房地产品牌建设研究

河海大学硕士学位论文房地产品牌建设研究姓名：王震申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：钱旭潮20050601房地产品牌建设研究作者：王震学位授予单位：河海大学参考文献(71条)1.参考文献2.DavidA.AakerKevin.LaneKellerConsumerEvaluationsofBrandExtensions3.KevinLaneKelleStrategicBrandManagement19984.HaydeeCalderon.AmparoCerveraBrandassessment:akeyelementofmarketingstrategy1997(05)5.Vincent-WayneMitchellConsumerperceivedrisk:conceptuallsationsandmodels1999(1-2)6.RobertJLavidge.GaryASteinerAModelforPredictiveMeasurementsofAdvertisingEffectiveness19617.DavidC·Court.MarkG·LeitherBrandLeverage19998.GeorgeGPanigyrakis.CleopatraAVeloutsouBrandmanagers'interfacesindifferentconsumergoodsindustries1999(01)9.MrugankVThakorBrandorigin:conceptualizationandreview1996(03)10.JosephArthurRooneyBranding:atrendfortodayandtomorrow1995(04)11.TonyTollingtonBrands:theassetdefinitionandrecognitiontest1998(03)12.StanMaklan.SimonKnoxReinventingthebrand:bidgingthegapbetweencustomerandBrandvalue1997(02)13.AndyHaynes.ConwayLackmanComprehensivebrandpresentation:ensuringconsistentbrandimage1999(04)14.AlbertCaruanaCorporatereputation:conceptandmeasurement1997(02)15.PriluckDevelopingandManagingeffectiveconsumerrelationships1998(01)16.KurtMatzlerHowtodelightyourcustomers1996(02)17.ChrisMacrae.MarkDavidUnclesRethinkingbrandmanagement:theroleofbrandchartering1997(01)18.CharlesLMartinRelationshipmarketing:ahigh-involvementproductattributeapproach1998(01)19.DanielASheininPositioningbrandextensions:implicationsforbeliefsandattitudes1998(02)20.BongNa.RogerMarshall.KevinLaneKellerMeasuringbrandpower:validatingamodelforoptimizingbrandequity1999(03)21.LesliedeChernatonyIntegratedbrandbuidingusingbrandtaxonomies1997(01)22.MichaelSMcCarthy.DonaldGNorrisImprovingcompetitivepositionusingbrandedingredients1999(04)23.彻纳东尼品牌制胜--从品牌展望到品牌评估200224.崔健远中国房地产法研究199525.林增杰房地产论文集199526.纪宝成.吕一林市场营销学教程200027.Henry·Assael消费者行为和营销策略200028.《中国营销总监职业培训教材》编委会品牌营销200429.地产商品品牌现状及变化趋势,深圳地产200030.国务院发展研究中心企业所.清华大学房地产研究所.中国指数研究院中国房地产品牌价值研究报告200431.余明阳.朱纪达品牌传播学200532.菲利普·科特勒.艾伦·R·安德里亚森.孟延春非营利组织战略营销200133.约翰·菲利普·琼斯.孙连勇.李树荣广告与品牌策划199934.汤姆·邓肯.桑德拉·莫里亚蒂品牌至尊--利用整合营销创造终极价值200035.杰弗里·兰德尔品牌营销199836.保罗·斯图伯特品牌德力量200037.约翰·菲利普·琼斯.孙连勇.李树荣广告与品牌策划199938.中国房地产决策情报200039.江涛房地产营销中的整合传播200040.郭建波住宅产业化与品牌战略2000(04)41.周中元房地产市场的营销策划趋势2000(04)42.张建坤房地产市场营销学199943.周政.邹魏.蔡志强房地产营销199644.刘圣欢品牌、交易成本与房地产品牌[期刊论文]-商业研究2002(7)45.戚振强.钱雅丽品牌在房地产市场中的作用2000(06)46.吴拯.张远林.王建红品牌地产企业的扩张经营探讨--暨中海地产扩张分析[期刊论文]-重庆建筑大学学报2003(2)47.刘仲康试论品牌成长战略[期刊论文]-南开管理评论2000(1)48.陈小平品牌的认知进化与模型分析[期刊论文]-企业改革与管理2001(3)49.