悦动、帝豪、荣威产品分析

1伊兰特悦动传播分析2伊兰特品牌历史伊兰特第六代自2003年进中国，创造了车市的销售神话；悦动为第七代产品，经过7代的变更后，悦动变得越发成熟，外观更加的时尚动感，更符合中国消费者。1990-1993第一代1993-1995第二代1996-1999第三代1999-2001第四代2001-2003第五代2003-2008第六代2008-2012第七代3悦动品牌描述换代王牌家轿地位：月销超2万台，高居A级车阵营销量王者地位品质：二工厂高科技生产性能：1.空间：2650mm轴距大于凯越、卡罗拉、新宝来，营造王牌驾乘空间2.动力：CVVT发动机，澎湃动力超过凯越、新宝来3.内饰：浅色调中控面板、同级别车中罕见真皮座椅配置服务：5年或10万公里免费保养，同级别车型中王牌服务标准设计：波形腰线、三幅进气格栅；线条明快简洁，年轻动感美观动感最当先内饰实用也时尚设计改进大空间高新科技保安全动力澎湃还节油用着舒适又实惠服务升级享尊贵4110236277138872409410912260342211112264191331672522539伊兰特悦动自08年4月上市，当月销量即突破1万，最高月销量达2.6万辆，截至今年7月总量已达87万辆，再一次创造伊兰特的传奇有一条通往成功的道路，叫进取；有一段进取路上的旅程，叫享受；伊兰特悦动，在动掣中，尽显风格时尚；于优雅间，成就进享人生！北京现代总量：869817辆销量传奇正如悦动上市的文案一样，凸显品牌的自信和进取精神5悦动产品构架悦动有1.6L和1.8L两个排量，分自动和手动；官方指导价在10-15万之间悦动1.6L1.8LMTAT舒适型豪华型顶级型舒适型豪华型顶级型MTAT豪华型顶级型豪华型顶级型99,800109,800126,800109,800120,800137,800119,800138,800128,800146,8006悦动上市背景悦动作为北现2008年重量级换代车型，赋予了很大的期望。伊兰特自03年登陆中国，有着良好口碑和销量表现；在命名上传承“伊兰特”这个品牌符号；并开拓全新的细分市场，建立比2006年上市的伊兰特第七代更年轻时尚的品牌形象，以避免悦动上市后对老款伊兰特的销量冲击，很好的产品定位和价格促销的配合缔造了伊兰特的销量神话。Elantra悦动老款Elantra7品牌策略明确产品名称：悦动和伊兰特，不称新老伊兰特明确产品差别：悦动和伊兰特相同配置差、配置价格差明确产品定位：悦动（外观时尚大气、空间大、内饰简洁时尚）伊兰特（高性价比、车型成熟、实用）品牌内涵：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生伊兰特将成为北京现代的品牌符号一直延续下去，并以品牌三部曲的形式完美演绎销量传奇！伊兰特03年上市，“新三样”代表产品迅速抢占市场，正值中国汽车市场普及阶段，以“低价格实用性”策略市场占有率极高悦动08年上市，恰是北京现代品牌战略转型，品质技术全面提升，重塑品牌形象迎合一线市场的消费需求；08年后是二三线市场的普及年，老伊兰特又以致胜的价格赢得市场朗动12年上市，正值一线市场更新换代阶段，凭借伊兰特的良好口碑和朗动极高的性价比，必定会再创销量神话8伊兰特悦动核心信息梳理产品名称传播口号诉求分析卖点阐释伊兰特悦动升级换代家轿王牌车型享受时尚潮流年轻进取精神欧洲设计风格，迎合中国消费者流畅、细长的波形腰线产品定位人群定位竞争定位定位解析功能诉求情感诉求长宽高4542/1775/1490mm475L超大容量的行李箱6声道音箱音效卓越的多媒体音响系统增设MP3、AUX功能引擎一键智能启动25-35岁之间的企业中高层管理者别克凯越丰田卡罗拉大众朗逸进享人生外观：灵动大气空间：宽广舒适动力：强劲环保安全：功能齐备尽显运动活力重新调试的α、β发动机，动力提升油耗降低配备ABS+EBD，改善刹车系统，提高安全性能设置载荷分散区及碰撞吸能区，达到5星碰撞评定9伊兰特悦动产品