中国建设银行“乐当家”50周年庆典活动策划方案

前言•随着中国经济的发展，国民个人财富的不断增长，投资理念不断成熟，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来；•各大银行对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，各大商业银行间在个人理财业务方面的竞争也进入到了一个新的更高的层面。•产品的同质化是现代商品社会的典型特征，在理财产品层出不穷的今天，产品同样的很快就会被复制；•但是管理不容易被复制，企业的文化不容易被复制，服务水准不容易被复制；•因此，在银行的竞争日趋激烈的今天，各大银行正开始谋求品牌资源的整合，以整体的综合素质和更细腻的服务来塑造品牌的专业性和亲和力，提升市场竞争力。•2004年10月1日是我们的国庆日，同时也是中国建设银行50周年华诞日，这是中国金融发展历史上具有里程碑意义的纪年日；•这是一个宣传中国建设银行的大好契机，通过这次的庆典活动来再次在社会上掀起宣传建行的热潮；•让更多消费者更多、更进一步地在这次庆典活动中了解建行——了解建行这个品牌，了解建行的金融理财产品及服务；•我们要通过这次庆典活动，充分展示中国建设银行50年来创业和发展历程，特别是改革发展以来的辉煌成就，展示出建设银行的综合实力，进一步提升建行专业的企业形象。活动亮点•本次50周年庆典演出的文艺节目编排理念：突出讴歌建行人艰苦创业、不断创新的企业文化精神；并配合展现建行的优质服务产品（包括“乐当家”及社区金融服务等）；•通过大众媒体的系列宣传同热点炒作进行外围配合；•现场布置各单元功能展位：展示建行企业文化展（建行辉煌50年行史、企业文化比赛获奖作品展等）、各项相关建行产品功能展、理财业务的咨询活动；以及具有针对性、感染性极强的活动；•通过展览布局灵活多样化具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象，树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，借助此次50周年庆典快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来；•遵循勤俭节约、注重实效的原则，各项相关现场物料大部分可在全省巡展中循环使用.活动时间：2004年十月国庆期间（待定）；活动地点：主会场－天河城广场（待定）；分会场－中华广场、上下九步行街广场、或北京路西湖路口（待定）巡展分会场－全省各地区（待定）主题建议：－中国建设银行辉煌50周年华诞庆典（待定）－中国建设银行用心为您理财（待定）一）、活动策略•华诞庆典活动将在国庆长假期间进行，于广州几大人气聚集较旺广场同期开展。会场布置醒目大气、喜庆缤纷，所有现场出现的料整体统一标识以及色调（统一为“中国建设银行”标识、以及“中国建设银行辉煌50周年华诞庆典”会徽标识，及主色）。•会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨覆盖整个区域，放置本次活动主题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极具时代感，吸引过往车辆和人流。整体设计赋予观众强烈视觉冲击同感染力，留下深刻印象。•现场喜庆气氛布置－大型充气拱门、组合空飘彩球、多层大花篮、大型横幅、彩旗飘飘、趣致可爱“建行50周年庆典”吉祥物充气公仔（待定）在会场穿行，喜庆隆重；•“辉煌50年行史陈列”展区、“建行书法绘画摄影展”区、“乐当家”展区、“社区金融产品展示区”展区、“网上银行区”展区、“授理服务中心”展区、“现场业务”等功能展示区布置精致展蓬展架等展览相关物料。•结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大建行的平民化的大众影响力。第一部份：活动构思•庆典仪式以吉祥热烈、曾获民间艺术大赛金奖－大型舞龙舞狮表演拉开盛大庆典序幕。•庆典仪式开始瞬间，十八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞888只白鸽、1888只彩球（待定）。一时间，漫天彩花，白鸽、彩球在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；预示中国建设银行的发展必将更加红红火火！•庆典仪式后，进行建行风采辉煌50年汇演（我司可安排有丰富企业文化经验编导深入贵行的一线工作生活，配合参与企业文化节目的制作，并可由我司编导组协助贵行进行已有节目的挑选和微调）•并进行“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比”…等展现建行企业文化精神的仪式。讴歌建行人艰苦创业、不断创新的精神，增强员工的荣誉感、凝聚力。•全天分时段进行凸显建行产品品牌优势的主题表演（详见下一页）及“建行风采辉煌50年企业文化汇演”、同“各项企业文化比赛颁奖”（如“建行书画摄影比赛颁奖”等）相结合，穿插抽奖。