手机动漫产品规划汇报材料

中国移动手机动漫创新产品基地产品规划简介1情况概述中国移动手机动漫创新产品基地于2009年11月正式由集团总部行文成立。动漫基地的建立是中国移动继音乐游戏阅读视频位置支付MM动漫基地的建立是中国移动继音乐、游戏、阅读、视频、位置、支付、MM七大基地之后的又一次全新尝试。作为中国移动动漫资源的统一接入方，在详细的分析了国内动漫产业的现状作为中国移动动漫资源的统接入方，在详细的分析了国内动漫产业的现状与机遇之后我们提出了自己的目标和愿景。打造全新的发行平台利用终端和网络的优势解决国内动漫发行平台单一狭窄的问题。内容浏览与数字衍生品两条腿走路内容浏览是满足用户对于手机动漫阅读观看的基本诉求，而将动培育全龄的动漫文化借助中国移动庞大的用户规模突破目前动漫被主流文化所认定的低幼产业的认识瓶颈漫元素植入通信过程，驻留手机屏幕的数字衍生品则是手机动漫发展的全新思考和发展方向。媒体化运营低幼产业的认识瓶颈。构建全赢的创意产业通过合理创新的商务模式激励整个文化创意产业链合理快速的发媒体化运营手机作为新媒体的代表，是客户随身携带的信息获取终端，在完成基础的前向收费的同时要积极2展。探索基于后向收费的媒体影响力整体产品规划体系手机动漫产品动漫内容浏览动漫数字衍生品WEB彩信IVVRSD卡客户端WAP动漫功能型产品动漫应用型产品R手来电动漫手漫驿站动漫杂志手漫客户端动漫视界SD动漫头像彩漫游戏动漫桌面初期实现中期端卡通包动漫主题3GPGIFJPGGIFFLASHH264RMVBJPGGIFRMVB中期实现远期JPGGIFFLASH3桌面秀漫友社区GIFFLASHH264RMVBFLV远期实现FLASHH264目录内容浏览型产品具备弹性需求弹性需求的产品或内容型产品是手机动漫的基础基础。以满足用户观看动漫资源的诉求为业务出发点，我们将用户的对于动漫阅读观看的弹性需求弹性需求程度细分为三个层次浅表阅读主动阅读和深度阅读具备弹性需求弹性需求的产品或服务通常面临市场同质化竞争激烈、替代产品较多、非生产生活必需品等特征动漫数字衍生产品看的弹性需求弹性需求程度细分为三个层次，浅表阅读、主动阅读和深度阅读。品等特征。动漫数字衍生产品媒体化运营4对于内容动漫浏览的需求满足和引导内容型产品是手机动漫的基础。以满足用户观看动漫资源的诉求为业务出发点，我们将用户的对于动漫阅读观看的需求细分为三个层次，浅表阅读主动阅读深度阅读浅表阅读、主动阅读、深度阅读。浅表阅读主动阅读深度阅读浅表阅读•浅表阅读主要是指被动获取和偶发性的弹性阅读观看主动阅读•用户主动获取，自主选择需要和喜爱的动漫资源对动深度阅读•深度阅读表示在主动阅读的基础上对动漫资源的细节和的弹性阅读、观看体验。的动漫资源，对动漫内容阅读量有更高要求。动漫资源的细节和观看方式提出更高的要求。彩信视频IVVRSD卡内置、下载高清动WAPWEB客户端WEB漫内容。将客户手机变为MP4。5从挖掘需求到满足需求，再引导需求的发展，实现动漫阅读习惯和文化的培养的三步走彩信国学动漫通过动漫形式将生涩的国学内容六大动漫内容推动彩信业务彩信产品演示（GIF格式）彩信产品演示（GIF格式）•国学动漫:通过动漫形式将生涩的国学内容转换为易于接受的教育内容。•健康动漫:通过大众对健康的关注，将健康知识动漫化。知识动漫化。•快乐动漫:通过幽默的动漫内容将广大用户从焦躁的情绪中解救出来。•视频彩信:为用户提供3GP格式的动漫视频彩信彩信产品演示（3GP格式）彩信产品演示（3GP格式）彩信。•动漫热点:为用户提供动漫昀新资讯。•动漫祝福:为用户提供动漫节日祝福。