正佳广场岭南文化展示策划案

项目说明•背景说明项目主题•主题元素策略规划•策划思路•项目形式•项目内容•项目亮点•现场包装执行规划•区域规划•展示区说明•体验区说明•舞台区说明人流规划•人流线路•吸引人气背景说明为支持广州亚运会及广州亚残会对岭南文化的推广宣传、响应广州市文化局加快文化事业发展的政策，华南师范大学赛扶学生团队将与广州市正佳物业管理有限公司隆重举办“岭南文化展”大型公益活动。借此机会，向广大市民及借亚运契机观光的游客广泛推广岭南文化，通过体验传统的广绣、唐鞋等精美工艺，提高岭南文化的知名度，推动市民对岭南文化的关注。主题元素•重拾岭南记忆，体验岭南文化活动主题•2010年12月活动时间•广州正佳广场，面积：90平米活动地点策划思路本次文化展采用换位思考和逆向思维的方式，从消费者的角度换位思考；从推广岭南文化的目的出发，让消费者体验本土文化、了解广州的历史，达到推广文化的目的。项目目的设置环节消费者show形式完整的show出发思考根据消费者的需要拟定现场环节，将整个现场串联，给消费者制造不断惊喜；通过一定的亲身体验让消费者感受岭南文化的魅力，达到推广目的；趁着亚运的契机，将弘扬中华文化的思想灌输给消费者，将岭南文化的精髓淋漓尽致地展示于现场。以体验文化、感受文化为主题，贯穿整个活动设置好玩的互动游戏，吸引消费者参与利用互动游戏促使消费者了解本土文化不断为消费者送出惊喜，促使消费者在现场停留众多的精彩表演也是吸引消费者的一大亮点项目形式本次活动将打破以往单一的文化展展览形式，加强现场每个区每个环节的关联性；从消费者的角度思考，消费者通过在现场轻松、愉快地体验岭南文化，了解其背后悠久的历史渊源。现场将设置众多惊喜来满足消费者的好奇心，如文化小礼品和奖品的配送，使消费者在现场不但有精神上的满足，还有物质上的满足。现场华丽的包装不仅彰显了古色古香的文化内涵，同时也体现了主办方在形式上的创新意识。项目内容1•以展示岭南文化产品和体验岭南文化为主，让众多消费者参与体验活动；2•互动游戏、舞台表演等等都为消费者参观岭南文化产品和体验做铺垫；3•互动游戏、舞台表演的形式吸引消费者参与，促使其进入展览区观看和体验区参与体验；4•参与体验可以获取岭南文化手工艺品，吸引消费者参与；项目亮点亮点一：体验岭南文化了解广东历史——古色古香的布场，充满了浓浓的书香之气，吸引消费者的眼球，引导其参与体验亮点二：通过丰富多变的文化互动游戏——将传统岭南文化软性地灌输给消费者亮点三：岭南文化产品的展示——通过展出岭南文化中极具代表性的各种艺术品，吸引正佳广场的消费者前来观看。亮点四：特殊的惊喜特别的礼物——现场的抽奖环节和游戏环节送出的都是代表岭南文化的手工艺品亮点五：现场特别的展示、体验区——以独特、前卫的视觉效果吸引消费者现场包装紧扣文化主题，通过诸多方面来展示岭南文化，体验岭南文化。现场包装岭南庭院元素1岭南庭院重在庭院建筑空间，强调空间组合、建筑造型、植被小品、装饰艺术等综合而成的艺术效果。本次展会的场地设计将融合岭南庭院的元素。古色古香2现场以古朴的颜色作为场地的主色调，陈列各种岭南文化产品的代表作，带有古典和雅致的气息。地域元素3从地域上来说，岭南文化大体分为广东文化、桂系文化和海南文化三大块，主要以属于广东文化的广府文化、潮州文化和客家文化为主，这是岭南文化的主体。