浙江商品城房展会策划思路(doc23)(1)

浙江商品城房展会策划思路方案一一、参展目的1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销”效果，必须经过预热期进行各种形式的宣传，使得项目具有相当的知名度与美誉度，从而使本项目得到广泛的市场认知、认同，使项目迅速实现成功销售。2、浙江商品城首次公开亮相，独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出，必须在参展形式上与其他楼盘有所差别，才能够通过本次房展会，迅速有效地建立本项目的良好形象，为之后的开盘热销奠定基础。二、参展亮点摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法，以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。三、活动名称交易游戏——浙江商品城的消费体验三、活动形式商品买卖购物交易四、活动内容（一）活动说明以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会，十分符合本项目的产品定位。本项目为一商业物业，经营与购买是本项目以后的运营模式；本项目定位为“浙江商品城”，浙江商品是本项目的经营产品。项目形象的最好展示，就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前，使其首先对产品拥有强烈的感性认识，再通过对产品的逐步认知，达到理性的认同，从而促进消费者的消费。（二）活动安排1、针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征，确定进行买卖的商品。浙江小商品特征明显：种类繁多、性价比高，在小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使，适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如：丝巾、饰品等等。该类商品体积较小，方便运输与现场摆放。并且，该类商品的价格较低，可以促成当场公众性的商品买卖。2、在不同时间，进行商品的现场促销活动，使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。在本次房展会期间，针对不同的商品、时段，采用商业上传统的促销手段进行产品的销售，以促成购买的热潮，并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。3、促销活动形式1）限时打折2）团购特惠3）幸运抽奖3、整个房展会活动期间进行人性化的服务。在房展会期间，浙商展位除了开展购物的活动之外，还对部分人群（老人、儿童）提供一定的人性化服务，以充分展现浙商的商业服务理念与文化。（三）活动配合1、布展配合采用该类活动形式，必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气，使得本次商品交易活动得以顺利进行。本展位面积不大，设计时必须采用简洁明快，利于展示与销售的布展方案，方可以达到预期的效果。2、媒体配合1）前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强活动的参与性，增强其对本项目的关注度。2）活动报道：活动期间邀请有关媒体进行专门报道，增强本次活动与项目的宣传的效应。3）活动后期：通过后期的媒体新闻报道，增强本项目的市场认知度，建立项目形象，最终促进产品的销售。方案二一、参展目的1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销”效果，必须经过预热期进行各种形式的宣传，使得项目具有相当的知名度与美誉度，从而使本项目得到广泛的市场认知、认同，使项目成功实现迅速销售。2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。在布展的形式上采取与众不同的设计方案，才可以首先在视觉上造成一定的差异性，引起参观者的关注度，进而运用不同的咨询手法，使得消费者对本项目留下深刻的印象。