回顾2007年11月伊兰特悦动亮相广州车展2008年4月8日“舞动08北京现代悦动中国”北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会2011年5月24日2011款上市发布小改款车型外观内饰稍作改动增添一键启动2010款全“芯”上市广州车展上市发布搭载现代最新技术的1.6γ节能环保发动机2009年11月23日2008年11月悦动升级版区域上市加装DVD导航、智能防盗系统等科技配置10110236277138872409420878109122603419719221111226419133127041672522539050001000015000200002500030000伊兰特悦动推广行程上市期成熟期巩固期07年广州车展亮相营销产品2008年2009年2010年2011年2012年伊兰特悦动上市升级版区域上市2010款全“芯”上市2011款新悦动上市媒体试驾上市发布区域试驾亮相北京车展全国八城新品推介会极限之旅中国房车竞标赛（CTCC）新油乐主义家庭城际之旅悦动牵“线”发“线”之旅越想悦动齐享悦动生活11上市期重点事件活动主题：2007广州车展亮相活动时间：2007年11月活动地点：广州活动意义：产品亮相，引发关注；以其动感时尚的外观设计、出色环保的动力性能，以及全面升级的内部空间，赢得媒体和用户的高度评价12上市期重点事件活动主题：情悦心动-北京现代伊兰特悦动媒体试驾会活动时间：2008年3月6日活动地点：厦门活动意义：全国媒体试驾会，迅速提升媒体关注，从而提升产品认识度13上市期重点事件活动主题：ELANTRA悦动的新品推介会活动时间：2008年3月中下旬活动地点：广州、成都、西安、长沙、青岛、上海、杭州、大连活动意义：以新品推介会的形式邀请当地媒体、经销商及目标用户参加，全面介绍悦动的产品性能和先进技术，提升媒体关注和经销商的信心。14上市期重点事件活动主题：舞动08北京现代悦动中国活动内容：北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会活动时间：2008年4月8日活动地点：北京现代第二工厂活动意义：借势北京现代二工厂一期竣工，以其先进技术和装备提升悦动的科技品质，并以金城武为代言契合年轻时尚的消费人群15上市期重点事件伊兰特悦动4月8日上市后，各地区域上市配合，传播音量非常大16上市期重点事件活动主题：2008北京车展活动内容：围绕新上市的伊兰特悦动开展媒体活动、用户试驾、参观第二工厂等系列活动活动地点：北京新国际展览中心、北京现代第二工厂活动意义：借助北京车展的影响力迅速提升产品认知度，通过组织看车团的形式邀请用户参观第二工厂，媒体及用户肯定悦动先进技术，建立良好的口碑17上市期重点事件活动主题：伊兰特悦动区域试驾活动内容：区域媒体及用户试驾和品鉴会活动意义：在北京车展之后区域组织各种类型的试驾活动，迅速提升区域媒体和用户的关注18上市期重点事件活动主题：北京现代-悦动极限之旅活动时间：2008年11月1日-2日活动地点：山东临沂活动内容：邀请专业车手（正直车队）特技表演，参与正大综艺《2008吉尼斯中国之夜》汽车两轮穿越最窄距离挑战并获得成功活动意义：在通过汽车特技表演突出产品稳定的操控和品质19悦动上市期小结上市期的伊兰特悦动从07年的广州车展亮相开始，一步步的通过营销传播将关注迅速提升，同时配合区域上市和试驾活动促进销售的提升。4月8日上市以后，借助08年北京车展和北京奥运两个大事件的传播配合，将悦动品牌提升到一个高度，同时完成销量目标20提升期重点事件赛事：参加中国房车竞标赛（CTCC）终端配合：北京现代悦动CTCC激情之旅参赛意义：有效利用CTCC的赛事关注和央视转播的新闻价值，配合终端激情之旅活动开展，通过传播保持悦动很高的关注度21活动主题：“新油乐主义”家庭城际之旅活动时间：2009年3月28日-4月26日活动类型：庆祝悦动上市一周年自驾游活动活动内容：跨越北京、大连、西安等九个城市，邀请用户以家庭为单位参加温馨欢乐的城际旅游精彩体验。