展示的时候将把来自不同地方的产品置于不同的展览位置。区域规划展示区说明展示区作用：（1）使用实物或者图片展示多种传统岭南手工艺品（2）重点介绍各手工艺的文化和历史背景（3）通过工作人员的介绍激起民众对岭南传统手工艺的关注（4）保持现场的人流量•以体现岭南传统手工艺文化的横幅为展台背景，以横幅为依托，将“有实物展示”和“无实物图片展示”交叉展示，给观众一种虚实结合的感觉。设计理念展示内容：•以具有代表性的岭南传统手工艺品为主：包括唐鞋、萧笛、乞巧手工艺品、广绣、粤铜等实物，和大量的经典传统手工艺品的图片，配之以具体的文化和历史背景介绍，从而完整的表现岭南传统手工艺文化的历史性和人文性。【展示区人员】安排三四个工作人员在展示区进行现场解说和介绍，有效地引导来往的消费者对展示区内容的关注。(工作人员着装有文化特色）体验区说明利用游戏吸引消费者进入活动现场：游戏的互动性拉近与消费者之间的距离；新颖的游戏方式增加消费者参与的渴望度；丰富奖品和多彩的礼品更加吸引消费者参与游戏。消费者参与游戏必须体验岭南文化。体验规则：体验描述：体验者随机抽取一份拼图，并在规定时间内完成以展品为内容的拼图，完成后向工作人员说明拼图展示的文化产品名称及其目前的传承人；评分标准：体验者在规定时间内完成任务，则可获得小礼品一份；体验者打破之前所有体验者所创下时间纪录，则可获得纪念品；体验道具：以展品为内容的拼图3份，计时器1个。体验意义：拼图内容为本次展览中的文化展品，体验者在完成任务时必须琢磨整个展品的各个细节，有利于体验者对文化展品更深入的了解，也有利于该文化展品的推广。体验方案一：记忆的碎片体验方案二各个击破体验规则：体验描述：体验者用30秒时间记忆打乱了的卡片位置，将所有卡片翻转至背面朝上；体验者将相同卡片（2张一对）依次找出并剔除，直至在规定时间内完成6对卡片的剔除；评分标准：体验者在规定时间内完成任务，则可获得小礼品；体验者打破之前所有体验者所创下时间纪录，则可获得纪念品；体验道具：印有展品图片的卡片6对（共12张），计时器1个。体验意义：体验者在完成任务时需对展品进行记忆，有利于整体文化展品的推广，深化本次展览的主题。体验规则：体验描述：体验者模仿工作人员完成咏春系列动作30秒，并独立将动作再次展示一遍；评分标准：体验者完成全程任务，则可获得小礼品；体验者可自我展示不在工作人员教授的咏春动作，则可获得纪念品；体验道具：唐鞋一双。体验意义：体验者亲自穿着本次展览的主打产品——唐鞋打咏春，在工作人员配合的讲解下，有利于体验者了解唐鞋的文化渊源，也让体验者在完成任务的过程体验唐鞋的优点，有利于唐鞋的推广。体验方案三今天你咏春了吗？礼品设计设计与本次文化展品有关的创意小礼品作为现场互动游戏参与者的奖品，激发现场消费者的参与热情。礼物上印有本次展览的LOGO，例如：印着展品的系列卡片、带有产品图片的地球仪等。logo舞台区说明活动中最具人气、最有吸引力、最五彩纷呈的区域就在舞台活动区。如何最快地把岭南文化推广给消费者、增加其文化认知度和文化产品的知名度呢？这就需要做到文化体验与互动游戏的完美结合。相信这种新颖的方式将为此次展览注入活力，达到本次活动预期的目的。