒体。《校园风行》和我们所倡导的大学生活，由每一位优秀大学生共同创造和参与。这是一个消费产生价值的年代，引导大学生学习和生活乃至未来的就业和前途是我们刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。《校园风行》不只是一本杂志，它更是一个大学生市场的互动平台和通畅渠道。《校园风行》的宗旨：消费产生价值！《校园风行》的口号：锁定新青年引导新消费！为什么要做《校园风行》？出发点之一基于对大学生消费的分析：大学生作为一个特殊的社会群体，本身已经具有较强的消费能力，其消费的行为、特点和方式，左右和引领整个社会青年的趋向，并在未来逐渐发展成这个社会的主流。具体分析详见后附的《大学生消费分析》出发点之二基于对高校学生市场的现有广告宣传的分析：高校学生接触的广告形式主要有电视广告,报纸广告,网络广告,杂志广告,电台广告和传单广告，而在这些广告形式中前五种是大众媒体广告，不是专门针对学生的。电视广告因为大学生很少能看到电视，所以接触最少，虽然它是最强的广告媒体，但对大学生的影响比对一般大众小很多，这就需要别的媒体对此资讯缺失进行填补。大学生作为文化素质较高的群体，文字为主的纸媒在这时起到强于一般大众宣传的效果。但由于纸媒的获得和电视的收看并不一样，前者需要花钱，所以宣传面不够广，任何一份报刊在一个学校里也很难卖到500份。电台的受众很大一部分是高校大学生，但他们听节目主要是主持人核心制，分散了受众群，而最有听众的节目往往没有广告。加之现在电台广告以医药卫生为主，整体上给人不良印象。传单广告是针对学生的，是学生接触最多的广告，但它的缺点非常明显：传单无法给人造成良好的印象，学生大多没看就丢掉了。那么结合各种媒体的优势打造新的媒体形式是填补市场空白的最佳途径，而直投杂志将是能结合大众纸媒和一般传单优势的宣传媒体。综述：大学生有稳定的经济来源，在某些领域是特殊的高消费群体，而且由于大学生的视野往往在家庭中属于较为开阔的，在家庭消费中成为最重要的决策者。大学生本身已经具有较强的消费能力，作为未来社会的中流砥柱，是最有潜力的消费群体。因此各大商家，尤其是那些产品以年轻人消费为主的，例如最新的数码产品，想尽办法在这一块大蛋糕上分一杯羹。而从现在的媒体市场上看，在市场不断细分的今天，几乎没有专门面对大学生的刊物，众多商家拼了命杀向大学生市场，却发现并没有展现自己的舞台。很多商家曲线救国，在很多大学生购买的杂志上投放广告，开销很大，但所能辐射的大学生却有限；一些商家铤而走险，通过在学校内发送传单宣传自己，传单本身的粗劣就给大学生带来了不好的印象，而传单本身不易保存，使大量花费的人力物力，转瞬即逝。《校园风行》应运而生，旨在建立大学生市场的互动平台和通畅渠道，同时也是把庞大的大学生人力资源网络转换成大学生消费网络以协助商家拓展学生市场的载体。我们将通过杂志本身的精良制作和精准发行，如我们杂志的英文缩写VC（VOGUECAMPUS）一般，使《校园风行》成为南京大学生生活中不可缺少的一部分。在此基础上努力搭建起多元的推广平台和直接的传播渠道。《校园风行》的内容框架如何？《校园风行》的基本设置：《校园风行》在此理念上，将杂志分成三大块：专题策划、流行资讯和生活指南。刊物为精致32K，每期32P以上。一月2期，分男刊，女刊，内容上根据男女刊有较强的针对性和风格化。采取免费投放到大学宿舍的发行方式。我们的目标是：口袋中的南京大学生活指南四十万大学生市场推广平台。名称：校园风行(VogueCampus)VOGUECAMPUS—VC，我们的杂志如维生素C，是你大学生活不可缺少的！宗旨：消费产生价值杂志为面向大学生的直投刊物，旨在帮助厂商开拓大学生市场和树立品牌形象。引导学生学习生活方式是刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目的。我们要在大学生中建立理性消费的观念，更重要的是使大家认识并实践消费产生价值！