内容包括趣味答题、激情游戏日及城际节油趣味游三个环节的活动活动意义：通过凸显悦动的品质和北京现代深具亲和力的品牌形象提升期重点事件22事件：伊兰特悦动发“线”之旅网络活动时间：2009年6月1日-7月19日活动类型：网络征集评选活动内容：参与者只需将悦动曲线或生活中各种美妙曲线拍摄下来，将照片上传至新浪、腾讯网上“悦动发‘线’之旅”活动专区，并且填写作品说明，即可参与大奖的评选。活动意义：通过活动聚集人气提升产品口碑提升期重点事件23传播重点：对比导购、优惠促销传播周期：2010年传播内容：悦动在2010年传播以对比导购为重点，终端以降价促销为传播目的，以此带动终端的集客销售成熟期传播重点24传播重点：团购促销传播周期：2010年传播内容：悦动在2010年团购促销手段也广泛运营，一般都是终端经销商操作成熟期传播重点25活动主题：越享悦动-齐想悦动生活活动时间：2011年7月活动类型：网络征集评选活动内容：用户从活动网站提供的模板中选择自己喜欢的悦动图片，与自己上传的相片合成一体，并图片上写上自己的生活梦想，发送到微博或其他SNS媒体上与好友同享悦动生活，分享自己生活的点滴。通过邀请自己的好友为自己的梦想加油助威，与好友共享悦动大奖。活动意义：配合北京现代的公益活动营销模式，树立北京现代良好的企业形象同时增强新悦动的品牌认知。成熟期重点事件26小结悦动上市后销量迅速突破一万，并以传奇的速度增长，最高每月销售2.6万台；悦动上市期传播较为集中，配合营销事件提升产品关注，同时建立良好的口碑；09年后随着销量的稳定增长，传播上围绕试驾、对比导购、团购促销等展开，旨在稳定传播音量；10款换芯上市，加大对比导购的力度，提升产品竞争力以保持产品的传播力度。27荣威550产品分析28荣威品牌影响力29荣威品牌历史•品牌简历：–姓名：荣威–籍贯：中国–出生日期：2006年10月–血型：中英混血–社会关系——•父亲：罗孚•母亲：上汽•子女：750、550、350、W5、950、–人生理想：创新殊荣、威仪四海–口头禅：创新传塑经典–目标客户：有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。–车标构成：两只站立的东方雄狮30荣威的贵族气质•“荣威”的成功有一半源于它的父母–父亲罗孚：曾贵为英女王的专用御驾声望与劳斯莱斯并驾，虽然没落但仍袭一身贵气–母亲上汽：中国车市的巨无霸，与大众、通用世界两大汽车巨头合作，销量局行业之冠，财大气粗作为独生子荣威集万千宠爱于一身，这也从战略上为荣威的成功提供了保证印证：目前国内自主品牌中更够成功跻身高端的，当前来看都拥有较为深厚的品牌背景和产品血统，这在自主品牌的发展初期，可以为市场提供足够的信心，为产品打开局面提供强大的保证。（如：一汽奔腾，虽然不然荣威来的光明正大，但一汽与马自达的私生子也是万人追捧）31荣威品牌产品构架荣威以轿车起家，产品线日益丰富，现如今拥有轿车及SUV等品类。荣威550作为上市最早的轿车而言，一直在市场中占据着强有力的低位，也是荣威的主力军。荣威2011年8月8日2010年4月3日2008年6月19日2012年4月11日2011年10月20日家用轿车D5全时数字轿车新经典价值轿车首款SUV商务轿车32作为荣威品牌全新打造的“数字智能高性能中级轿车”，荣威550以在行车管理、信息显示、娱乐互动等全方位的数字科技诠释“数字智能”，而对英伦设计追求动力、操控等传统核心价值的传承，则体现出荣威550的“高性能”。荣威550产品概述33荣威550上市背景荣威550是W2概念车的改款车型。产品于2008年6月19日正式上市，市场指导价14.28—18.98万；它是荣威与上汽合作后打造的首款车型。产品技术与产品声誉盛极一时。34荣威550核心定位产品定位：荣威550在上市时提出了“D5全时数字轿车”概念，成为数字智能