设计与商业的关系

设计与商业的关系范琳琳曲阜师范大学山东日照276800摘要：随着现代社会的高速发展，纯粹的物质生活已经不能够满足人们对生活质量的需求，人们的生活越来越多的需要精神财富。在这个大环境下，商业仅靠产品本身已经无法在激烈的竞争环境里面生存，给产品加以创意，给其增添精神上的层次，加以趣味性，才会让产品有更加广阔的市场空间，才能成就一个品牌。文章将从“商业设计与营销的关系”、“商业意识的先锋”、“商业设计的创意性”这几个角度出发分析设计在商业中的重要性。关键词：商业设计社会人文商业设计，指的是为商品终端消费者服务，在满足人的消费需求的同时又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式，并以此为企业、品牌创造商业价值的都可以称为商业设计。商业设计以艺术设计为基础，以大众消费者为对象，进行一系列的创新性设计。[1]这意味消费者从品牌中体验到的不只是产品的优秀品质和独特利益，更主要的是接受并转化品牌所代表、所传达的价值观、文化倾向的体验与认同，同时也意味着品牌设计具有精神性设计和物质性设计的两重性。这段话就说明了产品要想在激烈的市场竞争中，仅以产品质量、外形、技术与服务为筹码，很难在众多的同类型产品中出类拔萃，很难实现差异化，这时候，精神性的设计便显得愈加重要，给产品增加人文精神，层次便会得以提升，境界也得以开阔，产品增加了趣味性，体现了“以人为本”的核心，也便能够得到人们的关注与欣赏，那么产品何愁卖不出去？一、商业设计与营销商业营销是指将产品在特定的市场或销售环境中，通过一定的营销策略，将产品以广告的形式推广出去，以达到企业盈利的目标。进入20世纪90年代以后，科技发展、市场饱和、消费者价值观的多样、产品竞争的国际化等都使得设计竞争更加的激烈。它要求产品的设计理念要跟上时代的进步，既要能够满足人们对它实用性的要求，又要满足人们的心理需要。设计部门在公司的重要性越来越大，企业战略中的设计战略，使设计运用到了企业经营活动的各个方面，这时候，设计师应当把握社会环境的变换，适应社会的发展，使得设计结果得到更大的价值。这样就不能仅仅停留在最初的设计理念之上，而是应该运用有利于企业经营的战略性设计价值理念来进行设计活动。通过对比当今设计强国的设计理念，得知日本人会认为设计是民族生存的手段。其中著名的例子便是——东芝公司。[2]东芝公司设计策略就是创造新价值。目的是为了适应消费者从物质向文化、精神转变的变化趋势，通过高技术信息化来满足人们新的价值观。具体是围绕原有商品价值的“基本功能”，在“附加功能”、“说明”、“魅力”三个主要方面发展新的价值。其中“说明”是容易让人明白产品是什么、像什么、如何使用等，属于产品语意学的内容。“魅力”是指打动人心的因素，使商品引起消费者共鸣。伴随着消费社会的成熟，消费者购买商品的动机不再决定于商品本身的功能，而转变为对心理满足的期待。因此，将产品巧妙的运用设计的元素，在投放市场中，总能获得更好的效果，这也是设计所赋予产品的新价值。二、做商业设计意识的先锋在这个具有约束力的同时又具有开放性的时代，将自己的产品推入到竞争激烈的市场当中，需要先锋、敏锐的时尚态度和先进的设计理念。[3]法国尤奈斯库说：“（先锋）应当是艺术和文化的一种先驱现象，这符合这个词的字面意思。它应当是一种前风格，代表了觉醒和变化的方向，而且这种变化终将被人们接受，并且真正地改变一切。”打破对传统的束缚，进行对思维的解放，便是先锋及先锋意识的姿态在旧的设计上面创造新的设计，这种新设计所特具的前瞻性必将给品牌带来新发展。三、“有创意的设计”能够为品牌增值[4]创意是设计的根本品质，运用到商业当中，变成为一种生产力，同时，他还是一种更深层次、更具有无限潜能的新型生产力，它是产品附加值的主要来源，是形成知识产权的重要手段，并构成产品的核心竞争力。在“制造”和“创造”之间，创意设计为品牌增值提供外化条件，使产品实现质的飞跃，斌对产品具有推进、推高作用。商业设计所要求的创意，并不是毫无根据的天马行空，而是在产品的基本造型元素里面寻找最适合自身的表达方式，提供最完善的品牌设计，它给产品的拥有者所带来的溢价感和增值感，是用来与其他竞争产品相区分的一个明显特征，在消费者的心中，会形成一个特定的产品印象，在市场竞争中，也便会占据有利位置。结语[5]品牌在人们心中，“既是可望可及的，又总是充满着莫名的期待；相互间弥漫着淡淡的疏离的味道，但却有着情投意合、心灵相通的感觉。”这是品牌形成过程中，消费者对品牌内涵的理解。商业设计不仅要求对产品本身的设计更加出彩，更加需要满足心理和精神上的需求。所以，企业产品的竞争要想具有社会深度、价值深度、人文深度，就必须要以品牌设计为核心和原动力。商业设计使得产品由内向外扩散着物质与精神的魅力，成就品牌，塑造形象！【参考文献】[1]刘长乐：《投身风格竞争，打造风格品牌——风格经济时代品牌竞争新策略》，2004年9月24日在“环球企业家论坛”上的演讲。[2]刘观庆：《工业设计是企业经营的重要资源》，来源于设计在线网站。[3]（法）欧仁·尤奈斯库，李化译：《论先锋派》，收入《法国作家论文学》，第1版，北京，生活·读书·新知三联书店，1984。[4]韩旭：《浅谈深入化设计成就品牌深度的必然性》。[5]韩旭：《浅谈深入化设计成就品牌深度的必然性》。作者简介：范琳琳，女，汉族，1988年出生，山东潍坊人，为2015级艺术设计研究生，研究方向为平面设计。