口号：锁定新青年引导新消费大小：32开32-40页小开本便于携带，在设计和文字上要努力追求精致，以达到在最小的页面上传递最多最动人的信息的目标。分类：男刊女刊异性相吸，大学是人生的重要成长阶段，对于异性的好奇更是处于旺盛时期新闻点：可以通过在推广过程中不断挖掘这一点栏目点：将原本较多的栏目根据男女喜好和需要分在2份刊物中发行点：男刊或女刊将更多的发在同性宿舍中，比例为6：4，造成男女生宿舍《校园风行》男刊男刊名称：次世代（NEXT）次世代最初是电子游戏中的语言，指的是当下最流行的游戏机，同时下一个的内在含义又表达不断变化向前的趋势。英文NEXT的设计重点要表现出NET和X的双重组合。NET表现出现网络时代的特征，而X所表达出的是极限性（eXtreme）和其在数学中代表未知数的不确定性。次世代（NEXT）部分广告语：球王说他最喜欢的球是下一个，你呢？下一个节目是什么？我们可以给你点提示下一个目标是什么？我们可以给你点想法下一段路如何去走？我们可以给你点建议男刊口号：努力学习拼命玩男刊版块：VC专题：特别策划性的专题组文（8P以上）特别策划性质的专题组文，事先策划好选题，约人在选定的专题内进行创作，创作包括文字、图片、调查、活动等。专题的选择以大学校园为中心，辐射到各个方面，一般为学习发展方式的报导和指南。我们将要做的选题：（1）FRESHMAN，别找不着北：新生入学专题（2）珠江路探索：IT产品采购（3）服饰大血拼：服饰采购（4）情人节专题（5）一个字头的诞生：校园各类非成绩优秀人物报导（6）最受欢迎的电台DJ评选（7）年度校园最有影响事件评选（8）1日100元消费计划（9）大学生电影专题（10）大学生音乐专题（11）网络游戏专题（12）旅游专题（13）考研专题（14）就业专题（15）租房专题（16）各类校园比赛专题VC资讯：个人专栏化的资讯文章（7P以上）（1）杂志双周：最新海外杂志编译（2P）内容以IT，商业，科学为主。杂志是多方面记录的意思，双周是我们的出版周期。（2）碟中谍：最新碟片媒介作品介绍（3P），包括电影DVD，电脑游戏，音乐CD。半径十二厘米的盘片是我们这个时代文化的终极载体，激光和解码器将盘片上的坑道展现为这个世界。栏目名来源于一部全球卖座的电影。（3）悦读：书店介绍新书（1P以上）栏目由合作单位冠名。（4）活动：主要和各个文化活动场所（包括厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合介绍推广活动（1P以上）。VC指南：大学生发展指南性文章（5P以上）内容大学生发展指南性文章，以学习、赚钱，就业方面的信息为主要内容。生存道：方法的意思（2P）大学生发展指南。存兵：装备的含义（2P以上）介绍最新IT产品。《校园风行》女刊女刊名称：百分百（PURE）女刊口号：快乐使我美丽女刊版块：VC专题：特别策划性的专题组文（8P以上）特别策划性质的专题组文，事先策划好选题，约人在选定的专题内进行创作，创作包括文字、图片、调查、活动等。专题的选择以大学校园为中心，辐射到各个方面，一般为娱乐消费的报道和指南。VC资讯：个人专栏化的资讯文章（7P以上）内容：个人专栏化的资讯文章看电影，最新院线电影文章（1P）到电影院去看电影是一种享受生活的方式梦动漫，最新动漫作品文章（1P）动漫是现实梦幻般的表现悦读，书店介绍新书（1P）栏目由合作单位冠名活动，主要和各个文化活动场所（包括厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合介绍推广活动（1P）VC指南：大学生发展指南性文章（5P以上）美人计（2P以上）：女生服饰美容指南文章情调性（2P）：女性现代生活方式文章实用页（1P以上），所谓实用页指的是带有广告的刊登调查问卷和实用表格的页面（例如在每次开学的那期刊登课程表）《校园风行》的理念理念一、由大众而分众杂志是办给谁看的，从来都不是模糊的事。《校园风行》是办给南京四十万大学生看的。