视频动漫祝福幽默视频漫彩信库幽默国学热点6库热点健康WAP•开设五个专区：【在线漫画】【花絮抢鲜WAP动漫专区内容规划促有效传播在线浏览漫画在线浏览漫画•开设五个专区：【在线漫画】【花絮抢鲜】【欢乐下载】【互动专区】【热点排名】•阶段性更新资讯及免费下载资源:保持用户关注度吸引用户持续关注；户关注度，吸引用户持续关注；•互动专区:提供热点话题讨论、投票、测试等互动环节，引导用户参与；•热点推荐：通过统计用户点击排名,将昀新热的动漫内容在专端把调用本机播放器观看动画调用本机播放器观看动画新昀热的动漫内容展示在专区顶端,把昀好的动漫内容以昀方便快捷的方式展示给用户。7客户端•UI界面灵活个性化如：不同年龄、地域、性别等特性的用户终端，可推出不同客户端UI界面以提高用户个性服务满意度•零用户成本版本更新单一客户端能动态更新或增加丰富的服务能力、界面效果、内容数据，户新载客户端切在•混合模式(CS/BS)集CS/BS优点于一体，有模式高度活性优点失CS/BS架构模式的特点界面，以提高用户个性服务满意度。•业务应用组件定制化、高扩展性客户端提供流媒体、flash、电子用户无需重新下载客户端，一切在不知不觉中发生，即静默更新•客户端业务多样化智能化根据用户需求特性模型与业务特性模既具有B/S模式高度灵活性优点，又不失C/S模式相对灵活地实现各种预期的功能和特效的特点。书阅读、桌面主题等可选配型应用插件，用户可根据个人兴趣爱好定制应用。根据用户需求特性模务特性模型，系统将对不同用户的个性化特征提供灵活的个性化应用。•逻辑变更、内容动态更新、界面布局调整等主要采用B/S模式实现。•界面效果电子书阅读(包括各种阅读手机动漫客户端界面效果、电子书阅读(包括各种阅读特效)、音乐播放与视频播放等主要采用C/S模式实现。缺点技术难度非常大手机动漫客户端漫画动画彩漫•缺点：技术难度非常大•目前主要应用案例：手机QQ、UCWEB服务服务服务服务来电桌面头像服务模块1服务模块2服务模块1服务模块2服务服务随时通过后台推送新模块给用户，无需用户重新下载和安装客户端应来电头像桌面秀头像生成卡通用户更多8模块3模块4装客户端应用卡通包用户设置更多功能IVVR和SD内置高清动漫IVVRIVVRSDSD高清动漫高清动漫11搞搞笑笑类类22言言情情类类SD卡22言言情情类类33校校园园类类44魔魔幻幻类类55竞竞技技类类66玩玩转转动动漫漫体验更多精彩内容，G3用户请以视频电话方式拨打12590*******•实现方式：1、通过手机动漫网站直接观看，经过手机手机MP4SMS/MMS下发动漫小故事IVVR动漫视频66玩玩转转动动漫漫付费并通过WAP或短信方式获得密钥后方能观看。2、通过卡中，播放时需经过手机付费并通过WAP或短信方式获动漫小故事动漫视频用户可以在ivvr平台“玩转动漫”栏目中选择播放时需经过手机付费并通过WAP或短信方式获得密钥后方能观看。•目标人群：针对少数高端用户或动漫发烧友自己的卡通形象，然后录制自己的祝福或者搞笑话，录制结束后选择保存在手机，以彩信方式再转发给朋友。针对少数高端用户或动漫发烧友•产品特点：1、通过SD卡内置及加密技术，需要通过手机付费在线获得密钥才能打开视频文件9，在线获得密钥才能打开视频文件。2、对动漫资源的细节和观看方式提出更高的要求，形成更清晰和更优质的观看体验。目录内容浏览型产品动漫数字衍生产品动漫数字衍生品是手机动漫做大做强的关键。相比于弹性需求，客户对于移动通信过程中的所谓动漫数字衍生品就是动漫元素植入通信过程、驻留手机屏幕动漫元素植入通信过程、驻留手机屏幕，将客户对与动漫内容的弹性需求转换为对于移动通信功能的刚性需求刚性需求。必须选择就是刚性需求刚性需求。将动漫元素融入传统的刚性需求就是数字衍生品的内涵和发展方向。媒体化运营如：来电提醒、彩铃等。10动漫数字衍生品定义和需求分析•据相关统计，全球动漫产业产值已经突破4万亿美元，与其相关的衍生品产业产值是其直接产值的2-3倍这样的经验和规律在移动数信业务领域同样适用23倍。这样的经验和规律在移动数信业务领域同样适用。•动漫的价值不在于一个个动漫故事，相反实在一个个动漫形象背后所连接的情感价值和寄托。动漫数字衍生品就是动•动漫数字衍生品就是动。