悠易互通YOYI互联网精准富媒体广告产品介绍（PPT39页）

IntroductionVer.3.0悠易互通公司简介08-09年度销售额实现500%增长数字增长话语权欢迎来到悠易目前，悠易互通北京总部已近200人，上海、广州分公司也在不断扩大完善。悠易互通（北京）科技有限公司成立于2007年，基于行为定向和底层搜索技术等多项国家技术专利，衍生出系列富媒体广告产品和媒体产品，专注于精准营销和效果型广告，构建YOYI精准互动传媒。2010年开端，悠易互通获得思伟和戈壁上千万美金的融资。YOYI所获荣誉2009年度新锐广告联盟优选效果营销网络平台奖2009年度CCTV5实效合作艾瑞新营销2009-2010年度中国网络营销媒体平台奖2009年度中国互动营销优秀案例服务客户：美国乐步2009年度“中国最具创意传播价值媒体奖”及“中国最具创意传播效果奖”中国时刻2010新媒体广告创意大赛最佳互动奖（专业组）推广的核心价值是什么？推广前因促销品牌新品活动广告推广是否能通过广告与消费者进行有效沟通是推广本身的核心价值广告是给人看的人看了广告应该有反映“人”是我们推广的核心我们在找谁？我们需要对我们有价值的受众。品牌关注者关注品牌才有推广意义。潜在品牌消费者消费需求将直接引导购买行为。精准的目标受众无论我们推广的目标是谁，有效、精准的目标才最重要。“精准”是推广的根本！性别年龄收入学历行业上网时间城市，地点操作系统语言环境浏览的媒体浏览的内容兴趣关注点当前的需求关注哪些品牌关注什么产品消费水平如何消费心态YO-Focus™以“人”为精准推广之本₪通过针对每一位独立广告观众的Cookie、IP，以及媒体浏览行为跟踪。₪YO-Focus™将“人”的属性进行精细划分，最有效地为推广活动提供精准目标样本。基础属性环境属性媒体属性消费属性独立广告观众基础属性•YO-Focus™的独立广告观众数据报告，是基于艾瑞iResearch与上海科捷进行的第三方调查，合作媒体细分至栏目级的受众属性数据提供，综合汇总所得出的。•截止2010年3月底，YO-Focus™日均覆盖1.2亿独立广告观众，总体覆盖全国网民总数的85%，3.2亿。独立广告观众DataSource:iResearch&ADPolestar男性占54%，女性占46%，与CNNIC统计报告高度吻合主力消费人群占所有受众的61%（20岁至49岁）大专及大本以上学历占总目标受众的24.5%30%的目标受众收入水平高于全网网民平均水平（￥2,000）独立广告观众行业分布结构企业管理者占总比3.10%，992万人党政机关工作者占总比7.50%，2,400万人专业技术人员占总比10.40%，3,328万人一般职员占总比15%，4,800万人自由职业者占总比13.00%，4,160万人学生占总比28.70%，9,184万人工人占总比4.40%，1,408万人退休占总比2.10%，672万人外出务工人员占总比2.40%，768万人农业劳动者占总比2.80%，896万人无业占总比9.80%，3,136万人其它占总比0.80%，256万人优质媒体的涵盖范围•悠易互通只选择iWebChoice垂直分类排名前20，Alexa排名2万以内的媒体进行合作；•截止目前，悠易互通已经与20大类垂直媒体，500家网站保持良好的合作关系，并以每月20%的速度扩充优质媒体资源。类型数量类型数量类型数量类型数量综合门户4房产15女性20视频13新闻门户43旅游23购物25文学31财经28体育36母婴18游戏38汽车18音乐28时尚奢侈品23社区交友33IT23健康24教育29校园28悠易互通的优质合作媒体举例悠易互通全面的广告服务体系YO-TOUCH运用媒体传统广告资源（通栏、画中画等）固定广告资源，海量的优质媒体覆盖日均PV：5,000万优质门户行业垂直娱乐休闲YO-RICH覆盖所有合作媒体的最佳展现位置全面提升品牌营销影响力日均PV：50,000万品牌共赢提升宣传知名度深度合作服务网络营销YO-Focus™如何精准定向每位目标受众独立广告观众媒体平台媒体内容关联所有合作媒体的内容页面，依据兴趣点将所有内容页面汇总为20大类，350万个兴趣点。