从消费能力划分的角度来看，是有较强消费能力和最强潜力一族，从年龄看是18-22岁的青年，从精神状态上分是渴望个人发展成长和拓宽视野的人。理念二、媒体运营的工业化《校园风行》在定位上考虑了大学生兴趣追求，但是对于正常运作来说，不是感性随意，是要可控制的发展。理念三、因为专业才值得信赖和尊敬《校园风行》由最了解大学生生活的人和最了解市场推广的专业公司联合运作。因为双方面这种深入保证连贯性过程。连贯性过程保证有更多机会实现量的积累。理念四、运作专业化，前店后厂专业化运作就是让杂志不仅仅是文人自我陶醉的把势。而是有更客观行走见闻基础上的归纳和演绎。专业不仅体现在志趣方略上，更体现在一个观点的形成，一篇优质文章的产成过程，这都是机制上所控制和保证到的产物。理念五、互动策略，永远保持和大学生最紧密的联系我们对我们的读者保持最密切的联系，当然这不是口号，体现在校园风行VC联盟社团上，体现在我们的各个高校的校园编辑上。我们的VC联盟社团和校园编辑是各个高校活动的组织者和参与者，他们本身就是大学生。我们有自己的杂志网站和交流论坛，使更多的大学生有机会在网上看到原汁原味的杂志和有自己交流的平台。理念六、实用好看的大学生活指南《校园风行》为保证杂志为大学生所保留，努力在内容上做到实用，在设计上作到好看。理念七、我们的资讯不为猎奇，只为知识和视野我们不无聊，我们的知趣追求是满足自我改造的价值观和修养视野。无聊猎奇不是《校园风行》的品格。理念八、精英编辑和意见领袖我们的编辑和写手是南京各个高校的年轻精英，他们是校园里的意见领袖。他们有些刚刚成为研究生，对大学生生活有着完整地了解；有些刚刚成为南京各大媒体的新锐，掌握着最前沿的资讯；有些从小生于厮，长于厮，时刻把握着这个城市的脉动。理念九、引导消费而非迎合现实《校园风行》坚持消费产生价值的理念，引导大学生学习生活乃至未来的就业前途是我们刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。我们努力做到锁定新青年，引导新消费。《校园风行》的发行思路、范围？发行是任何一本成功直投杂志必不可缺的重要一环，而我们有着完善强大的高校网络资源，与各个高校社团之间的良好合作关系，确保了我们的杂志能及时、准确到达我们需要发行的每一个宿舍。（1）发行数量：三万本，其中两万七千本发放到以下九所学校各个宿舍，覆盖二十万大学生，占南京高校大学生50%.剩余三千本发放到各个大学生消费场所，包括高档的茶馆、游艺场所，扩大杂志在社会上的影响和流通阅读率。（2）发行模式：杂志发行采取校园社团发行制加校园编辑监督制，并辅以电话抽查制。我们在所发行的学校建立VC联盟社团，学校里的发行由VC联盟社团完成，在各个宿舍的数据下我们为保证杂志发放到位，由我们的校园编辑进行宿舍监督，我们还要求社团在发放的时候记录下所发放宿舍的电话号码，以便我们用电话抽查。（3）发行学校：南京大学、东南大学、南京师范大学、南京航天大学、南京理工大学、南京农业大学、河海大学、南京财经大学、南京邮电学院、南京医科大学、南京艺术学院（4）校外消费场所发放制度：在我们的指定发放场所放置专用校园风行书架摆放杂志，由我们所雇人员及时发放到位。其他发行场所：发廊KTV茶馆咖啡店饭店《校园风行》可以给您创造哪些效益？校园风行杂志旨在建立大学生市场的互动平台和通畅渠道，我们为广大有意于大学生市场的厂商提供了多元化平台和沟通渠道，帮助你们在大学生市场中建立你们的品牌和推广你们的产品。《校园风行》给您创造的商业机会：（1）广告：即普通的硬广告（2）打折卷：由多个商家在我们1P上提供带有商家信息的打折卷（3）专题软文：我们的专题策划可以和商家进行良性的合作（4）栏目软文：我们的栏目可以由商家承办或冠名或地址（5）调查问卷：我们的杂志和我们的网站是大学生调查问卷发放的最好平台（6）活动：可以说，我们是优秀窄播化媒体，但我们和大众媒体之间却存有良好的合作沟通，我们将定期的与各类媒体一起，结合特定主题，利用丰富的校园社团资源组织开展各种活动，我们可以在活动中帮