平面广告的构成要素3

平面广告设计[2]二、实时单色广告设计要点PIngmIanguanggaosheji艺术设计专业必修课平面广告策划创意的语言表达P27语言是人类进行思想与信息交流的工具，广告有了创意之后，我们就要以语言文字的形式将其表达出来。文案写作就是创意与信息传播的互译，优劣直接影响创意展示的效果。（一）广告标题经典的广告标题是一针见血，直指创意的核心，让广告的创造性得以充分的展现。1、广告标题作用渲染主题，引人注目诱读正文，加深印象2、标题的形式直接标题：用简洁明了的文字直截了当地向受众传达信息，甚至不需要阅读正文就能理解广告的内容及主旨。间接标题：采用由此及彼、绕道迂回的方法，引起受众的好奇心，从而吸引受众阅读正文或了解广告内容。复合标题：由引题、正题、副题共同组合起来，通过引题交待背景、烘托气氛，引出正题。正题为标题的中心，而副题则是对正题的补充说明。65奔驰SMART平面广告3、标题创意的技巧以直陈的方式创意标题以新闻的方式创意标题以问题方式创意标题以悬念的方式创意标题以比附方式创意标题以比喻的方式创意标题以庆贺祝愿方式创意标题4、广告语的创意准则在广告中，广告语的创意有着特殊的地位，一条优秀的广告语，不仅能强化广告内容和主题，而且能准确地表达商品或服务的信息。因此，广告语的创意必须与时俱进，尽可能地从时代风貌、文化内涵等方面去发掘。简洁可信上口易记意境深远独具风格富于情感（二）平面广告文案广义上广告文案是指广告作品的全部，包括广告文字、图形、色彩、版式设计等。而狭义上主要指广告作品中的语言文字部分。由于文字是传递广告信息的主要工具，我们谈文案写作方法可以从狭义的广告文案去理解，而文案创意，则要从广义上去理解。广告文案的创意是对广告中的语言文字部分进行创意，广告文案创意是现代广告创意的核心。1、广告文案创意的三要素文字的蕴涵：要准确地表现商品特点及企业特征，反映广告意图，有正确而深刻的涵义。表现形式：指语言文字的表现形式，段落的组合，句式的选用，词语的搭配以及图文结合等等。表现技巧：在广告文案中，文字不仅可以表意，也可以形声。我们可以巧妙地利用文字的声韵、节奏等来增强广告语言的信息含量广告的生动性。703、广告文案创意的要求创意准确内涵深刻立意新颖情趣高雅独到奇特（三）广告文案创意的方法1、单刀直入法：指直接从正面点明广告的主题，揭示广告重点内容的种创意方法。分为直观创意法和纵横对比法。直观法是凭直觉进行创意的一种方法，即凭直觉列所了解的产品或服务信息采确定文案的主题。纵横类比法是用己之长比他之短，让事实说话，让受从评价。2、迂回曲折法：是以托物寓意为主要手段，以一种耐人寻味的诉求方式从另个侧面表现广告内涵，从而突出广告主题的一种创意方法。迂回曲折的创意方法主要包括声东击西、设置悬念、寄睛寓意等形式。（四）广告文案的开头一个好的开头就意味着成功的开始。广告文案开头的形式：以调查统计事实或权威报告开头。借以名人开头，引起受众注意。开头以诚感人，引起受众注意。以共同感受开头，引起受众的注意与兴趣。以问题开头，引起受众注意和兴趣。以公众反感的事情开头，引起受众的注意和兴趣三：色彩色彩具有先“色”夺人的力量，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，也是广告艺术设计表现的个重要因素。一个平常的形象，用上合适的色彩，就会生动感人。一件平面广告设计作品的好坏，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。80（一）色彩在广告设计中的作用1：通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。2：深刻地揭示形象的个性特点和广告的主题，强化知感力度，是人留下深刻的印象和记忆。