何建民西方品牌理论述评--创建与管理品牌的方法[期刊论文]-上海商业2001(12)50.王怀明理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[期刊论文]-心理学动态1999(1)51.李欣服务品牌特征及其对消费者影响刍议[期刊论文]-哈尔滨商业大学学报（社会科学版）2004(3)52.范秀成顾客体验驱动的服务品牌建设[期刊论文]-南开管理评论2001(6)53.范秀成.高琳基于品牌识别的品牌延伸[期刊论文]-天津大学学报(社会科学版)2002(4)54.赵延升.张新论品牌的传播与维护[期刊论文]-经济问题2001(11)55.赵军论品牌定位的形成机制[期刊论文]-河北学刊2004(3)56.韩经纶.赵军论品牌定位与品牌延伸的关系[期刊论文]-南开管理评论2004(2)57.费丽萍论企业不同发展时期的品牌策略选择[期刊论文]-学术论坛2004(3)58.王永龙论企业品牌意识与品牌定位的互动性[期刊论文]-福建师范大学学报(哲学社会科学版)2003(4)59.袁登华品牌建设的心理机制及营销策略[期刊论文]-心理学探新2000(2)60.黄胜兵.卢泰宏品牌结构战略的选择:公司品牌与独立品牌2000(04)61.于春玲.郑晓明.孙燕军.赵平品牌信任结构维度的探索性研究[期刊论文]-南开管理评论2004(2)62.李忠宽品牌形象的整合传播策略[期刊论文]-管理科学2003(2)63.范秀成.陈洁品牌形象综合测评模型及其应用[期刊论文]-南开学报(哲学社会科学版)2002(3)64.符国群品牌延伸策略研究1995(01)65.张永安品牌延伸及其条件初探1998(04)66.柴俊武.万迪昉品牌延伸利弊与延伸绩效述评[期刊论文]-预测2004(4)67.陆娟企业品牌发展阶段战略研究[期刊论文]-财经论丛2003(3)68.汪秀英企业品牌定位的阶段特征与路径分析[期刊论文]-首都经济贸易大学学报2004(4)69.杨海燕.吴强品牌运营策略的矩阵分析模型[期刊论文]-价值工程2004(11)70.彭加亮.曾昌宇.张健网络经济时代的住宅现代化建设--住宅产业现代化经营与需求个性化的矛盾与统一[期刊论文]-城市开发2001(6)71.李启明.姚玉蓉触网:中国房地产业新革命2001(02)相似文献(10条)1.学位论文马雪霞河南正商地产公司品牌战略研究2009经历了高速增长及有争议的房地产泡沫之后，中国房地产业的发展进入到了一个调整期，同时中国的城市化进程和城镇工业化，推动房地产业不断发展，基于我国房地产业目前所处的环境及其未来发展趋势，实施品牌战略、提升品牌价值必然是房地产企业应对经济危机、实现长久发展的最佳选择。本文以战略管理理论中的品牌战略理论为依据，以河南正商地产公司的品牌管理为研究对象，首先对正商地产公司品牌现状进行了分析，通过分析正商地产目前的品牌现状，从企业的品牌意识、品牌定位和品牌形象、品牌认知以及顾客忠诚度等三个方面分析了目前企业在品牌管理方面存在的主要问题，即重项目品牌轻企业品牌、品牌传播力度不够、缺乏必要的品牌延伸等，并剖析了问题形成的原因；然后运用战略管理中的SWOT分析，结合正商地产公司目前所处的宏观环境和竞争环境，分析了公司面临的机遇和挑战，以及存在的优势和劣势，并依据公司的SWOT分析和品牌价值评价体系，在企业原有品牌现状的基础上进一步进行整合，制订出一套符合企业实际的品牌战略管理体系，包括品牌定位、品牌实施、品牌评价、品牌传播、品牌延伸、品牌创新等几个方面，来促进企业的品牌管理建设。最后在制定品牌战略的基础上，分析了品牌战略实施可能带来的宏观政策风险、规划设计风险、资金风险、市场供求风险、升值潜力风险等，并提出了具体实施的保障措施。本文通过对正商地产公司品牌战略的研究，认为正商地产公司的品牌定位可以表述为：正商地产是主流生活的建造者，从产品品质出发，提供周到体贴的服务，创造优雅的居住环境，与您共同建立一个有品味的理想生活家园。总之，论文通过以上分析研究，力求为正商地产公司品牌战略制订及实施提供一些具体可行的思路、方法和建议。2.学位论文刘顺玲基于核心能力的房地产品牌战略研究2006随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路。其中，一些知名度高、实力强的房地产企业已经率先探索出房地产品牌建设的路径，取得了一些可喜的成绩，涌现出万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构，缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。本论文认为我国房地产企业的品牌建设存在的问题主要是由于企业对房地产品牌战略的真正实施和强势品牌的构建认识不足，品牌建设仍停留在营销打造阶段。鉴于此，本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了基于核心能力的房地产品牌战略。论文分为五个主要章节，以品牌建设、品牌管理理论和企业核心能力理论为基础，全面分析了我国房地产企业实施品牌战略、构建强势品牌所需要的条件，从房地产品牌核心价值的提炼，品牌识别系统的构建、品牌定位战略、品牌传播、品牌组合机构以及品牌延伸战略几大方面，探讨了我国房地产企业该如何实施品牌战略，进而构建强势品牌的方案。第一章主要讲述了品牌、强势品牌的相关概念、品牌建设和管理的基本理论、房地产品牌的内涵以及核心能力理论，并在此基础上论述了基于核心能力的房地产战略理论和意义。第二章首先论述了房地产企业具备实施品牌战略的条件和实施品牌战略的特殊性，并在此基础上，通过分析我国房地产企业的品牌建设现状，论证分析了我国房地产企业建设强势品牌所需要的条件。第三章首先分析了我国房地产企业的核心能力构成要素以及实施房地产品牌战略与企业核心能力培育之间的辩证关系，然后以核心能力为基础论