•漫元素植入通信过程、驻留手机屏幕，将客户对与动漫内容的弹性需求转换为对于移动通信功能的刚性需求•动漫数字衍生品是手机动漫做大做强的关键动漫数字衍生品是手机动漫做大做强的关键。产品规划来电动漫头像来电动漫头像彩漫彩漫动漫桌面秀动漫桌面秀卡通产品包卡通产品包动漫周边下载动漫周边下载驻留手机屏幕植入通信过程通话过程短信彩信上网待机主题游戏其他业务仔细切割客户对于移动通信使用的刚性需求找到驻留手机屏幕11仔细切割客户对于移动通信使用的刚性需求，找到动漫元素可以渗透和包装的切入点。彩漫-基于卡通表情的信息沟通彩漫是通过对用户短信进行智能分析后，将动漫图片等增值内容直接加入到用户间点对点的信息交流中，使信息内容更具个性化、趣味性及表现力。用户可以通过订购带有动漫形象背景图和表情的卡通包来丰富彩信的内容和形式。发送渠道包括：点对点短信、用户可以通过订购带有动漫形象背景图和表情的卡通包来丰富彩信的内容和形式。发送渠道包括点对点短信、网站、wap网站、手机客户端等。中央动漫平台智能转换适配我错啦~~~显示对方号码可直接回复智能转换适配对方号码+*号直接发送至对方手机彩漫演示彩漫演示卡通包卡通包点对点发送点对点发送网站发送网站发送发送方发送短信接收方收到彩信客户端发送客户端发送卡通包卡通包点对点发送点对点发送网站发送网站发送卡通包是以某一个动漫形象为主题，辅以各种动作状态昀简单的发送方式，用户只需在短信前面加“*”网站能实现彩漫的全功能。用户可以在网站客户端发送客户端发送客户端方式是为了照顾那些又想随时发送彩漫，又想适适配的关键词和表情。系统分析用户的短信后，将卡通包中适合的图片加入到彩信中键，卡通包中的主题形象和表情就能按照规则自动适配和转换成彩信发送到对方上购买卡通包、设置针对联系人号码、在线编辑发送彩漫等功能。时预览发送效果的用户，而且在客户端中用户还能随时购买卡通包，随时编辑联系人的号码12入到彩信中。彩信发送到对方的手机上。编辑联系人的号码等。来电头像-丰富传统的电话沟通来电动漫头像业务是基于数据网络的话音增强型服务，主叫和被叫用户均能定制,其特点为能够在语音呼叫接通前、中、后向呼叫对方主动提供一段定制的动漫图像（图片、动漫和文字信息），实现多媒体双向沟通。被主叫手机被叫手机通话时长个性化问候被叫方设定主叫被叫手机候定内容叫方设定内内容对方姓名电话号码13动漫桌面秀-抢占终端桌面稀奇资源‡客户点击手机桌面形象，即可实现动漫彩信发送、动漫阅读、动漫内容下载、动漫天气查询、动漫视频播放、动漫社区访问等功能降低使用门槛，丰富业务内涵降低使用门槛，丰富业务内涵社区访问等功能。‡极大降低用户使用手机动漫业务门槛，丰富手机动漫业务内涵，增强手机动漫业务的生命力。挖掘桌面资源，提高业务渗透度挖掘桌面资源，提高业务渗透度‡手机桌面作为与用户生活高度渗透的一个载体，在桌面上搭载手机动漫形象，将充分挖掘手机桌面的黄金资源，快速提高手机动漫的渗透度。‡UCweb之所以能够成功正因为其凭借卓越的市场前瞻力，敏锐察觉到手机浏览器这一稀缺资源的价值。挖掘桌面资源，提高业务渗透度挖掘桌面资源，提高业务渗透度主要功能：手机动漫服务一键接入、综合服务、无限精彩形象可浮于桌面点击后可发动漫彩信动漫视频播放动漫振铃设置动漫天气查询动漫阅读观看…14动漫卡通包-实现动漫资源的一处付费、处处使用用户需求：动漫表情动漫基地提供表情库，供飞信、139等自有业务使用飞信139作务使用。飞信、139作为渠道负责内容展示，配合开发。随号码携带，永不丢失用户登陆卡通库，购买表情。动漫基地负责平台构建、软件开动漫基地海量动漫资源兔斯基洋葱头责平台构建、软件开发、内容管理、计费接口等。海量动漫资源火影兔耳控版权方加动漫表情制作者分成共为40%。15为每个用户配备个人随身动漫卡通库，一次购买，处处可用！动漫周边下载&漫友社区动漫周边下载：¾栏目定位：动漫相关的周边产品下载内容，包括图片、视频、铃声、桌面主题下载以及与下载内容相关的免费资讯内容