访问1受众兴趣记录记录兴趣3通过唯一用户ID标志（COOKIE），详细记录每一个独立访客的页面活动记录及兴趣焦点。内容分析2★通过智能选取分析，将用户所有兴趣点、媒体关注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，确定每一位独立广告观众的兴趣标签。YO-Focus™如何精准定向每位目标受众悠易互通对每一位独立广告观众均进行定向浏览行为跟踪YO-Focus™如何精准定向每位目标受众独立广告观众行为分析样本用户ID167211243995333003媒体统计新华网：5次，和讯网：10次，车友网：3次，新浪网汽车频道：15次......内容统计财经新闻：15次，股票信息：20次，政治信息：13次，汽车信息：12次......金融业，石油业，汽车业，资源业……喜好领域喜好品牌中信基金、宝钢股份、大众汽车、中国石油......产品关注期货、权证、奥迪A6……分析结论高收入、投资型广告关注。当前以资本投资，换置高档轿车为主要兴趣点。YO-Focus™精准的定向策略智能四维定向，从细节把握效果时间空间环境定向兴趣定向心理定向时空定向基于目标受众时间浏览差异进行精细定向，只在目标受众感兴趣的时间点进行定向展示。精准定向全国所有行政市（661个），通过IP分层定向，可精确锁定至每一个县级城市（374个）。根据目标受众所属地的地理环境、风土人情，以及目标受众的上网环境进行差异化定向。关联所有目标受众浏览的内容页面，通过语义分析以及兴趣跟踪，精准定向独立广告观众当前所关注的20大类350万个兴趣点。通过Cookie进行受众浏览行为跟踪，通过分析浏览行为、广告交互、搜索行为等，智能挖掘受众心理进行定向。时空定向之时间•基于每天1.2亿独立网民连续三年的全网浏览行为跟踪，精细记录20大类内容资讯被关注的时间峰值，350万兴趣点的热点时间。•利用时间峰值针对目标受众进行信息传递，有效利用互联网的传播速度优势。锁定目标受众的时间焦点时空定向之空间•精准定向全国所有661个行政市，可精确所定至省级、地级、县级任何城市。•利用IP定向可精准锁定商业中心、CBD、住宅区等，细分目标受众进行宣传。将宣传精准到每一个平方米全国北京CBD住宅区环境定向•通过IP定向确定目标受众的确切位置，基于当地的地质地貌（城市、乡村、海拔高度）、天气环境（阴天下雨、阳光普照）、温度湿度（寒带、热带）、植物植被（红杉林、大草原）等信息，进行差异化广告定投，增强广告亲和力。•通过Cookie深度解析目标受众的上网环境，分析其所使用的操作系统、浏览器使用等信息，进行消费力、兴趣点定向宣传。关注受众细致入微的感受物理环境上网环境兴趣定向•通过实时搜索技术，全面智能语义分析所有合作媒体的每一个页面的兴趣导向。•通过“广告智能投放系统”，针对广告主的行业、目标受众、产品特点等信息，与归类整理20大类350万个兴趣点进行点对点匹配，准确确定投放的媒体，投放的页面。精细分析广告应出现的具体位置通过内容的语义分析，确定该页面为中高档汽车信息页面通过广告与媒体内容匹配，确定该页面投放Volvo新车广告12心理定向•基于独立广告观众标识（Cookie），通过全媒体浏览行为、广告交互、搜索行为等主动跟踪，智能挖掘受众心理进行定向。•针对3.2亿独立广告观众进行循环跟踪，每天覆盖1.2亿独立广告观众的浏览行为，通过跟踪不同兴趣点的浏览频次、浏览深度、浏览周期等信息，深度分析受众的单一兴趣点热度、关注行业、关注品牌、价位区间。深度挖掘心理属性，精准推广需求明确关注者选择汽车徘徊者汽车资讯页面旅游资讯页面根据目标受众的兴趣度等级，选择投放的具体方式、具体媒体平台汽车广告需求明确，任何位置均可投放投其所好，推广新品投放跟踪优化•基于目标受众针对广告浏览、广告互动、品牌互动、目标页面浏览轨迹等后续跟踪全方位优化广告投放效果，并通过频次控制有效避免用户观看厌烦。根据后续交互行为，全程优化推广效果展现不展现展现展现广告投放1234根据广告的差异性，控制广告展现频次，避免纷扰。