二、参展亮点布展形式咨询手法三、思路说明（一）布展思路1、外观风格采用围合式的“堡”型设计外观，四周运用大型展板将接待处与外部隔离，制造产品的珍贵感。2、内部设置内部设计风格高尚、典雅，拥有品质感。内部摆设屏弃传统的柜台式咨询设置，安排多组沙发、咨询桌，并配有咖啡机或茶具，使现场咨询的顾客拥有尊贵感。3、限量入内内部沙发的数量是有限的，则入内咨询客户的数量也是有限的。此种策划思路一方面使得内部的顾客拥有尊贵的感觉；另一方面使得外部形成排队等候的场面，让浙江商品城的第一次亮相就引起“排队咨询”的场面。（二）包装设计思路着重形象展示突出表现品质本次房展会的参展时间为本项目的前期预热时间，该次参展为项目的首次亮相。所以，本次房展会布展的平面包装设计，要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现，从而建立本项目良好的产品形象。四、媒体配合1、前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强其对本项目的关注度。2、活动报道：参展期间邀请有关媒体进行专门报道，增强项目的宣传的效应。3、活动后期：通过后期的媒体新闻报道，增强本项目的市场认知度，建立项目形象，最终促进产品的销售。第二阶段：2004.4.28——2004.6开盘强销期1、推广说明4月底已领取预售许可证，本阶段进入推广的高峰期。此时的营销重点是针对产品，进一步进行项目的卖点阐述，产生第二个营销爆点，力求将产品的大部分在该段时期内实现市场去化。本阶段以报纸广告宣传为主，软硬结合；SP活动进行项目炒作，提高项目的整体知名度；另外加上电视宣传，提高项目的品牌形象，为后期第二次销售高峰的到来进行铺垫。媒体投放在密度安排上形成一定的规律，平面报纸媒体的发布基本维持在每周一期，使受众对本项目的关注形成一种惯性，同时将投放重点集中在强势媒体，形成固定媒体、固定周期的有节奏的高频度冲击。此阶段的推广重点逐渐在宣传“核心卖点”的基础上进行卖点的深入分析，使消费者全面细致地了解产品。为了在开盘后再次制造项目的销售热点，提高社会关注度，在开盘之后组织一次SP活动，掀起开盘强销期的“强销热潮”。电视广告对于开发商与项目形象的提升的作用是十分明显的，并且其“声图并行”的宣传效果对于项目的销售也产生了较大的作用。在开盘强销期进行电视广告宣传，对于销售进度与形象提升都有良好的作用。在本阶段同样需要网络、楼盘地图广告等非常规媒体进行配合，全方位、大密度的进行宣传推广。2、具体推广实施2.1广告计划2.1.1广告总体安排媒体投放时间投放内容具体投放选择备注报纸广告2004.5—2004.6产品卖点深入阐述江、浙两省主流媒体电视广告2004.5产品形象产品卖点南京十八频道《南京房产报道》同时在《南京广播电视报》上发布网络广告2004.5—2004.6项目动态报道南京房地产网与浙商网络进行链接楼盘地图广告2004.5项目形象宣传在南京房产局举办的房展会上发布2.2广告具体安排2.2.1报纸广告2.2.1.1总体说明本阶段的报纸广告以硬广告为主，配以少量的软文进行结合。宣传的重点为产品卖点的深入解析，在逐步深入产品的基础上阐述产品的投资价值，使得消费者对于产品拥有十分深入的认识，直接促进销售。报纸广告同时配合SP活动进行宣传，使得SP活动的宣传效果达到最大化。对于报纸媒体的选择，要根据开盘前期的广告效果，再次对于江、浙两省报纸进行安排分布，实现广告效果的投入产出最大化。2.2.1.2广告主题浙商——纵横天下风云世界规划——壮怀前景,铸就时代高度地段——通达财路巨网人气——截流百万客源配套——依托成熟资源建筑规划——投资优质物业，放之四海皆准2.2.2电视广告以电视为媒介进行房地产广告的宣传对于开发商与项目形象的建立具有十分显著的效果。并且，电视在视、听方面的效果对于产品的宣传具有较为明显的作用，在建立形象的同时更可以直接促进销售。南京十八频道房地产专业栏目《南京房地产报道》播放时段较好，并且与《南京广播电视报》进行联动，性价比高。在该栏目进行浙商项目的广告片宣传，对于本项目的形象与销售都具有较大的意义。