区域介绍：1、通过精彩的表演吸引消费者，主持人将向在场的观众介绍传统文化和手工艺品；2、利用舞台的特殊效果吸引消费者的目光，使整个效果与活动主题相融合；3、在舞台上展示传统文化（如武术、唐装唐鞋、萧笛等），与消费者进行现场互动；3、利用舞台拉近历史和我们之间的距离，使消费者更加了解传统文化。合理控制现场人流走向，控制现场秩序，让进入场地的消费者都能领略到各区域的风采。人流导向人流导向人流走向图设置线路的目的：让进入场地的消费者都能浏览到场内的每个区域，根据自己的兴趣进行选择；体验文化，感受文化。注：活动采用全开放模式，消费者可从现场开放的入口进入场地。观众体验流程由于平面采用开放式布局，参观者可以从任何角度观察现场情况，从不同的入口进入现场。动线１:适合普通人群参观流程：舞台区－－体验区——展览区参观者预期反应：了解岭南文化，成为岭南文化的爱好者。动线２:适合青少年人群（此类人群好奇心强、喜欢参与挑战类游戏）参观流程：体验区戏－－舞台区参观者预期反应：对传统文化充满求知欲。动线３:适合参加抽奖挑战人群参观流程：体验区－－参与抽奖——舞台区参观者预期反应：吸引其参加体验游戏，认识传统文化。吸引人气留住消费者的两种方式：一、互动游戏体验互动游戏获胜者可领取文化小礼品一份，参与者可获得印章并有机会参与抽奖；二、抽奖现场设置抽奖环节，每小时在舞台上抽奖一次。互动游戏1消费者可到体验区参与游戏，游戏获胜者将获得奖品，获得印章的参与者将有抽奖的机会。注：消费者收集的印章必须贴在指定区域。具体方式：工作人员派发岭南文化宣传单消费者凭宣传单进入场地入场后参与文化体验游戏获取印章和小礼品将盖有印章的副券投入抽奖箱即可参与抽奖活动。备注：中奖者领奖需登记个人资料，避免重复中奖。抽奖2宣传单：工作人员现场派发给消费者。每张宣传单包含主单和副单，附统一的编号，印有展览的详细介绍和现场规划；入场：消费者先凭宣传单进入场地，参与游戏，然后将副单投入抽奖箱，参与抽奖。抽奖：现场每小时抽一次，每次抽一名。现场抽取后，宣读副券上的号码，获奖者凭主券到舞台上领取奖品，未抽中的副卷下次抽奖同样有效。抽奖流程消费者获得宣传单进出场地投入抽奖箱参与抽奖领取奖品工作人员现场派发宣传单，上面印有活动详细介绍凭宣传单进入体验区玩游戏宣传单印有编号（主副编号一样），副券投入抽奖箱每60分钟抽奖一次，每次有1名获奖者凭宣传单的号码上台领奖获取小礼品参加体验文化小游戏，获得小礼品，并在宣传单上盖章执行问题怎样防止消费者重复领取宣传单，增大自己的获奖率呢？消费者凭宣传单进入场地后，参加文化体验游戏，每次体验一个游戏都会获得一枚印章（印章盖在宣传单的副单），然后将副单交给抽奖处的工作人员，经工作人员检查无误，工作人员将副单投入抽奖箱，获奖消费者领取奖品需登记个人资料，18岁以上需出示有效的证件（18岁一下需填写监护人的有效证件），防止同一消费者多次中奖。为更好的吸引消费者参与活动，将在活动现场安排多名“体验工作人员”，引导消费者进入现场。体验工作人员目的：1、向消费者讲解关于本次文化展会的相关内容；2、引导消费者关注本次活动，吸引消费者；3、向消费者发放岭南文化的宣传单。体验工作人员仪表着装选择年轻、有活力、魅力四射的男孩女孩，以统一的服装出现消费者面前；服装要求：服装要与传统文化的风格相符合，富有岭南传统文化的特色，与本次活动的整体包装相融合。位置分布——体验人员——负责区域感谢您的阅读华南师范大学SIFE团队电话：[phone]邮箱：[e-mail]