用户行为不看广告点击广告不点击广告首页离开产品页离开注册页离开不展现5优化方式屏蔽展现停止展现推广促销引入产品页更换产品协助完成策略总结全程基于独立广告观众，从细节优化投放效果环境定向兴趣定向心理定向时空定向1.根据历史与后台数据，在前期确定时间、空间、环境三个维度的基础定向2.通过心理定向分析，确定目标受众；通过目标受众访问轨迹、兴趣定向确定媒体平台3.实时跟踪，优化投放效果目标受众媒体平台全程优化悠易互通（北京）广告公司CREATIVE悠易互通（北京）广告公司主题播放框通过融入产品、促销元素的播放框设计，更好的给予目标受众宣传印象悠易互通（北京）广告公司立体播放框承载全息信息（产品、促销、介绍等），使广告体成为广告主的MiniHomePage。悠易互通（北京）广告公司调查/互动通过播放框与广告观众进行互动，有效收集观众反馈，更利于优化广告体验。悠易互通（北京）广告公司通栏广告悠易互通（北京）广告公司画中画悠易互通（北京）广告公司联动广告通过通栏广告与视频广告、画中画的呼应，给予目标受众最震撼的感官刺激。精良的投放服务体系计费方式：CPTM•YO-Focus™采用CPTM(CostperTargetedThousandImpressions)进行计费；•CPTM与CPM的区别——CPM广告主需要为所有用户的印象付费，而CPTM只需要广告主为精准定向后的用户印象付费。广告主只为精准目标受众付费传统CPM计费方式悠易互通CPTM计费方式无论目标是否精准，内容是否匹配，都计费的CPM，极大化的浪费广告费用。以目标匹配、内容匹配为基础的精准计费CPTM，最大化为广告主节省成本。CTR:1-3‰CTR:3-5%YoYiMedia全程监测服务•悠易互通采用上海科捷的第三方检测数据，通过该系统客户可以实时查看广告投放的相关数据，并且通过数据统计来调整投放策略。专业的第三方支持实时的数据反馈，真实有效的广告效果统计历史数据的总结行业性的数据分析针对广告产品的数据调研指标的设立数据维度播放量播放时长点击量点击率点击成本关键词独立访客结案报告研究•YOYI为您提供的结案报告除常规数据外，还可以额外提供以下YOYI独有数据报告：所有数据提供唯一用户浏览量、唯一用户点击数据和总浏览量、总点击数据等。分析方向网站类型网站时期时间段地域播放时长关注热点基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据报告信息结案报告样本•时期PV数据报告•时期UV（唯一用户数）数据报告PV报告是指全目标受众的投放数据，UV报告是指针对唯一目标受众的投放数据；注：时间段天数播放量点击量点击率CPC5.03-5.0755,025,293280,8175.59%￥0.885.10-5.1455,119,028290,3825.67%￥0.875.17-5.2155,164,731296,1465.73%￥0.865.24-5.2855,052,601280,9615.56%￥0.88合计TOTAL2020,361,6531,148,3065.64%￥0.87时间段天数播放量点击量点击率CPC(￥)5.03-5.0754,448,138253,2885.69%￥0.965.10-5.1454,576,805273,7425.98%￥0.925.17-5.2154,685,610285,6826.10%￥0.905.24-5.2854,530,910259,7965.73%￥0.96合计TOTAL2018,241,4631,072,5085.88%￥0.93监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-272565587790.67%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-19267927315454.55%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放all2036165318241