二）、活动简述当天活动配合宣传建行乐当家几大产品，分别以五个篇章，根据五个主题展现产品特性同品牌优势：1、金色年华时装秀；2、二人世界尽温馨；3、时尚动感舞翩阡；4、流金岁月乐悠扬；5、夕阳正红爵士乐序号时间内容需时19:30－10:45建设银行辉煌50周年华诞庆典仪式锣乐迎宾75”金龙金狮舞司仪开场白，简介出席庆典领导嘉宾、请出领导致辞领导致辞司仪串词，感谢致辞领导、请出嘉宾致辞嘉宾讲话司仪串词，请出庆典仪式嘉宾进行庆典仪式210:45－11:10表彰大会及建行风采辉煌50年汇演司仪串词，请领导嘉宾移步参观各展区35”司仪画外音，请嘉宾落座建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演）“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比结果揭晓”（待定）三）、活动基本流程序号时间内容需时311:10－11:40金色年华时装秀模特“活力篇”模特手持书写产品品牌优势口号的小挂幅，台前打开定位展示，配合著名设计师获奖作品30”“真我风采篇”“中国红—晚装篇”411:40－14:30播放音乐，中午时间514:30－15:00二人世界尽温馨电子小提琴演奏30”杂技小丑表演拉丁舞魔术动感踢踏舞615:00－15:20建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演）同“建行专项业务大赛”，及抽奖（待定）20”715:20－15:50时尚动感舞翩阡萨克斯30”芭蕾表演（萨克斯演奏）经典情歌对唱现代双人舞吉他小提琴合奏国标舞序号时间内容需时815:50－16:10“建行风采辉煌50年汇演”、同“建行企业文化比赛颁奖”、及抽奖（待定）20”916:10－16:40流金岁月乐悠扬新民乐四人组30”民族舞蹈现代杂技乐器串吹1016:40－17:00“建行风采辉煌50年汇演”、“建行专项业务大赛”、及抽奖（待定）20”1117:00－17:30夕阳正红爵士乐绅士组合演绎经典曲目30”华丽华尔兹滑稽小丑爵士乐精选金曲1217：30司仪串词，简介以下几天巡展活动安排5”二）、展区划分：1、“乐当家”产品展示区，突出通达理财；2、社区金融产品展示区：突出展示龙卡；3、网上银行区：e路通；4、授理服务中心：现场业务；5、“辉煌50年行史陈列”展区6、“建行书法绘画摄影展”展区第二部分：活动初步实施策略一）、展区构想：以“乐当家”品牌和社区金融服务为主，整个展区力求亲切活泼，贴近受众。三）、展区材料及特点分述：整个展区将利用多种现代展示用材料，结合各分区特点有所偏重，并于整体上进行统一塑造出一个充满动感时尚及欢乐祥和的现代社区氛围。•“乐当家”产品展示区：围绕通达理财，陈列产品形象宣传。整个展区色彩鲜活、造型生动。•社区金融产品展示区：用有规律圆柱着重突出龙卡展示，用半圆形长廊形式陈列其他产品。该区设置可视频，满足更多产品形象宣传需要。•网上银行区e路通该区充分利用特效搭建出一个科技平台，可以让参观者体验网上银行服务。•授理服务中心：该区接受现场银行业务的咨询和受理。布置营业大厅效果，设置各种交易终端供人使用。•“辉煌50年行史陈列”展区（待定）•“建行书法绘画摄影展”展区（待定）创意思路：突出建设银行相关品牌产品的亲和力，区别其他生硬的金融广告。前期投放广告部分尝试幽默或亲切的诉求表现，吸引受众的目光，从而引发参观者的兴趣。四）、平面项目：1、报纸设计2、海报：（两种主题1、建设银行50周年庆典2、乐当家内容）3、赠送的门票4、手提袋：（两种1、建设银行50周年庆典2、乐当家内容）5、礼品设计6、舞台各种背景板7、不同展区背景板8、空飘、横幅、彩旗9、立牌10、现场指示牌11、工作人员证等制作印刷时间：10-15天一）、现场布置：1、立牌（易拉保）：（1）材料：0.8mX2m、PP、铝合金架；2、立牌（X架）：（1）材料：0.6mX2m、PP、铝合金架；3、横幅：（1）尺寸：6mX1m；4、彩旗：（1）尺寸：0.5mX1.5m；5、空飘：（1）尺寸：2.5m；6、拱门（两条龙加龙珠）：（1）尺寸：18mX1.8m；7、组合空飘：（1）尺寸：12m；第三部分：活动基本费用8、功能展示区（1）“乐当家”产品展示区（2）社区金融产品展示区（3）网上银行区e路通（4）授理服务中心（5）“辉煌50年行史陈列”展区（待定）（6）“建行书法绘画摄影展”展区（待定）其他:费用小计:￥15万（三场）1）、专业舞台设施项目内容数量舞台制作太空架不锈钢晚会专用金属太空架纯色遮阳棚TARSS条(太空灯架)整套H架40片角位“建设银行”LOGO喷画KT板制作0.4m×0.6m×12块基础T台整包制作活动主题背景设计同高清晰度KT板背胶制作纯色整包基础台地座实木台面装饰板纯色白粘胶贴面舞台烟机(Smokemachine)、烟柱、泡泡机、雪花机等舞台实景设备剪彩气氛制作仪式台、电礼炮、仪式汽球、白鸽等剪彩设施整套音响设施晚会专用吊装音响一套二）、活动费用2）、其它费用内容数量与规格演出项目司仪广东电视台、广州电视台综艺晚会司仪五个主题节目气氛节目编排、化妆造型、后台服化道总监等建行风采辉煌50年汇演成立针对此次华诞庆典的编导组，配合贵行进行建行员工现有节目挑选同微调礼仪接待形象小姐同礼仪用品－签到台气氛布置、主席台气氛布置、嘉宾名牌；签到簿、本、名片盘、“请赐名片”名牌、贵宾襟花、剪彩配合等气氛演员建设银行吉祥物充气公仔（二个）其他费用活动编排、组织、策划，同工作人员人工，相关人员运输、餐费费用小计：￥35万（三场）费用共计：￥50万元（以上费用不含税）此费用包含：10月1日（待定）天河城广场（地点待定）、10月7日（待定）中华广场同北京路（地点待定）的三场活动布展相关设计同物料、舞台表演、气氛设施、同活动现场相关的平面设计。此费用不含：平面印刷，场租、活动相关申报，活动奖品、礼品，相关税金三）、合计针对“中国建设银行辉煌50周年华诞庆典”的相关推广活动，我司提出了以上的初步实施方案。方案未完善之处，待此方案通过后，经过双方的讨论，对方案内容进行调整。最后，我司衷心希望能与贵行达成一致的意向，再次圆满合作。结束语THEEND！谢谢！