投放媒体投放时间投放频道投放内容广告时间备注房地产专业栏目南京广播电视报2004.5南京电视台十八频道浙商专题广告宣传片45秒南京电视台十八频道与南京广播电视报为一联动套餐2.2.3网络广告网络广告具有一定的长期性，其最为突出的优点为：可以将项目的动态及时、客观地发布；并且，消费者将有关信息及时进行反馈，在一定程度上为营销策划提供市场信息。由于浙商本身已经成功建立了一个较为良好的企业网站。所以，十分有必要充分利用该资源，对浙商开发商与浙商项目进行全面宣传。投放媒体投放时间投放频道投放内容广告时间备注房地产专业栏目南京广播电视报2004.5南京电视台十八频道浙商专题广告宣传片45秒南京电视台十八频道与南京广播电视报为一联动套餐2.2.4楼盘地图广告本次房展会由南京房产局举办，时间为4月30日——5月6日。时值黄金周，到场人数较多，楼盘地图阅读率较高。在该地图上发布项目形象广告，有利于扩大项目的宣传力度。2.3SP活动2.3.1活动说明发布形式发布时间发布内容备注楼盘地图广告5月份房展会发放项目形象广告由于预售许可证的领取，本项目进入全面销售阶段。前期预热期积累的大量预定客户在本阶段转化为签约客户，所以，通过该阶段的活动提高实际销售率、提升销售利润。2.3.2活动名称1）开盘活动2）旺铺拍卖活动2.3.3活动方案旺铺拍卖策划思路一、活动目的1.引发优秀商家的关注，让旺铺遇到真正的伯乐，让旺铺的价值得到最大限度的发挥，从而带动整个卖场的商业氛围，保证浙江商品城的高效运转。2.通过拍卖活动，制造新闻焦点，提升浙江商品城的市场认知度，使项目迅速实现成功销售，卖得快，且卖得贵。二、活动安排1.挑选10个区位最佳、最具人气的旺铺作为拍卖标的。2.拍卖过程中对整体项目进行推介，吸引有效客户。3.邀请房地产专家、商铺投资专业人士、商界名人做商业地产投资前景分析等讲座，使投资者未来的商铺经营更专业化。4.为来宾准备抽奖活动，把幸运带给每位来宾，同时积累有效客源，作为招商及销售目标。三、媒体配合1.前期预热：活动前期媒体宣传，引起投资者、实力商家和社会广泛关注。2.活动报道：活动期间媒体专门报道，增强活动与项目的关注度。3.后续报道：活动后期媒体评论，最终促进项目的快速销售。开盘活动策划思路一、活动目的1.浙江商品城公开亮相，建立良好形象。2.让客户更深入了解浙江商品城的特色及优势，加快其选定的速度。二、活动安排1.邀请房地产专家、商铺投资专业人士、商界名人等出席，扩大项目的影响力。2.邀请方山大鼓、舞狮表演等助兴，带动现场气氛。3.浙江商品城整体项目推介，现场沙盘模型展示，多媒体演示。4.设立现场咨询，安排多组沙发、咨询桌，配备咖啡机或茶具，使现场咨询的顾客有尊贵感。5.促销活动配合，如限时优惠、团购优惠、幸运抽奖等。第三阶段：2004.7——2007.8持续平稳期1、推广说明经过前期大范围的广告宣传，项目与开发商的形象得到广泛的推广，并且部分单位实现了销售。本阶段常规媒体的广告宣传力度适当变小，旨在保持市场关注度；非常规媒体的宣传可以广泛进行，为下阶段销售热潮的到来进行前期铺垫。本阶段招商工作进一步落实。为配合招商的顺利进行，本阶段广告宣传的媒体进行一定的选择，充分采用非常规媒体的形式进行宣传。并且举行SP活动进行配合，使得招商工作得以顺利完成。2、具体推广实施2.1广告计划2.1.1广告总体安排媒体投放时间投放内容具体投放选择备注报纸广告2004.7—2004.8产品卖点深入阐述推广活动宣传江、浙两省主流媒体网络广告2004.7—2004.8项目动态报道南京房地产网非常规媒体2004.7—2004.8产品形象、产品卖点商业信函直邮浙江商会内部刊物广告2.2广告具体安排2.2.1报纸广告2.2.1.1总体说明本阶段的报纸广告频率变低，由以往的每周一篇调整为约每十天一篇。广告的诉求点为进一步阐述项目的卖点，以卖点突出其投资价值，吸引消费者目光。报纸广告同样需要配合SP活动进行宣传，使得SP活动的宣传效果达到最大化。2.2.1.2广告主题惊见浙江商品城——浙江商品城缘何已经进入二三级市场？理财方略——银企联动，为您理财外观——刻画灵动建筑立面，彰显经典商业文化阳光生态走廊——穿越春秋冬夏，大自然零距离接触交通——尽数网罗熙攘客源景观——风景尽收眼底2.2.2网络广告网络广告继续投放，及时发布有关信息，并进行相关活动的网络直播。投放媒体投放时间投放内容备注南京房地产网2