色彩设计的情感性与象征性色彩设计的原则-------尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情/联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配主色调的确定主色的选择必须与商品内容及商品属性产生联系广告色彩的整体效果化妆品广告的色彩应造成一种高贵．典雅的气氛用单纯．沉着的红色表现产品坚实．精密．耐用的特点色彩由于联想产生色彩的感情，在平面广告设计中巧妙地运用色彩感情的规律，能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响人们的选择．因此，重视色彩感情的研究与应用，是促成广告成功的有效途径．用色彩的华丽感烘托商品的高质量广告注目程度大小取决于色彩搭配的关系．明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度最高．在平面广告设计中，运用色彩对比能起到突出主体，增强广告视觉冲击力的作用．用黑白对比引起视觉冲击力广告色彩效果如何，并不与用色的多少成正比，有经验的设计师往往运用单纯的，较少数量的的色彩，设计出最佳的色彩效果．这是大面积的黄和小面积蓝对比的运用（二）平面广告色彩与写实性绘画的区别一）在运用时的出发点及表现方法不同出发点：广告色彩从广告主题的功能性、实用性出发，注重色彩对提高广告注意力所产生的作用，从广告内容的需要出发。表现上：主观地分析把握广告主题的功能色，象征色和商品色二）平面广告色彩的定位广告色彩一般应从商标、产品、消费者这三个基本方面来确定使用颜色。（三）平面广告色彩的表现形式P38一）对比形式广告色彩对比表现形式主要体现在色相、纯度、面积等方面。明度对比：其视觉效果含蓄而模糊。一般设计有沉重感题材的广告画面常用。明度中对比：其视觉效果明确而爽快。一般设计生活题材的广告画面常用。明度强对比：其视觉效果明快、鲜明而清晰。一般设计运动题材的广告画面常用。明度极端对比：色彩效果极其冲突、生硬、明确、单纯，其视觉效果强烈而刺激。一般设计特殊题材如烦噪不安的情绪时的广告画面常用。二）色相对比按色相对比按强弱又可分为：色相弱对比：色彩效果比较单，这种对比适合表现疲乏、平静、单纯、安详的情感的广告。色相中对比：适合表现明快、和谐并有些神秘的情感的广告。色相强对比：色彩效果强烈、鲜明饱满。适合表现丰富、厚实、欢快、活跃的情感广告。色相最强列比：色彩效果极为强烈、鲜明，适合表现猛烈、是奋等情感广告。三）纯度对比纯度对比按强弱又可分为：纯度弱对比：适合表现带有神秘、暖昧等特殊气氛的广告。纯度中对比：适合表现平静、安详气氛的广告。纯度强对比：适合表现响亮、生动、华丽的效果广告。纯度最强对比：适合表现原始、生硬、粗野的效果广告。四）面积对比各纯色间，依据歌德为各纯色规定的明度值分别为：红：橙：黄：绿：蓝：紫6：8：9：6：4：3红／绿所需面积相等，黄／紫面积应为黄1紫3，橙／蓝面积应为橙1蓝2这样才能保持画面视觉上的平衡。90（四）调和形式P39调和是使色彩的搭配看上去和谐、悦目，它与对比是色彩关系中的两个方面。色彩对比强调差别，色彩调和则强调统一色彩的调和形式有以下几种：1、色相弱对比的调和2、色相中对比的调和3、色相强对比的调和4、色相最强对比的调和5、补色的调和方法6、色彩的其它调和形式7、平面广告色彩的调性形式四：轮廓轮廓是平面广告设计的构成要素，但不是一切广告的构成要素，以报纸为媒介的广告轮廓特别重要。轮廓的命题是：1：自身能与周围事物明确分离出来。2：迅速捕捉读者的视线。3：控制读者的眼睛，使其视线不被其他事物所转移所干扰。4：使用统一形象的轮廓可加强广告版面的重复印条。5：配合其它要素增强视觉的传达效果